記者 | 伍洋宇

一部分網(wǎng)友已經(jīng)在抖音里對周杰倫連連說抱歉，說不想再喜歡《本草綱目》了，因?yàn)閯u宏把它變成了直播間里健身時(shí)的“戰(zhàn)歌”。 

短短幾周時(shí)間，劉畊宏大火。

目前，劉畊宏官方抖音賬號(hào)粉絲達(dá)到1858萬，7天時(shí)間漲粉超過1000萬，粉絲量逼近李佳琦的一半。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，劉畊宏過去7天視頻平均點(diǎn)贊數(shù)36萬，平均評論數(shù)3.1萬。 

這位臺(tái)灣藝人有很多標(biāo)簽，主持人、演員、歌手、周杰倫好友、“小泡芙”爸爸，但真正讓其知名度上了一個(gè)臺(tái)階的是“健身教練+主播”的組合身份。

過去一個(gè)月，劉畊宏共進(jìn)行健身直播28場，累計(jì)觀看人次超7400萬。在4月17日那場直播中，其觀看人數(shù)已達(dá)到1391萬，最高同步觀看人數(shù)達(dá)110萬。

他得到如此熱烈的關(guān)注有多方面原因。劉畊宏的直播風(fēng)格不同于傳統(tǒng)健身教練的“強(qiáng)號(hào)召”，他通常是帶著妻子一起運(yùn)動(dòng)，并且以家庭場景為背景，有天然拉近與觀眾之間距離的作用。另外，他本人具備一定的名人效應(yīng)，再加上互動(dòng)語言風(fēng)格偏輕松幽默，很容易將觀眾拉入他的語境中。

劉畊宏并非一開始便找準(zhǔn)了路數(shù)。去年12月，他簽約MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒，首先嘗試的是帶貨直播，9場直播累計(jì)銷售額665.42萬元。在團(tuán)隊(duì)眼中，這似乎并不是一個(gè)滿意的成績。今年2月18日，劉畊宏開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)健身直播，踩準(zhǔn)了賽道。

事實(shí)上，自各地因新冠疫情不斷采取封控措施以來，居家健身的話題已經(jīng)不止一次受到高度關(guān)注。Keep、超級(jí)猩猩等運(yùn)動(dòng)健身品牌就多次推出線上直播課，一方面增強(qiáng)用戶黏性，另一方面也試圖撬動(dòng)一批新用戶。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)世界，居家健身一直沒有成為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”話題，劉畊宏的出現(xiàn)似乎讓全民健身直播迎來了可能性。

劉畊宏的躥紅也為平臺(tái)和其他主播對于健身內(nèi)容風(fēng)格提供了一些指引。正如前文所述，劉畊宏的健身內(nèi)容有明確的用戶畫像：家庭、夫妻，因?yàn)閯?dòng)作簡單易學(xué)也直接面向廣大沒有健身基礎(chǔ)的群體。這意味著在內(nèi)容方向上，“垂直化”也許是健身博主未來的趨勢之一。

此外，平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)等相關(guān)方也需要為健身博主提供更多可靠的商業(yè)化路徑。帶貨也許是現(xiàn)成的捷徑，但已經(jīng)有不少評論將劉畊宏的健身直播與“漫天”的帶貨直播進(jìn)行對比，認(rèn)為這是對直播生態(tài)的積極影響。

這樣的輿論風(fēng)向有可能為劉畊宏等健身博主奠定了一種基調(diào)，即帶貨直播可能會(huì)降低部分用戶好感度，進(jìn)而影響其長期變現(xiàn)能力。

劉畊宏的熱度能否持續(xù)下去仍是未知數(shù)，但“健身直播”已經(jīng)大概率成為了利益相關(guān)方的重點(diǎn)關(guān)注對象。