記者 | 佘曉晨

世界杯熱度之下，一張印有球星照片的卡片能值多少錢？答案或許出乎你的意料。

“梅西最后一次參加世界杯”的噱頭之下，有玩家把帶有梅西簽字的球星卡拍賣至32萬元人民幣的高價。在國內(nèi)知名球星卡交易平臺卡淘上，拍賣價格至幾萬塊一張的球星卡比比皆是。 

全球范圍內(nèi)，世界杯也帶動了收藏品的交易量。阿里旗下的跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，近30天來，沙特地區(qū)游戲卡銷售額同比增長了580%，巴西地區(qū)增長了480%，韓國地區(qū)增長了400%。此群，速賣通公布了2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟”六大趨勢，球星卡也是其中之一。

在“圈外人士”看來，球星卡（Sports trading card）可能足夠小眾。但這一市場由來已久——早在一百多年前，球星卡就搭售商品和作為香煙、糖果等一起被賣出，之后逐漸成為獨立的商品，發(fā)展至今形成了包含授權(quán)、制造、發(fā)行、銷售、評級等一系列環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。 

可以說，球星卡就像是體育界的“盲盒”。在一級市場，獲得授權(quán)的發(fā)行公司或者代理商出售盒裝球星卡；在二級市場，球星卡則以二手交易或者拍賣的形式流通，通常在電商平臺或者垂直的交易平臺內(nèi)銷售。如今，球星卡的類別也越來越細化，出現(xiàn)了新秀卡、球衣卡、簽名卡等多個品類。

根據(jù)eBay平臺的數(shù)據(jù)，球星卡品類已經(jīng)保持連續(xù)六年高增長。2021年，eBay平臺球星卡銷售額相比疫情前增長超過兩倍，平均每秒鐘就有2張球星卡售出。此外，eBay在2021年上架了超過4100萬個集換式卡牌刊登。其中，球星卡是收藏卡中最熱門的品類，包含籃球、棒球、足球、網(wǎng)球、橄欖球等運動類別。

不僅是交易平臺，今年世界杯期間，直播“拆卡”也成為一門生意。在抖音搜索“球星卡”，大批“卡社”都在進行拆卡或賣貨直播。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，#球星卡#話題播放量已經(jīng)超11.8億次。

在這類短視頻平臺上，“拆盲盒”的直播也出現(xiàn)了一段時間，這既能向收藏者展示規(guī)則的公平，又給屏幕前的人帶來了一絲”爽感”。球星卡也同理。

“看看晚上會有什么期待！”激昂的世界杯音樂包圍直播間的同時，球星卡賣家被大量標(biāo)有價格的球星卡“環(huán)繞”，一邊和評論中的用戶連線聊天，一邊向他們展示手中剛剛拆出的球星卡。

當(dāng)然，在興趣之外，不乏有人出于投資的目的購買球星卡。海外研究機構(gòu)Verified Market Research在2020年公布的報告顯示，到2027年，全球球星卡市場規(guī)模將從2019年的138.2億美元增長到987.5億美元。長江證券研報指出，目前影響球星卡的價格的維度大致有三類：流行度、稀缺度和卡片的質(zhì)量與狀態(tài)。

eBay大中華區(qū)收藏卡品類負責(zé)人告訴界面新聞，隨著冬季世界杯的舉辦，eBay平臺上的足球卡交易和搜索激增，全球卡友都在關(guān)注足球卡相關(guān)卡牌。 

分析火熱背后的原因，上述負責(zé)人認為，從近期來看，足球卡的交易激增當(dāng)然得益于世界杯的巨大影響力；但從長期來看，背后的驅(qū)動因素則是多方面的?！笆紫?，由于爆炸式的市場宣傳，國際性體育賽事以及頂尖體育明星們的認知度和影響力在全球急劇擴大，讓‘球星卡’作為一種收藏興趣愛好得到了全球的認可。此外，由于球星卡發(fā)行數(shù)量有限，其供需市場關(guān)系決定了其收藏價值和投資潛力?！?/span>

盡管球星卡正逐漸被國內(nèi)大眾知曉，目前北美仍是第一大市場，獲得制作授權(quán)的公司也集中在帕尼尼PANINI、Topps和UpperDeck等幾家海外頭部廠商之中。中國市場的特點則是足夠新且快：2021年初，eBay曾發(fā)布報告稱，中國地區(qū)球星卡銷量漲幅為205%，增速排名全球第二。 

掘金者自然不會放棄這樣的機會。在國內(nèi)，上述發(fā)行商已有不少中國市場代理商，類似卡淘這樣的平臺也在獲得資本的青睞，于今年年初獲得A輪億元級融資。但行業(yè)人士亦指出，市場的爆發(fā)還需要體育行業(yè)整體的發(fā)展來支撐，通過球星卡實現(xiàn)“暴富”的想法依然具有極大的偶然性。