文丨雪豹財(cái)經(jīng)社 青城
在湖南衛(wèi)視貼吧看到吐槽《乘風(fēng)2023》的聲音，一位“芒果精”發(fā)怒了，“不要帶節(jié)奏唱衰了！”儼然一副“精神股東”的姿態(tài)。第二期節(jié)目播出后，芒果精們在貼吧奔走相告：“真火了，微博、抖音、貼吧刷屏了！”
芒果精是網(wǎng)友對湖南衛(wèi)視狂熱粉絲的戲稱。他們盤踞在湖南衛(wèi)視吧，以對收視率的執(zhí)著和兇悍的嘲諷能力而著稱。高收視率劇的演員被捧為福將，低的則大受嘲諷——演員陳坤和白敬亭分別被芒果精“賜名”為“撲坤”和“撲不亭”。
在歷年的芒果精中，走出了一批批營銷號、KOL和深度劇迷。凡是在湖南衛(wèi)視播出的電視劇、綜藝，總有人在網(wǎng)帖上問一句：芒果精怎么看？好事者甚至?xí)戎⒐珜Φ褪找暵蕜〖捌渲餮荨皩懺姟焙汀百n名”。
以湖南衛(wèi)視為中心，這群粉絲見證了影視圈近20年的浮沉。1989年出生、從初中就開始在湖南衛(wèi)視貼吧活躍的“骨灰級”芒果精阿炎（化名），向雪豹財(cái)經(jīng)社講述了他的故事。
失落的“頂流粉”
如果要在粉絲圈排一排座次，巔峰時(shí)期的芒果精曾是當(dāng)之無愧的“頂流粉”。
他們以寫打油詩聞名，有時(shí)還會改歌詞、P圖、制作視頻，吐槽手段層出不窮。作為論壇的“老前輩”，他們不懼人多勢眾的流量粉絲，也不迷信所謂的名導(dǎo)、大咖。只要是在湖南衛(wèi)視播出的低收視率電視劇和綜藝，他們一律吐槽。
這些充滿娛樂精神的物料，經(jīng)常會成為娛樂圈的“梗”和段子，獲得病毒式傳播。
在阿炎記憶中，湖南衛(wèi)視吧曾是最熱的貼吧之一，帖子更新快，感興趣的帖子不做標(biāo)記一不小心就會沉沒。
“為什么沒有所謂的‘荔枝粉’（江蘇衛(wèi)視粉絲）和‘番茄粉’（東方衛(wèi)視粉絲）？因?yàn)楹闲l(wèi)視的粉絲最多，任何爭論，我們的聲量一下子就蓋過去了。”這無疑是一段令阿炎深感暢快的經(jīng)歷。
但他明白，這個(gè)快樂老家已是昨日世界。
去年，阿炎在抖音刷到了前“快男”歐豪主演的懸疑劇《膽小鬼》，一下子入了迷，急切地想找人交流。他先是回到熟悉的貼吧，但這里已是冷冷清清，回帖者寥寥。
據(jù)一位吧友統(tǒng)計(jì)，目前“湖南衛(wèi)視吧”最高級別（17級）的吧友只有4位，16級的有25位，而這些網(wǎng)友中只有個(gè)位數(shù)還在活躍發(fā)帖。擁有超100萬關(guān)注的湖南衛(wèi)視吧，來來回回發(fā)帖、回復(fù)的都是幾個(gè)熟悉的ID。
阿炎又跑到更多粉絲聚集的豆瓣，但時(shí)隔多年重回“飯圈”，他多少顯得有些格格不入。
在豆瓣影視相關(guān)小組，一切都是陌生的。別人聊的劇集和明星很多他連聽都沒聽說過?？吹接腥舜蹬趿髁棵餍?，他總是忍不住反駁幾句，不出意外地惹了禍。
在豆瓣，大部分網(wǎng)友有自己的“粉籍”，發(fā)言謹(jǐn)慎，生怕不小心惹怒其他戰(zhàn)斗力更強(qiáng)的粉絲群體。很多小組的管理員被幾家粉絲把持，牢牢掌控組內(nèi)話語權(quán)。此外，還有“披皮黑”“水軍”等角色混雜，環(huán)境遠(yuǎn)比阿炎熟悉的時(shí)代復(fù)雜。
很快，他就跟小組里其他粉絲爆發(fā)了沖突。對方覺得他是“黑子”，而他認(rèn)為自己只是說了真話。他還撿起了芒果精的傳統(tǒng)技能——寫打油詩，這激怒了粉絲，他的ID遭到小組永久封禁。
曾站在內(nèi)娛飯圈金字塔尖的芒果精們幾乎快被人遺忘了。除了“浪姐”等少數(shù)幾檔節(jié)目，湖南衛(wèi)視和芒果TV的劇綜不再是娛樂圈的話題中心，他們能關(guān)心的話題已經(jīng)不多了，收視率算是其中一個(gè)。
在湖南衛(wèi)視貼吧，芒果精們經(jīng)常會搬一些待播、待拍電視劇的陣容和簡介，分析和預(yù)測收視率，并希望湖南衛(wèi)視能購買他們認(rèn)為會取得高收視率劇的播出版權(quán)。
最讓芒果精痛惜的是錯(cuò)失《狂飆》，這部劇被他們視為能夠拯救“大芒朝”（芒果精對于湖南衛(wèi)視的戲稱）的希望，卻最終登陸央視電視劇頻道，刷新收視紀(jì)錄。
對阿炎來說，這本身就是個(gè)不太樂觀的信號：“在《快樂大本營》和《天天向上》時(shí)期，湖南衛(wèi)視的綜藝、劇收視率一直都是第一，誰會關(guān)注收視率??？”
從自豪感到危機(jī)感
作為一個(gè)見證過湖南衛(wèi)視輝煌時(shí)期的湖南人，阿炎成為芒果精，可以說是順理成章。
在他成長的時(shí)代，湖南衛(wèi)視從一個(gè)內(nèi)陸省份電視臺發(fā)展為華語娛樂中心，歷經(jīng)幾輪競爭始終保持衛(wèi)視龍頭地位，《快樂大本營》《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目貫穿了他的童年和少年。這讓他頗感自豪：“有哪一個(gè)明星要火不經(jīng)過湖南臺？”
上初中時(shí)，阿炎偶然搜索童年男神何炅的名字，順藤摸瓜找到了湖南衛(wèi)視貼吧，就此成為最早的一批芒果精。
從《快樂大本營》到《天天向上》，再到后來的《歌手》《爸爸去哪兒》，他在貼吧見證了許多節(jié)目的起起伏伏，也從何炅的粉絲逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹闲l(wèi)視的平臺粉，湖南衛(wèi)視吧就是他的“快樂老家”。
《我是歌手》和《爸爸去哪兒》播出那年，阿炎身邊沒有電視，特意去酒店開了一間房看節(jié)目，以示支持。在其他城市的街頭聽到節(jié)目主題曲，他心底都會生出一份親切感。
二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年，站在內(nèi)娛“鄙視鏈”頂端的芒果精們第一次產(chǎn)生了危機(jī)感。
2010年，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》開播，收視率和話題度節(jié)節(jié)攀升。2012年，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》開啟了綜藝大片化的時(shí)代，當(dāng)了十幾年衛(wèi)視龍頭的湖南衛(wèi)視遇到挑戰(zhàn)。
2013年夏天，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視正面交手。為了對抗《中國好聲音》第二季，湖南衛(wèi)視祭出選秀王牌《快樂男聲》，并請來了李宇春、謝霆鋒、陳坤和陶晶瑩等明星坐鎮(zhèn)，兩檔節(jié)目同期對打。
也是在這個(gè)時(shí)期，收視率成了湖南衛(wèi)視吧關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)阿炎回憶，節(jié)目播出第二天，芒果精們都會蹲在幾位搬運(yùn)收視率的微博博主那里，等待最新數(shù)據(jù)出爐。這些博主中不少人也是芒果精出身，他們在衛(wèi)視收視率大戰(zhàn)中完成了原始流量的積累，成為初代“營銷號”。
讓他失望的是，湖南衛(wèi)視投入最多、明星云集的那屆《快男》，收視率始終不敵《好聲音》?！盀槭裁磿话粗蚰兀俊蹦嵌螘r(shí)間，他看到“對家”的新聞和消息，都會心生反感。
在芒果精們眼中，收視率是衡量一部劇、一檔節(jié)目受歡迎與否的最直接標(biāo)準(zhǔn)。他們不相信口碑、營銷和粉絲刷數(shù)據(jù)營造出來的“虛火”，也不迷信所謂的“逼格”，只關(guān)注收視率——它在某種程度上代表著衛(wèi)視的地位。
阿炎能清晰地說出CSM、酷云、CVB等幾個(gè)收視率統(tǒng)計(jì)工具之間的差異，分析起節(jié)目收視率高低和背后原因也頭頭是道。
但芒果精們的努力營業(yè)，沒能挽回傳統(tǒng)電視節(jié)目日漸衰微的大勢。
最后的芒果精
“帝國斜陽，芒朝亡矣?！痹诤闲l(wèi)視吧，不時(shí)有芒果精發(fā)出這樣的感慨。
愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻網(wǎng)站的崛起顛覆了行業(yè)格局，湖南廣電雖然推出了芒果TV，但在流媒體平臺中始終處于第二梯隊(duì)。
長期追蹤收視情況的芒果精們，對其中的此消彼長感受深刻。
2018年，由陳坤、倪妮、倪大紅等人主演的古裝權(quán)謀大劇《天盛長歌》播出，豆瓣評分高達(dá)8.2，但最低單集收視率只有0.154%（CSM52城數(shù)據(jù)），創(chuàng)下湖南衛(wèi)視黃金檔有史以來的最低紀(jì)錄。
在芒果精們看來，這部劇“轟轟烈烈地?fù)浣帧?，造成了該年度下半年湖南衛(wèi)視黃金檔崩塌效應(yīng)，也損害了金鷹劇場和湖南衛(wèi)視的品牌價(jià)值。這部劇甚至被視為金鷹劇場乃至湖南衛(wèi)視由盛轉(zhuǎn)衰的標(biāo)志。
沒有爆款內(nèi)容的刺激，失望的情緒蔓延，湖南衛(wèi)視吧越來越冷清。
微博崛起時(shí)，不少貼吧的資深用戶轉(zhuǎn)向了微博，轉(zhuǎn)型為初代營銷號。豆瓣娛樂小組走紅，又有一批吧友轉(zhuǎn)戰(zhàn)收視率研究中心等小組。還堅(jiān)持留在貼吧的芒果精們則日復(fù)一日地討論著收視率，期待有一部劇能夠讓湖南衛(wèi)視重現(xiàn)輝煌。
“哪部劇能夠拯救我芒？”這是他們最關(guān)心的話題。
收視率低的節(jié)目和明星被吐槽得越來越激烈，白敬亭、劉亦菲被稱為“撲不亭”“亦直撲”。周迅和劉濤則因?yàn)樽髌肥找暵什凰?，被芒果精們捧為“芒太后”和“芒太皇太后”。只是這些劇即便收視率高，網(wǎng)絡(luò)聲量也仍然平平，未能“拯救芒朝”。
阿炎已經(jīng)幾乎已經(jīng)不回貼吧，湖南衛(wèi)視和芒果TV的節(jié)目看得也越來越少，短視頻平臺占據(jù)了他更多的時(shí)間。但他仍然愿意以芒果精自居。換一種思路，格局立刻打開：從湖南臺走出的人已經(jīng)遍布娛樂圈各個(gè)角落，未來明星的走紅、節(jié)目的火爆依舊離不開芒果系的力量。
他相信再也沒有哪個(gè)平臺能有這樣一批真情實(shí)感的粉絲?！皶r(shí)代造就了芒果精?，F(xiàn)在像《快樂大本營》《天天向上》這樣能陪伴一代人成長的節(jié)目太少了?！?/p>