記者｜陸柯言

2月13日，售價2799元起的一加Ace 2正式開售。一加表示，Ace2打破一加迄今所有產(chǎn)品首銷日的銷量紀錄。這是一加在正式成為OPPO線上品牌的又一場重要的戰(zhàn)役。

一加曾是獨立運營的手機品牌，在2022年年末正式并入OPPO旗下，并將重點放在線上渠道。一加CEO劉作虎在當時宣布，未來三年OPPO將投入100億建設一加，并直接定調(diào)“OPPO線上就是一加”。

回歸OPPO體系后，一加手握來自OPPO的多重扶持，包括與OPPO共享銷售技術、渠道、售后等資源。如今，一加是少數(shù)未采取機海戰(zhàn)術的中國手機品牌，旗下除旗艦數(shù)字系列外，還有面向中高端市場的Ace系列。

本次發(fā)布的一加Ace2系列售價在2799元至3499元。一加中國區(qū)總裁李杰在接受界面新聞采訪時表示，一加將多個旗艦機配置下放至Ace系列，比如驍龍8+Gen1處理器，OPPO電源管理芯片等。他認為，同等配置下，這個價格可能會“倒逼友商降價”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，一加此輪定價的確較為激進。在2000至4000元的中高端市場，一加Ace2的競爭對手包括vivo S、榮耀數(shù)字、OPPO Reno、紅米K、華為nova等。這是各大手機廠商的“糧倉”所在，也是中國手機市場價格戰(zhàn)最劇烈的地帶。

此次定價策略背后的一個考量是，一加曾在去年宣布“不惜一切代價做好產(chǎn)品”，因此三年內(nèi)硬件綜合凈利潤率可以為0，只為讓一加品牌觸達更多用戶，“交個朋友”。

事實上，國內(nèi)手機廠商綜合硬件利潤率普遍不超過5%。隨著中國手機市場出貨量不斷下滑，各家必須在出貨量最大的中高端加速搶位，價格戰(zhàn)也愈打愈烈，未來這個數(shù)據(jù)可能會變得更低。

但由于市場規(guī)模整體收縮，如何在規(guī)模整體下降的同時平衡好利潤收益，是所有手機廠商都面臨的難題。李杰也提到，在現(xiàn)在的大環(huán)境和用戶需求變化的趨勢之下，一味地降價并不能完全解決大盤冷清的問題。如果產(chǎn)品力和表現(xiàn)力不是足夠突出的話，降價的作用是有限的。

盡管大盤表現(xiàn)不佳，李杰對中國手機市場的未來仍然保持樂觀。他提到，一加的目標是在未來三年內(nèi)內(nèi)的線上2000元市場做到第一。在那之前，一加的挑戰(zhàn)是如何在品牌影響力上打敗過去最擅長線上的老玩家。