文|毒眸
《七時(shí)吉祥》因?yàn)椴シ艧岫取⒅破税l(fā)瘋、演員直播落淚上了幾輪熱搜，觀眾記住了這個(gè)劇在播，但可能不知道同樣在播的還有衍生團(tuán)綜。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《100萬(wàn)個(gè)約定》不算是《七時(shí)吉祥》專(zhuān)屬的團(tuán)綜。按照官方給出的說(shuō)法，凡是在愛(ài)奇藝站內(nèi)“預(yù)約熱度高”的劇集，主演團(tuán)就有可能被邀請(qǐng)一起團(tuán)建。只是《七時(shí)吉祥》預(yù)約人數(shù)破了600萬(wàn)，被第一個(gè)邀請(qǐng)去了云南錄制。
愛(ài)奇藝的算盤(pán)打得不錯(cuò)：首先，劇綜聯(lián)動(dòng)主打一個(gè)“雙向奔赴”，綜藝給劇粉做售后，被綜藝片段吸引來(lái)的觀眾還能被反哺去看劇，雙向引流，共同賺錢(qián)；其次，“預(yù)約數(shù)量”看上去也是一個(gè)不錯(cuò)的門(mén)檻，能夠有效避免資源浪費(fèi)。
然而，想象很豐滿現(xiàn)實(shí)很骨感，被廣泛看好的《七時(shí)吉祥》表現(xiàn)不佳，可觀的預(yù)約數(shù)，并沒(méi)有直觀地轉(zhuǎn)換到最終劇集的爆火當(dāng)中，悖論也就隨之出現(xiàn)：劇集沒(méi)火，團(tuán)綜怎么火？
輿論上，《七時(shí)吉祥》的團(tuán)隊(duì)幾乎做出了最大的努力，去年夏天因?yàn)椤渡n蘭訣》笑到最后的制片人王一栩，又是發(fā)長(zhǎng)文，又是建CP超話；兩個(gè)主演丁禹兮和楊超越出來(lái)直播，楊超越動(dòng)情落淚，請(qǐng)求觀眾不要因?yàn)樗辉敢饪磩?。在純看?lè)子的人看來(lái)，這些場(chǎng)外戲碼，也比團(tuán)綜好看。
團(tuán)綜唯一的出圈片段，也是樂(lè)子：丁禹兮記錯(cuò)了楊超越在的選秀節(jié)目，試圖讓她跳《Yes！OK》，聯(lián)想到丁禹兮之前合作過(guò)出自“青你”的虞書(shū)欣，一下給了看熱鬧路人更多的樂(lè)子，順便還沒(méi)成大勢(shì)的RPS（真人CP同人）粉絲沉重一擊。
《七時(shí)吉祥》不是唯一一個(gè)播得毫無(wú)水花的團(tuán)綜，同期的《大宋少年志2》也有衍生綜藝《大宋探案局》，結(jié)果同樣受限于劇集本身熱度。反過(guò)來(lái)，像韓劇《機(jī)智的山村生活》那樣的優(yōu)質(zhì)團(tuán)綜售后，內(nèi)娛暫時(shí)還沒(méi)出現(xiàn)。
“劇集團(tuán)綜”噱頭的冷水，一盆接著一盆。思路上，“劇集衍生綜藝”肯定是不能這么搞了可到底怎么拍，可能也只能拋磚引玉，苦苦地想幾個(gè)思路。
拋棄售后，轉(zhuǎn)向售前
當(dāng)下劇綜聯(lián)動(dòng)的普遍思路是，“賭”爆款，將衍生綜藝的售后“前置”。
《100萬(wàn)個(gè)約定》的簡(jiǎn)介很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)：被節(jié)目囊括進(jìn)售后范圍的，是“預(yù)約”熱度高的劇集。等到劇集上線，按照平臺(tái)預(yù)期播出，再順勢(shì)推出綜藝，滿足觀眾對(duì)劇集之外演員互動(dòng)、衍生內(nèi)容的需求，完成IP矩陣的拓寬。
這樣一來(lái)，就算是劇集后期的發(fā)展不如觀眾預(yù)期，只要前期粉絲基礎(chǔ)打得夠牢，觀眾也可以靠著頑強(qiáng)的粉絲濾鏡，看衍生綜藝?yán)锏难輪T互動(dòng)“吃口代餐”。
更順暢的邏輯是，劇集內(nèi)容的評(píng)級(jí)本就與“平臺(tái)是否看好”有關(guān)，被寄予眾望的劇集，先天擁有更多的宣傳經(jīng)費(fèi)，能夠進(jìn)行線下的落地和線上的宣傳，更能“騰出手”做綜藝售后。而且毒眸往期文章也提到過(guò)，規(guī)劃前置的好處，是平臺(tái)可以打包藝人的檔期，避免湊不齊“原班人馬”。
但是，劇集市場(chǎng)已經(jīng)一而再、再而三地證明，即便是用上了“預(yù)約人數(shù)”這樣的手段，“爆款”的出現(xiàn)，往往不是能夠預(yù)料的。
這個(gè)暑假魏大勛和孟宴臣的走紅，已經(jīng)體現(xiàn)出了這個(gè)淺顯的道理；反過(guò)來(lái)，被廣泛押注的S級(jí)項(xiàng)目不僅成為藝人黑歷史、劇集豆瓣評(píng)分也一落千丈的例子，觀眾也不是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。
既然如此，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，把“前置”，直接改成流程上徹底前置，然后變成選角綜藝呢？
首先，可看度一下子就提高了。比如“熱搜富人”——演技類(lèi)綜藝，說(shuō)是演技評(píng)比，總少不了關(guān)于工作的探討，《演員請(qǐng)就位》甚至直接在最后一期請(qǐng)了兩三排制片人來(lái)臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)挑人，邏輯已經(jīng)很接近模糊化的選角綜藝。優(yōu)酷2021年出過(guò)一檔綜藝《我是女演員》，也被視作是用來(lái)“挑選古偶女主”。
甚至，《七時(shí)吉祥》男主丁禹兮就是《演員的品格》這檔糊糊選角綜藝的勝利者，這檔節(jié)目的八強(qiáng)有另一個(gè)女選手楊雨潼，要在翻拍版《仙劍》里演趙靈兒，目前大眾比較知道的角色，應(yīng)該是《東八區(qū)的先生》里張翰酷似某爽的白月光。
單做“演技綜藝”，可能會(huì)少一點(diǎn)“定制感”，從單一劇集角度，發(fā)揮的空間也小。那么把界限框定在選擇“有觀眾認(rèn)知基礎(chǔ)的IP”劇版主演，關(guān)注度又會(huì)更上一層樓?？紤]到市場(chǎng)上還有很多IP存量、還會(huì)源源不斷誕生新IP，這里的市場(chǎng)前景不可謂不大。
正好新版《射雕》《仙劍》《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》的人選都備受吐槽，既然觀眾不滿意，怎么不能讓觀眾自己選？
當(dāng)年其實(shí)不是沒(méi)有過(guò)這樣的嘗試?！秾ふ易狭狻芬x新版瓊瑤女主，最后總冠軍是張嘉倪，播出版的《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》，雖然留下了“你失去的只是一條腿，紫菱失去的是愛(ài)情啊”這樣的雷人臺(tái)詞，但收視成績(jī)并不算差，首播當(dāng)天央視索福瑞收視達(dá)到1.79%，最高收視也破了3%；2007年李少紅版《紅樓夢(mèng)》選角也辦了《紅樓夢(mèng)中人》，只是最后黛玉組的冠軍根本沒(méi)演上劇，寶釵組的第一名姚笛轉(zhuǎn)去演了王熙鳳，但這個(gè)綜藝，可一點(diǎn)也不糊糊。
而到了新時(shí)代，選角綜藝也可以向新媒體靠攏，玩點(diǎn)新花樣。
例如，節(jié)目?jī)?nèi)容就是演戲，中間穿插禮儀打戲課程和文化課，文不讓演員面對(duì)營(yíng)業(yè)期采訪無(wú)話可說(shuō)，武不讓吊起威亞像坐電梯。網(wǎng)友喊話烏爾善做《封神》訓(xùn)練營(yíng)的紀(jì)錄片，想看的也就是這些內(nèi)容，再來(lái)點(diǎn)綜藝觀眾最?lèi)?ài)的真人秀部分，不剪成《演員的誕生》，也可以剪成《天使之路》。
如果，不能打投辦選秀，就像《浪姐》一樣搞現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票，配上往屆演員蒞臨現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，不愁熱搜也不愁出圈短視頻片段。
平臺(tái)組織選角，最后簽約也簽在平臺(tái)旗下，演員不愁資源，平臺(tái)也不愁沒(méi)有新人捧、手上的IP沒(méi)人拍。假如已經(jīng)定下流量當(dāng)男主或者女主，就在決賽圈讓流量來(lái)錄制現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)搭一遍，能接住戲的、有CP感的上，連流量的戲都接不住的不行，讓流量接不住戲的更不行。
要輕體量，但別一根筋
真不做售前，只想做售后，也需要奔著節(jié)目效果精心策劃。
當(dāng)下劇綜衍生主打一個(gè)以小博大，要的就是錄制時(shí)間短，體量輕，成本也不要高。但本身宣傳期劇集宣傳就已經(jīng)被短視頻渠道分流太多注意力，想要在所謂的“團(tuán)綜”類(lèi)型里不斷爆梗出圈，肯定不是一件容易得事兒。
2022年之后，每個(gè)人都想做第二個(gè)《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，不僅是因?yàn)樗鼰岫群涂诒茫驗(yàn)樗杀镜汀?/p>
表面上看，成本低，很適合追求輕體量的“劇集團(tuán)建”。但你不能而排除它的特殊性，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》請(qǐng)到0713男團(tuán)能成功，一是因?yàn)樗麄冋w太熟，有熟人綜藝的化學(xué)反應(yīng)，二是性格跳脫資歷深，闖蕩娛樂(lè)圈的經(jīng)驗(yàn)不管好的壞的都挺豐富，能支撐起綜藝效果。實(shí)際上《蘑菇屋》一共五期，0713只來(lái)了三期，后面兩期是芒果自家的《名偵探學(xué)院》嘉賓，綜藝效果遠(yuǎn)不如前三期，除了粉絲以外也沒(méi)什么大眾知道。
放在劇集衍生綜藝，問(wèn)題也出現(xiàn)了。《社交網(wǎng)絡(luò)》主演之一的杰西·艾森伯格曾經(jīng)有一段精妙的比喻，被廣大RPS粉絲奉為圣經(jīng)：“當(dāng)你和他們一起演出同一部電影時(shí)，你們常常需要待在一個(gè)陌生的城市里，然后你們會(huì)成為關(guān)系很近的家人一樣。我會(huì)把它比喻成‘夏令營(yíng)’，然后夏天結(jié)束了，你又回到自己的生活中?！?/p>
這段共演關(guān)系是“夏令營(yíng)”，演員們此前可能并不認(rèn)識(shí)，就拍過(guò)半年的戲，很難發(fā)展成像0713一樣跨越多年、一起經(jīng)歷過(guò)低谷的朋友。
直接套用的后果就是，要么不熟，要么本身沒(méi)有綜藝感——本來(lái)想雙贏的團(tuán)綜，起不到正面效果，所謂的成本低也是浪費(fèi)錢(qián)，少浪費(fèi)點(diǎn)而已。
不論是CP感還是綜藝感，也需要主咖們自身的幽默感和經(jīng)驗(yàn)的錘煉，不是所有演員都像楊迪、魏大勛一樣熟知綜藝套路并且能做出效果，如果沒(méi)有足夠精巧的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，到最后變成演員角色理解訪談節(jié)目，真就沒(méi)人想看了。
有解決方案嗎？也不是沒(méi)有。既然都將綜藝的策劃放在前期了，自然也可以多花點(diǎn)功夫在策劃環(huán)節(jié)，這里的策劃，倒也不用特別“重”，而是放到具體的環(huán)節(jié)上。比起大費(fèi)周章怎么玩，還真不如先好好想想“玩什么”。
比如，做好演員們的背調(diào)，應(yīng)該不是什么難事。如果主演們有共同愛(ài)好，可以在把節(jié)目設(shè)計(jì)成團(tuán)建，一起玩桌游、山地越野等等。有個(gè)人技的演員，可以在綜藝?yán)镌O(shè)計(jì)相關(guān)情節(jié)展示。《延禧攻略》上線時(shí)飾演宮女明玉的姜梓新，就因?yàn)樵诰C藝上展現(xiàn)了突出的唱歌水平，出圈小火了一把。
同時(shí)，既然是“劇集衍生綜藝”，自然要用起自己本身就有的優(yōu)勢(shì)，把環(huán)節(jié)盡可能與劇情本身的結(jié)合。這種結(jié)合，千萬(wàn)別是劇里的感悟和復(fù)現(xiàn)，而是心思活絡(luò)一點(diǎn)，跳脫一根筋的思維。
比如，劇里沒(méi)結(jié)上的婚，綜藝?yán)锟梢匝a(bǔ)上；劇里沒(méi)送出去的禮物，綜藝?yán)锟梢运蛡€(gè)加強(qiáng)版；古偶現(xiàn)成的妝造模板，可以編原作不同支線的劇本殺；職場(chǎng)劇的衍生綜藝，可以做職場(chǎng)體驗(yàn)，還能做衍生劇版《中餐廳》。
比較經(jīng)典的例子，是韓劇《頂樓》的“團(tuán)綜”《不會(huì)傷害你》，節(jié)目找了劇里的三位反派演員，把他們?nèi)拥綇U棄屋子里“自力更生”，做房屋改造，有種看劇里的反派壞人吃癟的快感，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“壞男人變形記”，最終綜藝在豆瓣也收獲了8.7的高分。
節(jié)目考慮觀眾意見(jiàn)，讓觀眾圓夢(mèng)，但要都按著觀眾的步調(diào)走，和宣傳期熱度破萬(wàn)的雙人掃樓、聯(lián)動(dòng)跳舞短視頻似乎又沒(méi)有太大區(qū)別——綜藝的體裁本身，即使短、體量小，那也先得“是個(gè)綜藝”、得有綜藝的好看點(diǎn)才行呀！