文|斑馬消費(fèi) 任建新
科沃斯上周五披露半年報，沒想到周一開市遭遇跌停。即便監(jiān)管層面釋放了令A(yù)股狂歡的重磅利好，也沒能救得了它。
要知道，頂著國內(nèi)外掃地機(jī)器人市場下行的背景，公司能交出營收增長的半年報，已經(jīng)很不錯了?？陀^地說，公司業(yè)績大降，應(yīng)是主動內(nèi)卷戰(zhàn)爭的結(jié)果。
在行業(yè)最難賺錢的時期，行業(yè)一哥大幅增加銷售、研發(fā)等費(fèi)用支出，真的是在悶頭干活，深挖護(hù)城河？
昔日風(fēng)光無限的掃地茅，還有什么新故事？
逆市跌停
昨日“四箭”齊發(fā)，資本市場迎來重磅利好，早盤A股三大股指集體大漲，暌違已久的市場情緒異常火爆。
不過，在掃地機(jī)器人龍頭科沃斯（603486.SH）身上，卻是冰火兩重天。開盤不及3分鐘時間，就被封死跌停。成為除ST股外，罕有的跌停個股。至收盤報收60.26元，總市值347.62億元。
中小投資者們原以為在重大利好的刺激之下，公司股價還會大漲一波，結(jié)果端來了一碗大面。
這不禁讓人想起，上周日有投資者在股吧里，對周一跌停的神預(yù)測——“不是一字板跌停，倒立拉稀”。
科沃斯究竟怎么了？投資者們紛紛涌進(jìn)股吧，在爭論中梳理有關(guān)跌停的脈絡(luò)。
上周五，公司盤后披露2023年中期業(yè)績，業(yè)績大跌超30%。這種變化最直接地反應(yīng)到股價。
有意思的是，近來券商們對公司業(yè)績的研報，出乎意外的統(tǒng)一。而且，頻繁使用“承壓”這個詞，在以往券商報告里并不多見。這背后，又有哪些故事？
據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至6月底，公司股東為3.865萬戶，較去年末少了0.162萬戶。
今年以來，全球電子消費(fèi)市場轉(zhuǎn)入下行周期，市場需求下滑，相關(guān)企業(yè)難以逃出生天，來不及逃跑的中小投資者，被套牢或在意料之中。
作為公司的掌舵人，錢東奇也可能有點(diǎn)懵了，但怎么重現(xiàn)掃地茅的輝煌，將是一個巨大挑戰(zhàn)。
業(yè)績大降3成
上周五，公司披露2023年半年報業(yè)績，不少人認(rèn)為這是昨日遭遇大跌的誘因。
今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.44億元，較上年同期增長4.72%，歸母凈利潤5.84億元，較上年同期大降33.40%。
今年以來，公司經(jīng)營狀況頗多不利，第一季度凈利潤下降23%，第二季度降幅擴(kuò)大至43%，以至于影響到整體業(yè)績。
各項(xiàng)費(fèi)用大增，是影響業(yè)績的重要因素。
1-6月，公司銷售費(fèi)用22.97億元，同比增長23.06%。主要來自于抖音等社交電商及站外渠道投入加大導(dǎo)致市場營銷推廣費(fèi)用增加，以及達(dá)人直播收入比重增加，導(dǎo)致平臺服務(wù)費(fèi)及傭金增加所致。
其中，市場營銷推廣及廣告費(fèi)占銷售費(fèi)用的近6成，為13.72億元，同比增長12.64%。
上述同期，研發(fā)費(fèi)用支出3.90億元，同比增長10.86%，主要是支付員工薪酬。不僅如此，公司營業(yè)成本增長9.02%。
今年上半年，公司毛利率為48.97%，同比減少2.02個百分點(diǎn)；凈利率較上年同期減少4.7個百分點(diǎn)，為8.17%。
中泰證券在研報中指出，科沃斯盈利水平下行，核心來自國內(nèi)環(huán)境偏弱導(dǎo)致的競爭等影響，此外，預(yù)計商用清潔、割草機(jī)等新品類，亦有一定前期費(fèi)用投入。
掃地機(jī)不好賣了
科沃斯是國內(nèi)掃地機(jī)器人龍頭，2018年登陸A股。
2021年7月，公司股價站到歷史高點(diǎn)——250.71元，市值超過1400億元，被市場稱作為“掃地茅”。
公司主力產(chǎn)品就兩種：掃地機(jī)器人、洗地機(jī)。今年1-6月，公司來自科沃斯品牌機(jī)器人實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.04億元，同比微增0.22%；以添可品牌為主的生活家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.08億元，同比增長11.08%。
雖然兩大產(chǎn)品各自為公司貢獻(xiàn)近一半收入，但作為起家產(chǎn)品的掃地機(jī)器人，增長幾乎停滯。
大概從2021年開始，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場銷量下滑的狀況出現(xiàn)，增長主要靠提升價格。
據(jù)公開報道，2021年，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場銷售規(guī)模大漲28%，銷量下降10%；次年銷售額增長3.1%，銷量大降24%。
今年上半年，這一狀況愈發(fā)嚴(yán)峻，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場銷售規(guī)模，同比下降0.6%，與上年同期增長9%相去甚遠(yuǎn)。
在這種大勢之下在，廠商們迫切希望以價換量，都被無情地卷入價格戰(zhàn)之中。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，市場上掃地機(jī)器人全能款產(chǎn)品均價從5076元降至4084元，今年618期間，頭部品牌價格已降至3000元左右。
公開報道顯示，科沃斯今年上半年掃地機(jī)器人產(chǎn)品線上零售均價3788元、線下零售均價4457元，同比分別下降8.4%和15.7%。
和掃地機(jī)器人一樣，洗地機(jī)產(chǎn)品同樣遭遇價格戰(zhàn)，價格內(nèi)卷同樣難以避免。
截至目前，洗地機(jī)市場前三品牌合計占據(jù)66.5%的零售市場份額，其中科沃斯旗下的添可品牌市占率達(dá)41.8%。
除此之外，專利戰(zhàn)也是各大企業(yè)爭相爭斗的領(lǐng)域，此前科沃斯首席執(zhí)行官錢程就曾公開喊話，指出掃地機(jī)器人行業(yè)的抄襲現(xiàn)象。
也是，現(xiàn)在看到的掃地機(jī)器人，幾乎都長得一模一樣。