文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 王瑩嶺
編輯|王麗麗
“松了口氣?！边M(jìn)入六月，袁姐幾乎和淄博其他的燒烤店主一樣，緊繃的神經(jīng)終于得以放松下來。不過，連續(xù)兩個(gè)月連軸轉(zhuǎn)積累的勞累，也在最近爆發(fā)了。她患上了支氣管炎，已經(jīng)連續(xù)輸液了一個(gè)星期，手上密密麻麻布滿了7個(gè)針眼。
袁姐是東北人，在淄博開燒烤店已十余年，說起話來依舊保持著東北人特有的語速和幽默，只是嗓音有些沙啞，還夾雜著氣聲，讓她顯得有些虛弱。
6月11日，當(dāng)天是周日，店里客人不多，她索性輸完液后就在家休息，“報(bào)復(fù)性”地睡了一整天，放在前兩個(gè)月，這絕對是天方夜譚。
經(jīng)歷了“暴風(fēng)驟雨”后又歸于平靜，袁姐感到有些疲憊，動(dòng)了轉(zhuǎn)讓店鋪的念頭。但直到6月23日，店鋪依然沒有轉(zhuǎn)讓出去，之前詢問的人也沒有下文。
6月以來，淄博熱度開始降溫。
回望前三個(gè)月，和燒烤沾邊的淄博人被突然襲來的暴風(fēng)驟雨般的流量席卷，疲憊、勞累、連軸轉(zhuǎn)，不過，好在賺到了錢，但也有人反而被影響了生意，一邊失意，一邊艱難地尋求改變。
流量退去后，有人覺得前途光明，也有人為未來擔(dān)憂；有人希望流量持續(xù)，也有人希望回歸平靜。
“不過一個(gè)多月，差距天壤之別”
袁姐40多歲，干活麻利，走起路來風(fēng)風(fēng)火火。她的燒烤店距離山東理工大學(xué)僅200米，離“第一網(wǎng)紅”牧羊村燒烤總店也只有一公里。進(jìn)可吸納牧羊村承接不下的游客，退可吸引周圍的大學(xué)生們，用她的話說，這個(gè)店址“客源穩(wěn)定，位置絕佳”。
六月之后，“進(jìn)淄趕烤”的游客以肉眼可見的速度減少，袁姐店里的主力軍又變回了大學(xué)生們，營業(yè)額從高峰時(shí)期的一天3萬，降至了一天1萬左右。
6月12日下午5點(diǎn)過，距離營業(yè)時(shí)間開始已有一個(gè)多小時(shí)，室內(nèi)的十幾桌和露天的30桌都還未坐滿。
下午6點(diǎn)，室外的燒烤桌還未坐滿，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
不過，在袁姐眼里，這不是淄博燒烤“涼了”，只是在逐漸“恢復(fù)正?！?。“其實(shí)每年五一淄博燒烤都會(huì)火一陣子，硬著頭皮熬一熬就過去了。但沒想到今年來得這么早，要熬這么久，戰(zhàn)線太長了?！?/p>
對她來說，前段時(shí)間因?yàn)橛慰途畤妿淼拈L時(shí)間高壓工作，讓她像一條緊繃的橡皮筋，隨時(shí)會(huì)斷裂、崩潰，“這不是健康的常態(tài)”。
燒烤正在降溫，除了燒烤店主，另一群人或許有更清的晰感受。
高福天（化名）也是東北人，他的的小餅廠在淄博已經(jīng)開了28年，為淄博的300多家燒烤店供貨。“燒烤店經(jīng)營得好不好，看他們拿幾包小餅就知道”，一天能消耗多少包小餅，是高福天心中燒烤店熱度的“晴雨表”，可謂“燒烤冷暖，小餅先知”。
作為淄博燒烤“靈魂”般的存在，小餅在爆紅時(shí)成為最炙手可熱的周邊，無論是在淄博本地還是在電商平臺(tái)都供不應(yīng)求，4月底，在淘寶上的搜索量暴漲3000%。
當(dāng)時(shí)，燒烤店主往往要“求著”高福天，前來排隊(duì)搶貨車在廠房外停滿，只有老客戶才能拿到足量的小餅，“其他人的話，要10筐最多能給5筐?！?/p>
為滿足需求，小餅廠里的四條生產(chǎn)線連軸轉(zhuǎn)了兩個(gè)月，24小時(shí)不停歇，他和妻子還在廠房旁邊用集裝箱多蓋了一間臨時(shí)的值班室，將近兩個(gè)月沒有回家。
高福天廠里的生產(chǎn)線，一小時(shí)能生產(chǎn)2500包，一包6個(gè)餅，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
隨之，越來越多人嗅到了小餅的商機(jī)，紛紛入局，“以前做小餅的只有三四家，現(xiàn)在光生產(chǎn)線都有100多臺(tái)了?！?/p>
一邊是燒烤需求降溫，一邊是小餅廠家的井噴，到了5月中旬，高福天漸漸感到小餅開始供過于求，廠家們開始“內(nèi)卷”，小餅價(jià)格從巔峰時(shí)期的兩三元一包，降到了現(xiàn)在的一元多一包。
進(jìn)入6月，高福天賣掉了其中兩條舊生產(chǎn)線，開工時(shí)間也改成了上午半天。供貨名單上，燒烤店從300多家降至150家。這三個(gè)月，高福天仿佛在經(jīng)歷一場心態(tài)的極端考驗(yàn)，4月、5月生產(chǎn)的小餅數(shù)量趕上往年一年，兩個(gè)月的利潤也沖上100萬，“這樣的盛況百年難遇”。而又在6月驟降，“6月的利潤或許不到10萬”。
經(jīng)歷了“暴風(fēng)驟雨”后又歸于平靜，袁姐和高福天都感到有些疲憊，最近動(dòng)了轉(zhuǎn)讓店鋪、轉(zhuǎn)讓廠房的念頭。
高福天覺得自己年紀(jì)大了，“將近60歲了，這行太辛苦了，不想干了?！彼脑碌?，曾有人出350萬想盤下他的廠房，他沒有同意。但到了現(xiàn)在，他想以150萬轉(zhuǎn)讓廠房，都鮮有人出價(jià)了，“不過一個(gè)多月，差距天壤之別。”
袁姐則是一方面為了自己和丈夫的身體考慮，打算休息一段時(shí)間，另一方面也想回老家陪伴即將高三的兒子。6月初，她將轉(zhuǎn)讓店鋪的視頻發(fā)在短視頻平臺(tái)上，“想著能轉(zhuǎn)就轉(zhuǎn)，不能轉(zhuǎn)就只能接著干下去?！?/p>
發(fā)布視頻的兩天后，她接到了來自某中介平臺(tái)工作人員的電話，讓她趕緊把轉(zhuǎn)讓信息發(fā)布到中介平臺(tái)上，若在平臺(tái)上轉(zhuǎn)讓成功了需要交1200元的中介費(fèi)。
“熱度可能只能持續(xù)到一個(gè)暑假，過后就會(huì)降下來?！薄耙D(zhuǎn)就趕緊轉(zhuǎn)，到了秋天冬天，淄博燒烤會(huì)‘一地雞毛’”“新開了多少家就會(huì)黃多少家，到時(shí)候就轉(zhuǎn)不掉了。”……聽到中介這樣反復(fù)強(qiáng)調(diào)和催促，袁姐雖然知道可能是中介的“話術(shù)”，但也免不了緊張起來。
時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前，在該中介平臺(tái)上，僅淄博市張店區(qū)內(nèi)正在轉(zhuǎn)讓的燒烤店就多達(dá)320家，大多數(shù)都是在5月中旬、六月后發(fā)布的。
平臺(tái)上鮮有的在4月份發(fā)布的轉(zhuǎn)讓信息，原因是“干不動(dòng)了”。
“距離30年老店還有29年11個(gè)月”
“你家還有位置嗎？”
“你家人多不多，要排隊(duì)嗎？”
“能不能幫我們留個(gè)位置，我們馬上過去?！?/p>
回憶起爆火的巔峰時(shí)期，袁姐每天要接上百個(gè)這樣的電話。她的燒烤店每天下午4點(diǎn)才開始營業(yè)，但往往還沒到中午12點(diǎn)，桌子就早早被游客占滿。
因?yàn)殚_在大學(xué)附近，大學(xué)生們本是袁姐店里的主要客源，她和大學(xué)生們有個(gè)群聊，那段時(shí)間她常在群里回復(fù)學(xué)生們，“這段時(shí)間先別來啦，讓外地人先吃?！?/p>
袁姐為人本來熱情，但在高壓狀態(tài)下，她感覺自己也開始有些焦躁，“每天面對烏泱泱的人，要回答上百種各式各樣的問題，比如‘老板，這個(gè)調(diào)料是生的還是熟的’‘老板這個(gè)蔥還要烤嗎’?！?/p>
袁姐感到匪夷所思，“不就一個(gè)燒烤嗎，怎么就這么火了？”
但辛苦也是值得的。袁姐計(jì)算，在3月15日到5月15日這段“巔峰時(shí)期”內(nèi)，夫妻倆賺了大約四五十萬。每天熬夜到凌晨3、4點(diǎn)，第二天早上9點(diǎn)又起床籌備營業(yè)，她說，這是“用命”換來的辛苦錢。
和袁姐同樣感到匪夷所思的還有八大局市場的商家。
“八大局”市場形成于二十世紀(jì)八九十年代，因當(dāng)年的財(cái)政局、教育局、衛(wèi)生局、農(nóng)業(yè)局等淄博市政府八個(gè)局委在此辦公而得名，是一個(gè)自發(fā)形成的便民農(nóng)貿(mào)市場。
在當(dāng)?shù)厝搜劾?，八大局只是再普通不過的菜市場，肉、菜、水果、海鮮、小吃都售賣，誰也說不清八大局為什么被“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽席卷?；蛟S是游客們想來體驗(yàn)原汁原味的淄博煙火氣，或許是被網(wǎng)紅鏡頭下誠信經(jīng)營的商家們吸引，總之，從3月底開始，八大局成為游客們來到淄博，除了燒烤店的必去之地，也成為被推上風(fēng)口浪尖的“魔幻”景點(diǎn)。
游客在八大局市場門口合影，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
最“魔幻”的景象是，在八大局爆紅后，原本的菜市場被游客擠得水泄不通?！袄项櫩瓦M(jìn)不來，游客又不會(huì)買”，賣豆腐、賣蘑菇、賣拌菜、賣海鮮的商鋪都紛紛無奈轉(zhuǎn)型，或轉(zhuǎn)讓店鋪，或自己改行做紫米餅、炒鍋餅、牛奶棒等小吃。
許多店鋪從4月開始甚至已經(jīng)經(jīng)歷了多次改行，在許多本地人眼里，八大局似乎是“一天一個(gè)樣”。
“這個(gè)十年老店是賣海鮮的剛轉(zhuǎn)行的”“這個(gè)店離三十年老店還有29年11個(gè)月。”……走在八大局的路上，有不少紫米餅的“十年老店”，還有炒鍋餅的“三十年老店”，但本地人高洋（化名）一眼就能認(rèn)出。
網(wǎng)紅紫米餅，由豆腐坊改行而來，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
高洋家住在八大局附近，以前，騎著電動(dòng)車去八大局買菜是她的日常，“火了之后，人都擠不進(jìn)去，更別提車了?！备哐蟮暮⒆釉诎舜缶直遍T的一所幼兒園上學(xué)，原本穿過八大局是接送孩子的必經(jīng)之路，在八大局爆火之后，每次也都要繞遠(yuǎn)路。
高洋孩子就讀的幼兒園就在八大局外，為防止人流沖撞孩子們，校門外圍起了圍欄，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
即使這樣，高洋還是欣慰于淄博這座寶藏小城終于被更多人看見了，唯一讓她感到遺憾的，是八大局市場內(nèi)大部分的無奈轉(zhuǎn)型。
其中就有鄭麗（化名）的店。現(xiàn)在，鄭麗的包子鋪開在八大局南門入口的第三家店，紅彤彤的招牌嶄新又顯眼。
站在店外，看著疊放堆高的蒸屜、成排放好的兩個(gè)豆?jié){機(jī)，仿佛和一般的早餐店沒有兩樣。但是走進(jìn)店內(nèi)，墻上沒有摳干凈的英文字母、被鏡子包圍的柱子、被推到墻邊的前臺(tái)柜臺(tái)、漆黑的鏡面墻面，都時(shí)時(shí)刻刻提醒著，這里本是一個(gè)理發(fā)店。店內(nèi)原本的桌椅、鏡子都被撤走了，取而代之的是煤氣罐、冰箱、食材原料。
原本寬敞的店面內(nèi)堆滿了做包子的廚具，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
鄭麗的理發(fā)店在八大局開了17年，顧客都是附近的居民，八大局的很多商鋪老板也是她的常客。今年3月底，她突然感到“不對勁了”，涌入八大局的游客越來越多，老顧客們都擠不進(jìn)來，賣菜的人也漸漸沒有了。
“游客怎么會(huì)來這里剪頭發(fā)呢？”生意開始下滑，有時(shí)只有零星的游客來店里洗頭，從3月底到4月底，營業(yè)額不如以往的十分之一。
鄭麗店面的正對面，是整個(gè)八大局最火的兩家店，一家紫米餅，一家炒鍋餅，即使熱度下降后，還有不少游客排隊(duì)，爆火之時(shí)更是圍得水泄不通。每天守著空無一人的店面，又看著對面店鋪的人山人海，“心里太不平衡了?！?/p>
臨近五一，鄭麗原來的顧客看上了她店面的絕佳位置，提出租用她的店鋪賣包子，連續(xù)一個(gè)月生意慘淡的鄭麗答應(yīng)了。但不到半個(gè)月后，顧客就和鄭麗出現(xiàn)了嫌隙，他不再想支付高額租金，想繞過鄭麗直接和房東聯(lián)系。最后的結(jié)果是，顧客“談崩”，帶著所有的設(shè)備搬離了鄭麗的店，但房東后知后覺地給鄭麗漲了2萬租金，“本來4萬一年，漲到了6萬?！?/p>
房租漲了，鄭麗更回不了老本行了，她只好接下顧客的攤子，“八大局怎么就火了，感覺真是天翻地覆，太累了，如果讓我選擇，我肯定不會(huì)選擇賣包子。”
在鄭麗看來，八大局的大部分商鋪都做好了流量退去后就回歸本行的打算，“大家都還是想回歸本行，回歸從前的生活。當(dāng)然，那些高價(jià)接手店鋪、新開店的老板除外?！?/p>
“只能繼續(xù)堅(jiān)持，至少到暑假、國慶節(jié)”
事實(shí)上，早在淄博燒烤爆火的十幾年前，就涌入了像袁姐、高福天一樣的外地人，在淄博以燒烤為生、扎根。
在來到淄博以前，袁姐也在老家黑龍江雞西做著燒烤，只是當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平有限，一年到頭掙到的和花出去的錢基本持平，剛好夠維持一家人生活。
十幾年前，在朋友的介紹下，袁姐夫婦倆來到淄博“掘金”，兒子留在家中交給奶奶撫養(yǎng)。在燒烤爆火前，袁姐夫婦倆一個(gè)月有時(shí)就已經(jīng)能賺10萬元，最高的時(shí)候還曾達(dá)到17萬。在袁姐看來，放棄陪伴兒子是為了給他更好的生活。
但常年陪伴的缺失，也讓袁姐和兒子的感情逐漸淡漠。被問到和兒子的關(guān)系怎么樣，袁姐說“不怎么樣，關(guān)系好的話我就不這么著急了。”
和與兒子的關(guān)系相反，袁姐常常能和來燒烤店的大學(xué)生們打成一片。站在路邊，常有學(xué)生認(rèn)出她、和她打招呼；學(xué)生們來店里就像回家，自己招呼自己，有時(shí)還能自己烤串；甚至在爆火時(shí)期，各家燒烤店都面臨著招工難題，袁姐只要在群里發(fā)一句“誰來幫姐干兩天活”，就立刻會(huì)有大學(xué)生響應(yīng)。
但面對兒子，她能得到最多的回應(yīng)是“別絮叨了，別磨嘰了”“媽，我要買東西，給我錢”。
如今，兒子即將步入高三，袁姐認(rèn)為這是他人生的關(guān)鍵時(shí)期，她希望兒子能考上哈爾濱的一所警官學(xué)校，“他現(xiàn)在的成績是努努力可能有希望的水平，如果很好或者很差，我都不會(huì)這么著急。如果這時(shí)候再不使把勁，我可能會(huì)后悔一輩子?！?/p>
這也是袁姐決定轉(zhuǎn)讓店鋪的重要原因。發(fā)布轉(zhuǎn)讓視頻的第三天，袁姐接到了第一個(gè)咨詢電話，藏不住的笑容立刻在臉上咧開，她如數(shù)家珍地報(bào)出店里的面積、租金、每日的營業(yè)額、店內(nèi)員工數(shù)量等等，并一再邀約對方來店里考察。
淄博燒烤爆火后，越來越多的人帶著“掘金”的希望涌入淄博的燒烤行業(yè)。天眼查顯示，僅3月份就新增了197家燒烤企業(yè)，接近2022年全年新增的燒烤企業(yè)470家的一半。
有人早早地分到了蛋糕，但也有人的入局姍姍來遲。李夢在五一之后才后知后覺地想擠進(jìn)炙手可熱的燒烤行業(yè)，投入了4萬元，盤下了八大局東門外的一間店面，這里原本是一棟十幾年都無人使用的爛尾樓，只有一樓有幾家洗車店和門窗店，二樓以上在夜幕中顯得漆黑，但和李夢同批入局的店主們，很快把這里打造成了一排燒烤街。
李夢的店被夾在一排燒烤店的尾端，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝
原以為靠近八大局就是靠近了流量密碼，但沒想到等到五月中下旬籌備完開業(yè)，游客已經(jīng)減少了大半，李夢的店夾在十幾家店的末尾，更鮮有游客經(jīng)過。只在剛開業(yè)的前幾天，有翻臺(tái)現(xiàn)象，后來客人寥寥無幾。
被問到接下來打算如何，李夢說“只能繼續(xù)堅(jiān)持，至少要堅(jiān)持到暑假、國慶節(jié)再看看”。
鄭麗和李夢一樣，雖然八大局的游客正在減少，但她看著自己新買的滿屋子設(shè)備，有些進(jìn)退兩難，也打算至少要堅(jiān)持到國慶，“我還要多做一些品種，明天要推出小龍蝦口味的包子。”
如果成功轉(zhuǎn)讓，回家陪兒子渡過關(guān)鍵期后，袁姐和丈夫還是打算再回到淄博重新開始，“以后還是要回來繼續(xù)賺錢的，淄博是個(gè)好地方?！?/p>
來來去去的人不計(jì)其數(shù)，但淄博依舊承載著希望。
從“五一”開始，27歲的淄博本地主播阿哲每日都會(huì)前往牧羊村燒烤門口直播，將手機(jī)鏡頭對準(zhǔn)牧羊村的門店招牌，用一口標(biāo)準(zhǔn)的播音腔，不時(shí)回答著觀眾們的問題。即使直播間人數(shù)從“五一”高峰時(shí)的2萬人，掉落到了如今的兩位數(shù)，但作為本地人，他還是對淄博充滿希冀和自豪。
他身后的背包里有一個(gè)筆記本，手寫了一整本他的“導(dǎo)游詞”功課，還摘抄了一篇文章，只要有人問到“淄博會(huì)火到什么時(shí)候？”他就會(huì)念出文章的觀點(diǎn)，“淄博會(huì)一直火，從星星之火燎原成熊熊大火，最后火遍全山東，火遍全中國，火遍全世界……”
阿哲的筆記本里摘抄的文章《淄博會(huì)火到什么時(shí)候？》，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝