文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
隱約感覺到，今年暑期檔將是高品質(zhì)的一屆。
敢看，無疑是衡量一部電影非常重要的維度。而作為今年暑期檔新片來說，《我愛你！》成為了上海電影節(jié)的開幕影片，取得了強(qiáng)烈的反響；《熱烈》則是收尾，成為了上海電影節(jié)閉幕影片，亦是信心滿滿。同時，王寶強(qiáng)的《八角籠中》同樣將在電影節(jié)期間與觀眾見面。當(dāng)然，更重要的是，一些影片已經(jīng)早早開啟了點(diǎn)映計(jì)劃。
久違的點(diǎn)映大法重出江湖
其實(shí)對于大部分影片來說，敢于提前外露都是需要很大勇氣的，甚至一些優(yōu)秀的電影都不敢提前看片。而對于今年暑期檔來說，競爭尤為激烈，尤其是伴隨著十年磨一劍的《封神》正式確定檔期，以及好萊塢極具殺傷力的《碟中諜7》進(jìn)入暑期檔要塞，這個暑期檔的競爭注定將空前激烈。
而對于一些待映影片來說，尤其是那些頭部種子以外的項(xiàng)目，只能靠質(zhì)量來硬抗，否則注定將會被幾部大片給吞掉。對于急于回暖的2023年來說，一股腦祭出如此多的大片，雖然讓市場變得非常熱鬧，但競爭壓力方面也是很大，對于觀眾購買力來說同樣也是考驗(yàn)。
不論是迫于競爭的無奈，還是出于對自身的信心，點(diǎn)映最終幾乎都成為了不二的方法。于是我們可以看到，久違的點(diǎn)映大法已經(jīng)重出江湖了。韓延情感力作《我愛你！》，王寶強(qiáng)歷時6年打造的《八角籠中》，都已經(jīng)正式確定要開啟大規(guī)模點(diǎn)映活動。包括陳思誠監(jiān)制的最新懸疑影片《消失的她》也加入到點(diǎn)映大軍中。
先說點(diǎn)映的優(yōu)勢，基本有三點(diǎn)。首先自然是口碑的提前釋放與發(fā)酵，好東西沒有誰會藏著掖著，在映前讓觀眾自發(fā)釋放口碑，還是非常重要的。這種擴(kuò)散在上映時會得到兌現(xiàn)，這也是點(diǎn)映最重要最普遍的作用。
第二，給院線信心，提升正式上映時的放映空間。大體量的項(xiàng)目是無需點(diǎn)映的，因?yàn)樗鼈冏陨砭褪强臻g的保障。但對于中小體量來說，博一把點(diǎn)映換取空間有很大的必要。提前釋放口碑是基礎(chǔ)，但沒有釋放的空間，那么口碑也就無從談起，沒有立足之地。
第三，通過點(diǎn)映效果，做最后的宣發(fā)決策調(diào)整。當(dāng)然，基于當(dāng)下內(nèi)容為王的前提下，這一點(diǎn)的作用已經(jīng)沒有那么大。至少點(diǎn)映能夠給片方、宣發(fā)方一個反饋和預(yù)期，能夠及時調(diào)整預(yù)算分布和戰(zhàn)術(shù)打法。
相反的，點(diǎn)映當(dāng)然還是存在很多弊端，不是光有品質(zhì)就可以肆無忌憚選擇點(diǎn)映的，被點(diǎn)死的項(xiàng)目可不在少數(shù)。其實(shí)對于大部分影片來說，點(diǎn)映還是要非常慎重的，尤其是前幾年，一些盲目的影片在點(diǎn)映中完全失利，甚至取得了不足8分的貓眼評分，這種對自己沒有正確認(rèn)知的項(xiàng)目，點(diǎn)映就算是提前暴露了爛片屬性。
黑馬，幾乎都是點(diǎn)出來的
縱觀國內(nèi)所有的黑馬項(xiàng)目，幾乎無一例外都有點(diǎn)映活動，甚至有著多輪點(diǎn)映。諸如《大圣歸來》、《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《哪吒》等等。其實(shí)市場已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)點(diǎn)映了，都知道了點(diǎn)映是把雙刃劍。不過于今年暑期檔來說，《我愛你！》跟《八角籠中》的點(diǎn)映，還是比較明智合理的。
在上海電影節(jié)開幕之后，《我愛你！》在業(yè)內(nèi)引起狂歡，韓延繼續(xù)延續(xù)著他的高水準(zhǔn)，始終保持著《滾蛋吧！腫瘤君》、《送你一朵小紅花》這種風(fēng)格，一如既往有著強(qiáng)烈的情緒、情感輸出。但這一次情況略有不同，這應(yīng)該是國產(chǎn)電影首次挑戰(zhàn)老年人愛情題材。
于一個商業(yè)邏輯來說，業(yè)內(nèi)狂歡的加持也就相對有限了，出圈問題始終有待解決。因此點(diǎn)映也就成為了最后的一招，讓觀眾提前接觸，提前釋放口碑。其實(shí)這種狀況之前出現(xiàn)的并不多，即優(yōu)秀的品質(zhì)+冷門的選題。是就此沉淪，被市場埋沒，還是觀眾抓住了最后的縫隙，給了影片機(jī)會，目前來看還是很難判斷。
至少點(diǎn)映給了它提前發(fā)酵口碑的機(jī)會，從目前的影片熱度來看，影片在貓眼、淘票票上累計(jì)想看人數(shù)在17億+，算是屬于中等熱度的級別。影片本周末的點(diǎn)映預(yù)售已經(jīng)開啟，目前周六點(diǎn)映預(yù)售來到了60萬+，顯然已經(jīng)超出了一部老年人題材的范疇，是一部正常商業(yè)片的預(yù)售體量。
后面王寶強(qiáng)的《八角籠中》，其點(diǎn)映方式，甚至幾乎等同于提前上映了，選擇在端午檔三天大規(guī)模點(diǎn)映，這種底氣和信心，在近年來是非常罕見的。王寶強(qiáng)此番信心十足，已經(jīng)明確表態(tài)要還給觀眾一部好電影，相信一定是有備而來。
之前《大鬧天竺》的失利，一度讓王寶強(qiáng)放棄導(dǎo)演，一心回到演員的身份。但當(dāng)遇到優(yōu)秀的內(nèi)容時，總會激發(fā)起人們心中的導(dǎo)演夢。此次《八角籠中》根據(jù)真實(shí)事件改編，其真實(shí)事件就具備了十足的戲劇性，非常適合搬上銀幕，相信王寶強(qiáng)一定不會錯過這次絕佳的機(jī)會。
目前影片的熱度相對不錯，貓眼、淘票票累計(jì)想看人數(shù)已經(jīng)突破了20萬+。由于剛剛開啟點(diǎn)映預(yù)售，因此目前的預(yù)售成績相對一般。當(dāng)然對于有著更高追求的《八角籠中》來說，點(diǎn)映的票房是次要的，能否發(fā)酵出口碑才是關(guān)鍵，畢竟影片身處兇險(xiǎn)的7月6日。
從目前種種信息反饋來看，《八角籠中》頗具黑馬相，敢于點(diǎn)映已經(jīng)戰(zhàn)勝了絕大部分對手。當(dāng)然，點(diǎn)映也是無奈之舉，畢竟從相對值來說，影片的熱度并不算高，跟動輒幾十萬、上百萬想看人數(shù)比，《八角籠中》的前期熱度還是比較低迷的，接下來必須要靠點(diǎn)映扳回一城才行。
包括后面《消失的她》臨時決定提前半天點(diǎn)映，于6月21日晚上6點(diǎn)開啟點(diǎn)映，理論上說相當(dāng)于提檔半天。雖然影片的點(diǎn)映作用已經(jīng)不大，要知道它已經(jīng)緊鄰上映了，但這個態(tài)度必須要有，畢竟點(diǎn)映證明了敢于提前觀看。
正如前面所說，黑馬都是點(diǎn)出來的。對于《我愛你！》、《八角籠中》以及《消失的她》來說，至少初具黑馬的賣相，至少點(diǎn)映賦予了它們更多的機(jī)會。國產(chǎn)電影需要更多的品質(zhì)作品，而非體量作品。希望兩部影片能夠取得不錯的成績，為2023年暑期檔開一個好頭。