文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
暑期檔又一次進(jìn)入尾聲。
從吸引了超四十家品牌廣告主投放的《長(zhǎng)風(fēng)渡》、帶動(dòng)優(yōu)酷國(guó)際版APP用戶量和會(huì)員收入創(chuàng)新高的《偷偷藏不住》，到上線10天單片點(diǎn)播付費(fèi)票房突破1000萬(wàn)的《東北警察故事2》、殺出音綜重圍的《舞臺(tái)2023》，再到收獲8.3豆瓣高分的《裝腔啟示錄》、全網(wǎng)催更第二季的《長(zhǎng)相思》……
很明顯，長(zhǎng)視頻在今夏上演了一場(chǎng)更多元、更高質(zhì)、更具戰(zhàn)略性的內(nèi)容盛戰(zhàn)，而這份升級(jí)的背后邏輯在于，盈利和內(nèi)容正在形成更緊密的綁定。
二季度，愛(ài)奇藝在實(shí)現(xiàn)連續(xù)六個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利的同時(shí)，交出了過(guò)往歷史以來(lái)第二季度的最佳成績(jī)。與之呼應(yīng)，云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年愛(ài)奇藝全平臺(tái)劇集有效播放同比上漲15%、在更綜藝正片有效播放同比上漲13%。
無(wú)獨(dú)有偶，受每用戶平均收入增長(zhǎng)以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的帶動(dòng)，優(yōu)酷第二季度總訂閱收入同比增長(zhǎng)5%；騰訊視頻的季度會(huì)員增速結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)，在第二季度實(shí)現(xiàn)了1.77%的環(huán)比增長(zhǎng)。
芒果超媒也在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，公司第二季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)能呈現(xiàn)強(qiáng)勁回暖得益于芒果TV優(yōu)質(zhì)劇綜上線。
那么，在這場(chǎng)喧囂的暑期檔過(guò)后，平臺(tái)們又能靠?jī)?nèi)容收獲多大的盈利資本，誰(shuí)又在這背后扮演者支撐者的角色？
劇集：古偶仍是支撐，恒星引力卻不再是贏家
與過(guò)往幾年的暑期檔相同，長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容層面的“神仙打架”仍源于“古偶爆發(fā)”和“懸疑齊聚”的雙重作用，今年也不例外。
懸疑方面，在《蓮花樓》《大宋少年志2》《歡顏》這三部表現(xiàn)最為亮眼的劇集中，《蓮花樓》《歡顏》尤其值得關(guān)注。
相比2023年的第三部熱度破萬(wàn)劇集，《蓮花樓》對(duì)愛(ài)奇藝的更大意義在于它是平臺(tái)試探性推出的第一個(gè)加更禮項(xiàng)目。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，愛(ài)優(yōu)騰芒的活躍用戶基本趨于穩(wěn)定，與2022年同期對(duì)比，四家在2023年6月的月活用戶僅分別增長(zhǎng)0.26億、-0.08億、0.14億、0.01億。也就是說(shuō)，會(huì)員收入的整體增長(zhǎng)對(duì)長(zhǎng)視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展愈發(fā)具備戰(zhàn)略意義，如何在“增收”的同時(shí)保證“留老”也隨之成為了市場(chǎng)的新命題。
加更禮上線首日兌換人數(shù)破200萬(wàn)、8天破600萬(wàn)，愛(ài)奇藝用《蓮花樓》交出的亮眼數(shù)據(jù)為自己也為行業(yè)探索出了有效的解題信息：
其一，市場(chǎng)仍有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，高質(zhì)量的內(nèi)容可以激發(fā)更高的付費(fèi)意愿。
其二，與其一味地和用戶搶蛋糕，不如深挖價(jià)值需求，通過(guò)卓越的用戶體驗(yàn)持續(xù)提升會(huì)員業(yè)務(wù)的整體健康度和收入增長(zhǎng)的可持續(xù)性。
《歡顏》是騰訊視頻“X劇場(chǎng)”推出的第二部作品，盡管這部帶有鮮明差異化和創(chuàng)新性的作品未能超越《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，但足以帶動(dòng)劇場(chǎng)品牌影響力和號(hào)召力“更上一層樓”，也足以證明，騰訊視頻在不斷借新起點(diǎn)挑戰(zhàn)著自己。
平臺(tái)之外，對(duì)負(fù)面不斷的歡瑞世紀(jì)和首次正式邁入影視制作的新自序影視而言，《蓮花樓》《歡顏》也同樣是驚喜。
古偶方面，《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《長(zhǎng)相思》不僅是題材內(nèi)的最大贏家，也是暑期檔劇集市場(chǎng)的兩大流量支柱，特別是后者。
截止發(fā)稿前，《長(zhǎng)相思》已連續(xù)五周霸占貓眼劇集熱度周榜、貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度周榜雙榜冠軍。不僅如此，在愛(ài)優(yōu)騰于暑期檔重點(diǎn)推出的10部古偶劇中，《長(zhǎng)相思》的大眾口碑也同樣一騎絕塵。
伴隨著《長(zhǎng)相思》的出圈，前身為杭州夢(mèng)幻星生園投資有限公司的星蓮影視重新回到了大眾視野。據(jù)天眼查信息顯示，《長(zhǎng)相思》原著作者任海燕（筆名：桐華）為星蓮影視的大股東之一。
有人歡喜，也有人愁。
在去年暑期檔憑借《蒼蘭決》攬盡眼球的恒星引力被《七時(shí)吉祥》絆了一個(gè)趔趄，受其影響，愛(ài)奇藝在暑期檔后半段的勢(shì)頭有所減弱。
故事的另一側(cè)，在古偶題材上的布局空白雖讓芒果TV錯(cuò)失了一定的流量，但憑借《你是我的人間煙火》《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》其依舊爭(zhēng)得了不小的存在感，其中由《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)的都市話題劇《裝腔啟示錄》更取得了8.3豆瓣高分。
這對(duì)“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)是一個(gè)可喜且關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折，受益于此，芒果TV也在暑期檔走出了一條差異化道路。
綜藝：騰訊視頻成功“上新”，芒果TV“守”得流量
云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年愛(ài)優(yōu)騰都在加大內(nèi)容創(chuàng)新的力度，僅芒果TV的上新綜藝數(shù)出現(xiàn)同比下滑，而這一趨勢(shì)也延續(xù)到了暑期檔。
據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，愛(ài)優(yōu)騰芒在暑期檔共計(jì)推出了14檔自制新網(wǎng)綜，其中優(yōu)酷和騰訊視頻推新力度最大，芒果TV墊底。
值得注意的是，優(yōu)酷在新綜制作上全面啟用了平臺(tái)自有的綜藝工作室，且多為優(yōu)酷官宣全新綜藝廠牌“酷酷綜”后納入的新血液，包括全員90后的哪吒工作室、原愛(ài)奇藝GOOD工作室負(fù)責(zé)人顧超峰掌舵的堅(jiān)果工作室、提供定制綜藝服務(wù)的新酷子工作室等。
優(yōu)酷加碼綜藝自制的決心足夠堅(jiān)定，也憑借《劇好聽(tīng)的歌》《星電音聯(lián)盟》《是好朋友的周末》的高口碑賺得了信任與期待，但從這5檔自制新綜的熱度表現(xiàn)看，優(yōu)酷目前收獲的還只是圈層內(nèi)的小勝利。
相對(duì)之下，騰訊視頻的“上新”破圈度更為亮眼。
在藝恩數(shù)據(jù)2023年6-8月上線綜藝播映指數(shù)TOP10中，《舞臺(tái)2023》高居榜首。另一邊，于8月13日上線播出的《現(xiàn)在就出發(fā)》已10次拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度日冠，主打美食探索的《朋友請(qǐng)吃飯》豆瓣評(píng)分仍穩(wěn)定在8.0分。
回看芒果TV。
盡管《森林進(jìn)化論》和《快樂(lè)的大人》皆取得了9分線以上豆瓣高口碑，卻未能攪動(dòng)綜藝市場(chǎng)的主流話語(yǔ)圈。
截至發(fā)稿前，《快樂(lè)的大人》累計(jì)播放量?jī)H2億出頭，《森林進(jìn)化論》仍不足1億，而開(kāi)播不久的《披荊斬棘3》首天播放量就已超過(guò)4億，在暑期檔迎來(lái)收官的《乘風(fēng)2023》更已突破60億。
另一邊，重新歸來(lái)的“古董IP”《全員加速中2023》也為芒果TV貢獻(xiàn)了超24億平臺(tái)播放量。
網(wǎng)絡(luò)電影：《東北警察故事2》脫穎而出，市場(chǎng)流露復(fù)蘇“確定性”
最后我們把目光投向網(wǎng)絡(luò)電影。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年6月-8月愛(ài)優(yōu)騰等共計(jì)上線63部網(wǎng)絡(luò)電影，數(shù)量較2022年銳減35%。
與此同時(shí)，千萬(wàn)分賬的影片數(shù)量也從去年同期的12部斷崖下滑至2部，分別為愛(ài)奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播的《無(wú)間之戰(zhàn)》和愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)播的《封神：禍商》，而且累計(jì)分賬票房最高的《無(wú)間之戰(zhàn)》不足1500萬(wàn)，被去年同期的分帳冠軍《惡到必除》甩開(kāi)了近一倍的差距。
減量不增效，關(guān)鍵還是提質(zhì)“踏步”。截至發(fā)稿前，《無(wú)間之戰(zhàn)》的豆瓣口碑僅4.4分，《封神：禍商》更低至3.2分。
觀眾的審美和認(rèn)知的提升是持續(xù)性的，但網(wǎng)絡(luò)電影整體依舊困滯于“院線平替”和“蹭經(jīng)典”的怪圈里。
正因如此，盡管市場(chǎng)已經(jīng)養(yǎng)成了新片場(chǎng)、淘夢(mèng)、映美、奇樹(shù)有魚(yú)等多家頭部公司，廣電總局電視劇司也在今年開(kāi)展了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研，但網(wǎng)絡(luò)電影的分賬天花板還止步于2020年的《鬼吹燈之湘西密藏》。
所幸，市場(chǎng)總有探索者，也總偏愛(ài)探索者。
據(jù)愛(ài)奇藝云影院首映電影榜單數(shù)據(jù)顯示，由謝苗主演的警匪動(dòng)作片《東北警察故事2》和達(dá)華監(jiān)制并且主演的《零號(hào)追殺》在暑期檔上映后，點(diǎn)播付費(fèi)期票房先后刷新2023年愛(ài)奇藝云影院點(diǎn)播付費(fèi)票房紀(jì)錄。
不僅如此，截止發(fā)稿前，《東北警察故事2》的豆瓣評(píng)分仍保持在7.2分，創(chuàng)愛(ài)奇藝云影院首映PVOD發(fā)行影片的口碑新高點(diǎn)。
愛(ài)奇藝進(jìn)一步打響了云影院的知名度和認(rèn)可度,，也通過(guò)這兩部影片展示了網(wǎng)絡(luò)電影復(fù)蘇的一些“確定性”：必須認(rèn)真對(duì)待觀眾日益增長(zhǎng)的審美要求，也必須加碼更極致、更鮮明的類型化探索與風(fēng)格化表達(dá)。