文|拾鹽士
作為在線音樂的頭部企業(yè)，騰訊音樂的發(fā)展一直備受關(guān)注。
從不久前發(fā)布的財報看，騰訊音樂整體營收一掃去年頹勢有所回暖，但核心業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)“一上一下”的發(fā)展態(tài)勢，月活用戶流失問題仍未解，在線音樂賽道新鮮血液的注入也給其帶來不小壓力。
行業(yè)格局悄然生變，騰訊音樂如何再續(xù)“好聲音”？
營收恢復(fù)正增長，社交娛樂業(yè)務(wù)承壓
近日，騰訊音樂（NYSE:TME、HK:01698）發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。
財報顯示，騰訊音樂2023年第二季度總收入72.9億元，同比增長5.5%；調(diào)整后凈利潤15.3億元，同比增長48.6%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤13億人民幣，同比增長51.6%。
《拾鹽士》查閱歷年財報發(fā)現(xiàn)，自2017年起，騰訊音樂的營收增速就像“坐滑梯”般連年下滑。五年內(nèi)從151.8%降至2021年的7.17%。到了2022年，騰訊音樂營收增速甚至降為負(fù)數(shù)，為-9.3%。到了今年上半年，騰訊音樂的業(yè)績已有所回暖。
值得注意的是，在最新財報中，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入首次超越了社交娛樂收入，一直以來作為騰訊音樂“營收大戶”的社交娛樂板塊業(yè)績在這一季度大幅下滑。
財報顯示，第二季度騰訊音樂社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入相比2022年同期40.3億下降24.6%至30.4億元。不僅同比下降幅度拉大，環(huán)比上一季度也下降了13.1%。
對此，騰訊音樂在財報中解釋稱，這一下降主要由于主動采取一些服務(wù)提升和風(fēng)控管理，以提供更加專注于圍繞音樂的用戶體驗。
據(jù)了解，騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)內(nèi)容主要包括全民K歌與音樂直播等內(nèi)容，用戶可以在平臺上進行演唱、觀看和社交。這部分的業(yè)績下滑除去騰訊主動的風(fēng)控管理外，與短視頻平臺的流量爭奪也是原因之一，流量更豐沛的短視頻平臺在直播領(lǐng)域搶走了更多的市場份額，以音樂為特征的騰訊音樂，其直播業(yè)務(wù)自然難以同綜合平臺進行較量。
然而頹勢的形成并非一朝一夕，在今年第一季度財報中，騰訊音樂第二大業(yè)務(wù)在線音樂的收入同比增長33.8%，達到35億元；來自社會娛樂服務(wù)和其他部門的收入同比下降13.0%，降至35億元。兩大核心業(yè)務(wù)的營收達到持平的狀態(tài)。
對于其社交娛樂業(yè)務(wù)的下滑，騰訊音樂也在財報中明確表示，社交娛樂服務(wù)的低迷，會給騰訊音樂2023年的全年總收入帶來負(fù)面影響?！拔覀兊诙径壬缃粖蕵贩?wù)的表現(xiàn)弱于預(yù)期，同時2023年下半年該業(yè)務(wù)也會持續(xù)面臨壓力。因此，我們預(yù)計2023年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點，2023年的總收入同比下滑低至中個位數(shù)百分比”。
對于騰訊音樂的社交娛樂業(yè)務(wù)下滑，互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲認(rèn)為，在目前國內(nèi)娛樂直播下降衰退的大趨勢下，騰訊音樂的業(yè)務(wù)與以抖音為首的直播平臺的業(yè)務(wù)并沒有大的本質(zhì)區(qū)別，不具備獨特性、稀缺性，因此業(yè)績上衰退也是一種比較正常的現(xiàn)象。
音樂付費率創(chuàng)新高，月活人數(shù)仍在持續(xù)流失
今年上半年，騰訊音樂第二大業(yè)務(wù)在線音樂迎來了高速增長。
數(shù)據(jù)顯示，第二季度騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入為42.5億元，同比增長47.6%。較上一季度33.8%的成績再攀新高峰，在公司發(fā)展史上首次超過社交娛樂服務(wù)。
騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入的快速增長，主要得益于付費用戶規(guī)模的持續(xù)擴大和單個付費用戶月均收入的提升。
今年以來，由于在用戶經(jīng)營、會員權(quán)益等方面采取了有效措施，騰訊音樂的付費用戶數(shù)量保持增長。今年第二季度月均達到9940萬名，同比增長20.2%；在線音樂付費率也升至歷史新高的16.7%。截至今年6月，在線音樂付費用戶數(shù)量突破了1億。
對此，騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示：“我們的在線音樂服務(wù)收入（42.5億）首次超過社交娛樂服務(wù)（30.4億），達成了公司發(fā)展過程中的又一個重要節(jié)點”。
對于在線音樂發(fā)展良好的原因，騰訊音樂在財報中表示，付費用戶和單個付費用戶月均收入增長主要歸功于精細(xì)化運營策略、有吸引力的會員特權(quán)及音樂內(nèi)容，以及審慎的促銷活動。
不過值得注意的是，雖然在線音樂業(yè)務(wù)整體保持不錯的發(fā)展勢頭，但對于“月活用戶流失”問題，騰訊音樂似乎還沒有好的解決辦法。
數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，在線音樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)5.94億，對比去年同期6.23億下降4.7%；而在上一個季度，在線音樂服務(wù)月活用戶數(shù)為5.92億，去年一季度這個數(shù)字是6.36億，同比下降6.9%。
同時，在社交娛樂服務(wù)的移動端，月活用戶的流失似乎顯得更為嚴(yán)重。2023年二季度的月活躍用戶數(shù)為1.36億，同比下降18.1%，比上一季度降幅16.0%還高出了兩個百分點。
由于反壟斷等因素，騰訊音樂喪失獨家版權(quán)優(yōu)勢，這大概也是其月活用戶持續(xù)下降的原因之一。
為了尋找新的差異化競爭點，騰訊音樂表示，將繼續(xù)在藝人、創(chuàng)作者和廠牌之間提升內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的活力。一方面加強與頂級音樂廠牌和藝術(shù)家的合作，擴大行業(yè)影響力和內(nèi)容吸引力；另一方面通過整合資源，加強培養(yǎng)有前途的音樂家和創(chuàng)造力的能力，重振騰訊音樂創(chuàng)作者社區(qū)。
“版權(quán)壟斷”時代終結(jié)，新玩家正重鑄在線音樂市場生態(tài)
除了活躍用戶的不斷流失，作為在線音樂市場的頭部企業(yè)，騰訊音樂也面臨著不小的競爭壓力。
盡管一些在線音樂平臺在公司量級上暫時難以與騰訊音樂相提并論，但經(jīng)過多年發(fā)展也各具優(yōu)勢，積累了一部分忠實用戶。再加上如今各種短視頻平臺也在不斷瓜分用戶與流量，騰訊音樂的潛在對手其實并不少。
在國內(nèi)的在線音樂市場，人們常說的“一超一強”，前者是騰訊音樂，后者則是網(wǎng)易云音樂。今年上半年，網(wǎng)易云音樂營收39.08億元，同比下滑8.2%；凈利潤2.94億元，去年同期為凈虧損2.7億元，在營收下滑中實現(xiàn)扭虧。
在2020年左右，騰訊音樂的營收是網(wǎng)易云音樂的6倍，但目前的差距正在越拉越小。
二者財報顯示，2022年全年，網(wǎng)易云音樂凈收入為90億元，較2021年的70億元同比增長28.5%；而騰訊音樂2022年全年營收283.4億元，同比下滑9.3%。在短短兩年時間內(nèi)，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的營收差距已縮小至3倍左右。
除此之外，在音樂社區(qū)、原創(chuàng)音樂人等方面，網(wǎng)易云音樂也給騰訊音樂帶來不小的壓力。
在各種音樂APP群雄割據(jù)的年代，網(wǎng)易云音樂將社交作為主要功能，隨后又憑借自制歌單和音樂評論成為一代年輕群體的集聚地，用戶粘性頗高，大家親切地稱其為“云村”，自稱為“村民”。
財報顯示，今年上半年云音樂月活用戶穩(wěn)步增長至2.067億,同比增長13.7%。2023年上半年日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)居30%以上，平臺用戶黏性持續(xù)保持在較高水準(zhǔn)，盈利能力得到大幅提升。
除去這個“窮追猛趕”的老對手，騰訊音樂還要面對“新鮮血液”的沖擊。
俗話說得好——亂拳打死老師傅。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂“版權(quán)壟斷”時代的終結(jié)，越來越多的資本聞聲而來。在眾多后起之秀中，字節(jié)跳動旗下的汽水音樂，以其“豪橫”的免費打法賺足了目光，也成為打擊騰訊音樂付費訂閱，瓦解其通過版權(quán)壟斷構(gòu)建的商業(yè)護城河的一大利器。
2022年，汽水音樂橫空出世，并帶有濃重的抖音色彩。雖然目前該平臺在知名度、用戶數(shù)等方面還不是騰訊音樂的對手，但背靠抖音8億日活的輸血，外加字節(jié)跳動大手筆“燒錢”營銷，未來很可能成為在線音樂領(lǐng)域的一匹黑馬。
從2018年在音樂領(lǐng)域推出“看見音樂計劃”算起，抖音對于音樂市場的嘗試也從未停止。2020年成立抖音文化投資電影制作并成立DOULive這一直播品牌；在國潮熱和民樂風(fēng)浪潮興起后推出“DOU有國樂計劃”，孵化出唐漢霄、顏人中、等原創(chuàng)音樂人。
高歌背后隱憂仍在，失去版權(quán)護城河的騰訊音樂，如今也面臨著業(yè)務(wù)承壓難題以越來也積累的行業(yè)競爭。在未來的幾年里，騰訊音樂能否延續(xù)增長繁榮，繼續(xù)穩(wěn)坐在線音樂“一哥”寶座，仍然值得持續(xù)關(guān)注。