文|文化產(chǎn)業(yè)評論 李盡沙
編輯|半島
近些天，紐約時代廣場的屏幕廣告成為了人們津津樂道的一大熱點，在中文互聯(lián)網(wǎng)上“欣欣向榮”的各類短視頻，這一次登陸了“世界的十字路口”。在這些新奇有趣抑或解構(gòu)惡搞的故事中，我們能看到世界越來越小，每一個自我都能夠有更多的機會表達自己。
紐約時代廣場，國人文化狂歡的新圣地
曾經(jīng)在電影《中國合伙人》里，孟曉駿曾夢想著公司在美國上市，在時代廣場向所有人展現(xiàn)自己公司的廣告。而如今，這個夢想已經(jīng)成為了所有人都能輕易實現(xiàn)的事情：40美元，300元人民幣，15秒。如果你很懶，甚至可以找到無數(shù)中介愿意為你效勞，還貼心的提供廣告播出現(xiàn)場的錄播服務。
在這場“占領”狂歡中，有真的希望宣揚文化，提升民族認同感的；
有“堅守本心”打廣告的，比如京東的超級品類日：
有曬生活，分享幸福一刻的，有網(wǎng)友曬自己寵物貓的視頻：
還有網(wǎng)友會選擇在大屏幕上記錄人生重要時刻，比如求婚、紀念日、錄制畢業(yè)祝福等等。
有粉絲給偶像應援的：
還有整花活，玩鬼畜的：
不知是黑是粉，讓這段經(jīng)典素材走向國際舞臺
這條《我把坤坤投屏到了紐約時代廣場的大屏幕上！》也是B站同類視頻中最火的一條，播放量突破了六百九十萬，點贊量接近六十萬。
紐約時代廣場，“世界的十字路口”，聚集了近40家商場和劇院，每年人員流量達到1億人次，是繁盛的娛樂及購物中心，也是世界矚目的焦點。百老匯上的劇院、大量耀眼的霓虹光管廣告、以及電視式的宣傳版，已經(jīng)成為象征紐約甚至美國的標志。位于百老匯街上的TSX廣告牌，則是紐約廣場為數(shù)不多的巨幅廣告牌之一，也是這段時間國人的“狂歡聚集地”。
為什么人們會對于時代廣場如此感興趣？這與多年以來國內(nèi)的宣傳造勢是分不開的。從上世紀90年代初開始，當時中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展促使許多國內(nèi)企業(yè)尋求走向國際市場的機會。在此背景下，紐約時代廣場作為全球最具代表性的商業(yè)地標之一，成為了許多國內(nèi)企業(yè)宣傳品牌形象的首選之地。
從時代廣場本身的意義來講，作為一個連接了各種文化、商業(yè)和娛樂活動的聚集地，地處世界最重要的金融和商業(yè)中心，紐約時代廣場充滿了神秘感和吸引力，在這里投放廣告不僅意味著更多的國際曝光機會，更是一種社會地位的象征。因此，國內(nèi)許多企業(yè)都會選擇把自己的廣告登錄紐約時代廣場，再作為一個重要的宣傳要點，也許有開拓國際市場的考慮，但更多時候卻是成為了國內(nèi)市場宣傳的工具。例如2012年，海爾在紐約廣場打出“去你的世界末日”廣告語，成為了國內(nèi)第一個登上納斯達克廣告屏幕的企業(yè)。隨后，格力也緊隨其后，提出了至今也為人熟知的“讓世界愛上中國造”的口號。
自此以后，紐約時代廣場的大屏廣告就成為了國內(nèi)企業(yè)“神仙打架”一個重要舞臺，其中不乏有真的想要拓展國外市場的企業(yè)，但更多的是類似于巨人集團“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的打法——從2012年開始至今，巨人集團就連續(xù)在時代廣場大屏幕打出了《征途2S》《巫師之怒》《仙俠世界》等系列游戲廣告。廣告的受眾不再是美國消費者，而是為了制造熱議話題，兜個圈子回國影響國內(nèi)消費者。
于是，身為吃瓜群眾的我們，逐漸也在腦海中留下了這樣的印象：能登上紐約時代廣場，一定是一件令人敬佩的大事。
而今天，人們突然發(fā)現(xiàn)，原來這塊憧憬的圣地并沒有這么高的門檻——不僅不難，而且價格很便宜。根據(jù)國內(nèi)某傳媒公司的報價，圖片投放價格最便宜的為7000元/天/20次，每次5秒，相當于平均1秒只需70元。對一些中小品牌來說，只要在時代廣場上露出5秒即可，拍一張照，傳回國內(nèi)，配上“XX登陸紐約時代廣場”的文案，目的就達成了。TSX的廣告牌也想搞搞“新意思”，不再展示商品或LOGO，而是把它打造成紐約時代廣場上的巨型抖音。它的廣告詞是“你的時刻”，開放給普通人上傳短視頻，費用低至每15秒鐘40美金，約合人民幣273元。
曾經(jīng)似乎專屬于高端上市企業(yè)的紐約時代廣場，竟然成為了觸手可及的舞臺，普通人也有了向全世界大聲表達的自由。那當然要借此機會，讓美麗國和世界人民感受到來自東方博（gui）大（chu）精（e）深（gao）的文化。
新奇的國際化體驗，不止有一種方式
當然，紐約時代廣場并不是人們第一次新奇的國際化體驗。前幾年，以“黑人祝福視頻”為代表的各類祝福視頻火爆全網(wǎng)，不僅用于生日祝福，還可用于企業(yè)宣傳、節(jié)日祝福、表白、整蠱等多種用途。視頻形式五花八門、花樣繁多，非洲友人、歐州美女、甚至是網(wǎng)紅和明星。舉牌視頻的大致都是，舉牌人舉著一塊黑板（上面寫著祝福語），整齊地排成一排，跟著一位中國人大聲朗讀祝福語，隨后再附上一段魔性的舞蹈。視頻的長度大約三四十秒，平均價格在150—300元之間，可在當天出單。如果你想看黑人兄弟抖動健碩的胸肌或者真的鳴槍示意，加錢即可。
只需300，讓非洲猛男為你熱舞
視頻在各大平臺的火爆，讓層層代理商們年入百萬不是夢。盡管始終存在關(guān)于廣告資格、參與者權(quán)益等種種爭議，但是這些整活視頻總是能時不時地出現(xiàn)在人們的生活中，帶來一絲哭笑不得的奇妙感覺。
除此之外，各路明星也加入“祝福視頻大潮”。其中最出圈的要數(shù)2022年3月前英國下議院議長約翰·伯考為國內(nèi)虛擬偶像嘉然送上的生日祝福視頻。
該條祝福視頻在B站播放量高達500萬，全站排行榜最高達到第4名
下議院開始前的“肅靜”清場，前議長本人豐富的表情神態(tài)與二次元粉絲的祝福詞融合在一起，帶給吃瓜群眾一種前所未有的震撼。后來，這位和藹的前議長還先后向23年考研學子提出忠告、就國足再次無緣世界杯發(fā)表演說等等，感覺本人入住B站已經(jīng)為時不遠。這一切奇妙經(jīng)歷的背后推手，都是來自國外的明星祝福平臺CAMEO的功勞。通過這一平臺，用戶可以向許多的明星和名人提出祝福要求。
當然，前提是支付相應的酬勞。
這一次，為了美好生活的大膽表達
對于愛好新奇事物，喜歡體驗生活的人來說，原本“高高在上”的紐約時代廣場投屏觸手可及，遙遙遠方的非洲歌舞“下單即可播放”，其實是對于原本陌生、向往的內(nèi)容的一次祛魅、解構(gòu)的機會，可以借此表達對自己生活的熱愛。
當然，這種行為的背后，本身也是對于以往人造權(quán)威的一次嘲諷。例如在許多營銷宣傳中，一些從來沒聽過名字的微商產(chǎn)品也號稱登陸過時代廣場大屏幕，文案還會特意加上“中國品牌終于沖出國外”“為中國微商驕傲”等字眼，這種方法在今天越來越難欺騙大家。
種種玩笑過后，我們也要靜下心思考，這些“出圈”的大膽嘗試，強調(diào)的是營造話題性、炒作效應和營銷效果，而非傳播文化、藝術(shù)或知識。盡管帶給很多人歡樂，但是所關(guān)注的更多是表面的形式，而非內(nèi)容本身。作者身邊的許多國際友人表示，這些廣告看起來確實很有趣，但其實他們根本分不清這是中國廣告還是日本或韓國廣告，也不知道到底要表達什么。即便是扎堆購買紐約廣場投屏，也并不代表文化內(nèi)涵得到了真正的傳承和發(fā)揚，這種現(xiàn)象的流行可能會導致文化價值觀的淡化和流失。
當然，網(wǎng)友們本身只是為了快樂而進行的自我表達與娛樂惡搞，沒必要讓人們肩負起文化傳播的重任。這一現(xiàn)象背后更值得讓我們回味思考的，是這種解構(gòu)所折射出的中國企業(yè)對于國外“頭銜”的過度重視。海外市場的價值固然值得重視，但是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的這種營銷形式多少帶有海外市場的“諂媚”——對于某些國內(nèi)文化產(chǎn)品或品牌來說，只有在海外市場獲得認可，才能真正實現(xiàn)內(nèi)銷。這種現(xiàn)象也會逐漸引發(fā)對于國內(nèi)市場和消費者認知的反思，去時代廣場露臉，就能博取信任了嗎？至少這一次，無數(shù)網(wǎng)友已經(jīng)用自己的實踐告訴大家，去時代廣場露臉，就是愿不愿意花錢娛樂的簡單問題。
盲目跟風的浪潮終將過去，理性終將會回歸。產(chǎn)品以質(zhì)量說話，文化以本身魅力宣揚。無論這些內(nèi)容究竟是嚴肅還是活潑，是搞笑還是沉重，至少我們可以高興地看到，國家的發(fā)展讓無數(shù)原本遙遠的夢想正在變得容易實現(xiàn)，人們正展現(xiàn)出前所未有的文化自信和自我表達欲望。這其中也許有許多需要注意的問題，但也蘊含著無限的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機。
不知道下一次，我們又將在以往哪個令人向往的“圣地”，看到熟悉的鬼畜視頻？