文｜毒眸
“不是說(shuō)今天半個(gè)娛樂(lè)圈都在那邊嗎？我跟你說(shuō)實(shí)話，看得我都想去門口給他們舉旗了。”剛剛結(jié)束微博之夜之旅的LPL選手JackeyLove，一回到基地便馬不停蹄地開啟了直播，跟直播間的觀眾們分享起自己的感受。
近年來(lái)，電競(jìng)話題屢屢登上熱搜高位，甚至碾壓娛樂(lè)新聞。但如今同為紅毯上的“明星”，電競(jìng)選手們給大眾的印象與真正的娛樂(lè)圈明星之間仍有障壁，或許連他們自身也這么認(rèn)為。
另一邊廂，就在上周四，LPL剛剛公布了十周年十大選手的最終人選。這不難令人聯(lián)想到前年NBA剛剛進(jìn)行的“75周年75大球星”評(píng)選，本質(zhì)上，這都是在周年慶的節(jié)點(diǎn)上進(jìn)一步對(duì)外擴(kuò)充選手認(rèn)知度，對(duì)內(nèi)激發(fā)內(nèi)容社區(qū)討論熱度的手段。
發(fā)展僅十余年，電競(jìng)無(wú)疑是快速興起的圈層文化，而“造星”恰恰是完成大眾化的最重要工具。不論是傳統(tǒng)體育還是影視娛樂(lè)行業(yè)，將從業(yè)者打造成具有光環(huán)的“明星”都是題中應(yīng)有之義，電競(jìng)正在從這兩個(gè)截然不同的路徑中汲取其需要的養(yǎng)分。
但兩種路徑的結(jié)合之下勢(shì)必也會(huì)帶來(lái)矛盾與沖突。作為立足于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)上的競(jìng)技賽事，電競(jìng)特殊性也決定了它無(wú)法從根本上依賴對(duì)其他行業(yè)的模仿來(lái)達(dá)成自己的造星使命，始終需要找尋屬于自己的造星邏輯。
一邊是微博之夜， 一邊是十大選手，電競(jìng)該向左走還是向右走？目前還沒有真正屬于自己的答案。
從網(wǎng)吧少年到青年偶像
最早的電競(jìng)造星邏輯，無(wú)疑是對(duì)照傳統(tǒng)體育行業(yè)的“依葫蘆畫瓢”。
“剛開始做電競(jìng)賽事時(shí)，好多選手是從游戲網(wǎng)吧里出來(lái)的，他們穿著背心和拖鞋就來(lái)了。有的選手獲勝以后，不敢看鏡頭，老是閉眼或者眼神四處躲閃，更不知道獲勝之后還要去跟對(duì)手握手，還要去鼓勵(lì)對(duì)方?！痹凇厄v訊電競(jìng)》一書中，記錄了騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼對(duì)電競(jìng)選手們的初印象。
這樣的形象氣質(zhì)，確實(shí)很難讓人將這群電競(jìng)選手與光鮮亮麗的明星相提并論。實(shí)際上，傳統(tǒng)體育在造星道路上也并非一蹴而就，同樣經(jīng)歷了“正名-包裝-出圈”的過(guò)程。
以NBA為例，曾經(jīng)的NBA總裁斯特恩甫一上任時(shí)，NBA正處于難以為繼的狀態(tài)中，全聯(lián)盟23支球隊(duì)有17支瀕臨破產(chǎn)，球員們嘻哈風(fēng)格的著裝、大肆泛濫的用藥情況，都給觀眾留下極差的印象。
斯特恩清楚，想要“造星”，第一步是扭轉(zhuǎn)球員形象。1986年斯特恩頒布禁藥令，嚴(yán)懲“涉藥”球員。2005年，NBA又頒布“著裝令”，規(guī)定球員出席活動(dòng)只能穿商務(wù)休閑裝，嚴(yán)禁掛鏈、垂飾或者佩戴在衣服上的獎(jiǎng)?wù)?。這些原則性的政策讓NBA球員的公共形象得到根本性的逆轉(zhuǎn)，從而奠定其培養(yǎng)全球受眾的基礎(chǔ)。
電競(jìng)在早期發(fā)展中，也毫不諱言向成熟商業(yè)體育聯(lián)賽的學(xué)習(xí)。2017年，作為國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)的一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽和王者榮耀KPL聯(lián)賽均在這一年宣布聯(lián)盟化。聯(lián)盟化的腳步，甚至領(lǐng)先了電競(jìng)發(fā)展時(shí)間更早的韓國(guó)。
與聯(lián)盟化同時(shí)進(jìn)行的是對(duì)選手形象的規(guī)范，LPL競(jìng)賽支持負(fù)責(zé)人胡玥倩告訴毒眸，LPL在2017年發(fā)布了一份針對(duì)所有俱樂(lè)部與選手的運(yùn)營(yíng)手冊(cè)，當(dāng)中對(duì)于選手的言談舉止和整體的儀容儀表進(jìn)行了明確的規(guī)范，并在此后的每一年中進(jìn)一步修訂與完善。
但這才走完第一步?；谫愂聝?nèi)容講好“故事”，才是“造星”核心。斯特恩上任時(shí)，大鳥伯德與魔術(shù)師約翰遜的“黑白大戰(zhàn)”，成為了NBA的重要名片；此后，喬丹用“王朝-退役-復(fù)出-王朝”的故事線，讓籃球之神的皇冠找到了最佳歸屬。
之后NBA進(jìn)一步推向全球市場(chǎng)，狀元秀姚明徹底點(diǎn)燃了中國(guó)市場(chǎng)的熱情，姚明也曾在采訪中表示，“我的名氣……有四分是靠我自己打球打出來(lái)的，有六分是媒體炒出來(lái)的?！?/p>
比起傳統(tǒng)體育中以生涯為單位營(yíng)造出的“明星”人設(shè)，電競(jìng)由于發(fā)展時(shí)間更短，因此也更依賴于短期的“名場(chǎng)面”或“?！眮?lái)實(shí)現(xiàn)“造星”，這樣的路徑也常常是被動(dòng)的、受觀眾主導(dǎo)的。比如夢(mèng)淚的“韓信偷家”、GodV的“反向Q”、JackeyLove的“賭上職業(yè)生涯的閃現(xiàn)”都是經(jīng)觀眾進(jìn)一步討論發(fā)酵之后，一直被津津樂(lè)道的名場(chǎng)面。
僅依靠被動(dòng)的方式來(lái)建立形象當(dāng)然不是造星的長(zhǎng)久之計(jì)，隨著聯(lián)盟化的深入，傳統(tǒng)體育聯(lián)賽中可供借鑒的制度被越來(lái)越廣泛地移植到電競(jìng)聯(lián)賽中：名人堂、全明星周末、選秀大會(huì)、簽名小卡，用更主動(dòng)的方式擴(kuò)大選手的影響力。
但“故事”的美好性，不應(yīng)僅僅停留在賽事內(nèi)容上。NBA球星時(shí)常會(huì)參與社區(qū)公益，患病的小孩圓夢(mèng)成為一天的球員等事跡多次在聯(lián)盟上演。在NBA的敘事邏輯中，競(jìng)技外殼包裹著夢(mèng)想、家庭、階層、城市等外衣，成為了“美國(guó)夢(mèng)”的一種注腳。
話說(shuō)回來(lái)，仿照傳統(tǒng)體育的路徑“造星”永遠(yuǎn)是離不開成績(jī)這一核心因素的。胡玥倩在概括LPL十年造星路徑時(shí)表示，“因?yàn)楦?jìng)技體育沒有辦法脫離賽事本身，一個(gè)核心的方向就是賽事成績(jī)。我們能做的是，做好更多的前置準(zhǔn)備，這樣當(dāng)我們有選手拿到比較高的榮譽(yù)的時(shí)候，可以給大家自然而然地呈現(xiàn)出一位明星選手該有的樣子?！?/p>
但如果過(guò)度向傳統(tǒng)體育的方向靠攏，則必然也會(huì)失去一些“造星”上更廣泛的可能性。比如作為傳統(tǒng)體育的運(yùn)動(dòng)員，如果過(guò)多地參與到與訓(xùn)練無(wú)關(guān)的公共曝光中，時(shí)常會(huì)被來(lái)自或上或下的壓力批評(píng)。
因此，電競(jìng)在這一方面也帶著同樣的謹(jǐn)慎，EDG俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)貓叔就告訴毒眸，“我們把選手的時(shí)間基本上都花在訓(xùn)練上，很難去參與到一些雜志的拍攝，或者上綜藝節(jié)目等等。如果是跟一些明星互動(dòng)，基本上也是主動(dòng)跟體育明星互動(dòng)比較多，而娛樂(lè)明星比較少。”
與此同時(shí)，“造星”的另一種邏輯，在行業(yè)里平行地生長(zhǎng)。
電競(jìng)與娛樂(lè)圈的距離
“造星”，是KPL還在籌備時(shí)，就列入必做選項(xiàng)的事情。
在騰訊互娛電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)、KPL聯(lián)盟主席張易加看來(lái)，移動(dòng)電競(jìng)與傳統(tǒng)體育行業(yè)一樣，最終是要通過(guò)明星選手、明星戰(zhàn)隊(duì)本身好的表現(xiàn)、故事來(lái)呈現(xiàn)出更加立體、豐富的明星的形象，吸引用戶加大對(duì)于比賽本身觀賞的黏著度與感情流露。
KPL對(duì)“造星”的重視，自上而下的影響著俱樂(lè)部。每個(gè)俱樂(lè)部都有自己的造星規(guī)劃，會(huì)提煉選手的人設(shè)做放大和運(yùn)營(yíng)。
2017年奪冠的QGhappy俱樂(lè)部，圍繞“造星”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就高達(dá)19人，從粉絲運(yùn)營(yíng)部、自媒體運(yùn)營(yíng)部和視頻節(jié)目制作部一應(yīng)俱全。彼時(shí)還在QGhappy的明星選手cat，俱樂(lè)部就將其形象和“貓”強(qiáng)綁定，試圖延展和沉淀其陽(yáng)光、溫暖和細(xì)心的形象。
幾年前從娛樂(lè)營(yíng)銷宣傳轉(zhuǎn)型到游戲電競(jìng)領(lǐng)域做相關(guān)營(yíng)銷的尼可發(fā)現(xiàn)，藝人與KPL選手營(yíng)銷邏輯有很多相似之處，“畢竟實(shí)操上就很像，比如很多戰(zhàn)隊(duì)選手都拍雜志，上綜藝，也逐漸形成自己的粉絲群體，每一個(gè)俱樂(lè)部都有自己的運(yùn)營(yíng)日，俱樂(lè)部會(huì)策劃一些比賽以外的活動(dòng)讓選手參與或者拍攝。選手和俱樂(lè)部官博也都有做運(yùn)營(yíng)和一些粉絲維系的動(dòng)作。圍繞某個(gè)主體，可能是選手可能是戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行價(jià)值提升、影響力拓展，有蠻多方式和推廣明星差不多。”
不一樣的地方在于，成績(jī)是電競(jìng)選手的“造星”基礎(chǔ)?！拜斄吮荣?，女粉也會(huì)罵的很兇的。而且如果成績(jī)不好但一直做營(yíng)銷，也會(huì)被嘲?！蹦峥烧f(shuō)。成績(jī)之外，長(zhǎng)相自然也是不能忽略的“造星”點(diǎn)，“KPL的選手比賽直播妝發(fā)都很重視了?！?/p>
成績(jī)和長(zhǎng)相之外，尼可認(rèn)為電競(jìng)明星還需要有一種“反差感”?！叭绻@名選手，擁有可以打破大眾對(duì)電競(jìng)選手刻板印象的特質(zhì)，這就是一種加分項(xiàng)。比如大眾的刻板印象之一是電競(jìng)選手不善表達(dá)，那如果一個(gè)選手能憑借自己的談吐圈粉，或者說(shuō)比賽以外有什么興趣愛好能帶給大家驚喜，其實(shí)就挺容易被記住的?！?/p>
如今點(diǎn)開微博電競(jìng)超話榜排名，常年排在前十的三位KPL選手一諾、無(wú)畏、九尾基本都滿足以上特質(zhì)。在尼可看來(lái)，電競(jìng)明星選手必須要有強(qiáng)心臟，既不能省去繁重的訓(xùn)練，讓成績(jī)有所下滑，也不能在運(yùn)營(yíng)外務(wù)中迷失自己，“電競(jìng)選手的職業(yè)周期其實(shí)并不長(zhǎng)，電競(jìng)明星的壓力可能比娛樂(lè)圈很多明星壓力要大很多。”
與KPL相對(duì)應(yīng)，LPL的“造星”比起娛樂(lè)圈，似乎更偏向傳統(tǒng)體育邏輯。既有KPL戰(zhàn)隊(duì)又有LPL戰(zhàn)隊(duì)的EDG俱樂(lè)部，在“造星”這件事上就有兩種不同的做法。
EDG俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理潘逸斌曾在接受媒體采訪時(shí)表示，王者榮耀分部會(huì)在造星時(shí)借鑒影視明星的“人設(shè)”，比如EDG.M曾按照中國(guó)象棋，將旗下選手包裝成帥、車、馬、炮等形象，給他們制作單人海報(bào)，設(shè)計(jì)成傳播點(diǎn)不斷放大。
EDG俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)貓叔對(duì)毒眸說(shuō)，EDG俱樂(lè)部英雄聯(lián)盟分部在平日運(yùn)營(yíng)里，并不會(huì)刻意營(yíng)造選手人設(shè)去做推廣，一切運(yùn)營(yíng)動(dòng)作基本都是在考慮如何放大整個(gè)俱樂(lè)部的品牌形象。
從2016年開始，EDG就是LPL中最早一批制作對(duì)戰(zhàn)海報(bào)、自制IP節(jié)目、自制賽后語(yǔ)音節(jié)目的俱樂(lè)部?！白钤缥⒉┲粫?huì)發(fā)布一些簡(jiǎn)單的比賽信息，后來(lái)我們嘗試著把一些品牌內(nèi)容、甚至帶有一些娛樂(lè)性的梗融入到海報(bào)里，效果挺好的，能夠引起更多人的討論?！?/p>
到了2018年時(shí)，EDG擁有了較多的游戲分部，考慮到俱樂(lè)部統(tǒng)一品牌形象管理和升級(jí)，管理層在討論之后，提煉出了“騎士精神”。如今，俱樂(lè)部在品牌包裝和VI設(shè)計(jì)上，都會(huì)有騎士形象，選手比賽結(jié)束后也會(huì)向觀眾致以“騎士禮”。“整體風(fēng)格是往正能量上走的?！?/p>
EDG在兩個(gè)游戲分部上迥然不同的運(yùn)營(yíng)思路，一定程度上反映了兩個(gè)聯(lián)賽在“造星”上側(cè)重點(diǎn)的不同。微博ACGN事業(yè)部總經(jīng)理程圣淋對(duì)毒眸說(shuō)，僅從兩大賽事的微博運(yùn)營(yíng)來(lái)看，LPL運(yùn)營(yíng)更聚焦賽事，通過(guò)賽場(chǎng)上的內(nèi)容提升賽事及戰(zhàn)隊(duì)選手的關(guān)注度，引導(dǎo)用戶對(duì)賽事進(jìn)行討論；KPL 的選手則大多有較強(qiáng)的發(fā)博意識(shí)，微博會(huì)更注重賽場(chǎng)與選手個(gè)人日常的相結(jié)合。
此前，即使是LPL的選手上綜藝節(jié)目，也多是戰(zhàn)隊(duì)組團(tuán)上，RNG戰(zhàn)隊(duì)就曾在2018年集體登上《天天向上》。LPL在各平臺(tái)的熱搜，也多是各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的對(duì)戰(zhàn)信息，今年IG戰(zhàn)隊(duì)就在B站登上多個(gè)熱搜，如“IG正統(tǒng)在IG”“IG遠(yuǎn)古套路驚艷眾人”等等。
但這半年來(lái)，貓叔也注意到，熱搜LPL的選手向內(nèi)容也在日益增多?！氨热绺鱾€(gè)選手的一些里程碑?dāng)?shù)據(jù)，都會(huì)登上熱搜，這些過(guò)去都比較少見?！背Ｄ暌詰?zhàn)隊(duì)為核心做宣傳的LPL，近年來(lái)似乎也在轉(zhuǎn)化思路。
程圣淋認(rèn)為這是一種必然：“為了完善整體賽事的生態(tài)，打通 LPL 賽事的鏈路，將運(yùn)營(yíng)重心偏向到人是必須的一步?！?/p>
胡玥倩告訴毒眸，在LPL十周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)多次討論后決定，以評(píng)選十大選手來(lái)作為十周年一系列慶典活動(dòng)的開始。而“LPL十年十大選手”，既參考了傳統(tǒng)體育專業(yè)評(píng)審模式，也參考了用戶票選的模式——
NBA去年評(píng)選出的“75周年75位選手”，用戶并沒有參與權(quán)，均由部分退役球員和現(xiàn)役球員、NBA官員及評(píng)論員還有媒體團(tuán)評(píng)選。而十大選手的評(píng)選里還有四大渠道的“大眾評(píng)審”投票，用戶可以通過(guò)虎撲、微博、掌上英雄聯(lián)盟和英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理參與投票。雖然“大眾評(píng)審”占比不大，仍然能有效地建立選手與用戶之間的情感聯(lián)系。
電競(jìng)的長(zhǎng)足發(fā)展，離不開用戶的情感黏性。而這些年來(lái)，用戶群體的變化，也在悄然改變著“電競(jìng)造星”邏輯的變化。
微博ACGN事業(yè)部總經(jīng)理程圣淋告訴毒眸，過(guò)去幾年中，電競(jìng)領(lǐng)域的微博用戶中女性占比逐年提升，男性占比與女性占比逐漸趨于平衡，部分選手的競(jìng)技水平提升的同時(shí)，也注意在微博與大家互動(dòng)和交流，他們的女性粉絲也變得更多、且愿意表達(dá)“喜愛”情緒。
同時(shí)，微博電競(jìng)興趣用戶 90 后約占 75%以上，且規(guī)模在逐年加大，這些年輕用戶同時(shí)也是影視、娛樂(lè)、健身類的興趣用戶，所以電競(jìng)比賽和電競(jìng)選手越來(lái)越朝著”泛化“，而非窄眾的“內(nèi)容產(chǎn)品”，不僅如此，對(duì)賽事有持續(xù)關(guān)注度的重度用戶達(dá)到一半以上，整體觀賽粘性較強(qiáng)。
貓叔和尼可都觀察到，無(wú)論是LPL還是KPL的觀賽現(xiàn)場(chǎng)，用戶觀賽年齡越來(lái)越小，女性占比越來(lái)越高，“私生飯”增多都是趨勢(shì)?！艾F(xiàn)在KPL部分人氣選手的代拍價(jià)格，賣的可能比一些流量明星還高?！蹦峥蓪?duì)毒眸說(shuō)。
用戶群體的改變，也影響到了俱樂(lè)部部分的內(nèi)容產(chǎn)出。貓叔告訴毒眸，這兩年俱樂(lè)部在微博發(fā)布內(nèi)容時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，玩梗都沒辦法像過(guò)去一樣直接，賽事語(yǔ)音也會(huì)在內(nèi)部層層審核后再發(fā)出，以免被“過(guò)度解讀”。
不能走在老路上
走到今天，電競(jìng)造星正站在傳統(tǒng)體育與娛樂(lè)圈交錯(cuò)的岔路口，既站在巨人的肩膀上，師承了已被驗(yàn)證過(guò)的方法，也不可避免地要與巨人們一同面對(duì)新問(wèn)題。
傳統(tǒng)體育賽事的運(yùn)營(yíng)者們，近年來(lái)也都要經(jīng)歷貓叔在微博渠道接受到的“過(guò)分解讀”。自2016年里約奧運(yùn)會(huì)之后，傳統(tǒng)體育選手在社交媒體上收獲大批喜愛，“飯圈化”的沖擊也隨之涌來(lái)。
不少選手已成新晉“流量擔(dān)當(dāng)”，接機(jī)、生日應(yīng)援、嗑CP等粉絲衍生行為一應(yīng)俱全，此前國(guó)乒選手樊振東就曾在被接機(jī)后發(fā)微博稱“懇請(qǐng)球迷們?cè)试S我做個(gè)普通人?！?/p>
而LPL、KPL一直學(xué)習(xí)的NBA等頂級(jí)體育聯(lián)賽，其生長(zhǎng)的土壤也與電競(jìng)賽事有所不同。
主客場(chǎng)模式能成為城市文化的一部分，依托于幾十年來(lái)持續(xù)不斷地運(yùn)營(yíng)。是在地方政府、當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、聯(lián)盟、俱樂(lè)部多方的共同協(xié)力，才在那個(gè)娛樂(lè)方式均在線下的年代發(fā)展起來(lái)，并且因?yàn)槠溥\(yùn)動(dòng)方式的簡(jiǎn)單易懂及其高度普及性，才能成為“一家三代人”都能聚在一起消費(fèi)的線下娛樂(lè)活動(dòng)。
同時(shí)，聯(lián)盟制的成功也離不開在電視黃金年代的助力。在那個(gè)電視臺(tái)還是強(qiáng)勢(shì)且唯一渠道的年代，體育賽事既是一款成熟的文娛產(chǎn)品，又能在“奧運(yùn)會(huì)”“世界杯”等國(guó)際賽事的節(jié)點(diǎn)，與強(qiáng)烈的愛國(guó)主義情懷融合，助力了其出圈。
而在媒介分散、文娛產(chǎn)品都在圈層化發(fā)展，不再有電視這樣強(qiáng)勢(shì)、統(tǒng)一渠道的當(dāng)下，電競(jìng)賽事顯然是生長(zhǎng)邏輯完全不同的體育賽事。中國(guó)的電競(jìng)賽事從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始興盛，LPL、KPL的興起更是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶們的需求、玩法，都與傳統(tǒng)體育用戶有所不同。
在當(dāng)下，傳統(tǒng)體育面臨的考題是線下到線上的沖擊，而電競(jìng)賽事則相反，要考慮的是線上到線下的轉(zhuǎn)化。一切模式，都要在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有新解法，所有老路，都需要走成新路。
比如說(shuō)電競(jìng)賽事的主客場(chǎng)模式。傳統(tǒng)體育本就是在線下誕生，其生長(zhǎng)邏輯是自下而上的，因?yàn)楸镜赜羞@樣的體育氛圍，因而有了主場(chǎng)，然后才有了有地域特色的球隊(duì)。本地人也會(huì)在長(zhǎng)期觀看本地主場(chǎng)球隊(duì)的賽事里有了強(qiáng)烈的情感投射。
而電競(jìng)賽事的主客場(chǎng)，是自上而下的。比如LPL的俱樂(lè)部在誕生之初，就不太有強(qiáng)烈的地域色彩，多數(shù)集中在上海。如果還想實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟希望看到的“一家三代都來(lái)看比賽”的合家歡場(chǎng)景，沒有央視轉(zhuǎn)播賽事作為破圈方式，如何讓父母輩接觸更好地接觸和了解這門賽事，也是需要研究的課題。
體育賽事以成績(jī)?yōu)榛A(chǔ)和核心的方式，也一定程度上限制了選手在“明星化”方面的選擇。
對(duì)一名想要成名的藝人來(lái)說(shuō)，上綜藝節(jié)目是曝光、立人設(shè)的良好途徑，但對(duì)電競(jìng)選手來(lái)說(shuō)，如果參加完節(jié)目后成績(jī)有所波動(dòng)，就難免被攻擊。同時(shí)，需要承認(rèn)的是，高顏值的電競(jìng)選手，面對(duì)娛樂(lè)圈明星時(shí)仍然是“有壁”的，如果用同樣的一套包裝體系去運(yùn)作，反而是“揚(yáng)短避長(zhǎng)”。
程圣淋也發(fā)現(xiàn)了電競(jìng)行業(yè)造星的一些難點(diǎn)——電競(jìng)行業(yè)屬于圈層消費(fèi)的類體育賽事領(lǐng)域，與明星行業(yè)相比，電競(jìng)的內(nèi)核是成績(jī)、微博更大的作用是，讓這樣的在國(guó)際上屢獲成績(jī)、披荊斬棘的中國(guó)競(jìng)技精神，被更多人看到，這是一個(gè)難點(diǎn)。
其次，電競(jìng)選手做好本職的訓(xùn)練、比賽、有突出的成績(jī)外，同時(shí)要平衡喜歡他們的用戶、想跟他們交流的那些鐵桿粉絲的時(shí)間精力。“所以所謂的造星，和其他行業(yè)相比，更多的是‘塑造正面形象’、‘了解國(guó)內(nèi)選手競(jìng)技水平’、‘認(rèn)同電子競(jìng)技行業(yè)’、‘他們都是每天高強(qiáng)度訓(xùn)練的可愛的年輕人’等等?！?/p>
更何況，電競(jìng)選手本來(lái)就不是明星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們的對(duì)手永遠(yuǎn)在賽場(chǎng)上。觀眾最想為他們歡呼的時(shí)刻，最被他們所觸動(dòng)的時(shí)刻，也永遠(yuǎn)是賽場(chǎng)上奮力拼搏的那一刻。奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇說(shuō)，人類有五種通用語(yǔ)言，金錢、戰(zhàn)爭(zhēng)、藝術(shù)、性和體育，而體育能把前四者融合在一起。
在電競(jìng)選手登上微博之夜喜提熱搜之時(shí)，還有一個(gè)故事，也收獲了抖音、微博、B站等多個(gè)平臺(tái)的熱搜。在LPL戰(zhàn)隊(duì)JDG常規(guī)賽收官戰(zhàn)這天，選手369把奶奶接到了比賽現(xiàn)場(chǎng)。從小作為留守兒童的他，被奶奶撫養(yǎng)長(zhǎng)大，本來(lái)打算讀汽修專業(yè)當(dāng)個(gè)汽修工，機(jī)緣巧合之下打了電競(jìng)，如今也成為國(guó)產(chǎn)頂尖上單選手。
這一天，JDG以2:0橫掃對(duì)手，以第一的成績(jī)進(jìn)軍季后賽。主持人賽后采訪，問(wèn)他看到奶奶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)有什么感受，他眼眶紅了，說(shuō)：“還是很欣慰的吧。因?yàn)槲以谇嘤?xùn)的時(shí)候，我奶奶不知道什么是LPL，我跟他說(shuō)我現(xiàn)在在二級(jí)聯(lián)賽，我以后一定會(huì)到一級(jí)聯(lián)賽的，我讓她相信我?！?/p>
奶奶不知道什么是LPL，但她知道自己的孫子如今是一名很厲害的體育選手，全場(chǎng)有那么多尖叫聲為他而來(lái)。歸根結(jié)底，無(wú)論是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育的造星途徑，還是參照娛樂(lè)圈的造星邏輯，這些都只是推廣電競(jìng)故事的“術(shù)”。競(jìng)技本身，還有在其中被競(jìng)技改變了一生的選手和他的家庭，和那些被他顛覆、打敗的事物，才是最為動(dòng)人的“道”。
（感謝加乘文化對(duì)本文的大力支持）