文|三易生活
在2022年跨年期間，不會(huì)缺席的依舊是五月天。當(dāng)時(shí)在騰訊音樂娛樂集團(tuán)(下文簡稱為TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四個(gè)平臺(tái)上，TME live再度攜手五月天帶來了線上演出。同時(shí)，五月天的此次跨年演唱會(huì)也成為國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND的首個(gè)“超現(xiàn)場演出”。
作為又一個(gè)在“元宇宙”熱潮下出現(xiàn)的產(chǎn)品，“虛擬演唱會(huì)”如今也儼然成為了各相關(guān)平臺(tái)對于在線音樂業(yè)務(wù)又一次探索。日前有消息顯示，騰訊旗下一個(gè)關(guān)于“虛擬演唱會(huì)的處理方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)及程序產(chǎn)品”專利已公布，顯示其主要用于創(chuàng)建或舉辦目標(biāo)歌手的虛擬演唱會(huì)。
事實(shí)上就在舉辦TMELAND的幾個(gè)月前，QQ音樂還曾聯(lián)合游戲公司羅布樂思推出《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，將演唱會(huì)、新歌發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)等傳統(tǒng)的線下音樂娛樂方式帶到了線上。
其實(shí)早在“元宇宙”這一概念尚未大熱前，騰訊在2012年就已買入了Epic Games多達(dá)48.4%的股權(quán)，并隨后相繼投資了包括Snapchat、迷你玩、羅布樂思等，與AR及VR相關(guān)的社交平臺(tái)和游戲開發(fā)企業(yè)。
并且在虛擬演唱會(huì)的技術(shù)方面，TME在2020年年底投資美國虛擬演出服務(wù)公司W(wǎng)ave，而后者則曾承辦過John Legend和the Weeknd等知名歌手的虛擬演唱會(huì)。同時(shí)據(jù)相關(guān)資料顯示，TMELAND背后技術(shù)團(tuán)隊(duì)元象XVERSE的創(chuàng)始人姚星，也曾任騰訊集團(tuán)副總裁。
正如馬化騰在此前騰訊2021第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中所說，“騰訊擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術(shù)和能力，例如在游戲、社交媒體和人工智能相關(guān)領(lǐng)域，騰訊都有豐富的經(jīng)驗(yàn)”。毫無疑問，在諸如虛擬演唱會(huì)、虛擬音樂節(jié)等線上音樂場景的探索上，騰訊早已做好了準(zhǔn)備。
那么虛擬演唱會(huì)作為又一個(gè)受疫情影響“利好”的產(chǎn)業(yè)，會(huì)爆發(fā)出更強(qiáng)的生命力嗎?起碼從目前看來，這一形式更多是由于線下演唱會(huì)的一種替代選擇。同時(shí)由于暫時(shí)還很難能做到全方位的沉浸體驗(yàn)，所以即使是已經(jīng)發(fā)展數(shù)年的虛擬歌姬初音未來的線下全息演唱會(huì)，仍需要借助VR頭顯等硬件的幫助。
盡管在相關(guān)技術(shù)上已經(jīng)逐步成熟，但讓更多用戶接納虛擬演唱會(huì)這一形式的，或許還是出自對歌手的喜愛、而非形式上的新穎。無論是《堡壘之夜》此前舉辦的說唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虛擬演唱會(huì)，還是更早之前的鄧麗君紀(jì)念演唱會(huì)、張國榮全息演唱會(huì)，用戶群體更多的還是對應(yīng)的粉絲。
不過據(jù)Epic Games方面公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此前Travis Scott虛擬演唱會(huì)在門票免費(fèi)的基礎(chǔ)上，吸引了超過1200萬名玩家的參與，并且參與的玩家還有機(jī)會(huì)獲得諸如游戲皮膚、長短袖T恤、帽子、PS4手柄搖桿套等聯(lián)名周邊產(chǎn)品。而在這場虛擬演唱會(huì)結(jié)束后，根據(jù)Alpha Data公布的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Travis Scott在流媒體端的流量增長了26%，熱門單曲更是大漲50%。
通過這一數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在游戲等平臺(tái)中舉行的虛擬演唱會(huì)能夠一定程度上為平臺(tái)帶來熱度，并且對于歌手而言，看似也是個(gè)穩(wěn)賺不賠的機(jī)會(huì)。因此與眾多音樂人和相關(guān)版權(quán)方有著深入合作的TME，以及擁有眾多游戲及IP資源的騰訊，布局虛擬演唱會(huì)顯然有利于自身資源間的聯(lián)動(dòng)。
并且據(jù)TMELAND產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Jason此前表示，在打磨產(chǎn)品的過程中，更為重要的是借鑒如何通過“虛擬”這種手段，在聽歌的體驗(yàn)上加入一些互動(dòng)玩法。事實(shí)上，這一說法也正點(diǎn)到了目前虛擬演唱會(huì)還存在的一些短板，即互動(dòng)和社交。
在現(xiàn)階段虛擬演唱會(huì)尚未做到線下演唱會(huì)所帶來互動(dòng)感、氛圍感、沉浸感的情況下，用戶是否會(huì)愿意為其付出一場線下演唱會(huì)門票的費(fèi)用，以及未來虛擬演唱是否能夠能改變整個(gè)演出及在線音樂行業(yè)的生態(tài)?或許還需要等到線下演出逐步恢復(fù)常態(tài)化，兩者真正開始“交鋒”，才能得出答案。