記者｜覃思悅

北京時間8月28日，公布公司第二季度業(yè)績的同日，寶尊電商宣布了一則重磅消息：公司與運動品牌銳步（Reebok）的母公司Authentic Brands Group（ABG）建立合作伙伴關(guān)系。

寶尊電商將負責(zé)運營ABG集團旗下Hunter品牌大中華區(qū)的業(yè)務(wù)，并與ABG集團成立合資公司，從ABG集團收購Hunter品牌在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)51%的知識產(chǎn)權(quán)。

Hunter是一家成立于1857年的知名戶外品牌，主要產(chǎn)品為雨靴和雨具。

2023年6月，該品牌宣布進入破產(chǎn)管理。ABG集團收購了Hunter品牌的知識產(chǎn)權(quán)，具體交易條款未予披露。

近兩年，ABG集團一直在擴容旗下體育業(yè)務(wù)。

其中關(guān)注度最高的一次業(yè)務(wù)變動就是對銳步的收購，這也是ABG迄今為止最大的一筆收購。

自2006年被阿迪達斯以38億美元的價格買入后，銳步的營收一直不理想。2020年疫情爆發(fā)后，銳步的銷售額繼續(xù)大幅下跌，僅占當(dāng)時阿迪達斯凈銷售額的6.7%。

在此背景之下，阿迪達斯決定放棄銳步。2021年初，阿迪達斯發(fā)布2021-2025年五年規(guī)劃，公司計劃投資20億歐元進行品牌升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，阿迪達斯對銳步啟動評估，啟動剝離銳步的正式程序。

2021年8月，ABG與阿迪達斯達成以21億歐元收購銳步的最終協(xié)議，雙方在2022年3月正式完成交易。

收購?fù)瓿珊?/span>，ABG與不同地區(qū)的多個合作伙伴簽署了銳步的分銷協(xié)議，比如全球多渠道的JDGroup、美國的Foot Locker、歐洲的New Guards Group等，以重新提高銳步在美國、東南亞、非洲、歐洲等市場的份額，優(yōu)化品牌的市場價值。

ABG總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse曾在采訪中表示，銳步品牌2022年的銷售額突破了50億美元。

在2022年銷售額突破50億美元之后，銳步的下一個目標(biāo)是在接下來的五年里達到100億美元的全球年零售額。

除銳步，ABG還接盤了倫敦時尚品牌Ted Baker。

1987年成立的Ted Baker品牌，在經(jīng)歷創(chuàng)始人丑聞、盈利警告、會計事故和新冠疫情等一系列打擊后股價暴跌，最終主動掛牌出售。

2022年8月，ABG以每股110便士、總計約2.11億英鎊（約合19.43億元人民幣）的價格完成對Ted Baker的收購。

“Ted Baker的團隊經(jīng)驗對于擴大ABG在體育資產(chǎn)方面的優(yōu)勢很有幫助，未來ABG將進一步整合并加強旗下體育運動品牌的運營?！盢ick Woodhouse表示。

此番收購Hunter，ABG依舊沿用了此前運營銳步和Ted Baker的思路，即“利用其全球網(wǎng)絡(luò)加速Hunter在多個大洲的業(yè)務(wù)擴張”。

在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)，ABG選擇了寶尊電商。

寶尊電商成立于2007年，是一家本土代運營公司。

2022年11月，寶尊電商曾以4000萬美元（約合2.89億元人民幣）的價格收購快消服裝品牌GAP的中國業(yè)務(wù)。

據(jù)公司2023年第二季度的未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績，寶尊電商該季度收入為23.22億元，同比增長9.3%。其中，GAP業(yè)務(wù)所在的品牌管理業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)收入3.24億元，毛利率達51.9%。

可見，寶尊電商對于GAP中國業(yè)務(wù)的接手還算平穩(wěn)。ABG也希望擁有GAP中國業(yè)務(wù)本土代理運營經(jīng)驗的寶尊電商能幫助集團盤活Hunter大中華區(qū)的業(yè)務(wù)。