記者｜覃思悅

臨近2022年年底，作為北京冬奧會之后的首個冰雪季，崇禮、北大湖、松花湖等幾大冰場，依然熱鬧不斷。

12月下旬，奧地利Red Bull Snow Charge雪地沖鋒賽在吉林松花湖開賽。最終，曲陽與夏子棋分獲單板和雙板項目的冠軍。

實際上，這已經不是奧地利紅牛首次舉辦冰雪賽事。而在國內冰雪市場，不斷入局的新玩家并不少見。

1984年，創(chuàng)始人馬特希茨與許氏家族聯(lián)合創(chuàng)立紅牛股份有限公司，后簡稱奧地利紅牛。

2001年，奧地利紅牛就推出了品牌首個冰雪賽事。目前，該品牌已簽約100余名冬季項目運動員，提供訓練、營養(yǎng)等方面的支持。

在北京冬奧會上成功奪金的自由式滑雪運動員谷愛凌、單板滑雪運動員安娜·加塞爾（Anna Gasser）等雪上“大?！?，都是奧地利紅牛的簽約運動員。

《2021-2022中國滑雪產業(yè)白皮書》顯示，目前國內有42家室內滑雪場投入運營，在數(shù)量和規(guī)模上均處于世界領先水平。

數(shù)據(jù)顯示，受冬奧會利好，全國冰雪世界主題樂園門票預訂量比上月同期增長223%，7成以上消費超過200元。

因此，品牌們對于冬奧會結束后的第一個冰雪季頗為重視。

國產運動品牌安踏推出了多個冬奧明星聯(lián)名款裝備以及周邊產品。其中，安踏與谷愛凌、音響品牌Beats推出的三方聯(lián)名禮盒就在微博、小紅書等社交媒體平臺上獲得了極高的討論度。

雪板品牌faction也看好谷愛凌的持續(xù)熱度，推出了聯(lián)名系列滑雪板。

另一位在北京冬奧會上大放異彩的滑雪新星蘇翊鳴，被法國時尚奢侈品牌LOUIS VUITTON（路易威登）選中，此外，該品牌還與三屆冬奧會冠軍、滑雪傳奇運動員肖恩·懷特推出滑雪聯(lián)名產品。

北面（The North Face）、迪桑特等本就專注戶外的運動品牌也趁這個重要的冰雪季，推出了一系列新品。迪桑特的“極光”聯(lián)名滑雪服，和全球限量千只的RIMOWA“極光”行李箱，是本季的爆紅單品。

奧地利紅牛則選擇在賽事方面發(fā)力：今年3月，首次在中國舉辦奧地利Red Bull Snow Charge雪地沖鋒賽后，12月該項賽事再次落地進行。

奧地利紅牛方面告訴界面新聞：“奧地利紅牛積極響應全民冰雪的號召，為中國各地的滑雪愛好者提供展示自我的舞臺，鼓勵更多人加入冰雪運動。未來奧地利紅牛還將舉辦更多冬季賽事和活動。”

除了冰雪運動，奧地利紅牛的體育版圖還涉及許多其他領域。在全球層面，他們在F1、足球、極限運動、電競等多個項目上都有布局。

盡管被調侃是一家“飲料廠”，但某種程度上，奧地利紅牛是極限運動領域的“第一品牌”。

2022賽季，紅牛車隊的當家車手維斯塔潘提前四站衛(wèi)冕F1車手世界冠軍，車隊也提前三站鎖定車隊總冠軍，在2010-2013年的“紅牛王朝”后時隔9年，再度拿下賽車運動的至高榮譽；足球方面，紅牛旗下的RB萊比錫在德甲聯(lián)賽中也有著不錯的成績。

盡管奧地利紅牛在全球市場體育營銷布局完整，但如何將這些資源引入中國市場，一直是擺在其面前的考驗。因此，近幾年奧地利紅牛也一直在推動中國的本土化營銷。

2019年，奧地利紅牛與當時還是新人的谷愛凌簽約。2021年9月，奧地利紅牛與EDG電子競技俱樂部達成戰(zhàn)略合作。

最終，谷愛凌在北京冬奧會上獲得兩金一銀，EDG也拿下了2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍。

體育領域布局的成功進一步提高了奧地利紅牛的聲量。2021年，奧地利紅牛的營收高達78.16億歐元（約合578.4億元人民幣）。