文|娛樂獨(dú)角獸 王若曄

編輯|明明

2022年7月6日《隱入塵煙》正式上映，上映首日票房34.9萬，排片占比僅2.3%。

當(dāng)時(shí)貓眼給這部電影預(yù)測的累計(jì)票房是56.5萬，后續(xù)大眾對(duì)該片的最終票房預(yù)測也停留在200萬左右。作為一部鄉(xiāng)村題材文藝片，連《隱入塵煙》導(dǎo)演李睿珺都曾在采訪中提過，擔(dān)心這部片會(huì)成為暑期檔的炮灰。

2022年8月9日《隱入塵煙》網(wǎng)播上線，登陸優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等多家視頻平臺(tái)。根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，一部電影在上線視頻平臺(tái)后，票房下降是在所難免的事情。然而《隱入塵煙》卻意外地打破了大眾的固有認(rèn)知。

上映52天，網(wǎng)播上線21天后，《隱入塵煙》奇跡般地逆跌至單日366.2萬票房，達(dá)到目前的單日票房之最。預(yù)測票房再次從5000多萬飆升至8000多萬，單日票房有望從300多萬飆升回500多萬。甚至許多網(wǎng)友大膽表示，看好該片票房破億。貓眼在8月30日也重新預(yù)測《隱入塵煙》內(nèi)地總票房將破1.02億。

院線電影上線網(wǎng)播后，票房不降反增以至于反哺電影市場的情況極少發(fā)生。市場亟待探尋是什么使得影片的長尾效應(yīng)如此之強(qiáng)，也迫切想要知道《隱入塵煙》的票房逆跌是可以復(fù)刻的嗎？

口碑扎實(shí)提升票房成績

《隱入塵煙》豆瓣開分7.8分，如今已上漲到8.5分，位列豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音榜第一名。不僅成為了今年第一部豆瓣評(píng)分破8分的華語院線電影，也是今年豆瓣評(píng)分最高的華語院線電影。

點(diǎn)開電影《隱入塵煙》的官方微博，粉絲只有寥寥一千多人。103條宣發(fā)微博里，轉(zhuǎn)贊評(píng)都過百的微博只有幾條。這一切讓這部電影的宣發(fā)似乎有種“大隱隱于市”之感。

前期影片宣發(fā)最出圈的是海清講述的幕后拍攝故事，許多網(wǎng)友把那段故事稱為“海清的巧克力工廠”，海清的這個(gè)梗甚至取代了“你是我的神”，熱度十分巨大。但明星本身的熱度并未能過渡給電影。《隱入塵煙》在網(wǎng)播上線前，票房狀態(tài)是低迷的。

根據(jù)《隱入塵煙》的票房走勢圖可以看出，圖中的票房走勢呈現(xiàn)出詭異的V字形，網(wǎng)播上線后反而長勢更為迅猛。一方面文藝片本身即是小眾片型，影院前期給到的排片不夠，導(dǎo)致上映過后票房回落；另一方面，網(wǎng)播上線使得更多觀眾看到這部影片，口碑帶動(dòng)了院線票房。

網(wǎng)播上線后仍選擇在院線投放的電影，也并非只有《隱入塵煙》。

2019年熱門動(dòng)畫電影《哪吒這魔童降世》在10月26日下映前，已于10月11日開始全平臺(tái)網(wǎng)播上線，只不過根據(jù)《哪吒這魔童降世》的票房走向，該片票房在網(wǎng)播上線后持續(xù)下跌。2021年“520”檔期電影《掃黑決戰(zhàn)》也曾一邊發(fā)布密鑰延期通知，一邊在5月29日上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這也導(dǎo)致《掃黑決戰(zhàn)》最終票房成績僅有4.05億。

能如《隱入塵煙》一般，網(wǎng)播上線后強(qiáng)勢逆跌的影片幾乎沒有。在社交平臺(tái)上搜索《隱入塵煙》的影評(píng)，很多人在看完電影后都選擇繼續(xù)向身邊的朋友安利。其中也不乏有人是在視頻平臺(tái)看過電影后，決定去電影院再補(bǔ)一張票。既然觀眾愿意去院線支持，對(duì)于影院來說影片的需求變大，增加排片互惠互利是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>

《隱入塵煙》在排片增多后，上座率也同時(shí)有了保證。這同樣是高口碑能帶來的成效。高口碑配高票房，這句樸實(shí)的話在《隱入塵煙》上得到了真正的驗(yàn)證。

短視頻平臺(tái)助力票房回升

《隱入塵煙》的宣傳成果能再上一個(gè)臺(tái)階，短視頻平臺(tái)也功不可沒。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《隱入塵煙》在抖音的話題播放量已經(jīng)達(dá)到21億，并且多次登上抖音熱搜榜。2022年8月30日，《隱入塵煙》的抖音官方賬號(hào)點(diǎn)贊數(shù)也已經(jīng)超過814.9億。與微博官方賬號(hào)的幾千粉絲數(shù)相比，抖音官方賬號(hào)近20萬的粉絲實(shí)在是聲勢浩大。

除了官方賬號(hào)外，短視頻平臺(tái)上的“自來水”博主也紛紛在《隱入塵煙》網(wǎng)播后涌現(xiàn)。各大電影博主、不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主都開始發(fā)布《隱入塵煙》的相關(guān)內(nèi)容。

7月紅極一時(shí)，擁有眾多粉絲的董宇輝也在東方甄選直播間談到《隱入塵煙》。以東方甄選直播間的粉絲體量來看，潛在的票房支持者也不在少數(shù)。8月22日在抖音熱搜#隱入塵煙后勁有多大#中，粉絲數(shù)400萬的網(wǎng)紅博主空空日記發(fā)表的影片獲贊近50萬?？湛杖沼浽谝曨l中闡述了自己的觀影感受，許多網(wǎng)友也開始在這條視頻評(píng)論區(qū)貼除電影中的經(jīng)典臺(tái)詞。另一部分未看過《隱入塵煙》的網(wǎng)友則在評(píng)論中發(fā)言，說已經(jīng)被安利到了，會(huì)去影院看這部電影。

一方面，抖音等短視頻平臺(tái)的受眾群體中，三四線城市、縣城農(nóng)村用戶較多?！峨[入塵煙》作為一部農(nóng)村題材電影，尤其影片中巨量的農(nóng)耕文化展現(xiàn)，極易在抖音引起網(wǎng)友共鳴。

并且根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《隱入塵煙》的地方票房增長集中在陜西、河南等農(nóng)耕業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的中原地區(qū)。以此發(fā)現(xiàn)，《隱入塵煙》后期選擇在抖音等短視頻平臺(tái)做內(nèi)容宣發(fā)，是正確且有利的策略。前期《隱入塵煙》在北上廣深等發(fā)達(dá)地區(qū)做精準(zhǔn)的文藝片受眾宣傳，主創(chuàng)們路演跑了幾輪，但收效甚微。

入圍柏林電影節(jié)的消息沒能讓文藝片愛好者們把《隱入塵煙》帶出圈，但一則短視頻平臺(tái)上的農(nóng)村博主發(fā)條觀后感，卻讓《隱入塵煙》成功走入了更多人的視野。

另一方面，《隱入塵煙》在短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)、剪輯等內(nèi)容以影評(píng)產(chǎn)出為主，十分具有煽動(dòng)性。網(wǎng)友們的真情實(shí)感表達(dá)，可以帶動(dòng)更多人去發(fā)表有關(guān)這部電影的看法，更能引發(fā)大家對(duì)這部電影的興趣。

打破固有文藝片圈層的《隱入塵煙》在網(wǎng)播上線后，仍在厚積薄發(fā)。如何把利用好短視頻平臺(tái)的受眾群讓網(wǎng)播不再是“票房跳板”，或許是《隱入塵煙》帶給電影市場的新思考。

《隱入塵煙》是否能被復(fù)刻？

近年唯一入圍歐洲三大主競賽影片的《隱入塵煙》也曾在2022年2月撤檔。

各方原因?qū)е陆衲晟习肽觌娪笆袌鲆琅f低迷，7月輾轉(zhuǎn)上線的《隱入塵煙》也沒有想到，小眾題材影片有望成為一部現(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)文藝片。而想要復(fù)刻《隱入塵煙》的成功，并不是簡單的事情。

首先從題材上看，《隱入塵煙》雖然是一部文藝片但內(nèi)容卻是緊貼西北農(nóng)村，恰好與短視頻平臺(tái)的受眾有大部分重合。在短視頻平臺(tái)的助力下才能直接票房起飛。其次網(wǎng)播上線后，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)視頻增多。但與普通的劇情解說二創(chuàng)不同的是，《隱入塵煙》的二創(chuàng)視頻多為情感向的影評(píng)，從影片的故事引申到群體情感表達(dá)上，更能打動(dòng)觀眾去觀看電影。

還有影院方面對(duì)《隱入塵煙》的支持。早在電影上映之初，濟(jì)南百麗宮影院總經(jīng)理就曾發(fā)微博表示，“《隱入塵煙》上了流媒體，但我依舊在給它排片，因?yàn)槲覉?jiān)信，大銀幕的聲效畫面對(duì)于影迷來講，比電腦熒屏、手機(jī)屏更有吸引力?！?022年8月30日，《隱入塵煙》獲得當(dāng)日上座率日冠，沒有辜負(fù)多家影院的期望。

但最重要的，還要回歸到《隱入塵煙》本身質(zhì)量過關(guān)，所以才能后勁十足。

同期電影《明日戰(zhàn)記》被嘲在短視頻平臺(tái)“賣慘”宣傳，上映27天后票房也才剛剛過6億。導(dǎo)演李睿珺在極目新聞專訪中還說到，他是理解前期院線和影院的排片選擇的，“觀眾有選擇看什么的自由，電影院有選擇排什么電影的自由。即便是要講情懷，前提也是先讓市場能運(yùn)營下去。現(xiàn)在電影院已經(jīng)‘餓’了很久了，先讓影院把肚子填飽，再來顧及藝術(shù)電影。”

值得高興的是現(xiàn)在市場已經(jīng)清晰地感知到了《隱入塵煙》這部藝術(shù)電影的價(jià)值所在。2022年9月30日，《隱入塵煙》繼8月2日宣布密鑰延期至9月12日后，再次延期至9月30日。除了密鑰延期，影院排片占比量也在回升，已經(jīng)能達(dá)到10%。與上映前期的0.2%左右的排片量做對(duì)比，《隱入塵煙》9月票房數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)更為可觀。

能在網(wǎng)播上線后持續(xù)發(fā)酵口碑，單日票房突破400萬大關(guān)，總票房已經(jīng)達(dá)到3700萬，這是一部電影的奇跡也在預(yù)示著電影市場新的機(jī)會(huì)。