文|壹娛觀察 杜威
中國電影市場在經(jīng)歷數(shù)個月的“至暗時刻”之后，終于迎來曙光，雖然尚處星星之火，但仍能振奮每一位堅守初心的從業(yè)者和觀眾。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至6月21日，《侏羅紀(jì)世界3》在上海、北京等多個票倉主力地區(qū)營業(yè)受損的情況之下，總票房突破6.48億元，該影片不僅成為2022年進口片票房冠軍，也是春節(jié)檔之后首部達(dá)到5億+體量的影片。
受《侏羅紀(jì)世界3》在映以及高考結(jié)束的影響，目前大盤單日票房上升到工作日3000~4000萬+、周末破億元的戰(zhàn)績，影市逐步恢復(fù)至正常營業(yè)水平。
更鼓舞人心的是，《人生大事》接棒上映，該片在上周末獲得了1827萬點映成績，并且在貓?zhí)允燮逼脚_獲得9.6以上高分，市場對該片充滿信心，預(yù)測票房達(dá)到了11~16億元，被多方判斷為暑期檔的首個爆款。
亮點背后，暑期檔暗藏的多方復(fù)雜心情仍不能忽略。
一方面，疫情隱患仍在，缺少穩(wěn)定營業(yè)空間的影院，大部分影片的定檔顯得畏首畏尾，大體量的進口片與頭部國產(chǎn)片缺失依舊是今年暑期檔的“主旋律”。
另一方面，中國電影市場又急需暑期檔成為轉(zhuǎn)折點，目前年度票房僅有164億，從待映影片情況來看，最終年票房300億仍有存疑。
“雖然不能確定，但業(yè)內(nèi)消息是，頭部影片還會有驚喜，多方面都在努力協(xié)調(diào)，因為全行業(yè)都希望這個暑期檔能夠打場漂亮仗。”一位從事影視營銷多年的工作者向壹娛觀察透露。
中國影市正在等待今年暑期檔的“百億”回歸。
定檔數(shù)量還要上升，仍需真正的“一超多強”
暑期檔對于電影市場的重要無需贅述，全年平均25%左右的票倉產(chǎn)自該檔期，雖然沒有明確的觀影噱頭和情感任務(wù)，并且在日均票房的爆發(fā)力上稍顯疲軟，但坐擁近三個月時長，以及兩個月學(xué)生假期的檔期紅利，整體穩(wěn)定性仍舊有很好的保障。
在今年暑期檔到來之際，2022年中國電影市場所面臨的態(tài)勢更為嚴(yán)峻。
今年春節(jié)檔，雖然獲得超60億元的歷史第二戰(zhàn)績，但隨后，中國影市便身陷囹圄，3月9.12億、4月5.66億、5月7.16億，連續(xù)三個月票房達(dá)到歷史最差，全國單日票房曾一度處在700~1000萬元區(qū)間，全國影院營業(yè)數(shù)量最低值時只有5200家，最終，前五個月票房收入僅152億元、觀影人次3.28億，均跌落至2015年之前水平。
因此，對于接下來兩個多月的暑期檔而言，任重而道遠(yuǎn)。
“今年暑期檔，我們是抱有期待的，雖然這個期待不一定切實際，也有點癡人說夢的意味，但最困難的時刻都挺過來了，現(xiàn)在只能期望暑期檔發(fā)揮出該有的勢能，不求同比往年暑期檔，但相較今年前幾個月的局面，總要有所好轉(zhuǎn)。前兩天看報道稱，全國可能上千家同行倒閉，我努力不要讓自己的影城成為其中一位?！币晃蝗€影城經(jīng)理分享著自己的無奈。
在他眼中的“不切實際”，主要原因還是在于目前暑期檔頭部影片的缺位。
去年暑期檔一共上映了114部國產(chǎn)片，《1921》《中國醫(yī)生》《怒火·重案》等多個片方頭部項目接連登場，最終取得了73.8億元檔期票房，同比2019年下降超過60%。
而今年暑期檔，截止目前（6月21日）只有27部影片定檔，其中只有一部《外太空的莫扎特》在直接賣相上被市場認(rèn)為一線位置。
壹娛觀察整理今年暑期檔待映影片想看人數(shù)的數(shù)據(jù)，其中在燈塔專業(yè)版上超過1萬想看人數(shù)的影片有13部，超過5萬想看人數(shù)的只有《人生大事》和《外太空的莫扎特》以及剛定檔的《神探大戰(zhàn)》。頭部影片缺失，中腰部影片期待值有限，按照過往15億+體量影片，想看人數(shù)最低35萬+的門檻規(guī)律，今年暑期檔待映影片的整體票房勢能令人擔(dān)憂，“一超多強”的局面遠(yuǎn)沒有成型。
從目前的參與暑期檔戰(zhàn)役的片方來看，萬達(dá)影業(yè)成了最大玩家，排出了《外太空的莫扎特》《人生大事》《你是我的春天》《海底小縱隊：洞穴大冒險》影片方陣，除此之外，光線傳媒定檔了《我們的樣子像極了愛情》繼續(xù)秉持“以小博大”的戰(zhàn)略，華誼兄弟僅有動畫作品《刀鋒劍客》，而拿下去年暑期檔、國慶檔、今年春節(jié)檔票房冠軍的博納影業(yè)暫時缺席……
另外，因為上半年電影市場整體的頹勢，導(dǎo)致大量影片延期上映，暑期檔的到來也讓不少影片重燃戰(zhàn)火，包括《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等，那么，上半年其他選擇改檔的影片是不是也該趁此機會選擇發(fā)起攻勢，而更重要的是，那些“傳說”已久的影片，如開心麻花的《獨行月球》、博納影業(yè)的《無名》《平凡·英雄》、北京文化的《封神三部曲》、光線傳媒的《深海》等等觀眾翹首以待的作品，是否應(yīng)該到了下定決心的時候呢？今年的暑期檔需要它們。
“去庫存”要趁這屆暑期檔
要勸影視公司該在暑期檔“清庫存”，似乎有點道德綁架的意思，畢竟在疫情大背景之下，影視公司同樣面臨巨大生存壓力，僅存的頭部項目影片，對它們而言，都希望能夠在最穩(wěn)健的情況之下，上場救市，也是救自己。
但是，選擇信任一些頭部影片能選擇今年暑期檔“空降”而來，并非完全只是靠情懷因素，而是從市場角度而言，這屆暑期檔的確蘊含著強有力的票房收割潛力。
首先，影市的恢復(fù)情況進入良好態(tài)勢。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至6月20日，全國營業(yè)影院總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9842家，全國影院營業(yè)率恢復(fù)至81.2%?！霸诂F(xiàn)有的市場環(huán)境中，能開的全部開了，能夠堅持下來的都會選擇第一時間開業(yè)?！鄙鲜鲇霸航?jīng)理繼續(xù)分享道。
此前業(yè)界一致認(rèn)為，當(dāng)影院營業(yè)總數(shù)回升至80%以上，才能夠吸引到具備10億+體量影片的定檔，而在暑期檔的前哨，全國營業(yè)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了疫情之下的最佳狀態(tài)，雖然疫情仍在重點票倉地區(qū)有所反復(fù)，但全國整體防疫態(tài)勢在暑期已處于穩(wěn)定狀態(tài)。
另外，目前暑期檔的平均票價為35.4元，雖然在歷年暑期檔中并不是最低值，但是隨著“高票價”成為每一個重要檔期的必備話題，目前暑期檔較為親民的定價，也讓經(jīng)濟下行里的觀眾們有更多的選擇動力。
其次，今年暑期檔的商業(yè)屬性正在回歸，多元素類型片將取代主旋律影片成為今年暑期檔的主角。
2020年，7月20日才實現(xiàn)影院復(fù)工，幾乎完全喪失暑期檔。在影院復(fù)工之后，由于全國觀眾對于影院仍處于擔(dān)心狀態(tài)，再加之對進口影片的興趣值降低，由此開始，主旋律影片成為了重點題材。從救市的《八佰》、國慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》以及后續(xù)的《金剛川》，這些影片在疫情背景之下，喚起了國內(nèi)觀眾的民族情緒，點燃了觀影熱情。
2021年，建黨70周年的獻(xiàn)禮時期，主旋律影片也成為暑期檔及后續(xù)檔期的“主旋律”。暑期檔的《中國醫(yī)生》《1921》《革命者》，國慶檔的《長津湖》《我和我的父輩》，包括今年春節(jié)檔的主旋律《長津湖之水門橋》《狙擊手》等等。
不可否認(rèn)，近兩年電影市場，正是因為重要檔期都能夠有頭部主旋律影片領(lǐng)銜，才能夠讓影市在不同時期獲得均不俗的票房收入，可同樣也會讓主要檔期的影片題材過于單一，長期作用之下國內(nèi)觀眾會審美疲勞，以至于逐漸對重要檔期缺乏期待。
縱觀2019年暑期檔獲得177.78億元票房達(dá)到歷史第一，背后就包括有動畫片《哪吒之魔童降世》、主旋律《烈火英雄》、好萊塢影片《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、港味警匪片《掃毒2天地對決》等多部商業(yè)類型片。再往前拉回一年，2018年暑期檔也誕生了現(xiàn)實主義《我不是藥神》、喜劇片《西虹市首富》、進口片《侏羅紀(jì)世界2》等多樣題材的商業(yè)電影相映爭輝的局面。
而今年暑期檔就有重現(xiàn)商業(yè)片“百花齊放”的可能。
從目前定檔影片來看，正式恢復(fù)至主旋律電影不唱主角的商業(yè)電影檔期，類型題材相較前兩年更加豐富，親情、懸疑、科幻、喜劇等種種元素在今年暑期檔齊齊發(fā)力，讓市場用戶指向更加多元化。
具備強共情的《人生大事》已取得優(yōu)秀的點映成績，后續(xù)軟科幻喜劇電影《外太空的莫扎特》本身就具備強大的票房號召力，經(jīng)典港片味道的《神探大戰(zhàn)》、現(xiàn)實主義喜劇《學(xué)爸》等作品都有可能發(fā)揮口碑效應(yīng)……
這屆暑期檔的類型多元化初具雛形，也便于更多的觀影群體走進影院。在此氛圍的鋪陳之下，如果有更多題材的影片空降，不但能填補剩余檔期供給缺口，同樣可以讓自身的類型優(yōu)勢更為明顯與突出，動畫、喜劇、懸疑等相關(guān)題材也是往屆暑期檔的著名勝利者。
另外，對于影視公司而言，一部影片如果積壓太久，其創(chuàng)作元素的時效性、當(dāng)下市場的反饋度，以及娛樂市場本身具有的政策、藝人等方面的風(fēng)險性，等等拖延影響，都有可能讓這部影片的最終呈現(xiàn)效果大打折扣，甚至有可能直接“塵封”。
更何況還有讓每家影視公司都在頭疼的現(xiàn)金流，也需要找準(zhǔn)時機趕快出手，才能保證下一次投入的儲備金到位。
這個時候，想要回流的片商也別指望著春節(jié)檔、國慶檔這類“二八效應(yīng)”明顯的檔期了，第一夠擁擠，第二炮灰概率過高，何必不在類暑期檔這樣能夠長線作戰(zhàn)的檔期里，找到自己準(zhǔn)確的生存之道呢？
畢竟2021年春節(jié)檔的《刺殺小說家》《人潮洶涌》、2022年春節(jié)檔的《奇跡·笨小孩》，都在檔期內(nèi)占據(jù)更好的口碑優(yōu)勢，但并沒有如愿擠到“二八效應(yīng)”里的“二”。
定檔仍在繼續(xù)。
聲勢不小的《人生大事》選擇6月8日定檔，距離公映提前兩周；備受影迷期待的《神探大戰(zhàn)》也于6月21日才正式宣布回歸，定檔7月8日；沈騰、馬麗在綜藝《向往的生活》里，隨著何炅的搭話，不斷宣傳《獨行月球》，并透露定檔暑期檔的計劃……七月下旬至整個八月，還有不少空間值得影視公司們加以思忖。
今年暑期檔必然要吹響中國影市反攻的號角，也讓整個行業(yè)一起相信，下一個百億暑期檔就在今年。