記者 | 史春蕾；實(shí)習(xí)記者｜田欣

編輯 | 嚴(yán)之俊

近日，凱悅酒店集團(tuán)正式宣布，凱悅旗下子公司和Kiraku已建立戰(zhàn)略合資企業(yè)，將在日本推出全新酒店品牌ATONA。凱悅和Kiraku將各自擁有合資企業(yè)50%的股份。

ATONA是一系列有現(xiàn)代風(fēng)格的日式旅館，扎根于當(dāng)?shù)刎S富的文化資源和自然景觀，向旅行者提供作為日本文化瑰寶的溫泉體驗(yàn)和熱情的日式待客之道。品牌名ATONA由兩個(gè)古日語單詞（“吾汝”）組合而成，意思是“我和你”，擁有多層含義：既意味著旅客與親友分享遠(yuǎn)離日常生活的快樂空間，也含蓄表達(dá)出自然和人類在這里重新恢復(fù)聯(lián)系的可能。

ATONA是凱悅酒店集團(tuán)在亞太區(qū)域品牌擴(kuò)張與“在地化”的一個(gè)重要部分。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）5月發(fā)布的旅行和旅游發(fā)展指數(shù)（TTDI 2021），日本在117個(gè)國家和地區(qū)中排名第一。日本擁有大量獨(dú)特的自然和人文景觀，許多對(duì)于世界大部分地區(qū)來說仍然不為人所知。同時(shí)，日本富饒的溫泉資源正在吸引越來越多的旅行者。

然而，幾個(gè)世紀(jì)以來，位于溫泉附近的傳統(tǒng)日式旅館大多極簡(jiǎn)主義、無法形成品牌效應(yīng)。凱悅集團(tuán)此次聯(lián)手本土品牌Kiraku，專注日本的自然資源溫泉，既提煉傳統(tǒng)溫泉旅館的元素，同時(shí)增加一些現(xiàn)代舒適設(shè)施。ATONA品牌將通過日式旅館的建筑、設(shè)計(jì)、美食、活動(dòng)和服務(wù)，為旅行者呈現(xiàn)日本各地的獨(dú)特魅力，同時(shí)幫助保護(hù)日本的文化與自然遺產(chǎn)，助力日本當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的振興。

據(jù)悉，日本著名設(shè)計(jì)師原研哉將擔(dān)任新品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，目前正在開展業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)從2025年開始推出ATONA品牌的日式旅館系列，品牌將由熟悉日本文化和國際酒店的合資團(tuán)隊(duì)獨(dú)立管理和運(yùn)營。凱悅酒店集團(tuán)日本及密克羅尼西亞副總裁Sam Sakamura就此表示：“通過我們與Kiraku在 ATONA 品牌上的緊密合作，合資企業(yè)將建立在日本傳統(tǒng)日式旅館的獨(dú)特個(gè)性化體驗(yàn)基礎(chǔ)之上，并為許多從未入住過日式旅館的入境旅客提供全新體驗(yàn)?！?/span>

圖片來源：品牌官網(wǎng)，視覺中國