文|文娛商業(yè)觀察 阿木
愛奇藝和抖音“牽手成功”。
7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這也是繼搜狐視頻牽手抖音之后，長短視頻又一次合作。
無論是對于長視頻平臺而言，還是對于短視頻平臺，雙方都具有著重大的戰(zhàn)略意義。一方面，短視頻龐大的用戶基礎(chǔ)，成為了當(dāng)前影視綜內(nèi)容宣發(fā)的重要渠道窗口，另一方面，長視頻豐厚的內(nèi)容儲備，解決了短視頻迫切需要的版權(quán)難題。
但是在眾說紛紜之中，長短視頻的這場合作，對于行業(yè)又有怎樣的借鑒意義。在各方努力之下，長短視頻平臺最終會形成“一加一”的雙打模式，還是“一對多”的群戰(zhàn)模式呢？
愛奇藝抖音“牽手”，兩大平臺都在各取所需
從現(xiàn)實(shí)意義上，愛奇藝和抖音的“牽手”，更像是一次長短視頻的“聯(lián)姻”，雙方都需要借助彼此的力量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷中新的突破。
對于抖音來說，是影視綜短視頻版權(quán)走向合法規(guī)范化的必經(jīng)之路。在這次合作的公告中已經(jīng)明確表示，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
作為國內(nèi)最大的長視頻網(wǎng)站，愛奇藝在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面具有著獨(dú)到的優(yōu)勢，尤其是自制劇領(lǐng)域中，更是爆款劇集頻出，而這些內(nèi)容對于短視頻平臺而言，都是源源不斷的“流量密碼”。
對于愛奇藝來說，是打開內(nèi)容短視頻營銷的新陣地。在本次合作中，愛奇藝對抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺開放了內(nèi)容，允許用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
抖音坐擁8億日活用戶，各大長視頻平臺以及劇方，都想要利用這一傳播渠道作為自己的宣傳途徑，而且對于絕大多數(shù)的內(nèi)容版權(quán)方，為了保持作品在宣傳期內(nèi)的熱度，將二次創(chuàng)作也納入了宣發(fā)矩陣之中，吸引更多目光。
不僅如此，據(jù)了解，在這次合作中，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。此前，抖音較為常見的都是跳轉(zhuǎn)至同門的西瓜視頻，鮮少見到外鏈至其他視頻平臺。
比如說，昨晚在愛奇藝短暫上線的《人生若如初見》，今日便能在抖音上看到相關(guān)短視頻內(nèi)容，而內(nèi)容若未下線，這便可以直接助力跨平臺跳轉(zhuǎn)。
值得一提的是，這一功能上線，對于愛奇藝來說，不僅是有利于內(nèi)容宣發(fā)，同時(shí)也可以加大站外引流，促進(jìn)平臺的打開率，而且或許能夠拉攏諸多新的用戶群體，帶動會員收入等。
正如，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇以及抖音集團(tuán)CEO張楠所說的，這次合作，可以實(shí)現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者/版權(quán)方、和用戶的多方共贏。
長短視頻“聯(lián)姻”，從群起攻之到尊重版權(quán)
時(shí)間回到去年4月初，短視頻平臺先后經(jīng)歷了影視行業(yè)兩輪的“群起攻之”，針對于短視頻平臺搬運(yùn)影視內(nèi)容進(jìn)行了口誅筆伐，一時(shí)間讓侵權(quán)的短視頻創(chuàng)作者成為了全行業(yè)的“眾矢之的”。緊隨其后，中宣部也加大了對短視頻侵權(quán)的打擊力度。
在被全行業(yè)所聲討之后，短視頻平臺必須做出一些切實(shí)可行、行之有效的整改。當(dāng)時(shí)，文娛君在談及如何化解“長短視頻大戰(zhàn)”時(shí)就曾提出，各家短視頻平臺需要站出來，將影視綜等長視頻內(nèi)容如音樂一樣，納入版權(quán)保護(hù)之中。
近兩年來，短視頻平臺也在不斷努力完善影視綜版權(quán)資源，通過與更多平臺合作來豐富自身內(nèi)容儲備。
在今年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐視頻全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
這次，抖音與愛奇藝的牽手，后續(xù)也將會圍繞短視頻創(chuàng)作，雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
在很長一段時(shí)間內(nèi)，長短視頻的關(guān)系可以用“長槍短炮”來形容，短視頻平臺的出現(xiàn)，便被視作為長視頻平臺的新對手，甚至于經(jīng)常因版權(quán)問題“撕破臉”，訴諸于法庭。
此前，騰訊視頻因抖音存在大量有關(guān)熱播劇《掃黑風(fēng)暴》未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切的侵權(quán)視頻，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院；無獨(dú)有偶，優(yōu)酷因快手在《冰糖燉雪梨》的熱播期內(nèi)存在多集完整劇集，同樣將快手告上了法庭，最終法院判決快手賠償優(yōu)酷46萬元人民幣。
同樣，短視頻平臺也在不斷爭取獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，此前，字節(jié)跳動就曾因騰訊視頻存在大量熱播電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。
可以說，當(dāng)前長短視頻能夠摒棄前嫌、共同聯(lián)手，從競爭關(guān)系走向合作關(guān)系，這也說明了內(nèi)容版權(quán)正在走向規(guī)范化。
各大平臺“捆綁”，是“雙打”還是“群戰(zhàn)”？
在這次愛奇藝和抖音官宣的同時(shí)，也有媒體報(bào)道稱，騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，目前已經(jīng)接近達(dá)成階段，預(yù)計(jì)很快就會官宣。
這一消息隨后得到官方辟謠，騰訊視頻官微發(fā)布聲明稱：我們注意到今日有關(guān)騰訊視頻與某公司達(dá)成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作的不實(shí)報(bào)道，特此聲明此消息為謠言。
不過，此前騰訊視頻一直與快手相對交好，根據(jù)快手上市時(shí)的招股書顯示，騰訊占有快手21.57%的股權(quán)，是其最大的股東，這或許能夠推動騰訊視頻與快手在未來能夠有所合作。當(dāng)然，這兩年騰訊視頻著重發(fā)力微視短視頻，自然也要兼顧。
暫且不論騰訊視頻與快手后續(xù)是否合作，但是，這一消息也引發(fā)了關(guān)于長短視頻在未來發(fā)展中會形成怎樣的格局。
一種模式為“雙打”，視角站在長視頻平臺，延續(xù)了長視頻平臺當(dāng)前的格局，將短視頻平臺與長視頻平臺一一捆綁。就像傳聞消息中，很多人認(rèn)為愛奇藝與抖音，騰訊視頻與快手，那“優(yōu)愛騰”三家只剩下優(yōu)酷還在觀望。
在這種模式下，長短視頻合作更偏向于“一對一”，而短視頻平臺則成為了附屬于長視頻平臺交鋒角逐的武器而已。
另一種模式為“群戰(zhàn)”，視角更偏向于短視頻平臺，在抖音和快手等短視頻平臺的角逐中，各自需要拉攏更多的盟友，像是前面說的，抖音既與搜狐視頻達(dá)成合作，同樣也與愛奇藝達(dá)成了合作，形成“一對多”格局。
值得注意的是，目前并沒有消息表示，抖音與愛奇藝、搜狐視頻的合作中，是否為獨(dú)家授權(quán)，這或許也會留給其他短視頻平臺機(jī)會。
整體上來講，影視內(nèi)容一直是網(wǎng)絡(luò)用戶在線消費(fèi)的重要品類。無論是愛奇藝與抖音的合作，還是日后其他長短視頻的聯(lián)手，都是在不斷促進(jìn)影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，這對于行業(yè)來說具有著舉足輕重的意義。