文|云酒頭條商業(yè)組

2020年12月4日，云酒頭條發(fā)布了《大V怒摔酒瓶，走紅的“粉紅野格”是抄襲還是逆襲？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）一文，報(bào)道剛剛出現(xiàn)的野格侵權(quán)現(xiàn)象，在酒業(yè)引發(fā)廣泛關(guān)注。

兩年后的2022年12月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了關(guān)于“野格”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件，判令三位被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并處罰經(jīng)濟(jì)損失、懲罰性賠償合計(jì)1010萬(wàn)元。

歷時(shí)兩年，這一案件塵埃落定。在商標(biāo)主管部門(mén)、酒企和代理商、媒體、網(wǎng)絡(luò)主播等努力下，酒業(yè)再次展示了自我更新和滌蕩的力量，合法商標(biāo)權(quán)、公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、消費(fèi)者權(quán)益得到保護(hù)，酒業(yè)打假維權(quán)，也獲得了新啟示。

網(wǎng)上售假，狀告主播

正品野格利口酒擁有德國(guó)飲料酒第一品牌美譽(yù)，2019年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)旺銷(xiāo)，市場(chǎng)供不應(yīng)求。

但在2020年10月伊始，一款“野格哈古雷斯”的國(guó)產(chǎn)利口酒在網(wǎng)絡(luò)快速走紅。

該產(chǎn)品由青島某酒業(yè)公司生產(chǎn)，該公司在官網(wǎng)宣稱，其與德國(guó)野格圣鹿集團(tuán)有限公司建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，并研制、生產(chǎn)野格狩獵者利口酒。

“野格哈古雷斯”首先選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)力，抖音平臺(tái)小酒喔、二狗酒館、青島美食團(tuán)等賬號(hào)都曾對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，有網(wǎng)絡(luò)主播稱野格哈古雷斯“模仿但不抄襲”，還有部分主播選擇帶貨銷(xiāo)售，產(chǎn)品短期在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高熱度。

有業(yè)內(nèi)人士分析，從“野格哈古雷斯”網(wǎng)絡(luò)上市快節(jié)奏和大張旗鼓宣傳投入來(lái)看，其背后很可能有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，采取“線上突破、線下跟進(jìn)”的策略，快速收割市場(chǎng)紅利。

2020年12月2日，酒類抖音賬號(hào)“老宋微醺23點(diǎn)”發(fā)布視頻，老宋在視頻中“怒摔酒瓶”，并斥責(zé)“野格哈古雷斯”屬于仿冒野格的“李鬼”。

為此，“野格哈古雷斯”向“老宋微醺23點(diǎn)”團(tuán)隊(duì)發(fā)出了律師函。其他質(zhì)疑“野格哈古雷斯”的酒類主播，也接到了類似律師函。

看到“野格哈古雷斯”來(lái)勢(shì)兇猛，2020年11月27日，野格“JAGERMEISTER”官微發(fā)布了一條《單身聲明》，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者看到的野格“兄弟姐妹”或者“女朋友”都不是正品野格，野格并未“脫單”。

因此，“野格哈古雷斯”選擇互聯(lián)網(wǎng)上市并發(fā)力直播帶貨，在酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議中屬于新現(xiàn)象，值得關(guān)注。

兩年拉鋸，判賠1010萬(wàn)“冤不冤”？

兩家“野格”爭(zhēng)議的核心，在于商標(biāo)權(quán)。

2003年，德國(guó)馬斯特·扎格米斯特歐洲公司開(kāi)始向中國(guó)銷(xiāo)售“JAGERMEISTER”(野格) 利口酒。2006年9月18日，其向國(guó)內(nèi)商標(biāo)局申請(qǐng)33類酒類“野格”商標(biāo)，注冊(cè)日期為2009年7月7日。

而“野格哈古雷斯”上市高舉高打，相關(guān)方持有第31027236號(hào)“野格哈古雷斯”商標(biāo)，其是否侵犯了德國(guó)馬斯特·扎格米斯特歐洲公司合法商標(biāo)權(quán)，成為關(guān)鍵。

2021年8月27日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)過(guò)審理做出了裁定：爭(zhēng)議商標(biāo)（即第31027236號(hào)“野格哈古雷斯”商標(biāo)）指定使用的燒酒、利口酒等商品與引證商標(biāo)（即野格公司在先注冊(cè)第5614224號(hào)野格商標(biāo)）核定使用的燒酒、利口酒等商品屬于同一種或類似商品，爭(zhēng)議商標(biāo)“野格哈古雷斯”完整包含引證商標(biāo)野格，雙方在商標(biāo)文字構(gòu)成、呼叫上相近，已構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)，易使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

依照2013年《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十條，2019年《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十五條第一款、第二款和第四十六條的規(guī)定，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局做出裁定：爭(zhēng)議商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

爭(zhēng)議商標(biāo)相關(guān)方對(duì)裁定不滿意，上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。2022年11月18日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院做出(2021)京73民初468號(hào)民事判決書(shū)，確認(rèn)“野格哈古雷斯”商標(biāo)使用被認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)，相關(guān)方面向原告德國(guó)野格公司賠償人民幣1010萬(wàn)元，這場(chǎng)拉鋸兩年的官司，終于塵埃落定。

酒業(yè)維權(quán)：快準(zhǔn)狠

野格“李逵”與“李鬼”的爭(zhēng)論，留給酒業(yè)諸多思考。

首先，不管是外觀設(shè)計(jì)還是商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)興起后，酒業(yè)侵權(quán)案例數(shù)量增長(zhǎng)速度明顯加快。

“老宋微醺23點(diǎn)”主播宋寧表示，當(dāng)年部分網(wǎng)絡(luò)主播愿意給“野格哈古雷斯”宣傳帶貨，除了扣點(diǎn)利潤(rùn)較高以外，還因?yàn)槠淠軌蛱峁┩暾氖跈?quán)資料。盡管這類帶有擦邊色彩的產(chǎn)品登陸頭部直播間有一定難度，也具備很大迷惑性。而線上直播帶貨放大了擦邊產(chǎn)品上市節(jié)奏，有可能線下前三個(gè)月剛完成鋪貨，同期一些線上主播就已經(jīng)完成百萬(wàn)銷(xiāo)售。

其次，對(duì)市場(chǎng)影響較為明顯。云南大洋酒業(yè)公司是德國(guó)野格當(dāng)?shù)卮砩蹋究偨?jīng)理馬躍表示，2020年疫情以來(lái)德國(guó)野格市場(chǎng)下滑明顯，“終端價(jià)一路下滑，酒商批發(fā)價(jià)差收窄，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不如過(guò)去”。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）走訪四川市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，僅2年時(shí)間，零售價(jià)20多元/瓶的仿冒野格已經(jīng)進(jìn)入三、四線市場(chǎng)，混淆消費(fèi)者認(rèn)知，對(duì)正品造成相當(dāng)沖擊。有酒商分析，即使官司勝訴，市場(chǎng)要想重回往日“舊河山”，也有著相當(dāng)難度。

另有多位酒業(yè)人士圍繞商標(biāo)維權(quán)提出了相關(guān)建議。首先，野格侵權(quán)案的關(guān)鍵在于商標(biāo)，伴隨網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售興起，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代維權(quán)要快，一有商標(biāo)侵權(quán)苗頭“露頭就打”；

其次，企業(yè)平時(shí)就要做好商標(biāo)防衛(wèi)，盡可能將爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)防止漏洞；

最后，希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)上出手要“狠”，以最終“野格哈古雷斯”向野格賠償1010萬(wàn)元為例，法院支持1倍懲罰性賠償，用重罰保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

由此，酒業(yè)維權(quán)才能日益向好，酒業(yè)才能實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。