文|深燃 王敏
編輯|向小園
這年頭，走路、跑步還能賺錢？
最近大火的Web3鏈游STEPN，就是喊著這個(gè)口號(hào)出圈的。
簡(jiǎn)單說，這是一款基于公共區(qū)塊鏈平臺(tái)Solana鏈的“Move to Earn（邊走邊賺）”游戲。用戶注冊(cè)、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋NFT后，就可以靠跑步運(yùn)動(dòng)賺錢，賺多賺少，與是否堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、NFT運(yùn)動(dòng)鞋的等級(jí)、屬性、數(shù)量等因素相關(guān)。
想賺就要跑步，想跑步先要買鞋。4月2日晚間，在這款游戲中購(gòu)買一雙入門級(jí)NFT運(yùn)動(dòng)鞋，地板價(jià)為8.4 SOL幣（Solana生態(tài)的代幣），折合人民幣約7500元左右。NFT運(yùn)動(dòng)鞋的地板價(jià)，會(huì)隨著SOL幣的漲跌有所變化。有玩家表示，入門級(jí)NFT運(yùn)動(dòng)鞋折算成人民幣的價(jià)格，基本處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間中。
這么貴的一雙鞋，把許多普通用戶擋在門外。但因?yàn)橛绣X賺，曾經(jīng)加密圈子的資深玩家和跑步健身愛好者們，紛紛涌入STEPN。為了“跑賺”，甚至有人不顧惡劣天氣，就算暴雨、大雪天也每天堅(jiān)持跑步。至于收益，有入場(chǎng)較早的高階玩家對(duì)深燃表示，自己4月初在STEPN中每天的收益能達(dá)到1000美金左右。不過，收益能持續(xù)多久，還不好說。
繼元宇宙概念大火后，Web3.0又成了新一輪吸引眼球的概念。與Web1.0時(shí)代只能讀信息，2.0可讀、可寫信息相比，Web3.0除了可讀、可寫之外，核心是實(shí)現(xiàn)去中心化，將數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給用戶本身。它的概念對(duì)于大眾來說還很陌生，但在一些VC、從業(yè)者眼中，意味著“下一個(gè)時(shí)代”，早已成了香餑餑。
STEPN也跟著走上了風(fēng)口。自2021年12月底上線公測(cè)版以來，它一度在澳洲、日本等全球多地應(yīng)用市場(chǎng)名列前茅，據(jù)官網(wǎng)顯示，其Twitter官方賬號(hào)自2021年9月入駐6個(gè)月時(shí)間，關(guān)注者已超16萬人。
玩家群中，流傳著STEPN創(chuàng)始人Jerry Huang曾在對(duì)外分享中提到的信息，STEPN日活用戶已經(jīng)超過了10萬人，日交易量已經(jīng)超過了Axie Infinity。后者是另一款大火的“Play to Earn（邊玩邊賺）”鏈游，自2018年1月入駐Twitter至今，4年時(shí)間粉絲數(shù)量增長(zhǎng)至92萬。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，STEPN讓W(xué)eb3在現(xiàn)實(shí)生活中有了可以落地的場(chǎng)景，正在推動(dòng)Web3.0走向大眾化。但畢竟Web3還只是一個(gè)微小萌芽，每位蠢蠢欲動(dòng)、準(zhǔn)備入場(chǎng)的玩家難免懷疑，這個(gè)被稱為“翻版趣步”的STEPN究竟靠不靠譜？是真賺錢，還是割韭菜？
靠STEPN邊走邊賺？有人投資30萬，有人觀望猶豫
“在STEPN，真能‘邊走邊賺’嗎？”Bilion一開始了解到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)就心生懷疑。作為從2014年開始關(guān)注比特幣的資深幣圈人士，他在去年STEPN上線早期階段時(shí)，就開始關(guān)注了解STEPN的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
在STEPN中，用戶必須要有運(yùn)動(dòng)鞋NFT。運(yùn)動(dòng)鞋NFT分為Walker走路鞋、Jogger慢跑鞋、Runner跑步鞋、Trainer全能鞋，對(duì)應(yīng)著運(yùn)動(dòng)時(shí)不同的配速，比如Walker的時(shí)速限制是1-6km/h。同時(shí)，按稀有程度，也分為灰色、綠色、藍(lán)色、紫色、橙色等不同級(jí)別。紫鞋和橙鞋目前官方還沒有放開。鞋子的屬性還分效率、舒適、耐用、幸運(yùn)幾個(gè)維度。
截至4月2日，灰鞋的地板價(jià)為7500元左右。STEPN中目前市場(chǎng)上NFT運(yùn)動(dòng)鞋的最高定價(jià)為10000 SOL幣，折合人民幣超800萬元。而據(jù)Bilion觀察，Jogger綠鞋在2月初就已經(jīng)達(dá)到2萬多元。而且3月時(shí)曾有NFT運(yùn)動(dòng)鞋以999 SOL幣的價(jià)格成交，在當(dāng)時(shí)折合人民幣超60萬元。
STEPN中交易鞋子的市場(chǎng) 圖源 / STEPN
有用戶在社交平臺(tái)稱，被昂貴的鞋子，擋在了圈外。不少玩家已經(jīng)算起了經(jīng)濟(jì)賬，有玩家測(cè)評(píng)后表示，玩家即便是買最便宜的鞋子“跑賺”，回本周期也要30天到45天左右。
值得注意的是，有了運(yùn)動(dòng)鞋NFT后，玩家每天能賺取的GST也是有限額的。因?yàn)橥婕颐刻斓倪\(yùn)動(dòng)時(shí)間受能量限制（以每6小時(shí)25%的速度恢復(fù)）。
用戶想多賺錢，主要通過兩種方式：升級(jí)鞋子，以獲得更多代幣GST（游戲代幣，無限供應(yīng)）/GMT（治理代幣，上限為60億個(gè)，高階玩家才能獲得）；或是將自己的鞋子或鞋盒投入市場(chǎng)進(jìn)行售賣獲得SOL幣，進(jìn)行變現(xiàn)。兩雙相同的鞋子，可以Mint（合成）出新的鞋子。STEPN會(huì)按照市場(chǎng)交易量的一定比例，收為公司收入。
要想改變鞋子屬性，可以購(gòu)買寶石。而要合成、升級(jí)鞋子，以及升級(jí)寶石，都需要消耗GST。也就是說，STEPN有產(chǎn)出機(jī)制，也有消耗機(jī)制。但能賺多少GST，總的來說，和能量值、跑步速度，以及運(yùn)動(dòng)鞋類型、屬性、等級(jí)，寶石種類、數(shù)量等諸多因素相關(guān)。
Bilion在觀望了一個(gè)月后，還是決定下場(chǎng)試試。2月5日，他花了人民幣大概6000元，入手了第一雙灰鞋，三天后又購(gòu)入了一雙綠鞋，這之后就不斷“加倉(cāng)”，每天堅(jiān)持“邊走邊賺”，買鞋、鞋生鞋、賣鞋。
運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的STEPN界面 圖源 / STEPN
不少人抱著“投資”的心態(tài)進(jìn)入，但在游戲體系的設(shè)定下，成為了“運(yùn)動(dòng)狂”。自己慢慢“上癮”之后，Bilion還幫家人開通了賬號(hào)。他告訴深燃，對(duì)STEPN的家庭總投資已經(jīng)達(dá)到了三十多萬，家庭鞋子總量有70多雙，每天的運(yùn)動(dòng)收入換算成人民幣，有大概1.5萬。
用戶跑步之后打卡 圖源 / 受訪者供圖
“代價(jià)”是，他每天都要出去運(yùn)動(dòng)，而且要堅(jiān)持到賬號(hào)能量消耗完的限額時(shí)間，即便是日常工作很忙，也要擠壓睡覺時(shí)間做這些事情。而在此前，他雖然也有慢跑的習(xí)慣，但經(jīng)常是三天打魚兩天曬網(wǎng)堅(jiān)持不下來?，F(xiàn)如今，就連為了定期給鞋子升級(jí)，他都專門定了幾個(gè)鬧鐘，不浪費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間。
澳洲的Gino也是因?yàn)镾TEPN，成了“運(yùn)動(dòng)狂”。今年2月底，她在朋友推薦下注冊(cè)了STEPN，最開始買了一雙綠鞋、兩雙灰鞋，后期又陸續(xù)買入新鞋，總投入近10萬元人民幣。
Gino通過“鞋生鞋”賣出的鞋子已經(jīng)不計(jì)其數(shù)。隨著個(gè)人賬號(hào)慢慢升級(jí)，她一天能運(yùn)動(dòng)1個(gè)小時(shí)，收入每天已經(jīng)達(dá)到200 GST左右，在3月上旬時(shí)相當(dāng)于600美金。
STEPN玩家冒雨運(yùn)動(dòng)圖源 / 受訪者供圖
“一天不走路，就少賺600美金，能不去跑嘛。”上個(gè)月，Gino所在地區(qū)大暴雨連續(xù)14天，但為了“邊走邊賺”，她也沒有中斷運(yùn)動(dòng)，專門買了雨衣，每天穿著雨衣出去慢走1小時(shí)。
到3月底時(shí)，STEPN有限供應(yīng)的治理貨幣GMT在世界級(jí)區(qū)塊鏈交易平臺(tái)幣安上線后，GMT迎來一波上漲。Gino便先賣掉了一部分GMT，收回了成本。
在STEPN中收益最大化的方式，已經(jīng)被摸索出來了。在一些STEPN社群中，有人專門制作了計(jì)算回本周期的小程序助手，單灰、三灰、一綠二灰、一綠八灰被視為是新人入場(chǎng)能收益最大化的組合方式。玩家們也會(huì)在群里曬著自己的收益，有擁有14雙灰鞋、1雙綠鞋的打金者（靠游戲賺錢的人）聲稱，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日入3000元，而半個(gè)月前還只能日入800元。
玩家測(cè)算回本周期的小程序
有利益的地方，往往也容易滋生亂象。沒有時(shí)間跑步的“投機(jī)者”，請(qǐng)起了“代跑”。甚至有大戶入場(chǎng)，開了STEPN“跑賺”的工作室，雇傭大學(xué)生或是跑步愛好者完成每天的運(yùn)動(dòng)額。
瘋狂入場(chǎng)的人知道，一個(gè)項(xiàng)目早期階段或許還有紅利，比較容易賺錢。但他們也在討論，STEPN有未來嗎？是會(huì)在進(jìn)入穩(wěn)定期后收益效率逐步降低，還是會(huì)直接砸手里？
但至少在當(dāng)下，他們的心態(tài)是，能賺一天是一天?！爸灰毁?gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋NFT，真金白銀的投入，心態(tài)就會(huì)發(fā)生變化，會(huì)時(shí)刻關(guān)注自己的財(cái)富有沒有縮水?！?/p>
出圈的“跑賺”，是不是下一個(gè)趣步？
被追捧的STEPN，讓W(xué)eb3.0的從業(yè)者、玩家們有了新鮮感。但其實(shí)在STEPN之前、之后都有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)。
另一款以“Play to Earn（邊玩邊賺）”模式為主的區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity在去年就火過一輪，一度在菲律賓、印度、巴西等國(guó)家倍受歡迎，成了許多人玩游戲賺錢的方式。有報(bào)道稱，一位玩家在2021年7月時(shí)全身心投入Axie Infinity，一個(gè)月收入達(dá)1170美元。而到Axie Infinity這個(gè)游戲，在7月30日時(shí)，單日收入達(dá)4000萬美元，是同時(shí)期《王者榮耀》iOS端日均收入的4倍。
而后來出現(xiàn)的STEPN，某種意義上算是Axie Infinity的跟風(fēng)者之一。根據(jù)公開信息，STEPN是一家澳大利亞鏈上游戲開發(fā)商，兩位創(chuàng)始人Jerry Huang和Yawn Rong均為華人，前者在2008年就進(jìn)入了游戲圈。Yawn在接受采訪時(shí)曾提到，團(tuán)隊(duì)是看到Axie Infinity后才開始思考新的方向，這才有了STEPN。
但在STEPN創(chuàng)造的“Move to Earn”模式走紅后，模仿者也相繼出現(xiàn)。諸如“Learn to Earn（邊學(xué)邊賺）”模式的“Let Me Speak”，新加坡還出現(xiàn)了要讓睡覺就能賺錢的“Sleep to Earn”項(xiàng)目。只不過，這兩個(gè)項(xiàng)目比STEPN還不成熟。
就如同Web2.0階段，網(wǎng)賺模式曾是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶奪用戶的入口，走路賺錢、看視頻賺錢、睡覺賺錢等類型的平臺(tái)接連涌現(xiàn)，這些模式在Web3.0時(shí)代也或?qū)⒊霈F(xiàn)新的形態(tài)?！澳壳癢eb3還處于早期的建設(shè)階段，理論上可以把很多Web2的東西重做一遍 ”，Web3.0領(lǐng)域從業(yè)者島主對(duì)深燃表示。
不過，Axie Infinity的無數(shù)個(gè)仿盤都已經(jīng)倒下，STEPN能在“邊玩邊賺”的鏈游中脫穎而出，被認(rèn)為創(chuàng)新在于，“邊走邊賺”和真實(shí)世界結(jié)合，在賺錢的基礎(chǔ)上，還強(qiáng)調(diào)“社交屬性”，用戶可以和真實(shí)世界的朋友一起“跑賺”，運(yùn)動(dòng)打卡還可分享到社交平臺(tái)。
島主分析稱，“以往的區(qū)塊鏈游戲，大多設(shè)定為虛擬世界、是架空現(xiàn)實(shí)的。這些游戲本質(zhì)上是把DeFi（去中心化金融）游戲化，或者把老游戲鏈改一下。而現(xiàn)在‘邊走邊賺’的模式突破了游戲的限制，讓用戶能夠在日常生活中實(shí)際落地這個(gè)應(yīng)用?！?/p>
Gino把STEPN和Web2.0時(shí)代的游戲如《夢(mèng)幻西游》以及鏈游Axie Infinity進(jìn)行對(duì)比，她認(rèn)為，STEPN的操作更加便捷，而且可以讓自己擺脫電腦，以一種健康的生活方式邊走邊賺。Bilion也提到，“這款游戲本身健身鍛煉的屬性，也對(duì)我個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了改變?！?/p>
但STEPN這一Web3.0新產(chǎn)品，也因?yàn)椤白呗焚嶅X”的模式，被質(zhì)疑是否是披著區(qū)塊鏈外衣、搞龐氏騙局的“趣步”。
早在2018年，趣步就曾打出“運(yùn)動(dòng)就能賺錢”的口號(hào)，以“每天走夠4000步，每月就至少能賺200元”的宣傳吸引用戶。但實(shí)際上，趣步的推廣是傳銷式拉人頭?！白约和顿Y推廣，發(fā)展團(tuán)隊(duì)，就能月入上千，甚至數(shù)十萬”，在發(fā)展下線獲得分紅的體系下，趣步聲稱用戶一度超過了3000萬。
在趣步中，只有不斷拉新人入局，此前投資的用戶才會(huì)有收益，這個(gè)盤子才能運(yùn)營(yíng)下去。趣步也一直在炒高平臺(tái)內(nèi)虛擬貨幣“糖果”的價(jià)格來吸引新人入場(chǎng)。趣步最終的結(jié)局是，因涉嫌傳銷、非法集資、金融詐騙被立案調(diào)查。
盡管STEPN目前在模式上并不需要和趣步一樣“發(fā)展下線”才能賺錢，但賺錢的本質(zhì)是賺取代幣、是需要有人持續(xù)為運(yùn)動(dòng)鞋NFT買單。
Web3.0時(shí)代，“邊玩邊賺”靠譜嗎？
大量用戶在觀望，他們擔(dān)心STEPN進(jìn)入發(fā)展后期，收益的效率會(huì)逐漸降低，以至于后來者成了高位接盤的韭菜，又或者最終走向崩盤，成為一場(chǎng)擊鼓傳花的騙局。
篤信STEPN有未來的人，還在大量投入。他們看到的是，STEPN對(duì)外放出的規(guī)劃和愿景。比如能減少碳排放；未來要推租賃體系，能讓玩家的入場(chǎng)門檻降低等等。他們堅(jiān)信，和其他的“資金盤”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)隱于幕后不同，STEPN的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，近三個(gè)月一直出現(xiàn)在幕前，可信度更高。
回歸理性，玩家們深知，STEPN的生命周期能有多長(zhǎng)，核心取決于其“經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”是否健康可持續(xù)。
在Web3.0時(shí)代，一個(gè)游戲，就相當(dāng)于一個(gè)虛擬的“小國(guó)家”，運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力和持久度取決于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的搭建與完善。團(tuán)隊(duì)不能過于干預(yù)，但又需要實(shí)時(shí)監(jiān)控，要進(jìn)行宏觀調(diào)控。
作為一款基于“區(qū)塊鏈技術(shù)”運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)品，一旦新玩家涌入STEPN的速度放慢，供求關(guān)系傾斜，玩家資產(chǎn)會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)流通性變?nèi)?，而快速貶值，讓游戲的經(jīng)濟(jì)體系走向崩塌；可如果有大量用戶同時(shí)涌入，便可能哄抬運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格，導(dǎo)致價(jià)格過高、通貨膨脹，一樣會(huì)讓游戲走向衰敗。結(jié)果只有一個(gè)，STEPN里的運(yùn)動(dòng)鞋NFT、GST都會(huì)成為廢棄的代碼。
盡管有不少玩家認(rèn)為，STEPN一直竭力“防止泡沫化”，但STEPN運(yùn)行時(shí)間不長(zhǎng)，其內(nèi)部GST、GMT的產(chǎn)出與消耗能否達(dá)到平衡還要經(jīng)歷考驗(yàn)。
產(chǎn)品的安全性也直接決定玩家們的命運(yùn)。“當(dāng)一個(gè)平臺(tái)交易量日益增長(zhǎng)時(shí)，就可能被別有用心的黑客盯上?！睄u主說。3月29日，Axie Infinity的以太坊側(cè)鏈Ronin Network宣布遭遇黑客攻擊，造成了約6.25億美元（17.36萬枚以太坊和2550萬USDC）的損失。
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STEPN走上風(fēng)口，但Web3.0從業(yè)者是又喜又憂。
一位關(guān)注Web3.0的投資人對(duì)深燃表示，當(dāng)前Web3.0所處的階段，就如同是上個(gè)世紀(jì)90年代，連智能手機(jī)都尚未出現(xiàn)時(shí)Web2.0發(fā)展的狀態(tài)。與國(guó)內(nèi)目前并沒有開放NFT二級(jí)交易相比，海外的Web3.0發(fā)展要更快。不過，STEPN正在讓越來越多人接觸Web3.0。
但讓從業(yè)者擔(dān)心的是，進(jìn)入者多是抱著短期賺錢的投機(jī)者，這會(huì)不利于整個(gè)Web3生態(tài)的發(fā)展。島主表示，“‘投機(jī)者’希望的是虛擬資產(chǎn)升值，真正的Web3 Builder（建設(shè)者）則更希望Web3能夠在數(shù)據(jù)信息確權(quán)、去中心化和自治理等領(lǐng)域發(fā)揮作用，而不是成為‘投機(jī)者’掘金的靶子?！?/p>
島主認(rèn)為，從全球范圍看，2022年Web3的關(guān)鍵在于“破圈”與“合規(guī)”?！捌迫Α币馕吨郬eb2的從業(yè)者和用戶能夠進(jìn)場(chǎng)?！昂弦?guī)”是指Web3會(huì)走向合規(guī)化，全球越來越多的地區(qū)能夠出臺(tái)相關(guān)政策，為從業(yè)者提供發(fā)展的土壤，并從法律角度保護(hù)用戶的權(quán)益。只有實(shí)現(xiàn)破圈與合規(guī)，Web3才能迎來百花齊放的場(chǎng)面：基礎(chǔ)設(shè)施越來越好，大量產(chǎn)品涌現(xiàn)，用戶越來越多，生態(tài)自然會(huì)慢慢繁榮起來。
有觀點(diǎn)將2022年稱為VC、從業(yè)者們涌向Web3.0的元年。STEPN團(tuán)隊(duì)已在今年1月完成500萬美元種子輪融資，由紅杉資本印度與Folius Ventures領(lǐng)投。
但Web3.0現(xiàn)在處于早期階段，新產(chǎn)品層出不窮，究竟哪個(gè)能走到最后，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)過早。
*應(yīng)受訪者要求，文中Bilion、Gino、島主均為化名。
*深燃（shenrancaijing）