界面新聞記者 ｜ 實習(xí)記者 熊楚童

8月1日中午12:00，阿根廷球星梅西通過其微博個人認(rèn)證賬號宣布成為赤水河酒的品牌代言人，一時間，此前鮮有亮相的赤水河酒迅速闖入大眾視野。網(wǎng)友調(diào)侃：這下梅西“敬酒”成真了！

拿下梅西首個白酒代言的赤水河酒究竟是什么來頭？

界面新聞通過梳理信息發(fā)現(xiàn)，赤水河酒官方微博賬號注冊不久，其首條微博發(fā)布于2023年7月28日，31日獲微博藍V認(rèn)證。

8月1日上午9點37分，赤水河酒官方微博賬號曾點贊一條梅西發(fā)布的日常微博進行預(yù)熱。在梅西發(fā)布代言內(nèi)容后，赤水河酒官方微博賬號又連發(fā)三條微博官宣“聯(lián)動”。

據(jù)悉，赤水河酒關(guān)聯(lián)公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司。據(jù)貴州中赤酒業(yè)股份有限公司官網(wǎng)介紹，“赤水河”是其重點打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標(biāo)之一。企查查APP顯示，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司成立于2021年9月23日，位于貴州省遵義市習(xí)水縣，注冊資本3億元，公司實際控制人為史丹利集團總裁高進華，持股比例為99%。

化肥龍頭史丹利布局醬酒

史丹利是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一，專業(yè)從事包括復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)，于2022年在深交所上市。

酒業(yè)“跨界”之路，史丹利已經(jīng)走了兩年。據(jù)史丹利官網(wǎng)披露，2021年12月，總裁高進華曾在史丹利集團年度經(jīng)營管理年會上，將貴州中赤酒業(yè)列為公司的四大項目之一，并要求“做一個成一個”。

半年后，史丹利集團與習(xí)水縣于2022年2月16日簽約萬噸級醬香酒技改項目，高進華出席簽約儀式，旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司與習(xí)水縣人民政府進行三方簽約。

今年1月，萬噸級醬香酒技改一期項目已正式開工建設(shè)。據(jù)赤水河酒官網(wǎng)介紹，該項目入選《2022年貴州省重大工程和重點項目名單》，根據(jù)規(guī)劃，項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲酒能力60000噸。

醬酒熱遭遇降溫

公開信息顯示，赤水河品牌旗下的神秘、神釀、神醬系列均錨定白酒高端賽道。目前，品牌官方網(wǎng)上商城并未公布細分產(chǎn)品的具體價格。截至發(fā)稿前，針對網(wǎng)友詢問赤水河酒官方微博有關(guān)“旗艦店”相關(guān)事項，赤水河酒方回復(fù)稱：“敬請期待”。但根據(jù)其官網(wǎng)曾在7月10日釋出的“2023年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品TOP”獲獎海報中顯示，赤水河神秘系列白瓶全國統(tǒng)一零售價在1299元/瓶。

事實上，中赤酒業(yè)至今尚未實現(xiàn)盈利。據(jù)史丹利公布的《2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計公告》顯示，2023年1-3月，中赤酒業(yè)營收278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。而據(jù)公告中披露的采購規(guī)劃介紹，史丹利將在今年向中赤酒業(yè)采購約500萬元的赤水河酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。

值得注意的是，2023年開年以來，醬酒終端均呈現(xiàn)出不同程度的價格回落。國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪更指出，未來三年，國臺醬酒將致力于成為200元-300元價位段流量產(chǎn)品，大眾醬香飲用消費型品牌代表。與此同時，酒業(yè)公司沖刺IPO之路愈發(fā)艱難。據(jù)貴州省地方金融監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布《貴州省2023年度上市掛牌后備企業(yè)公示名單》顯示，僅5家白酒相關(guān)企業(yè)入圍。

在醬酒熱遭遇降溫的節(jié)點上押寶高端賽道，加之知名球星為其“站臺”的赤水河酒能否帶來業(yè)績回報，需要等待市場的檢驗。