文｜圈內(nèi)新知 檸檬
編輯｜月見
爆款網(wǎng)文改編劇和手游，正在一部部上演著翻車事件。
曾被譽為“網(wǎng)文界四大名著”之一的《雪中悍刀行》，其電視劇在播出后，豆瓣評分5.8分；拿下過起點網(wǎng)站多項榮譽的爆款I(lǐng)P《嘉南傳》，改編電視劇后評分3.7分；9.6分的小說《紈绔世子妃》，改編后評分2.8分。爆款小說IP《慶余年》手游制作四年，只活了四天，本該成為《慶余年1.5》為第二季電視劇造勢，無奈沒掀起半點水花。
在2021年的財報中，閱文驕傲地展示著“大閱文”戰(zhàn)略的成就?！顿樞觥贰稇c余年》《人世間》等幾部IP改編劇均獲得極高熱度，更是帶動了不少新人爭先恐后地涌入網(wǎng)文市場。
2021年，閱文旗下新增了70萬名網(wǎng)文作者，以及120萬部新作。閱文集團總裁侯曉楠曾在2021年財報會議上表示，“公司最關(guān)心的還是好內(nèi)容。”但隨著作品數(shù)量的增多，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。
“老牌高分小說落于俗套，新晉人氣小說，依舊沿襲老路，換湯不換藥。”
把“大閱文”比作一棵樹，那么小說IP就是根系，如果根系開始失去生命力，爆款被批量復(fù)制，根基還能穩(wěn)否？
1、誰在仿寫爆文小說？
作為網(wǎng)文作者，丁柚也很無奈，“不是不想寫自己的故事，而是真的擔(dān)不起這個風(fēng)險。”
全職寫作兩年，丁柚的收入堪堪滿足溫飽，如果自己的故事沒能得到編輯認可，那么她將失去收入來源，負責(zé)簽約的平臺編輯曾告訴她，劇情狗血老套不要緊，讀者愛看就行。
丁柚至今都記得自己大學(xué)時期的第一次投稿，“我寫了五萬字左右的開頭，和大綱一塊投出去，找到一個網(wǎng)絡(luò)編輯投稿，發(fā)過去沒幾分鐘她就給定了千字15的買斷價格?！倍话阈氯说膬r格基本在千字10元。
這是一個寫手朋友教她的法子，“多看熱門榜單上的小說都是什么題材，新人最好從模仿開始?！比绻麑懯忠院灱s為目的，寫網(wǎng)站近期主打的題材，無疑是最好的選擇。在小紅書、豆瓣等平臺，甚至有資深寫手、網(wǎng)文工作室整理好小說常見的人物、情節(jié)設(shè)定，供新人寫手模仿借鑒。
丁柚認為，這樣的快餐創(chuàng)作模式，正在成為很多新人小白的必經(jīng)之路，但對作者個人職業(yè)生涯來說其實是一個災(zāi)難。
如今丁柚對寫爆款小說可謂得心應(yīng)手，“最火的題材，加上最火的梗，揉幾部小說的情節(jié)進去，換上自己的人物和世界觀設(shè)定，就是一部新作品。”
“我們這種沒名氣的全職寫手已經(jīng)沒有夢想了?！倍¤肿猿暗?，“我們的詩和遠方是月榜，腳下的路是仿寫爆款。”丁柚告訴「圈內(nèi)新知」，自己也曾經(jīng)想過創(chuàng)作獨一無二的作品，但行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，最具有創(chuàng)作活力的中小作者，如今需要考慮的已經(jīng)是如何得到編輯的青睞，而非如何成為“大神”。
“第一章必須爆發(fā)一個沖突事件，三萬字內(nèi)必須設(shè)置一個小高潮解決掉第一個沖突事件?！本W(wǎng)文寫作培訓(xùn)師小七說起網(wǎng)文寫作技巧更是頭頭是道，男頻更愛廢柴翻身老婆多，女頻更愛完美男主無腦甜，劇情設(shè)置只需要套大神們的劇情?！叭诠！贝髴艟猎聲劚黄鹪V，小七在感慨抄襲者猖狂的同時，也不得不承認，“現(xiàn)在不都在互抄嗎？”
小七告訴「圈內(nèi)新知」，寫手在選擇平臺的時候，還是要盡量選擇大平臺，“尤其是閱文系，大平臺體系更完善，編輯也更專業(yè)，愿意幫助新人?！?/p>
起點中文網(wǎng)一手“開啟”國內(nèi)網(wǎng)文付費市場，讓網(wǎng)文寫作成了一個正經(jīng)工作，后來閱文“收下”以起點為代表的諸多小說閱讀平臺，擁有QQ閱讀、起點、紅袖等十余個小說平臺，老牌女性向小說平臺晉江文學(xué)網(wǎng)也有50%的股權(quán)在閱文手中，毫不夸張地說，閱文已經(jīng)把網(wǎng)文市場半壁江山都收入麾下。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，閱文旗下的小說平臺全年新增字數(shù)超過360億，然而在網(wǎng)文市場創(chuàng)作熱情日益高漲的同時，網(wǎng)文同質(zhì)化的問題也日益明顯。
“尤其是工作室的問題?！毙∑哒J為，“不少網(wǎng)文工作室已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化的流水線模式了?！?/p>
2、網(wǎng)文爆款是如何分工的？
當(dāng)網(wǎng)文寫作已經(jīng)成了一種產(chǎn)業(yè)，作品的大綱和寫作的人可能并不是同一個。
網(wǎng)文工作室編輯馮笛也告訴「圈內(nèi)新知」，不少工作室會選擇高價收作品大綱，再招更便宜的寫手撰寫，“網(wǎng)文對文學(xué)性要求不高，只要跟著大綱寫就行，基本上會說話就能寫?！?/p>
“我們也有專門扒大綱的寫手，從大神的成稿里把大綱整理出來，我們再安排你按照這個大綱寫，很容易就能簽約。”馮笛所在的工作室分工十分細化，從作品大綱細化到每一章的梗概，再到真正開始寫作，每一步都有不同的寫手負責(zé)，“這樣分工寫效率會更高，成本實際上也更低了?！?/p>
而馮笛需要做的，是在無數(shù)投稿中，選出“有潛力”的大綱，再由同事安排人細化成每一章的大綱?！案判邪裆献髌诽茁奉愃频拇缶V會更容易簽約。”馮笛表示，“畢竟讀者愛看，平臺編輯也就會更喜歡。”順利和平臺簽約的賬號也牢牢地掌握在工作室手中，只要能夠保障更新，就能夠拿到每月的全勤獎，在覆蓋雇人成本的同時，為工作室?guī)硎杖搿?/p>
平臺已經(jīng)與商業(yè)化“和解”，而中層和底層作者們依舊茫然無措，只能追著爆款公式一路狂奔，沒有誰能夠一直用愛發(fā)電，最有趣的靈感總是迸發(fā)在能賺錢的地方。平臺喜歡推薦“爆款”，作者就按照套路去寫，而讀者能夠看到的正是平臺推薦的“爆款”，從某種意義上來說，現(xiàn)在的網(wǎng)文平臺正在“剝奪”讀者的選擇權(quán)利。
2021年12月，起點中文網(wǎng)啟用人工+大數(shù)據(jù)推薦的流量分發(fā)機制，這也就意味著一本小說的好壞，受到前期追讀率的較大影響。而早在2018年，閱文旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)就曾經(jīng)嘗試過以大數(shù)據(jù)推薦替代編輯人工推薦的模式，導(dǎo)致創(chuàng)世中文網(wǎng)的作者們只需要寫出一個足夠吸引人的開頭，就能保障自己出現(xiàn)在讀者面前，而更有深度的故事則被大數(shù)據(jù)拋棄，自然也無法來到讀者面前。
采用大數(shù)據(jù)推薦的第四年，創(chuàng)世已經(jīng)岌岌無名，其排行榜前九名的作品，均為起點作者的作品。如今起點也引入大數(shù)據(jù)推薦模式，未來或許也是和創(chuàng)世一樣的結(jié)果，大部分爆款都是“小白文”，且容易出現(xiàn)虎頭蛇尾的情況。
這些堆砌大量爽點、反轉(zhuǎn)的故事讀起來很痛快，但如果放到熒幕上，其邏輯硬傷就會被無限放大，自然得不到觀眾的認可。所謂爆款，也僅止步于爆款，曇花一現(xiàn)，并不能成為?？闯Ｐ碌慕?jīng)典。
而在網(wǎng)絡(luò)作者千篇一律制造爆款B面，是閱文已經(jīng)找到了盈利模式，2021年年報顯示，閱文集團盈利12.3億元，一改前幾年虧損的狼狽。
2020年4月，中國最大的網(wǎng)文IP公司閱文集團CEO程武在內(nèi)部信中寫道：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)開始展示出超越文字的價值與可能?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源泉，動畫化、影視化是商業(yè)價值放大器。
但目前閱文手中能夠走出時間周期的IP少之又少，從網(wǎng)文到影視劇，新生的“爆款”有著“老一輩”的模樣，撥開外衣，骨子里都是一個模子。
文藝創(chuàng)作需要慢觀靜思，它追求的不僅是令人耳目一新的震顫，更是讓人體味的余思，這恰恰與工業(yè)化的機械復(fù)制、商業(yè)化的速成趨利背道而馳。閱文如今看似掌握的“爆款”密碼，但長期下來，無疑是飲鴆止渴。
3、閱文們，還能“躺賺”多久？
閱文在網(wǎng)文市場上的絕對優(yōu)勢，讓整個市場曾經(jīng)有“壟斷”風(fēng)險，而如今，底盤已經(jīng)開始松動。
網(wǎng)文市場龐大，據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)文市場規(guī)模接近300億，網(wǎng)文已經(jīng)成為一個重要的IP來源，各個互聯(lián)網(wǎng)大廠對網(wǎng)文市場蠢蠢欲動，實際上也是在進行IP軍事備戰(zhàn)。
或許在程武提出“IP”概念之時，就已經(jīng)想好該怎么進行IP改編的工業(yè)化生產(chǎn)。2021年，閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，“基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣?！备鶕?jù)財報數(shù)據(jù)來看，目前閱文開發(fā)IP商業(yè)價值的方向也主要聚焦在影視化，游戲、動漫版權(quán)運營收入較少。
免費閱讀模式的不斷沖擊，也讓閱文開始警惕。
自2019年正式上線后，番茄小說在一年內(nèi)就完成起步和沖刺，順利成為免費小說閱讀行業(yè)的老大。據(jù)第三方平臺統(tǒng)計，2021年第二季度，番茄免費小說、七貓免費小說季度活躍用戶超越傳統(tǒng)付費平臺，穩(wěn)居第一和第二名，尤其是番茄免費小說，自2020年以來其活躍用戶就一直保持快速增長，2021年Q2較Q1環(huán)比增長更是高達20.4%，在已經(jīng)處于存量競爭階段的移動閱讀市場上實屬可貴。
閱文也明顯感受到“白嫖”的魅力，緊急上線飛讀、昆侖中文網(wǎng)等免費閱讀平臺。2021年財報數(shù)據(jù)顯示，閱文月付費用戶較去年下降近15%，而整體月活用戶上漲近9%。對此，閱文解釋稱，主要是免費閱讀吸引到大量用戶。
除了免費閱讀帶來的擠壓，短視頻對網(wǎng)文市場更是進行了降維打擊，事實上，容易上癮的短視頻已經(jīng)威脅到音樂、有聲書、小說等內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)。QuestMobile2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告顯示，截至2021年底，短視頻已經(jīng)超越即時通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)時長占比最大的行業(yè)。
短視頻帶來的威脅不只體現(xiàn)在用戶時間的爭奪戰(zhàn)中，以小說IP為基礎(chǔ)改編的短劇，在短視頻平臺找到了新的商業(yè)化路徑，中腰部小說作者也能夠看到商業(yè)化的希望，而在傳統(tǒng)付費網(wǎng)文平臺，能夠有商業(yè)化機會的幾乎都是頭部作者。
網(wǎng)文界曾經(jīng)的霸主依舊在IP改編生意上一去不回頭，2021年6月，程武公布了閱文的新使命，“讓好故事生生不息”。但如今的閱文腳步越來越快，是真的有耐心有信心打造真正的好內(nèi)容，還是只根據(jù)“市場反應(yīng)”，繼續(xù)放任作者產(chǎn)出越來越同質(zhì)化的作品？畢竟曲高和寡，最賺錢的還是大眾的生意。
如果平臺繼續(xù)一味地追求利益最大化，而不去營造一個適合創(chuàng)造的環(huán)境，那么犧牲的或許是整個行業(yè)的生命力。