文|壹娛觀察 王心怡
這個(gè)四月，以一年一部作品為KPI的楊洋，出現(xiàn)在公眾的身影有些頻繁。
其一，是接連兩部不同題材的劇集上線，皆在多方數(shù)據(jù)平臺(tái)上都取得了不錯(cuò)成績(jī)。其二，則是楊洋及兩部劇集，成為不少以B站為代表的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)的“狂歡素材”。
《特戰(zhàn)榮耀》《且試天下》上線至今，B站上大量關(guān)于“楊洋”的二創(chuàng)內(nèi)容涌入，有人高呼“內(nèi)娛古裝承重墻”恣意夸贊楊洋的古裝神顏扮相，也有人直言不諱將“端王”的帽子直接扣在楊洋的演技總結(jié)之上，還有不少人持續(xù)吐槽這兩部劇集品質(zhì)如何不及格，目前，關(guān)于《且試天下》的視頻已經(jīng)被不少網(wǎng)友稱作“影視區(qū)吐槽UP主的團(tuán)建”。
同時(shí)，路溫1900、老邪說(shuō)電影等這樣的擁有百萬(wàn)粉絲的UP主連續(xù)發(fā)布幾個(gè)視頻進(jìn)行吐槽，進(jìn)一步點(diǎn)燃這場(chǎng)狂歡盛宴的熱情。
這場(chǎng)“楊洋熱”的流量是驚人的。
比如，路溫1900先后發(fā)布有關(guān)《特戰(zhàn)榮耀》和《且試天下》的三個(gè)視頻，全部獲得了破百萬(wàn)的播放量和過(guò)萬(wàn)的彈幕數(shù)；老邪說(shuō)電影也先后發(fā)布了兩個(gè)視頻，其中一個(gè)也收獲了破百萬(wàn)的播放和8000+的彈幕數(shù)。除了大UP主，一些粉絲只有幾千的UP所創(chuàng)作的關(guān)于吐槽楊洋的視頻，也有過(guò)百萬(wàn)的播放量和過(guò)萬(wàn)的彈幕數(shù)。
大小UP主們儼然找到了四月份的“流量密碼”。
另一個(gè)現(xiàn)象是，UP主們?cè)诎l(fā)布對(duì)劇集吐槽視頻之后，為了“對(duì)抗”粉絲，也會(huì)出現(xiàn)反駁粉絲的視頻，這并不是這股“楊洋熱”才出現(xiàn)的新鮮操作，只是這一次劇集的接連上線，讓這些視頻產(chǎn)生的疊加效應(yīng)更加明顯，不免讓人有種演員被“群嘲”的觀感。
粉絲們?cè)谛∑普旧显桨l(fā)努力地維護(hù)自己偶像的“好評(píng)”，UP主們就越感到“生氣”，這場(chǎng)“好與不好”的拉扯戰(zhàn)背后，也是每個(gè)社區(qū)都在面臨的問(wèn)題，即內(nèi)部生態(tài)該如何與飯圈好好相處。
為什么是“楊洋”？
頂流的影響力再一次在B站UP主的視頻中得到體現(xiàn)。
4月10日，路溫1900發(fā)布了關(guān)于《特戰(zhàn)榮耀》的視頻，截至29日播放量已超過(guò)250萬(wàn)，彈幕數(shù)達(dá)到5.7萬(wàn)；六天后，他再一次產(chǎn)出這部劇的相關(guān)視頻，標(biāo)題《劇的質(zhì)量不如粉絲的嘴一半硬》甚至更加簡(jiǎn)單直接瞄準(zhǔn)粉絲，截至目前422.5萬(wàn)的播放量也問(wèn)鼎其今年在B站發(fā)布的所有視頻；十天后，關(guān)于《且是天下》視頻的更新在三天內(nèi)播放量已破163萬(wàn)。
類似的情況也出現(xiàn)在UP主老邪說(shuō)電影身上。
4月13日、17日兩個(gè)關(guān)于《特戰(zhàn)榮耀》的視頻，特分別獲得了152.4萬(wàn)和49萬(wàn)的播放量，前者的播放量也是今年至目前為止其單個(gè)視頻播放量的最高值。
老邪說(shuō)電影吐槽《特戰(zhàn)榮耀》
不止粉絲數(shù)過(guò)百萬(wàn)的UP主，在B站上吐槽劇情不合理、分析楊洋演技等的其他UP主也不難看到，甚至有UP主“寫”了一篇“小論文”——播放量破百萬(wàn)的一條《看完楊洋所有作品，我搞了一篇小論文！》令人哭笑不得。
當(dāng)然，討論的聲音也不是一邊倒，夸獎(jiǎng)也不在少數(shù)。比如，在楊洋關(guān)鍵詞下，一個(gè)以《特戰(zhàn)榮耀》為素材的稱贊安利向視頻以超過(guò)480萬(wàn)的播放量和17萬(wàn)+的彈幕數(shù)排在前列。
從各種維度來(lái)說(shuō)，《特戰(zhàn)榮耀》《且試天下》和楊洋讓不少B站UP主吃到了紅利。
其實(shí)不止楊洋，“談及當(dāng)紅頂流”對(duì)于B站UP主，尤其是影視區(qū)UP主的加持是可見(jiàn)的。
比如，憑借著吐槽王一博、趙麗穎主演的《有翡》而一站成名的路溫1900，被調(diào)侃為“一個(gè)被《有翡》用2.8億捧紅的UP主”。
毫無(wú)疑問(wèn)，不少影視區(qū)UP主的視頻，只要涉及有流量參與的影視作品，其數(shù)據(jù)會(huì)更好一些。
劇集和演員自帶流量，非粉也知的情況讓與其相關(guān)的內(nèi)容也更容易被關(guān)注和觀看，再加上流量紅利之下，難免會(huì)出現(xiàn)一些創(chuàng)作者們跟風(fēng)的情況，種種疊加，每每有流量出演口碑不如意的作品，“團(tuán)建”之感躍然而出。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，前段時(shí)間，《相逢時(shí)節(jié)》與張藝興，《余生，請(qǐng)多指教》與肖戰(zhàn)、楊紫等，就已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一波這樣的“圍剿”和“團(tuán)建”。
B站多個(gè)UP主吐槽《余生，請(qǐng)多指教》
另一個(gè)原因則是，頂流參與的作品常常與平臺(tái)頭部、S+掛鉤，而當(dāng)這樣的定級(jí)配合上配套的宣傳造勢(shì)之后，這些作品更容易進(jìn)入觀眾視線，被觀眾所知道。同時(shí)，甭管是等著“看好戲的”，還是真的期待看好戲的，觀眾對(duì)于其期待值也被拉滿，自然要求越漲越高，發(fā)聲也會(huì)更多。這樣的情況最直接的體現(xiàn)就是，如微博話題的高討論、B站相關(guān)視頻的數(shù)量多和數(shù)據(jù)好等等。
不過(guò)，對(duì)于大部分影視區(qū)UP主來(lái)說(shuō)，這些劇集只是他們素材來(lái)源的一部分。大劇、頭部劇、S+項(xiàng)目自然不會(huì)放過(guò)，腰部、小而美也在他們的“射程范圍”。
翻看不少此類UP主的視頻產(chǎn)出，安利向、夸獎(jiǎng)的也不在少數(shù)，對(duì)于腰部、“小而美”作品的吐槽視頻也存在。只是從結(jié)果和傳播效果來(lái)看，相比之下，短平快、高能不斷的吐槽向視頻更容易引起用戶的關(guān)注和觀看。
而這類吐槽向內(nèi)容，除了引來(lái)用戶之外，更多“招惹”過(guò)來(lái)的就是飯圈文化，隨后，態(tài)度堅(jiān)定的UP主為了繼續(xù)捍衛(wèi)自己的話語(yǔ)權(quán)，在劇集之外，專門真情實(shí)感地爆肝來(lái)了一期針對(duì)劇集里流量明星的粉絲。
路溫1900發(fā)布視頻《劇的質(zhì)量不如粉絲的嘴一半硬》
不論是路溫1900標(biāo)題中直接點(diǎn)名，還是“寫個(gè)論文”有理有據(jù)回應(yīng)粉絲，抑或是UP主在視頻的評(píng)論區(qū)討論粉絲行為，等等創(chuàng)作，都算得上UP主的“粉絲向”內(nèi)容。
緊接著對(duì)于粉絲的回應(yīng)，則又反作用于影視劇和演員本身，也就更顯出“團(tuán)建”之感。
但從某種程度來(lái)看，這其實(shí)與微博、豆瓣等平臺(tái)上粉絲與吐槽聲之間的拉扯本質(zhì)相似，都是雙方基于不同立場(chǎng)，觀點(diǎn)的表達(dá)和碰撞，只是換了種介質(zhì)和呈現(xiàn)方式。
雖然流量并不是原罪，但流量和流量劇們?cè)贐站的生存確實(shí)不那么容易。
吐槽陣地轉(zhuǎn)向B站
“你好勇”，在不少流量藝人參演作品的B站吐槽視頻彈幕中，這樣的表達(dá)經(jīng)?？梢?jiàn)。
與此同時(shí)，也有B站UP主在視頻中有過(guò)“現(xiàn)在有一些劇觀眾明知道不好，卻不敢表達(dá)”的類似言論。
B站似乎正在成為影視劇評(píng)價(jià)、反饋，甚至吐槽的主陣地。
這種遷移的原因不難理解。
首先，微博等社交平臺(tái)已經(jīng)成為粉絲群體的主陣地，超話簽到、日常安利和小作文等等，已經(jīng)司空見(jiàn)慣。同時(shí)，在這里，粉絲群體也已經(jīng)形成了較為固定的團(tuán)體和完善的管理和運(yùn)營(yíng)規(guī)則，包括但不限于如何做數(shù)據(jù)、控評(píng)安利等等。
于是，可以見(jiàn)到的一種情況是，當(dāng)你在微博搜索某一部劇時(shí)，尤其是有頂流藝人參演的作品時(shí)，除了營(yíng)銷號(hào)的內(nèi)容之外，個(gè)人用戶所發(fā)布的內(nèi)容幾乎全是夸獎(jiǎng)、安利向，吐槽、差評(píng)的在前排很難看到，更是難以形成規(guī)模和影響力。
其次，是以豆瓣為主的社區(qū)平臺(tái)，已經(jīng)成為營(yíng)銷的重要陣地。
雖然這一現(xiàn)象在不斷地被整治，但此前的各方水軍的涌入已經(jīng)讓這里的評(píng)價(jià)和評(píng)論充斥著可參考性和可信幅度被削弱的質(zhì)疑。
有網(wǎng)友向壹娛觀察表示，她有幾次看了流量藝人參演的劇，心里滿是吐槽時(shí)，打開微博和豆瓣想要看看其他網(wǎng)友的反應(yīng)，卻發(fā)現(xiàn)全是好評(píng)，她將這個(gè)現(xiàn)象分享給朋友，朋友的回答是：你還相信這些平臺(tái)的評(píng)價(jià)？
而當(dāng)壹娛觀察向身邊的朋友詢問(wèn)是否會(huì)相信這些平臺(tái)上關(guān)于影視劇的評(píng)價(jià)或是根據(jù)評(píng)價(jià)選擇是否觀看時(shí)，否定的答案更多。
對(duì)于沒(méi)有輕而易舉展現(xiàn)相關(guān)作品評(píng)價(jià)的B站，則毫無(wú)意外地接過(guò)了吐槽者的棒，因?yàn)樵陲埲Γ€沒(méi)專門養(yǎng)成一個(gè)能不斷輸出觀點(diǎn)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，視頻的門檻還是讓飯圈不敢批量化生產(chǎn)內(nèi)容，將B站變成“夸夸群”。
B站影視區(qū)
但是，盡管如此，“B站被飯圈入侵”的聲音還是不絕于耳，無(wú)論是每個(gè)UP主視頻里的明顯控評(píng)，還是偶像“猛吹”的自制視頻，都能看出飯圈對(duì)于B站的越發(fā)重視。于是，如上文所說(shuō)，UP主開始制作反駁粉絲的視頻，以及在評(píng)論區(qū)討論粉絲行為，都可以視為B站內(nèi)對(duì)飯圈的“抵抗”。
當(dāng)然，B站UP主本身閉環(huán)內(nèi)也存在一些飯圈苗頭，但相對(duì)圈層性強(qiáng)，還是讓其在目前擁有say no和被看到、贊同的能力和土壤。
相當(dāng)于微博和豆瓣，視頻內(nèi)容才是B站的發(fā)聲器。
微博和豆瓣等平臺(tái)仍以文字為主，再加上有一些功能有字?jǐn)?shù)的限制，承載的內(nèi)容和可說(shuō)服力也相對(duì)有限，更多的是自我觀點(diǎn)的簡(jiǎn)短表達(dá)和分享。
而B站視頻，其優(yōu)點(diǎn)是自己表達(dá)的觀點(diǎn)可以與畫面相配合，換句話說(shuō)，不論UP主是夸還是罵，安利還是吐槽，自己觀點(diǎn)的總結(jié)加上畫面剪輯的配合，更容易給人一種有理有據(jù)的感覺(jué)。這一點(diǎn)在反駁粉絲的視頻中更加明顯，列出問(wèn)題并一一回應(yīng)，頗有種“以子之矛攻子之盾”的觀感。
同時(shí)，短視頻短平快、高能不斷、又各具風(fēng)格的特點(diǎn)，符合當(dāng)下用戶的觀看習(xí)慣，再加上重點(diǎn)突出又吸睛醒目的標(biāo)題，更容易獲得用戶的點(diǎn)擊和觀看。
另外，算法也會(huì)讓同類、關(guān)鍵詞的視頻集中出現(xiàn)在用戶面前。
當(dāng)吐槽的熱門視頻被推送到用戶面前并被觀看，那么其他類似的視頻也會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在推薦頁(yè)面，從某種程度之上，這就又給大眾形成了飯圈怎么也控制不了的“群嘲”之勢(shì)。
B站的“群嘲”現(xiàn)象背后，流量明星、“爛片”、飯圈、B站UP主、UP主粉絲之間的博弈仍將以一個(gè)循環(huán)套著另一個(gè)循環(huán)的形式翻滾下去。
四月連播兩部劇集、且其中一部品質(zhì)收到較大質(zhì)疑的楊洋，在B站的當(dāng)下現(xiàn)象只是接過(guò)了“前輩”的接力棒。也許很快，下一部S+級(jí)作品的流量持有者就是下一個(gè)“輪到你了”。