記者｜覃思悅
GAP公司需要一針強(qiáng)心劑以恢復(fù)增長(zhǎng)。
GAP公司8月底公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.48億美元（約合257.83億元人民幣），同比下降8%，低于市場(chǎng)預(yù)期的35.7億美元；每股收益為0.34美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的0.09美元。
GAP方面將業(yè)績(jī)下滑的原因歸咎于“GAP中國(guó)的出售”和“Yeezy GAP的關(guān)閉”。
整個(gè)上半年，GAP累計(jì)收入68.24億美元，比去年同期的73.34億美元同比減少6.95%；累計(jì)凈利潤(rùn)為9900萬(wàn)美元，去年同期為凈虧損2.11億美元；本財(cái)年累計(jì)基本每股收益為0.27美元，去年同期為-0.57美元。
可見，雖然銷售額還在下滑，但GAP的盈利能力已經(jīng)有所復(fù)蘇。
GAP是美國(guó)最大的服裝公司之一，由Donald和Doris Fisher在1969年創(chuàng)立。
2010年，GAP正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在北京、上海、廣州等多個(gè)一線城市的商圈陸續(xù)開設(shè)門店。
可惜好景不長(zhǎng)，2019年，GAP宣布旗下Old Navy品牌將從2020年起退出中國(guó)市場(chǎng)，專注北美市場(chǎng)。而GAP在國(guó)內(nèi)的多家門店也在2020年后陸續(xù)關(guān)閉。
2022年11月，GAP以4000萬(wàn)美元（約合2.89億元人民幣）的價(jià)格將其中國(guó)業(yè)務(wù)出售給了寶尊電商。后者是一家代運(yùn)營(yíng)公司，成立于2007年。
目前，GAP公司旗下擁有GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta等多個(gè)品牌。
根據(jù)GAP的二季度成績(jī)單，品牌們的營(yíng)收均有下跌。
品牌中銷售額占比最大的是Old Navy，本季度同比下跌6%至19.6億美元。GAP緊隨其后，下跌14%至7.55億美元；Banana Republic則下跌11%至4.8億美元。
唯一的運(yùn)動(dòng)品牌Athleta下跌幅度最小，本季度營(yíng)收同比下跌1%至3.41億美元。
Athleta是幫助GAP公司恢復(fù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵種子選手之一。
和加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon一樣，Athleta一直專注女性運(yùn)動(dòng)。
女性運(yùn)動(dòng)是近幾年快速增長(zhǎng)的一條賽道。
京東《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費(fèi)數(shù)額持續(xù)增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等。
和lululemon不同的是，成立于1998年的Athleta在初期沒有線下零售渠道，基本依靠電商渠道進(jìn)行銷售。Athleta的品類也比lululemon更多，覆蓋瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車、高爾夫等多個(gè)項(xiàng)目。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2021年，在GAP忙著關(guān)店、縮減規(guī)模的同時(shí)，Athleta官網(wǎng)的瀏覽量同比增長(zhǎng)39%，有機(jī)搜索量大增267%。
GAP收購(gòu)Athleta后，大量資源向Athleta傾斜，Athleta也逐漸開始進(jìn)軍線下。
根據(jù)GAP公司最新的三年計(jì)劃“Power Plan 2023”戰(zhàn)略，Athleta被劃定為兩大增長(zhǎng)主力之一。
根據(jù)“Power Plan 2023”戰(zhàn)略，公司計(jì)劃到2023年底，Athleta的年銷售額達(dá)成20億美元的目標(biāo)，門店總數(shù)達(dá)到約300家。屆時(shí)，Athleta和Old Navy將在公司總營(yíng)收中占七成。
今年7月，GAP公司還為這家女性運(yùn)動(dòng)品牌任命了新帥Chris Blakeslee。
他自本月初擔(dān)任Athleta的新任總裁兼首席執(zhí)行官。此前Chris Blakeslee曾在Alo Yoga任職。其擔(dān)任公司總裁期間，Alo Yoga的年?duì)I收超過了10億美元，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
第二季度財(cái)報(bào)公布后，GAP預(yù)計(jì)第三季度會(huì)出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的下降，預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年會(huì)出現(xiàn)中個(gè)位數(shù)的下降。