界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

斯沃琪Swatch與歐米茄Omega在2022年3月推出的“MoonSwatch”聯(lián)名系列腕表是全球制表業(yè)過去一年最為熱議的話題之一。它打破了瑞士制表業(yè)傳統(tǒng)上循規(guī)蹈矩的營銷模式，為疫情期間飽受打擊的中低端機(jī)械制表市場太來了新的生機(jī)。

18個(gè)月以后，斯沃琪如法炮制，聯(lián)手同公司的寶珀Blancpain即將推出首個(gè)跨品牌聯(lián)名系列腕表。同歐米茄一樣，寶珀也隸屬于斯沃琪品牌的母公司、瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group），是該公司旗下最具代表性的瑞士高級(jí)制表品牌之一，歷史近290年。

9月4日，斯沃琪在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一則海報(bào)預(yù)告。這張海報(bào)由繪制的五大洋地圖構(gòu)成，在一片蔚藍(lán)色的海洋中央顯示著“Blancpain X Swatch”字樣，正式宣告雙方聯(lián)名合作。而在其正下方，顯示著“9.9.2023”，是寶珀和斯沃琪聯(lián)名腕表正式上市的時(shí)間。

中國內(nèi)地市場將和斯沃琪、寶珀瑞士總部同步上市首批聯(lián)名作品。目前，斯沃琪上海新天地店、和平藝術(shù)中心店以及南京東路店內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了裝有“Blancpain X Swatch”聯(lián)名款腕表的箱子，并放置在上鎖的櫥窗內(nèi)。

界面新聞從斯沃琪中國處獲悉，指定首發(fā)售賣“Blancpain X Swatch”聯(lián)名款腕表的斯沃琪中國內(nèi)地專賣店共有13家，分別位于上海、北京、南京、寧波、廣州、成都、杭州、深圳和重慶共9座城市。

此舉與2022年發(fā)售歐米茄和斯沃琪聯(lián)名腕表相似，都是在指定城市的指定門店進(jìn)行發(fā)售，通過限制購買渠道來制造購買的緊張感，從而引發(fā)消費(fèi)者的追捧。

但事實(shí)上，斯沃琪在2022年并未限制與歐米茄合作發(fā)售的MoonSwatch聯(lián)名腕表的產(chǎn)量，迄今為止，斯沃琪集團(tuán)仍在源源不斷地為全球市場供應(yīng)MoonSwatch聯(lián)名系列表款。

在9月9日之前，外界無法知曉“Blancpain X Swatch”聯(lián)名款腕表究竟長什么樣。不過，官方發(fā)布的宣傳片和預(yù)告海報(bào)已經(jīng)給出了一些信息。

在海報(bào)上出現(xiàn)了地球上的五片海洋，分別為印度洋（Indian Ocean）、大西洋（Atlantic Ocean）、太平洋（Pacific Ocean）、北冰洋（Arctic Ocean） 和南極海洋（Antarctic Ocean）。這或許指向了這次聯(lián)名系列腕表的5款不同外觀的腕表。

根據(jù)英國版GQ報(bào)道，雖然此次寶珀與斯沃琪聯(lián)名腕表外觀細(xì)節(jié)尚未公布，但“我們可以確認(rèn)每塊表盤都將采用全新配色的植物性陶瓷材料（Bioceramic）。”不僅如此，該刊物還報(bào)道稱，這次聯(lián)名發(fā)售的每一枚聯(lián)名腕表的配色都受到每個(gè)對(duì)應(yīng)海洋中的軟體動(dòng)物裸鰓目（nudibranch）的啟發(fā)。裸鰓目分布在全球海洋中，色彩鮮艷而豐富。

GQ報(bào)道稱，斯沃琪集團(tuán)特別項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Gregory Kissling近日在瑞士總部表示，用裸鰓目作為配色的靈感是寶珀首席執(zhí)行官Marc Hayek的主意。“它們（裸鰓目）非常豐富多彩，在海洋生態(tài)系統(tǒng)的平衡中發(fā)揮著重要作用。”

與海洋和海洋保護(hù)有關(guān)的主題讓腕表藏家和愛好者們聯(lián)想起寶珀最為經(jīng)典的表款之一“寶珀五十噚”，雖然斯沃琪和寶珀雙方目前尚未明確究竟是借用了哪一款寶珀產(chǎn)品進(jìn)行改造。還有一些其他細(xì)節(jié)也指向了“寶珀五十噚”，比如在另一張官方發(fā)布的照片中，在一片藍(lán)色水波紋下有一個(gè)圓形圖標(biāo)，里面有斯沃琪品牌和寶珀品牌的符號(hào)標(biāo)志，以及一個(gè)有8個(gè)凸起的圓形輪廓。這似乎都對(duì)應(yīng)著寶珀五十噚的外觀設(shè)計(jì)。

但不管最終揭示的聯(lián)名產(chǎn)品外觀如何，斯沃琪這次與寶珀的聯(lián)名合作，依然沿襲了2022年與歐米茄合作時(shí)的產(chǎn)品開發(fā)思路。MoonSwatch聯(lián)名系列腕表以歐米茄標(biāo)志性Speedmaster Moonwatch超霸系列登月腕表為設(shè)計(jì)靈感，在復(fù)刻后者外觀的同時(shí)，采用了價(jià)格低廉、易于上色的植物性陶瓷材料。

超霸系列腕表往往與太空探索和宇宙有關(guān)，因此在開發(fā)MoonSwatch聯(lián)名系列腕表時(shí)，斯沃琪集團(tuán)還以太陽系行星作為靈感，用一種顏色對(duì)應(yīng)一個(gè)行星，最后總共推出了11款不同顏色的聯(lián)名腕表。

2022年推出的MoonSwatch聯(lián)名腕表讓斯沃琪品牌在商業(yè)上大獲成功。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消費(fèi)者的注意力再度拉回到價(jià)格便宜，卻充滿趣味和個(gè)性的入門級(jí)瑞士腕表之上，積極影響了同一價(jià)格帶的其他腕表產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。

斯沃琪集團(tuán)Swatch Group在2022半年報(bào)提到，MoonSwatch聯(lián)名腕表首批產(chǎn)品一經(jīng)交付，很快銷售一空。摩根士丹利在《2022瑞士腕表》報(bào)告中分析，MoonSwatch聯(lián)名腕表在2022年約賣出100萬枚，這占據(jù)了全行業(yè)總量的6%。摩根士丹利還預(yù)計(jì)，2023年MoonSwatch系列腕表預(yù)計(jì)還將售出180萬只。

對(duì)于歐米茄而言，2022年與斯沃琪品牌的跨界合作也成功吸引到了新消費(fèi)人群的注意，幫助品牌成功破圈。MoonSwatch聯(lián)名腕表多維度的成功令斯沃琪集團(tuán)旗下其他高端品牌看到了新的商業(yè)前景和這個(gè)模式的可復(fù)制性。

上述媒體報(bào)道稱，在目睹了歐米茄與斯沃琪合作的MoonSwatch大獲成功后，寶珀首席執(zhí)行官Marc Hayek對(duì)這個(gè)即將發(fā)布的新項(xiàng)目“充滿興奮”，而歐米茄首席執(zhí)行官Raynald Aeschlimann在發(fā)布MoonSwatch聯(lián)名腕表的時(shí)候，“一定程度上是恐慌的。”

而相比于廣為人知的歐米茄品牌，寶珀品牌盡管歷史極為悠久，在專業(yè)制表業(yè)也廣泛受到認(rèn)可，但其對(duì)在大眾市場的知名度還是略低。因此在復(fù)制被驗(yàn)證為成功的模式之下，寶珀品牌憑借與斯沃琪的合作至少可以實(shí)現(xiàn)破圈，這無疑是品牌喜聞樂見的。