文｜毒眸 楚添
編輯 | 周亞波
抖音又開(kāi)始炒“素顏”的冷飯了。
近日，“與素顏和解”的話題反復(fù)刷屏，該話題源起于抖音，很快蔓延至微博，衍生出了“女明星與素顏和解”、“再也不想和素顏和解了”等次生話題，粉絲們忙于曬出自家愛(ài)豆們的絕美素顏，普通人自嘲自己這輩子都無(wú)法與素顏和解
爭(zhēng)議也隨之而來(lái)?！皞嗡仡仭⒄媪髁棵艽a”，“變相容貌焦慮”的聲音占據(jù)了重要位置。也讓“容貌焦慮”再次被抬上臺(tái)面來(lái)討論。
2020年12月，抖音曾真實(shí)打響過(guò)一次“反容貌焦慮”，時(shí)尚、美妝博主們卸掉妝容、關(guān)掉濾鏡，大方展露自己不完美的素顏和身材，鼓勵(lì)容貌普通者走出自卑，在A4腰、鎖骨放硬幣、漫畫(huà)臉等各種外貌營(yíng)銷(xiāo)層出不窮的當(dāng)年算是一股清流。但與這次的“與素顏和解”相比，話題感弱了，流量密碼的感覺(jué)也差了不少。
廣袤的創(chuàng)作，無(wú)厘頭的詞匯組合方式，以及始終關(guān)注那張臉的內(nèi)容，不論從哪個(gè)角度，“與素顏和解”都是實(shí)打?qū)嵉亩兑羰皆掝}。但流量之外，吃顏值紅利最大、外貌凝視最為嚴(yán)重的抖音，真的有資格“與素顏和解”嗎？
一個(gè)“抖音式爆梗”的誕生
本次的“與素顏和解”，最初的熱度來(lái)自于一位叫宵夜的抖音網(wǎng)友發(fā)布的視頻。
最初的視頻當(dāng)中，“宵夜”素面朝天，但面容姣好，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)其素顏真實(shí)性的質(zhì)疑。其后，宵夜在直播中解釋自己確實(shí)是真素顏，但“打了光，找了角度”，本意是為了證明素顏拍照也很好看，而非制造焦慮。
在這個(gè)“素顏也好看”的基調(diào)之下，“與素顏和解”的話題隨之產(chǎn)生。但在最初，這個(gè)話題開(kāi)始被各色美女的素顏?zhàn)耘恼碱I(lǐng)。其后，女明星們素顏美照的加入，更讓這個(gè)話題下成了只有美女才有入場(chǎng)券的地方。已有一些網(wǎng)友看出端倪：“與素顏和解”是偽，變相秀顏值才是真。
在大眾對(duì)于這個(gè)話題的態(tài)度變得微妙起來(lái)的時(shí)刻，一位叫拋拋蔡的美妝博主的“素顏”視頻，將話題推向了又一波高潮。視頻中的拋拋蔡，落淚講述自己“不化妝，挺丑的”。很快激起了輿論的強(qiáng)烈反感：視頻中，“拋拋蔡”不僅與丑毫無(wú)關(guān)系，而且?jiàn)y容齊全。
這種反感愈演愈烈，甚至引發(fā)了一場(chǎng)針對(duì)拋拋蔡的網(wǎng)暴。盡管拋拋蔡早已刪除原視頻，但她的其他視頻評(píng)論區(qū)、微博評(píng)論區(qū)，不乏攻擊、侮辱類(lèi)言論。
抖音博主“這個(gè)月”在其視頻《與素顏和解：一個(gè)新鮮的網(wǎng)暴案例》中分析道，拋拋蔡被網(wǎng)暴，是因?yàn)樗按蛑磳?duì)容貌焦慮的旗號(hào)制造焦慮，給普通觀眾造成了不適。”
這種不適當(dāng)然并非只存在于網(wǎng)絡(luò)中，在現(xiàn)實(shí)中也廣泛存在，只是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給了人們更易于表達(dá)的平臺(tái)和途徑，于是很容易引起大規(guī)模的語(yǔ)言暴力。特別是，當(dāng)這場(chǎng)事件的起源地是在抖音，而話題是容貌焦慮的時(shí)候。
相比起步于下沉市場(chǎng)、扎根農(nóng)村生活的快手及二次元起家的B站，抖音一開(kāi)始的目標(biāo)群體是一二線城市的年輕人，青春、時(shí)尚是其主打風(fēng)格。據(jù)《深網(wǎng)》報(bào)道，早期抖音平臺(tái)的發(fā)展策略，是邀請(qǐng)全國(guó)各地藝術(shù)院校的高顏值年輕人入駐，生產(chǎn)內(nèi)容，吸引年輕粉絲?！案哳佒怠保嵌兑粼谀柑r(shí)代便已經(jīng)開(kāi)始貫徹執(zhí)行的法則。
在這樣的社區(qū)氛圍下，抖音不但有著其他視頻平臺(tái)難以望其項(xiàng)背的高濃度帥哥美女博主們，也聚集了大量被高顏值吸引而來(lái)的用戶們。
從平臺(tái)來(lái)看，自2016年9月上線，抖音曾經(jīng)誕生過(guò)許多高顏值網(wǎng)紅美女，毒眸曾經(jīng)在去年的一篇文章《從溫婉到井川里予，抖音“女神”浮沉史》中提過(guò)，在抖音崛起之初，美女之于抖音，是具有不可替代吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品，抖音從小眾社區(qū)變成大眾化的短視頻軟件，美女網(wǎng)紅的流量來(lái)源功不可沒(méi)。高顏值美女不僅是抖音的門(mén)面，更是生產(chǎn)力本身。
2018年，抖音初代現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅溫婉，靠一段自創(chuàng)的車(chē)庫(kù)魔性舞蹈一夜爆紅，而她當(dāng)時(shí)只有17歲的年紀(jì)、炫富的生活方式帶來(lái)的巨大爭(zhēng)議，成為了抖音最初的出圈話題之一。雖然其后抖音平臺(tái)選擇了封殺溫婉，但她爆紅后所帶來(lái)的巨大流量，已經(jīng)證明了“高顏值美女”帶給抖音的巨大可能性。
從用戶來(lái)看，抖音可能培養(yǎng)了一批對(duì)“美貌”較其他平臺(tái)更為敏感的用戶。最初抖音將達(dá)人和受眾群體鎖定為一二線城市的年輕人們，這個(gè)群體本身即對(duì)形象有著較其他群體高的要求；同時(shí)，平臺(tái)強(qiáng)大的美顏濾鏡、貼紙等功能，讓美貌在抖音中相對(duì)普及。
“全中國(guó)的帥哥美女都集中在抖音了”式的調(diào)侃數(shù)見(jiàn)不鮮，折射出抖音平臺(tái)的用戶，面臨著更大的顏值壓力。因此，當(dāng)一位在反容貌焦慮的外殼下制造容貌焦慮的網(wǎng)紅出現(xiàn)時(shí)，便如同觸及了逆鱗，用戶們積蓄已久的焦慮，終于找到了出口。
畢竟，顏值，始終是抖音繞不開(kāi)的話題。
從“美顏”到“素顏”的抖音濾鏡
許多人耳熟能詳，但也有不少人忘了，抖音剛出場(chǎng)時(shí)，瞄準(zhǔn)的是音樂(lè)社交。
用戶在完成 15 秒音樂(lè)短視頻的錄制后，可以通過(guò)調(diào)節(jié)視頻拍攝快慢、添加慢鏡頭、美顏等特效，營(yíng)造出自己想要的視頻效果。從這個(gè)角度來(lái)看，抖音視頻在發(fā)展之初，在內(nèi)容層面便具有很強(qiáng)的表演性與觀賞性。
如前文所述，抖音有著強(qiáng)大的美顏、特效功能，這些功能旨在增強(qiáng)觀賞的愉悅性，正如抖音主打的內(nèi)容，亦是“美好”而非真實(shí)。
這種追求美好的理念本意不壞。但隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的變遷、用戶群體的增加，以及女性意識(shí)的覺(jué)醒，過(guò)分追逐美貌、制造容貌焦慮的氛圍，已經(jīng)引起了許多用戶的警惕。
2020年，抖音興起了一場(chǎng)反對(duì)容貌焦慮的活動(dòng)，與這次的“掛羊頭賣(mài)狗肉”的素顏和解不同，參與此次活動(dòng)的明星、博主們，絕大多數(shù)都是真實(shí)地展露了自己的素顏，鼓勵(lì)相貌平凡者走出容貌焦慮，輿論也清一色的正向評(píng)價(jià)，在當(dāng)時(shí)，關(guān)于這一話題的討論無(wú)疑是起到了正面意義的。
流量指揮棒上無(wú)意社會(huì)議題的抖音，最大的安全牌仍然是一些無(wú)關(guān)痛癢、但能夠帶來(lái)流量的個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容，“游樂(lè)場(chǎng)效應(yīng)”明顯。在這種底色下，正面的“反容貌焦慮”不太可能反復(fù)消費(fèi)，話題形成內(nèi)卷后，如“與素顏和解”這類(lèi)語(yǔ)義上有些奇怪、但萬(wàn)變不離其宗的內(nèi)容就開(kāi)始出現(xiàn)。
雖然在輿論反噬拋拋蔡后，勇敢曬出自己真實(shí)素顏的視頻數(shù)量直線上升，但也涌出了許多圍繞拋拋蔡視頻的二次創(chuàng)作視頻，比如搞笑博主模仿她在30秒視頻里的情緒與表情，美妝博主先在視頻里表示自己素顏出鏡，之后畫(huà)一個(gè)全妝，以此來(lái)內(nèi)涵偽素顏的拋拋蔡等等，這種內(nèi)容也同樣是抖音的基本面之一。
關(guān)于拋拋蔡本人的討論與二創(chuàng)，在增加該話題的討論度的同時(shí)，也一定程度上消解了探討容貌焦慮本身的嚴(yán)肅性，在某種意義上，甚至將“與素顏和解”弱化成了一個(gè)專用來(lái)調(diào)侃的梗。
更有解構(gòu)和諷刺意味的是，抖音平臺(tái)竟在此時(shí)適時(shí)地推出了“與素顏和解”特效。
從早期簡(jiǎn)單的貼紙開(kāi)始，特效類(lèi)內(nèi)容就已經(jīng)是抖音用戶創(chuàng)作的常見(jiàn)手段。在經(jīng)過(guò)了幾次技術(shù)迭代后，特效類(lèi)創(chuàng)作已成為豐富抖音內(nèi)容生態(tài)的重要構(gòu)成部分。在花樣百出的抖音特效中，雖然不乏各種扮丑、搞笑類(lèi)濾鏡，但能夠提升顏值的美妝類(lèi)特效，仍然是最受青睞的存在。打開(kāi)抖音創(chuàng)作道具的熱門(mén)區(qū)，“假裝素顏”、“粉兔口罩”等顯著提升顏值的特效赫然在列。
“與素顏和解”便是一款美妝類(lèi)特效。這當(dāng)然不是抖音第一次推出素顏類(lèi)濾鏡。素顏妝、偽素顏妝、?；ㄗ匀粖y，抖音中類(lèi)似大同小異的特效道具很常見(jiàn)，究其本質(zhì)，和素顏并無(wú)多大關(guān)系，磨皮、美瞳、大眼、美白效果等美妝元素一個(gè)不少，只是較其他宛如換臉術(shù)的特效程度稍輕。而“與素顏和解”特效，則是在這程度較低的美顏的基礎(chǔ)上，額外加了幾顆痘和雀斑。
點(diǎn)開(kāi)抖音上#與素顏和解特效 的頁(yè)面，介紹語(yǔ)赫然寫(xiě)著：還是沒(méi)法與自己的素顏和解？試試這款比素顏還“真實(shí)”的特效吧。顯然，制作方也清楚，這款濾鏡，其實(shí)和素顏并不相干，所謂的“真實(shí)”也透出反諷和揶揄之感，而與素顏和解的盡頭，仍然是美顏，這更有一絲魔幻現(xiàn)實(shí)主義的味道。
無(wú)論是用戶還是平臺(tái)層面，抖音顏值的閾值從未真正降低過(guò)。真正的素顏從來(lái)都是在自己的原相機(jī)里，去抖音里尋找素顏，只能是個(gè)偽命題。
參考資料：
1. 在抖音，女孩們正在掀起一場(chǎng)#反容貌焦慮的運(yùn)動(dòng) 一段Episode
2. 到處都在“與素顏和解”，我信你個(gè)鬼 Vista看天下
3. 快手vs抖音：終于活成了彼此討厭的模樣 深網(wǎng)
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