文|小食代 何丹琳
剛剛，全球最大飲料公司可口可樂發(fā)布了2022年第三季度業(yè)績。頂住復(fù)雜多變的外部壓力，該公司延續(xù)了上半年的增長勢頭，而中國市場則再次成為其全球銷量增長的“功臣”之一。
小食代翻閱的財報顯示，第三季度，可口可樂公司營收110.63億美元，同比增長10%，超出市場預(yù)期的105億美元；經(jīng)營利潤為30.88億美元，同比增長7%；凈利潤為28.22億美元，同比增長14%；每股收益為0.69美元，同比增長7%，高于市場預(yù)期的0.64美元。
“得益于扎實的業(yè)務(wù)能力和對消費者的洞察，我們持續(xù)制勝全球市場?！?可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）今天表示，“我們的業(yè)務(wù)在不斷變化的運營環(huán)境和全球宏觀經(jīng)濟影響下展現(xiàn)出了韌性。我們正持續(xù)投資于我們強大的品牌組合，這也是我們創(chuàng)造長期價值的基石。”
可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（資料圖片）
小食代了解到，在剛剛結(jié)束的業(yè)績會議上，詹鯤杰進一步解讀了中國的業(yè)績表現(xiàn)，還表揚了COSTA咖世家的即飲業(yè)務(wù)等。下面，小食代就帶大家第一時間來關(guān)注下。
在華銷量
先來聚焦中國市場。
盡管沒有單獨披露中國業(yè)績，但可口可樂公司在財報中多次點贊稱，中國市場銷量“強勁增長”。該公司表示，第三季度，亞太市場的單箱銷量同比增長9%，“這主要受中國和印度市場的強勁增長驅(qū)動”。從品類來看，含氣飲料和瓶裝水的增長推動了亞太單箱銷量增長。
根據(jù)財報，第三季度，可口可樂公司全球單箱量增長了4%，大部分運營事業(yè)部均獲得增長。銷量表現(xiàn)主要受家庭外渠道銷量增長和持續(xù)的市場投資所驅(qū)動。其中，發(fā)達市場增長中個位數(shù)，受西歐、墨西哥和美國驅(qū)動，而“發(fā)展中和新興市場增長低個位數(shù)，增長則由印度、中國和巴西引領(lǐng)”。
“在中國，我們在三季度銷量取得增長。雖然在夏季，部分地區(qū)仍然采取了疫情防控措施，但是含氣飲料增長強勁?！闭馋H杰在會上補充說道。
在談到銷量增長背后的驅(qū)動因素時，他提到，期內(nèi)，可口可樂中國專注于數(shù)字化，以獲得更多新機會，包括開展了“粉絲節(jié)”（Fans Festival）活動，掃碼贏獎的活動形式不僅提升了品牌曝光，也將消費者連接到3萬多家銷售可口可樂公司產(chǎn)品的線下門店。
“（在中國市場，）我們?nèi)詫Ｗ⒂趫?zhí)行收入增長管理（RGM）戰(zhàn)略，進一步拓展銷售網(wǎng)點，增加重點SKU的可獲得性?！闭馋H杰說。
上調(diào)指引
再來分品類看下。
小食代翻閱的財報顯示，第三季度，可口可樂公司含氣飲料全球單箱銷量增長3%，“主要受印度、墨西哥以及中國市場的增長驅(qū)動”。
其中，旗艦品牌“可口可樂”全球單箱銷量增長3%；無糖可口可樂全球單箱銷量增長11%，主要受發(fā)達市場低兩位數(shù)增長以及發(fā)展中市場和新興市場高個位數(shù)增長的推動。風(fēng)味汽水全球單箱銷量增長3%，主要受亞太和拉丁美洲市場的增長驅(qū)動。
另外，營養(yǎng)飲品、果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平，“東歐本土品牌銷量的下滑，抵消了由中國市場的美汁源果粒橙、印度市場的Maaza和美國市場的fairlife引領(lǐng)的增長”。飲用水、運動飲料、咖啡和茶則增長了5%。
“在上半年取得強勁的業(yè)績后，通過在全球系統(tǒng)中的有效執(zhí)行，我們在三季度增長勢頭延續(xù)，雖然這期間宏觀環(huán)境（如俄烏沖突、疫情防控、通脹帶來成本上升等）帶來了持續(xù)的挑戰(zhàn)?！闭馋H杰在會上表示，期內(nèi)，無論從銷量還是銷售收入看，整個飲料行業(yè)都繼續(xù)健康增長。
繼上季度以來，可口可樂公司再次上調(diào)2022年全年業(yè)績指引。
該公司今天指出，預(yù)計2022年全年有機營收增速為14%-15%區(qū)間，高于此前預(yù)計的12%-13%區(qū)間；可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）的增速上調(diào)至15%-16%區(qū)間，高于此前預(yù)計的14%-15%區(qū)間；每股收益的增速上調(diào)至6%-7%區(qū)間，高于此前預(yù)計的5%-6%區(qū)間。
全品類
在“全品類飲料”的戰(zhàn)略下，可口可樂中國的產(chǎn)品矩陣正在迎來更多的新成員。
例如，在飲用水品類上，已擁有冰露和純悅“卡位”中國主流飲用水市場的可口可樂公司最新將旗下10億美元品牌Smartwater（中文名：思漫特）引入中國市場，以填補其在高端水市場的空白。該產(chǎn)品已于今年7月在山姆店首發(fā)，將獨家售賣6個月，未來計劃在更多渠道上市。
可口可樂公司將旗下高端水品牌【思漫特】引入中國市場
“可口可樂”也推出了更多的限定產(chǎn)品，這一旗艦品牌的新品更側(cè)重于持續(xù)帶來新鮮有趣的體驗。小食代留意到，繼“星河漫步”和“律動方塊”兩款限定產(chǎn)品后，可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations）今年10月聯(lián)合人氣動漫“BLEACH境·界千年血戰(zhàn)篇”，跨次元地推出了其在中國市場的第三款限定產(chǎn)品：可口可樂“魂·境”。
【可口可樂】“樂創(chuàng)無界”中國市場第三款限定產(chǎn)品
這是“樂創(chuàng)無界”平臺首款與動漫IP聯(lián)名的限定新品，消費者還可通過支付寶或微信掃描瓶身開啟AR特效，沉浸式享受“魂·境”冒險體驗。本季度，可口可樂還聯(lián)動游戲IP《英雄聯(lián)盟》推出了聯(lián)名款迷你罐。
第三季度，可口可樂中國的多個其他品牌也相繼推出了多款新品。例如，今年9月，COSTA咖世家推出了燕麥拿鐵和燕麥摩卡兩款即飲新品。這一“植咖館系列”新品來自中國本土化創(chuàng)新，也是該品牌全球首個植物基即飲咖啡系列。
本季度可口可樂中國多個品牌的新品相繼上市
這些產(chǎn)品創(chuàng)新也正在為可口可樂中國的增長注入新動力?！耙揽緾OSTA咖啡，按銷售額計算，我們在中國即飲咖啡市場的份額有所增加，COSTA的創(chuàng)新帶動了強勁增長，包括推出了COSTA輕乳茶系列、燕麥咖啡系列等即飲新品?！闭馋H杰在會上提到。
“我們一方面持續(xù)豐富現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品矩陣，另一方面為中國市場引入全新品牌及產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)消費者的多元需求，打造消費者在不同情緒和不同場合下享用的飲料產(chǎn)品。”可口可樂中國方面今天向小食代表示。
本土產(chǎn)能
在持續(xù)豐富產(chǎn)品組合的同時，可口可樂中國也迎來了更多本土新增產(chǎn)能。
小食代介紹過，為更好地鞏固本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢，可口可樂中國近年來攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)加碼本土投資，以滿足日益增長的多元化市場需求。
今年8月，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產(chǎn)線順利投產(chǎn)。該生產(chǎn)線總投資額達2550萬元，其順利投產(chǎn)不僅有助于為黑龍江省內(nèi)客戶和消費者提供更多元化的產(chǎn)品，也是中糧可口可樂持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能的重要一步。
此前在7月，中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn)，這是中糧可口可樂的第20家工廠，也是可口可樂中國系統(tǒng)第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣，年產(chǎn)能約17萬噸。
太古可口可樂也在積極擴產(chǎn)。
今年7月，太古可口可樂惠州工廠和云南工廠分別迎來一條PET生產(chǎn)線和瓶胚生產(chǎn)線，其中惠州工廠的新產(chǎn)線投資近億元，具備從300ml到2300ml瓶型規(guī)格的生產(chǎn)能力，采用行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的常溫灌注技術(shù)，具備高性能及低能耗，助力惠州工廠年產(chǎn)能達百萬噸。
根據(jù)此前公布的計劃，太古可口可樂還將在廣東投資12.5億人民幣，建設(shè)包括12條飲料生產(chǎn)線生產(chǎn)廠房、立體倉庫及配套設(shè)施在內(nèi)的智能、綠色生產(chǎn)基地。太古可口可樂曾向小食代透露，未來五年規(guī)劃的投資額將達55億元，包括投建20條生產(chǎn)線。
“雖然三季度在部分地區(qū)仍然存在人員流動限制，但是中國市場整體增長良好。中國對可口可樂公司來說，一直是一個不錯的長期機遇，我們的在華業(yè)務(wù)和裝瓶合作伙伴業(yè)務(wù)都具備韌性?！闭馋H杰今天在會上表示。