文 | 深瞳音樂 李一吟
編輯 | 納豆
8月27日，上海愛樂樂團(tuán)新樂季開始，QQ音樂也成為上海愛樂樂團(tuán)這一季的合作伙伴。
上海愛樂樂團(tuán)的古典基因不消多說，古典音樂與在線音樂平臺的跨次元合作在令人叫好的同時，也令人驚訝，在線古典樂的春天來了嗎？
Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國古典樂現(xiàn)場市場規(guī)模已達(dá)61億元，而流媒體僅1.4億元。顯然，線下市場仍舊占據(jù)古典音樂的大片江山。
但古典樂擁有極高的欣賞性和文化底蘊(yùn)，近年來也逐漸成為在線音樂平臺的關(guān)注點。在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、Apple Music這些平臺都有不少音樂家入駐。
以周杰倫和郎朗QQ音樂的粉絲數(shù)量為例：
周杰倫粉絲數(shù)是4014.4萬；而郎朗的粉絲數(shù)是47.7萬。
兩者不在同一量級倒也意料之內(nèi)，不過后者能有幾十萬的粉絲數(shù)量，是否說明，站在聽歌鄙視鏈頂端的古典樂也在不斷“擴(kuò)列”，受眾持續(xù)增加？
今天，我們試著從音樂平臺的內(nèi)容版權(quán)、特色功能、聽眾互動，這3個角度來對古典音樂的線上收聽環(huán)境進(jìn)行分析，看看哪個平臺的古典音樂更好聽。
一、庫克音樂—專精廣博，古典樂版的“視覺中國”
不同于其他綜合性的音樂平臺，庫克音樂是國內(nèi)古典樂市場最早的垂類音樂平臺。
庫克音樂成立于2006年，2021年正式登陸紐交所。
創(chuàng)始人余赫出身于藝術(shù)家庭，其父母、祖父等都是知名藝術(shù)家。藝術(shù)世家的家族底蘊(yùn)，也使得他能夠比較敏銳地發(fā)現(xiàn)古典音樂的市場潛力，并天然地攜帶著深廣的行業(yè)優(yōu)勢。
版權(quán)：買版權(quán)也賣版權(quán)，資源豐富程度MAX
從2006年開始，庫克就開始向國內(nèi)外諸多古典樂唱片公司購買版權(quán)，十余年的積淀給讓庫克形成了全面豐富的版權(quán)體系。
截止2023年2月，庫克音視頻版權(quán)數(shù)量達(dá)300萬首。
如余赫所說：
“除了流媒體播放和下載，還包括移動運營商合作、商業(yè)場所播放和轉(zhuǎn)授權(quán)，一般公司拿不到后三種授權(quán)。”
除了自己買版權(quán)，庫克音樂還做起了“版權(quán)中間商”。
2016年，庫克音樂與世界最大的古典音樂集團(tuán)拿索斯集團(tuán)簽訂為期8年的中國獨家版權(quán)協(xié)議。兩者合作成立的拿索斯中國，目前已與騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授合作。
如此豐富的版權(quán)庫，難怪行業(yè)也稱之為古典樂版的“視覺中國”。
另外，基于海量資源，庫克音樂也成為了國內(nèi)領(lǐng)先的智能音樂教育服務(wù)提供商，面向大學(xué)、音樂學(xué)院及公共圖書館提供服務(wù)。
功能：欄目分類專業(yè)清晰，播放功能簡單直接
進(jìn)入古典音樂界面，欄目分類多樣，共有56個類目，無論是按演奏樂器、演奏形式還是音樂家，都能找到合適的分類。
播放界面功能設(shè)置簡潔，在保證了播放的基本功能的同時，便于聽眾沉浸體驗。
一個亮點是，歌曲進(jìn)度條設(shè)置為圓弧形，具有設(shè)計感的同時，便于查看和滑動。
不足：會員專享，價格偏高
絕大部分的曲目、視頻需要成為會員后才可以享用，會員價格相對偏高。
其中，最便宜的普通會員為38元/月，hifi會員5折為68元/月，差不多是其他在線音樂APP折扣季全年會員價格，且沒有試聽功能。
從功能設(shè)置上來看，分類過細(xì)，聽眾門檻較高。
同時，播放界面缺乏評論功能，聽眾互動無法實現(xiàn)。
總的來說，庫克音樂適合對于深度的古典音樂愛好者，不適合剛剛接觸古典音樂的聽眾。
二、Apple Music—簡單易用，純粹的古典樂播放器
版權(quán)：曲庫大戶，古典音樂尤甚
基于iPod商店基礎(chǔ)上發(fā)展而來的Apple Music，得益于海外相對規(guī)范的音樂版權(quán)管理和自身的行業(yè)地位，其音樂版權(quán)相對富裕是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>
也有不少聽眾表示，Apple Music的版權(quán)內(nèi)容并沒有想象中的全面，例如：
同一首歌的版本太少，大部分都只有一個專輯版。此外，如鳳凰傳奇的《月亮之上》及《荷塘月色》等一批國內(nèi)傳唱度較高的流行音樂沒有被收錄。
但在古典音樂上，Apple Music版權(quán)卻是挺齊全的?？梢哉f，它是古典愛好者的福音。
同時，Apple Music還推出了Apple Music Classical這一古典樂專屬APP，Apple Music 訂閱者免費使用，在交互上提供了更專業(yè)化的內(nèi)容。不過目前國內(nèi)暫時無法使用。
另外，從音質(zhì)上來看Apple Music的超高音質(zhì)和其他音樂app有本質(zhì)的差距。對于音質(zhì)的討論我們之前的文章《最全音質(zhì)測評》寫過，這里就不贅述。
功能：欄目多樣，播放功能簡單清晰。
下方“搜索”界面，進(jìn)入“古典音樂”分類界面，從上到下共有25個欄目。
除了常規(guī)的歌單、專輯推薦及按照時期、樂器等分類欄目之外，還有【新近發(fā)行】、【藝人親選】、【逐曲聆聽】（曲目鑒賞）、【我們喜歡的藝人】及【音樂向?qū)А俊?/p>
整體來看，Apple Music的古典音樂分類上，涵蓋了古典和當(dāng)代不同時間的種類和音樂家，豐富多樣。
播放界面，滿足基本的播放需求，如加入歌單、分享、喜愛等。歌單設(shè)置略有不同，把“歷史記錄”和“待播清單”上下分列，看起來更清晰。
不足：欄目數(shù)量很多，但沒有統(tǒng)一明確的分類標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致欄目分類有些雜亂。沒有評論功能，聽眾無處互動。
相對庫克，Apple Music古典樂更像是一個純粹的音樂播放器。
三、QQ音樂—功能豐富，一鍵鏈接社交媒體
2022年初，QQ音樂正式組建古典音樂內(nèi)容團(tuán)隊，開始對古典音樂區(qū)內(nèi)容建設(shè)。
版權(quán)：在版權(quán)內(nèi)容上，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂都是來源于庫克，沒有較大差異，后面就不再討論了。
功能：界面欄目內(nèi)容的設(shè)置，與Apple Music的內(nèi)容分類相似。
既有傳統(tǒng)古典音樂家及作品專輯的推薦，也會有新碟推薦、古典院團(tuán)及機(jī)構(gòu)等。
不同的是，在分類上相對明晰，除了傳統(tǒng)的【時期】、【體裁】、【樂器】之外，增加了【音樂家】，科普性較強(qiáng)，新手友好。
同時，播放界面功能強(qiáng)大，播放頁面分為三欄：推薦、歌曲、歌詞。
“推薦”界面可以看到音樂和演奏的詳細(xì)信息，如歌曲體裁、創(chuàng)作背景、作曲家、演奏家、樂團(tuán)及演唱等，以及相關(guān)歌單推薦；“歌詞”界面中還特別加上了曲譜。
歌曲界面有20多個功能。
既有【播放設(shè)置】【設(shè)置鈴聲】等常見功能，也有【心動贊賞】【音樂推】等流量變現(xiàn)等在線音樂平臺新功能。
（左側(cè)為【心動贊賞】界面；右側(cè)為【音樂推】界面）
值得一提的是【禪定模式】。
在倒計時結(jié)束前，不能使用手機(jī)上的任何功能，幫助用戶專注工作學(xué)習(xí)，類似番茄鐘。
因為古典音樂沒有歌詞，干擾性弱，很適合作為學(xué)習(xí)工作的BGM，也因此，禪定模式在古典樂聽眾中有不少需求。
但深瞳音樂實際體驗后，感覺有被欺騙到。開始禪定模式之后，最大的變化是播放頁面上方會開始計時，綠色框線內(nèi)容的功能消失……其余并無實際變化。
禪定模式期間，輕觸屏幕一次，會出現(xiàn)功能欄目，二次輕觸會結(jié)束禪定，生成一張禪定時長海報，并沒有帶來新的體驗。并且禪定模式開啟時，只能播放當(dāng)下一首歌，不能手動切歌，否則禪定模式就會結(jié)束。
此外，播放功能界面鏈接了QQ、微信、全民K歌曲等社交軟件，意味著由點帶面，分享后，不僅可在APP外聽歌，還能設(shè)置為微信狀態(tài)、QQ狀態(tài)，社交功能很強(qiáng)大。不得不說，這很騰訊。
不足：邊緣專區(qū)，累贅功能和小bug較多。
測試3天內(nèi)，深瞳音樂在古典專區(qū)的首頁下拉推薦【無縫播放】、【視頻精選】等欄目圖片一直刷不出來。為避免偶發(fā)情況，我們還嘗試切換賬號和設(shè)備，結(jié)果依舊?？赡芄诺錁仿牨姶_實較少，運營一直都沒注意到這個bug。
（左側(cè)為ipad界面，右側(cè)為手機(jī)端界面）
另外，部分功能重復(fù)和冗余，如曲譜、唱一唱功能重復(fù)，播放功能太多并且有的并沒有什么效果，比如：禪定模式，導(dǎo)致界面元素太多，不夠簡潔。
總的來看，QQ音樂古典音樂分區(qū)藏得比較深，相對來說是個“邊緣專區(qū)”，但得益于本身強(qiáng)大的平臺和曲庫建設(shè)，可以滿足簡單欣賞古典樂用戶的需求。
四、網(wǎng)易云音樂—分類簡單，古典樂入門友好
網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)主流音樂APP中首個推出深度定制古典專區(qū)的APP。
版權(quán)：同QQ音樂一樣，網(wǎng)易云音樂授權(quán)來自于庫克音樂，這里不做區(qū)分。功能：欄目分類簡單，功能簡潔夠用。
進(jìn)入主頁，點擊搜索欄，下方會有【曲風(fēng)】，內(nèi)設(shè)【古典】的分類。
不同于庫克音樂欄的專業(yè)分類，也不同于Apple Music和QQ音樂的龐雜，網(wǎng)易云音樂的欄目以時間為主，化繁為簡，倒是減少了很多初入門小白的恐懼心理。
從界面上來看，【聽你所想】和【大師殿堂】封面一致，但內(nèi)容上還是有很大差別的，聽你所想欄目是官方動態(tài)歌單，大師殿堂則是提供同一首曲子的多個版本。
對于想要初試古典樂的聽眾來講，相關(guān)的關(guān)聯(lián)推薦比較方便了解。
（左側(cè)是聽你所想，右側(cè)是大師殿堂）
根據(jù)推薦曲目比重來看，免費的音樂比較多，對非VIP用戶比較友好。
進(jìn)入播放界面，網(wǎng)易云的功能數(shù)量相較QQ音樂就克制許多,播放界面也無需左右滑動切換。
需要注意的是，除了【云推歌】與QQ音樂的【音樂推】功能極為相似之外，網(wǎng)易云的【專注模式】和QQ音樂的【禪定模式】也殊途同歸，但二者在實際運用時也有差異。
【專注模式】為會員專用功能，開始會進(jìn)入一個新界面，有正計時、倒計時兩種計時方式可選。開啟期間除了【功能】按鈕，其他區(qū)域點擊無效。
【功能】按鈕中，可進(jìn)行音樂播放相關(guān)的操作，如直接切歌，或跳出界面進(jìn)行歌曲搜索，期間專注模式依舊繼續(xù)。退出該模式，點擊右上方的開關(guān)按鈕即可。
如果專注不足五分鐘時結(jié)束該模式，平臺不會生成專注報告。
總的來看，網(wǎng)易云的專注模式相對更合理，這也可能是會員專用的原因吧。
不足：專區(qū)隱藏較深，分類方式單一
網(wǎng)易云的古典樂分區(qū)和QQ音樂的古典分區(qū)一樣，藏得比較深，如果不是專門搜索，一般很難找到。
從功能設(shè)置來看，分類主要是以不同的歷史時期來進(jìn)行劃分，分類比較單一。
總體來看，網(wǎng)易云音樂古典專區(qū)更適合剛剛接觸古典音樂不甚了解的聽眾。
最后，關(guān)于聽眾互動部分。
深瞳音樂以曲目《貝多芬：第五 命運 交響曲-第一樂章：有活力的快板》的評論為例，通過搜索選擇了QQ音樂和網(wǎng)易云音樂兩個平臺同一版本，綜合看下來二者聽眾互動的氛圍。
（左側(cè)為網(wǎng)易云界面，右側(cè)為QQ音樂界面）
從總數(shù)上來看，QQ音樂是總評論數(shù)是576，網(wǎng)易云音樂是3793；從最高贊評論來看，QQ音樂最高贊評論點贊數(shù)是657，網(wǎng)易云則是6975；從最新評論日期來看，QQ音樂的最新評論是在今年8月28日，網(wǎng)易云則截止今年8月26日。
因此，聽眾互動方面，網(wǎng)易云略勝一籌。
結(jié)語
從古典音樂角度來看，深瞳音樂認(rèn)為，平臺表現(xiàn)排序是：庫克音樂>Apple Music>QQ音樂、網(wǎng)易云音樂。
如果沒有較高的版本追求及學(xué)習(xí)需要，Apple Music、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂基本能滿足你的古典音樂需求。行文至此，還想再談?wù)勱P(guān)于古典樂的一些個人感受。
初次接觸古典樂時，我們總會被她龐大而復(fù)雜的體系所嚇倒，但正如中央音樂學(xué)院博士段召旭老師所說：
“有人認(rèn)為，聽流行樂就像買飲料，根據(jù)自己的喜好隨便買，而聽古典樂像買藥，請在醫(yī)生的指導(dǎo)下服用，要在專家的指導(dǎo)下才能欣賞古典樂，實際上不是這樣的。”
誠然古典樂需要一定樂理知識和素養(yǎng)才能完全聽懂，但音樂總能跨越時空邊界，倘若忘卻這些繁雜的理論知識，古典樂也許并沒有想象中晦澀。
以周杰倫的《夜曲》《琴傷》為例。
前者描述了主角用彈奏肖邦夜曲的方式懷念逝去的戀人，后者在主旋律與間奏分別引用了柴可夫斯基《四季》中的“六月—船歌”以及莫扎特的《土耳其進(jìn)行曲》，將流行樂與古典樂充分融合，反而帶來更豐富的節(jié)奏變化和樂感。
在此次測評過程中，我們也發(fā)現(xiàn)，使用者對古典樂最常用的播放形式，并非各種時期、題材、音樂家等分類檢索，而是各類PGC、UGC的歌單推薦，尤其以場景、情緒歌單居多。
這也許正說明，在線音樂平臺的加入，讓陽春白雪的古典樂不再遙不可及，逐漸飛入尋常百姓家，找到更多知音。