文｜小食代 潘嫻

司馬翰（Hein Schumacher）這回可以放心去聯(lián)合利華掌舵了，因?yàn)樗诜剖颂m的繼任者已經(jīng)選出來了。

荷蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月17日，這家擁有包括美素佳兒奶粉等知名品牌在內(nèi)的荷蘭乳企宣布，任命55歲的Jan Derck van Karnebeek為其新CEO。Van Karnebeek 將于6月1日加入菲仕蘭，以接替 5月1日離職的司馬翰。

上述最新宣布意味著菲仕蘭花了1個(gè)多月，終于找到填補(bǔ)司馬翰關(guān)鍵空白的人選。同時(shí)，這也顯示繼嘉士伯之后，一周內(nèi)再有歐洲食品飲料巨頭任命“空降兵”當(dāng)CEO。

今天，小食代也留意到，菲仕蘭新帥職業(yè)生涯最主要的經(jīng)歷是擔(dān)任過荷蘭啤酒巨頭喜力的首席商務(wù)官。在喜力期間，他和中國市場結(jié)下淵源，這段歷程更被菲仕蘭“點(diǎn)名”。

Jan Derck van Karnebeek

我們先了解一下任命的最新情況。

菲仕蘭在一份通報(bào)中介紹，Jan Derck van Karnebeek目前是一家名為GreenV 的公司的CEO。這是一家活躍于園藝行業(yè)的國際運(yùn)營集團(tuán)，是HAL Investments旗下企業(yè)。

雖然看起來像“隔行”，但是菲仕蘭強(qiáng)調(diào)，Van Karnebeek幾乎在啤酒商喜力集團(tuán)中度過他的整個(gè)職業(yè)生涯：他在喜力擔(dān)任過商業(yè)、營銷和其他管理職務(wù)，曾經(jīng)在荷蘭、中國香港地區(qū)、斯洛伐克、保加利亞、羅馬尼亞、奧地利等地工作，并最終于2015 年至 2021 年擔(dān)任喜力首席商務(wù)官，是喜力集團(tuán)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員。

“我們很高興歡迎 Jan Derck van Karnebeek 成為我們的新任CEO?！狈剖颂m監(jiān)事會(huì)主席Sybren Attema透過該通報(bào)形容他是一位商業(yè)領(lǐng)袖，在荷蘭和國際上的多個(gè)企業(yè)中有著出色的業(yè)績記錄。

Sybren Attema還表示，Van Karnebeek是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)品高管，非常注重為公司及其所有者創(chuàng)造價(jià)值，始終敏銳地關(guān)注所有利益相關(guān)者的利益?！八陨朴趫F(tuán)隊(duì)合作而著稱，為自己和他人樹立了高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)營造了一個(gè)充滿信任、信心和責(zé)任感的環(huán)境?！?/p>

菲仕蘭10大消費(fèi)品品牌和5大原料業(yè)務(wù)（2022年報(bào)）

Jan Derck van Karnebeek本人則表示，菲仕蘭是一家現(xiàn)代化的消費(fèi)品公司，擁有干勁十足的員工、營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品和配料，以及強(qiáng)大的消費(fèi)者品牌和B2B品牌，在 100 多個(gè)國家和地區(qū)銷售，這都吸引了他的加入。

菲仕蘭是依靠荷蘭、比利時(shí)和德國等地奶農(nóng)建立起來的全球最大乳業(yè)合作社之一。去年，菲仕蘭收入增長22.4%至141億歐元，營業(yè)利潤增長32.7%至4.71億歐元。相比起來，作為全球第二大啤酒公司的喜力規(guī)模更龐大，去年實(shí)現(xiàn)收入346.76億歐元。

目前，菲仕蘭正深耕中國市場。有趣的是，Van Karnebeek在喜力的職業(yè)生涯起點(diǎn)也離不開中國市場。根據(jù)菲仕蘭給出的簡歷，早在1991年至2001年間，他就在喜力的荷蘭、斯洛伐克和中國香港地區(qū)、中國內(nèi)地市場擔(dān)任各種商務(wù)角色。

其后，他在荷蘭、中歐市場出任總經(jīng)理等職務(wù)，并于2015年至2021年期間成為喜力的首席商務(wù)官、集團(tuán)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員。

對(duì)于Jan Derck van Karnebeek將要接棒司馬翰，小食代留意到荷蘭媒體給予了大量的關(guān)注。

Financieele Dagblad（FD）指出，Van Karnebeek在喜力首席商務(wù)官的等級(jí)僅次于前CEO Jean-Fran ois van Boxmeer，并且由于他的職位和年齡，一度被認(rèn)為是喜力CEO的候選人。不過，最終喜力選擇了Dolf van den Brink作為下任CEO，而Van Karnebeek在27年的職業(yè)生涯后離開了喜力。

FD還指出，Van Karnebeek來自荷蘭的望族，該家族在19世紀(jì)曾經(jīng)產(chǎn)生了兩位荷蘭外交部長。此外，他還是王室侍女Pien van Karnebeek-Thijssen的丈夫。

不過，F(xiàn)D指出，Van Karnebeek上任后將面對(duì)不少挑戰(zhàn)。

例如，司馬翰此前就曾經(jīng)預(yù)計(jì)，隨著牛奶價(jià)格下跌，菲仕蘭今年上半年將能感受到不利影響。除了基本乳制品價(jià)格下降對(duì)盈利能力帶來的逆風(fēng)外，菲仕蘭還預(yù)計(jì)許多市場的消費(fèi)者購買力下降，這將對(duì)銷量造成進(jìn)一步壓力。最后，荷蘭內(nèi)閣正在制定的氮措施和農(nóng)業(yè)協(xié)議，有關(guān)些措施可能導(dǎo)致牛群減少，并進(jìn)一步降低牛奶的供應(yīng)量。

Boerenbusiness則表示，菲仕蘭“出人意料地迅速找到了一位新 CEO”。菲仕蘭強(qiáng)調(diào)，新帥非常注重價(jià)值創(chuàng)造，而這正是菲仕蘭在過去一年里一直重點(diǎn)關(guān)注的事情。此外，Van Karnebeek在中國也有經(jīng)驗(yàn)，中國市場是菲仕蘭的重要銷售市場。

小食代留意到，盡管不清楚Van Karnebeek將為中國業(yè)務(wù)制訂什么策略，不過可以肯定的是，中國市場正在持續(xù)增長。去年，菲仕蘭在華同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；尼爾森零售數(shù)據(jù)顯示，在2022年全年，美素佳兒在整體實(shí)現(xiàn)市場份額6.8%，市場排名已經(jīng)上升到第5位，中國也被列入美素佳兒全球五大核心市場之首。

甚至在離職進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，司馬翰還安排訪問中國市場，中國業(yè)務(wù)的重要性可見一斑。據(jù)悉，司馬瀚今年2月到訪了怡亞通，并表示美素佳兒是菲仕蘭旗下最早進(jìn)入中國市場的品牌之一，希望雙方能為美素佳兒品牌發(fā)展帶來新的勢(shì)能與增長。

在上述通報(bào)中，Van Karnebeek表示，自己家很期待與菲仕蘭的員工和會(huì)員奶農(nóng)合作，“共同發(fā)展這家偉大的公司和合作社，并進(jìn)一步面向未來發(fā)展”。