記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
10月27日，瑞士制表商Rolex勞力士、Richemont歷峰集團和Patek Philippe百達翡麗決定聯(lián)手創(chuàng)辦非營利組織“鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會（WWGF）”，總部設(shè)立于瑞士日內(nèi)瓦，即日正式開始運營。
全新基金會將由基金理事會管理，理事會主席由勞力士集團首席執(zhí)行官Jean-Frédéric Dufour擔(dān)任，歷峰集團專業(yè)制表部門總裁Emmanuel Perrin則擔(dān)任副主席。他們將協(xié)同其他創(chuàng)始成員共同制定基金會的主要戰(zhàn)略方針。
值得注意的是，瑞士高級鐘表基金會（FHH）現(xiàn)任首席執(zhí)行官Matthieu Humair將出任全新鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會（WWGF）首席執(zhí)行官。基金會方面表示，成立鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會（WWGF）旨在全球范圍內(nèi)傳播高級制表文化，同時致力于在日內(nèi)瓦及世界各地組織線上和線下的鐘表珠寶展會。
成立全新鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會也意味著以往以歷峰集團為主導(dǎo)的瑞士高級鐘表基金會，正迎來更為強勁的行業(yè)力量。
瑞士高級鐘表基金會作為一個非營利性基金會，在2005年由卡地亞所在歷峰集團、瑞士獨立制表品牌愛彼Audemars Piguet和芝柏表Girard-Perregaux創(chuàng)辦。
很長一段時間，瑞士高級鐘表基金會舉辦的日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍展SIHH（“WWG鐘表與奇跡日內(nèi)瓦展”前身）的參展商以卡地亞等歷峰集團旗下品牌為主導(dǎo)。與規(guī)模更大、影響范圍更廣的前Baselworld巴塞爾鐘表珠寶展（該展覽目前已經(jīng)停辦），SIHH此前更聚焦在高級鐘表業(yè)，參展品牌也大多是奢侈品牌。
轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2020年。在突發(fā)新冠疫情的沖擊下，原本就萌生退意的勞力士和帝舵表，以及百達翡麗、香奈兒鐘表、Chopard蕭邦在2020年4月紛紛宣布退出巴塞爾展，并轉(zhuǎn)向與瑞士高級鐘表基金會合作，共同舉辦表展。
在舉辦兩年線上展會之后，2022年4月，勞力士和百達翡麗首次參加首次線下舉辦的日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展。根據(jù)組委會提供的數(shù)據(jù)，今年舉辦的首屆日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展吸引了超過2.2萬名訪客，在數(shù)字渠道吸引了全球超過3.5億人群在線關(guān)注。
百達翡麗總裁Thierry Stern認為參加該展覽是正確的決定。他早前對《紐約時報》表示，“（日內(nèi)瓦展）是全年唯一一次我可以在一周內(nèi)把所有人都見到的時刻，而其數(shù)字平臺又允許你想全世界推廣品牌。
向全世界展示瑞士高級制表業(yè)非常強大，是諸多參展商的一大目的。這次勞力士和百達翡麗共同參與進來，與歷峰集團聯(lián)手創(chuàng)辦鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會（WWGF），更是參展商自身在展會中加強話語權(quán)的表現(xiàn)。
在此前推出巴塞爾展的舉動上，大多數(shù)高級制表品牌都對傳統(tǒng)展會會費過高，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型過慢導(dǎo)致觸達目標受眾的效果大打折扣頗有怨言。
而根據(jù)全新設(shè)置的鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會（WWGF）介紹，其下設(shè)展覽委員會將由參展品牌代表組成，他們將共同商討和決策展會相關(guān)問題，來確保鐘表與奇跡高級鐘表展會的順利舉辦。
至此，2023年的“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展的參展品牌數(shù)量將增長至49個，而2022年的品牌數(shù)量為38個。根據(jù)安排，2023年鐘表展將于3月27日至4月2日在日內(nèi)瓦Palexpo會展中心舉辦，并首次在周末時段向公眾售票開放（票價為70瑞士法郎），而展會前5天則近向媒體、零售商及49家參展品牌的特邀嘉賓開放。
向公眾放開展會也算是眾望所歸了。年初舉辦的首屆“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦展上，參展商就表現(xiàn)出希望向公眾開放的想法，而大家討論的重點就是在保持展會傳統(tǒng)上滿足商業(yè)洽談和媒體傳播需求的同時，向公眾部分開放，以滿足鐘表藏家歡聚一堂交流高級制表文化的訴求。
事實上，另有些名聲在外的高級制表品牌，如愛彼、歐米茄和寶格麗，就不打算加入“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦展，很大一部分正是因為他們覺得該展會一直以來都只針對行業(yè)內(nèi)人士開放。
“人們顯然對實體展會有明確的偏愛，但我就是不明白為什么它不對公眾開放。”寶格麗腕表總經(jīng)理Antoine Pin早前對《紐約時報》表示，“考慮到這一點，我們倒是慶幸沒有參加。”
但另一個重要的原因是，部分高級制表品牌正在按照自己的方式搭建全新的鐘表展會。法國奢侈品巨頭LVMH集團從2020年開始就推出了LVMH鐘表周（LVMH Watch Week），并把舉辦時間放在2020年1月份。這個鐘表周主要為LVMH集團旗下四大鐘表品牌——寶格麗、Hublot宇舶表、TAG Heuer泰格豪雅和Zenith真力時舉辦。
受疫情影響，2021年和2022年的展會LVMH鐘表周又改為線上舉辦，但其發(fā)布堅持放在每年1月份，這也是因為各個品牌有各自上新周期，而傳統(tǒng)展會每年舉辦一次的做法已經(jīng)跟不上品牌新的營銷需求了。
與此同時，也有腕表品牌堅持按照自己的方式宣傳和推廣新品，不再依賴展會的。瑞士獨立制表品牌百年靈Breitling也在2020年推出巴塞爾表展。2020年10月，百年靈首次在線舉辦新品發(fā)布會，根據(jù)德勤2021年瑞士鐘表行業(yè)報告，那場發(fā)布會吸引到400萬觀眾在線觀看。
2022年3月，百年靈在日內(nèi)瓦鐘表和奇跡高級鐘表展前一天舉辦線上Navitimer航空計時系列腕表發(fā)布會，這場發(fā)布會據(jù)說吸引到全網(wǎng)560萬觀眾在線觀看。
過去三年，全球高級制表業(yè)的秩序正在重建，疫情讓數(shù)字化和在線服務(wù)變得尤為重要，傳統(tǒng)展會也在被迫變革和擁抱數(shù)字渠道，而展會主辦方也變革更加靈活，展會的舉辦地不再局限于一個地方。例如，2022年8月，迪拜高級鐘表周（Dubai Watch Week Horology Forum）就巡回至美國紐約舉辦。