記者 | 盧奕貝
編輯 | 馬越
在人們捂緊錢包2022年，大號(hào)包裝的潮流有愈演愈烈的趨勢(shì)。
售價(jià)2999元、容量達(dá)到8升——這是近日旺旺售賣的一款超大馬克杯，尺寸為22.5厘米*27.5厘米。網(wǎng)傳視頻顯示，旺旺客服工作人員對(duì)這個(gè)杯子的形容是“能裝小孩”。
這個(gè)巨大的杯子并不意在沖擊銷量，事實(shí)上它上架沒(méi)多久就馬上就下架了，但關(guān)于它的網(wǎng)友測(cè)評(píng)視頻卻蔓延開(kāi)來(lái)，甚至一度沖上熱搜。
包裝媒體化被極度重視的時(shí)代，8升旺旺馬克杯再次證明“超大”對(duì)人們的沖擊力有多強(qiáng)。
事實(shí)上，這類包裝方式本身便是廣告。不用刻意投放，便能夠輕易實(shí)現(xiàn)口碑相傳。高達(dá)近3000元的售價(jià)也足夠吸睛，旺旺工作人員在回應(yīng)媒體查詢時(shí)稱這個(gè)杯子“就是信念感”“就是你相信光嗎？”，并表示基本沒(méi)有人用這個(gè)水杯喝水。
旺旺早在2017年便推出了這款8L馬克杯，它的主要用途是被旺旺拿來(lái)微博抽獎(jiǎng)或拍賣。而產(chǎn)品做成巨型周邊已成為旺旺慣用的流量密碼，它推出過(guò)的旺仔小饅頭沙發(fā)、旺仔大饅頭都曾引起熱議。針對(duì)零食本身，旺旺也出過(guò)比臉還大的雪餅、可以當(dāng)電話打的仙貝。
大號(hào)包裝似乎也確實(shí)對(duì)銷售有不錯(cuò)的帶動(dòng)作用，這家公司推出的有0.9米高、內(nèi)涵31種零食、重量2.8kg的巨型大禮包售價(jià)280元，眼下在天貓旗艦店內(nèi)月銷量超3000。
在餐飲界，這股大號(hào)包裝潮流今年也再度翻紅。
桶裝奶茶、水果茶并不是新鮮事物，但在不久前人們爭(zhēng)相喝“秋天第一杯奶茶”的時(shí)候，“大桶茶”成為了大家的最愛(ài)。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，立秋當(dāng)日大桶茶飲產(chǎn)品種類同比增長(zhǎng)254%。今年7月，大桶茶銷量同比上漲62%，其中約80%是水果桶奶茶，除了常見(jiàn)的1L規(guī)格以外，甚至還有6斤左右的超大容量。
從喜茶到古茗、茶百道、滬上阿姨、書亦燒仙草，今年至少有23個(gè)品牌推出了超大容量的桶裝產(chǎn)品，每個(gè)月都有超20款上新。并且嘗到甜頭的品牌們也格外重視大號(hào)包裝，喜茶眼下在推新品飲品時(shí)，除了常規(guī)版本還會(huì)同步推出一個(gè)1L裝版本，比如此前的超大桶芭樂(lè)葡等。
不僅是大桶茶，小龍蝦、面條、鍋包肉等食物也被放進(jìn)了巨大的桶里。
絕味曾推出過(guò)限量銷售的小龍蝦球桶，買滿50元就可以升級(jí)桶裝，還送可愛(ài)的小龍蝦發(fā)卡；廣東餐飲品牌肥韜與泰食谷倉(cāng)曾聯(lián)名推出限時(shí)售賣的外帶桶裝冬陰功面，博主測(cè)評(píng)認(rèn)為，如果蹲在路邊吃就仿佛身在泰國(guó)夜市；東北品牌張牌牌烤肉直接用桶來(lái)裝鍋包肉，肉滿到快要溢出來(lái)是小紅書打卡出片的必備。
發(fā)現(xiàn)了大號(hào)包裝流量密碼的人們甚至開(kāi)始自己創(chuàng)作。靚靚蒸蝦并沒(méi)有在門店里售賣任何大桶裝產(chǎn)品，但不少博主前往門店點(diǎn)餐后，會(huì)自己用大杯子裝上一桶滿溢的涼面拼配小龍蝦，完成一份“超大桶龍蝦面”，這類筆記在小紅書上吸引了不少關(guān)注。
另一方面，疫情下人們最愛(ài)的戶外露營(yíng)活動(dòng)或許也帶動(dòng)了大桶餐飲的火熱。
滬上阿姨曾聯(lián)名美團(tuán)推出了一款露營(yíng)桶，有5L的容量還自帶出水嘴和把手。茶飲之外，桶裝的小海鮮、燒烤、小龍蝦也成為高階露營(yíng)的出片?？?。
大號(hào)包裝在社交屬性外，或許也踩中了眼下人們對(duì)高性價(jià)比商品的需求。
澳洲超商Coles今年曾推出過(guò)超大號(hào)的家庭必需品系列（Big Pack Value），將其現(xiàn)有的44種產(chǎn)品做成加大號(hào)售賣，當(dāng)然量大價(jià)格就會(huì)更優(yōu)惠。Coles表示，這個(gè)系列可以幫助消費(fèi)者節(jié)省高達(dá)20%-60%的家庭必需品費(fèi)用，“我們知道澳大利亞人比以往任何時(shí)候都更注重價(jià)值，把我們一些受歡迎的產(chǎn)品做成批量銷售，是我們?yōu)榭蛻艄?jié)省時(shí)間和金錢的一種方式”。
強(qiáng)調(diào)大包裝、性價(jià)比的超商在如今的消費(fèi)環(huán)境下更受歡迎了。
在美國(guó)，根據(jù)之前各零售商披露的數(shù)據(jù)，沃爾瑪?shù)膸?kù)存比去年同期多32%、塔吉特躍升43%，百思買的商品同比增加9%，梅西百貨的庫(kù)存同比增長(zhǎng)17%。大環(huán)境承壓，各大零售商表現(xiàn)參差不齊，但美國(guó)最大的折扣零售商Costco，卻表現(xiàn)的比較穩(wěn)定，其最新季度財(cái)報(bào)顯示，Costco營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)16%。
在不確定性增加的疫情時(shí)期，選擇捂緊荷包、追求極致性價(jià)比，往往是消費(fèi)者的共性，這也是主打大包裝、強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的Costco取勝的關(guān)鍵。此前有華爾街投行的分析師也認(rèn)為，Costco的零售模式，在后疫情時(shí)代是消費(fèi)第一選擇。