文|青眼
“全民抗衰”浪潮之下，無論是口服美容、醫(yī)療美容還是化妝品領(lǐng)域，抗衰都是當之無愧的熱門賽道。近期，從優(yōu)時顏推出抗老單品“微笑眼霜”，到克奧妮斯推出仙人掌微晶抗衰眼膜，再到PMPM推科技抗老新品松露膠原瓶2.0……一系列新品也反映出抗衰市場早已成為品牌的必爭之地。
與此同時，隨著一眾品牌對抗衰研究的不斷深入，以及消費者的抗衰需求也日趨細分化，抗衰市場又來到了一個新的競爭高地。近期，青眼情報發(fā)布了《抗衰護膚市場趨勢報告》，從消費者聲量、融資動向、熱門案例等多方面入手，對“抗衰”這一細分賽道進行了深度解讀，并前瞻性給出了成長趨勢判斷。
眼部抗衰熱度最高
“我今年初三，但是我連抬頭紋都有了，真是太難了”“我高二，法令紋也是挺嚴重的”……在小紅書一篇抗衰經(jīng)驗分享的帖子下，00后用戶們討論得熱情高漲。這表明，中國的抗衰群體正越來越年輕化。當00后年輕人都開始激烈探討抗衰方法論的時候，科學認知化妝品抗衰機理顯得尤為重要，也有助于品牌與消費者展開深入溝通。
據(jù)了解，皮膚衰老是指皮膚組織在內(nèi)外環(huán)境的不斷作用下細胞結(jié)構(gòu)和功能發(fā)生退化，通常表現(xiàn)為皮膚干燥、色素斑點沉著，皮膚彈性降低等。《抗衰護膚市場趨勢報告》指出，皮膚衰老主要分為內(nèi)源性（遺傳、內(nèi)分泌）和外源性（環(huán)境影響），其中，外源性老化占80%。可見，皮膚老化問題多為外界環(huán)境影響，美妝護膚相關(guān)產(chǎn)品由此在抗衰賽道著力點較多。
據(jù)悉，現(xiàn)階段主流的四大抗衰手段為抗氧化、膠原蛋白的合成與保護、抗糖基化、增強細胞活力。而從各個社媒平臺的數(shù)據(jù)來看，當前“抗衰”話題熱度火爆，且呈遞增趨勢。例如在百度平臺，自2015年起，抗衰等關(guān)鍵詞搜索熱度呈波動上升趨勢；抖音上關(guān)于抗衰視頻的播放量增速達58.8%，遠超保濕、修護等功效。
在這之中，《抗衰護膚市場趨勢報告》洞察發(fā)現(xiàn)，眼部抗衰為社媒討論熱度最高的細分賽道。事實上，作為抗衰老的第一步，眼部抗衰正被越來越多的消費者視為護膚中不可或缺的部分。在小紅書平臺，眼部抗衰的話題總瀏覽量達6397.8萬，互動量達1.7萬；而排名第二的面部抗衰，話題總瀏覽量為4058.8萬。
在消費者需求的推動下，近年來抗衰市場受到資本高度關(guān)注。據(jù)《抗衰護膚市場趨勢報告》梳理，于美妝融資持續(xù)遇冷之際，抗衰市場占盡風頭。典型如，2023年4月，護膚品牌RAS獲千萬級融資；2022年4月，抗衰原料供應(yīng)商紐龍生物獲6000萬元融資；2022年3月，海璞諾母公司海創(chuàng)生物獲數(shù)千萬融資。
截自《抗衰護膚市場趨勢報告》
不難看出，從消費者日益高漲的關(guān)注度，到美妝品牌積極布局抗衰領(lǐng)域，及資本重金押注抗衰賽道。種種跡象都表明，抗衰已不僅僅是消費者的“剛需”，更是化妝品市場突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。
視黃醇增速表現(xiàn)亮眼
據(jù)《抗衰護膚市場趨勢報告》顯示，2022年中國護膚抗衰市場規(guī)模為1253億元，2017-2022年市場規(guī)模年均同比增速超10%，以此推算，2023年中國護膚抗衰市場規(guī)模將達1400億元。
截自《抗衰護膚市場趨勢報告》
那么，這條熱門賽道究竟又有哪些新趨勢呢？
趨勢一，抗衰單品定位呈高端化，頭部品牌抗衰產(chǎn)品競爭激烈?！犊顾プo膚市場趨勢報告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，天貓平臺2023年上半年銷售額前50的產(chǎn)品中，21個產(chǎn)品均為抗衰產(chǎn)品，占比超40%，且頭部品牌的明星單品與抗衰產(chǎn)品高度融合。如銷量前三的抗衰產(chǎn)品，分別為歐萊雅玻色因安瓶面膜、珀萊雅雙抗精華液、雅詩蘭黛小棕瓶，售價分別為632元、349元、545元。
究其原因，消費者在抗衰產(chǎn)品選擇上偏愛大牌。據(jù)《抗衰護膚市場趨勢報告》顯示，以小紅書平臺抗衰老相關(guān)品牌詞云圖為例，近90天消費者在抗衰老產(chǎn)品上多選擇雅詩蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅、資生堂等國際大牌， 國際大牌提及占比超20%，可見消費者抗衰產(chǎn)品決策上大牌心智較高。 趨勢二，視黃醇增速表現(xiàn)亮眼，新興成分快速滲透市場。從抖音今年618成分GMV表現(xiàn)來看，視黃醇增速最快，其GMV增長率指數(shù)達到1.06%?！犊顾プo膚市場趨勢報告》分析，這得益于 “早C晚A”護膚理念對消費者的長期教育。此外，除了早前大火的玻色因、肌肽，新興成分富勒烯和蝦青素的GMV增長率指數(shù)分別達到0.37%、0.11%。
截自《抗衰護膚市場趨勢報告》
趨勢三，合成生物賦能抗衰賽道。今年，合成生物學一躍成為行業(yè)炙手可熱的黃金賽道，被稱為“第三次生物技術(shù)革命”。目前，已有品牌借助合成生物，通過新工藝讓原料獲取變得更高效，從而降低原料生產(chǎn)成本。如：丸美利用合成生物基因重組技術(shù)推出雙膠原蛋白、瑞德林通過合成生物顯著提高玻色因的生產(chǎn)效率及質(zhì)量。
趨勢四，AI大數(shù)據(jù)賦能抗衰個性化領(lǐng)域。隨著近年來消費者個性化需求增加、消費者對抗衰產(chǎn)品精準性及功效性要求提高，WIS品牌將AI大數(shù)據(jù)與抗衰領(lǐng)域結(jié)合，將AI大數(shù)據(jù)應(yīng)用至各個研發(fā)階段：從消費者個性化需求分析到抗衰成分篩選，高度數(shù)字化研發(fā)生產(chǎn)系統(tǒng)幫助WIS生產(chǎn)出RESCBAL膠原精粹，該成分從抑制膠原蛋白流失、修復(fù)鏈接蛋白、促進膠原蛋白生成三個方向改善肌膚老化問題。這反映出，將AI前沿科技和大數(shù)據(jù)科學引入至抗衰護膚市場，能有效幫助企業(yè)將消費者在線上平臺上的感性訴求轉(zhuǎn)化為具體信息，并以此提升產(chǎn)品競爭力。
安全有效是大勢所趨
有公開資料顯示，中國橫跨多個氣候帶，不同地域形成了獨特的氣候，人群肌膚特點也會因此出現(xiàn)分化，相同產(chǎn)品在不同人群中的效果可能大相徑庭。正因如此，抗衰市場規(guī)模日漸擴大同時，消費者的需求也出現(xiàn)了新變化。
首先，近年消費者對醫(yī)美產(chǎn)品、科技護膚認可度在持續(xù)加深，線下輕醫(yī)美院線或?qū)⒊蔀楦叨丝顾ギa(chǎn)品的核心渠道?！犊顾プo膚市場趨勢報告》指出，2022年，在抖音平臺，與醫(yī)美等科技護膚相關(guān)的短視頻播放量同比上升18%，互動量同比上升近90%。且我國醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2025年突破4000億元。這反映出，消費者對醫(yī)美抗衰的需求將持續(xù)增長。
另外，“早P晚R”護膚公式或?qū)⒊蔀槊舾屑∪巳嚎顾サ牟欢x擇?！霸鏑晚A”概念的爆火，也讓行業(yè)認識到，消費者對抗衰成分實際功效的認知程度普遍較低。較多消費者在使用“早C晚A”產(chǎn)品后反饋，其出現(xiàn)爛臉、過敏等現(xiàn)象。實際上，這是由于VA/VC類成分較刺激，敏感肌人群適用度較低。
據(jù)了解，目前已有部分品牌關(guān)注到敏感肌人群早晚抗衰需求空缺，推出了 “早P晚R”護膚公式，如：玉澤、野獸代碼、樸理等品牌均推出對應(yīng)組合?！犊顾プo膚市場趨勢報告》數(shù)據(jù)則顯示，近兩年，敏感肌市場同比增速均超過10%，整體呈高增長態(tài)勢。未來，敏感肌抗衰將成為抗衰市場新的風口。
與此同時，抗衰成分將往更精準、安全、有效的方向發(fā)展?！犊顾プo膚市場趨勢報告》指出，以抖音渠道消費者成分調(diào)查結(jié)果為例，超6成消費者對護膚品新成分功效真實性表示擔心，其中較多消費者問題集中在成分的副作用以及成分是否能精準觸達皮膚細胞。正因如此，未來抗衰成分增加的同時，品牌也可通過技術(shù)手段強化其功效分子作用的安全性和精準性，提高消費者對新興抗衰成分的接受度。
據(jù)了解，目前已有技術(shù)針對成熟成分，通過“分子改性”和“結(jié)構(gòu)搭建”等方式實現(xiàn)功效分子更精準遞送，典型如：西安交大采用“肽束”技術(shù)將膠原蛋白肽包裹遞送至皮膚深處從而實現(xiàn)抗衰緊致的目的；綻美婭應(yīng)用“肽束”技術(shù)推出四維淡紋產(chǎn)品，其球狀肽束搭載膠原蛋白肽、蜂毒肽更具滲透性，能精準實現(xiàn)淡紋緊致功效。
總體而言，盡管抗衰市場火爆，但產(chǎn)品永遠是品牌的口碑保障。由此，隨著美妝行業(yè)玩概念的時代已逐漸過去，在滿足消費者新的抗衰需求下，只有對市場前瞻性的趨勢有著準確把握，才能夠讓企業(yè)在充分競爭的市場中立于不敗之地。