文|娛樂(lè)資本論 藍(lán)蓮花

“如果Kindle退出中國(guó)，不管哪個(gè)平臺(tái)承接這部分用戶和流量，至少，出版公司會(huì)損失一條重要渠道的收益。”

“Kindle退出中國(guó)”的消息傳了一周，但官方并沒(méi)有正式發(fā)布退出中國(guó)的消息。

一家出版公司的Kindle渠道負(fù)責(zé)人表示，“目前看，應(yīng)該只是業(yè)務(wù)調(diào)整”。

在這位負(fù)責(zé)人看來(lái)，Kindle的用戶一般比較精英，而微信讀書(shū)的用戶比較年輕，每個(gè)渠道有每個(gè)渠道不同的特性。Kindle如果退出中國(guó)，可能會(huì)引發(fā)電子書(shū)市場(chǎng)短期內(nèi)的波動(dòng)。

對(duì)于以圖書(shū)出版為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司來(lái)說(shuō)，盡管電子書(shū)業(yè)務(wù)規(guī)模不大，但已經(jīng)成為一條獨(dú)立營(yíng)收渠道，而且逐漸增長(zhǎng)。

中信出版2020年數(shù)字內(nèi)容營(yíng)收為7049萬(wàn)；

新經(jīng)典則將電子書(shū)和有聲書(shū)業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)在一起，2020年收入2408萬(wàn)；

果麥文化2020年數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收金額為1074萬(wàn)；

鳳凰傳媒旗下的譯林出版社電子書(shū)業(yè)務(wù)2020年收入600萬(wàn)……

有業(yè)內(nèi)人士表示，部分出版社和出版公司已開(kāi)始嘗試先推出獨(dú)家版權(quán)電子書(shū)，后續(xù)再做紙質(zhì)書(shū)的售賣。

與“Kindle退出中國(guó)”前后腳登上熱搜的，是微信讀書(shū)的“替身書(shū)架”。

這個(gè)被網(wǎng)友評(píng)論為“深刻洞悉人性”的設(shè)計(jì)，允許用戶對(duì)外展示希望讓好友看到的書(shū)目。一時(shí)間，如何養(yǎng)豬、如何學(xué)習(xí)挖掘機(jī)等諸多熱門“替身書(shū)架”爆紅網(wǎng)絡(luò)。

在Kindle不斷式微的當(dāng)下，市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的微信讀書(shū)，會(huì)獲得閱文集團(tuán)在網(wǎng)文領(lǐng)域的市場(chǎng)地位嗎？

Kindle高端大氣上檔次，但不實(shí)用

中國(guó)電子閱讀市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了至少12年。

從2010年的漢王閱讀器開(kāi)始，到Kindle入華，再到微信讀書(shū)、掌閱等國(guó)內(nèi)電子閱讀APP和電子閱讀器的崛起，整體行業(yè)格局也從一家獨(dú)到到割據(jù)競(jìng)爭(zhēng)，到現(xiàn)在相對(duì)穩(wěn)定的雙雄并列局面。

看起來(lái)規(guī)模不大的一個(gè)垂直市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈，“前浪”們總是被“后浪”無(wú)情的拍在了沙灘上。

漢王電子書(shū)閱讀器曾是國(guó)內(nèi)最大的品牌，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。但隨著ipad和大屏手機(jī)逐漸沖擊電子閱讀器的市場(chǎng)，漢王開(kāi)始走下坡路。

當(dāng)時(shí)，漢王雖然主打“精品電子書(shū)”，卻在硬件上投入太多精力做研發(fā)，而對(duì)版權(quán)內(nèi)容不夠重視，導(dǎo)致書(shū)城在一定程度上“有量無(wú)質(zhì)”。知乎上關(guān)于漢王電紙書(shū)少得可憐的關(guān)注也是一個(gè)印證。

Kindle則不同。自從2013年進(jìn)入中國(guó)，依托亞馬遜的優(yōu)質(zhì)資源，在精品電子書(shū)領(lǐng)域一路逆襲。

Kindle有自己比較完整的生態(tài)。從在線網(wǎng)頁(yè)到iOS和安卓，都有自己的客戶端。借助Kindle的云服務(wù)，用戶可以用多設(shè)備閱覽自己的資源，而各個(gè)平臺(tái)中如Send to Kindle等豐富的插件。讀者可以把篇幅長(zhǎng)的資料發(fā)送到Kindle上，慢慢閱讀。

此外，用戶們自發(fā)形成了各種Kindle的資源站，比如，苦瓜書(shū)盤(pán)、完美書(shū)庫(kù)、iKindle、狗耳朵等。其中，苦瓜書(shū)盤(pán)是供網(wǎng)友交流適合電紙書(shū)閱讀的6寸pdf及mobi格式電子書(shū)制作技術(shù)的網(wǎng)站。

圖片來(lái)自知乎答主“不邀自來(lái)愛(ài)好者”

這些大大增加了Kindle使用的便捷性，而漢王電紙書(shū)則完全不具備這些優(yōu)勢(shì)。

上述出版公司Kindle渠道負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于Kindle是面向全球用戶的，在出版社和版權(quán)公司的電子書(shū)合作渠道中，地位非常高，行業(yè)內(nèi)都很重視。

2018年Kindle公布過(guò)一次數(shù)據(jù)，進(jìn)入中國(guó)5年的時(shí)間，Kindle電子書(shū)閱讀器在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電子書(shū)店的書(shū)籍總量近70萬(wàn)冊(cè)，較2013年增長(zhǎng)近10倍。

但即便如此，Kindle自身存在的問(wèn)題依然沒(méi)有解決。核心問(wèn)題之一是體驗(yàn)。比如，Kindle的翻頁(yè)速度慢，下載下來(lái)的文檔，也需要轉(zhuǎn)化成Kindle能識(shí)別的格式；反應(yīng)不靈敏，需要綁定亞馬遜賬戶等。

這就導(dǎo)致Kindle電子閱讀器的閑置率較高。網(wǎng)上關(guān)于Kindle的梗是，最大的場(chǎng)景是“蓋泡面”。

在一位年輕讀者看來(lái)，Kindle在國(guó)內(nèi)最大的作用就是送禮，送朋友或者送員工，是一種文化禮品，而不像是個(gè)人消費(fèi)品，主要是不實(shí)用，沒(méi)有產(chǎn)品改進(jìn)機(jī)制。“就是讓人感覺(jué)高端大氣上檔次有逼格，最后沒(méi)有用?！?/p>

第二個(gè)沒(méi)有解決的問(wèn)題是，Kindle閱讀器的利潤(rùn)已經(jīng)壓得很低，基本不賺錢。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)isupply分析評(píng)估，Kindle不包括軟件、機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)等支出，零件組裝費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到185美金，以189美金出售已經(jīng)不賺錢。

這就意味著，Kindle很大一部分收入需要依靠電子書(shū)城的訂閱購(gòu)買。很不幸，國(guó)內(nèi)電子閱讀付費(fèi)習(xí)慣依然在培養(yǎng)，甚至更喜歡讀沒(méi)有版權(quán)的盜版書(shū)，或者免費(fèi)讀物。

用過(guò)Kindle的讀者應(yīng)該有人知道，一年只要購(gòu)買十幾到30塊錢的盜版服務(wù)，就能通過(guò)搜書(shū)的方式便捷的獲取到非常多的國(guó)內(nèi)外的盜版書(shū)及電子資源，直接推送到Kindle上。

微信讀書(shū)：得版權(quán)者得天下

在Kindle進(jìn)入中國(guó)第三年，國(guó)內(nèi)另一家電子閱讀APP，微信讀書(shū)誕生了。微信讀書(shū)定位就是主打電子出版物APP。

不過(guò)，一開(kāi)始的幾年，微信讀書(shū)一直不溫不火，甚至業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品在騰訊體系內(nèi)的歸屬權(quán)問(wèn)題也不清楚，它到底屬于閱文集團(tuán)，還是屬于微信？有人在閱文集團(tuán)的投資者關(guān)系平臺(tái)回答，閱文和微信雙方共同擁有，收入三七分。

從2020年開(kāi)始，尤其疫情之后，線上閱讀需求暴漲，微信讀書(shū)開(kāi)始發(fā)力，加大商城中的免費(fèi)電子書(shū)版權(quán)的供給。甚至，2020年，閱文集團(tuán)那場(chǎng)作者風(fēng)波的導(dǎo)火線也是因?yàn)槲⑿抛x書(shū)開(kāi)展限時(shí)免費(fèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

相比微信讀書(shū)，Kindle上的電子書(shū)出版物版權(quán)更全面。比如，馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》，余華的《活著》等，這些都可以在Kindle上買到電子書(shū)，但是，在微信讀書(shū)上，只能試讀，或者購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)。讀者在試讀后，可以選擇訂閱，等這本電子書(shū)拿到版權(quán)上線，才能購(gòu)買。

但Kindle商城更多是付費(fèi)購(gòu)買，而微信讀書(shū)則采取免費(fèi)策略。比如，《三體》一本要39塊錢，《明朝那些事兒》23.9元，《萬(wàn)歷十五年》11元，《圍城》23元。2018年Kindle曾經(jīng)公布過(guò)一次年終榜，商城中《三體》的銷量最高的電子書(shū)。

最終，Kindle輸給了“免費(fèi)真香”定律。經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，不少之前Kindle的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿抛x書(shū)的用戶。

文藝青年小夏表示，以前會(huì)經(jīng)常從Kindle上買電子書(shū)，現(xiàn)在微信圖書(shū)的APP里都可以免費(fèi)看，基本滿足看書(shū)需求，而且，大屏手機(jī)或者IPAD看也很方便，不用再帶一個(gè)額外的設(shè)備。

“它們年卡也很便宜，128一張，一年隨便看。不買年卡的話，微信讀書(shū)里會(huì)有很多小游戲積分，來(lái)兌換書(shū)城里的電子書(shū)，也可以免費(fèi)讀?！?/p>

由于Kindle強(qiáng)調(diào)沉浸式讀書(shū)習(xí)慣，閱讀器里基本沒(méi)有任何社交功能。但微信讀書(shū)里有各種社交功能。除了小游戲賺書(shū)城的積分以外，微信讀書(shū)與微信通訊錄完全打通，讀者可以把自己喜歡的書(shū)分享給微信好友，每個(gè)月，或者每個(gè)季度還可以參加閱讀時(shí)長(zhǎng)排名。

當(dāng)然，在電子書(shū)以外，閱文集團(tuán)的網(wǎng)文小說(shuō)，也向微信讀書(shū)敞開(kāi)大門。要知道，閱文集團(tuán)擁有國(guó)內(nèi)最龐大的網(wǎng)文小說(shuō)庫(kù)。這樣一來(lái)，在版權(quán)方面，微信讀書(shū)幾乎占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

2019年底，閱文集團(tuán)曾經(jīng)公布，微信讀書(shū)累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量也已超過(guò)200萬(wàn)。

此前，微信讀書(shū)也嘗試過(guò)做閱讀器，售價(jià)1499元，并附贈(zèng)閱讀付費(fèi)年卡，2021年1月27日，開(kāi)始預(yù)售。這款閱讀器以文石BOOX Poke3作為硬件基礎(chǔ)，換上了微信讀書(shū)自己的WeRead系統(tǒng)，外觀和系統(tǒng)都更加簡(jiǎn)潔，但不再支持第三方APP安裝，首批限量500臺(tái)。此后并未傳出擴(kuò)大生產(chǎn)的消息。

一位版權(quán)業(yè)內(nèi)人士表示，微信讀書(shū)很清楚，就是拿免費(fèi)版權(quán)砸，就能迅速積累用戶，版權(quán)是第一位的，硬件是第二位的。

掌閱的iReader和那些消失的電子書(shū)APP

目前，除了微信讀書(shū)以外，版權(quán)庫(kù)比較龐大的的電子書(shū)APP是掌閱旗下的iReader。這跟掌閱本身的電子書(shū)版權(quán)儲(chǔ)備有關(guān)。閱文和掌閱本身就是國(guó)內(nèi)電子書(shū)版權(quán)排名前兩位的公司。

更重要的是，相比微信讀書(shū)在電子閱讀器上的謹(jǐn)慎，掌閱對(duì)電子閱讀器的投入更大。

另一位文青朋友表示，自己用過(guò)百度閱讀、網(wǎng)易蝸牛、咪咕閱讀、熊貓閱讀、微信讀書(shū)、掌閱，他都用過(guò)，但最后，他選擇了掌閱的iReader，因?yàn)樗凶约旱挠布?/p>

“與Kindle相比，掌閱的閱讀器更靈敏，而且屏幕比較大。我這個(gè)算是進(jìn)階版，2500塊錢?，F(xiàn)在影視行業(yè)很多編劇都在用掌閱這款大屏的電子閱讀器，還有修改筆，可以寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)?！?/p>

除了這款大屏的閱讀器以外，以及電子閱讀APP以外，掌閱也開(kāi)始往商務(wù)辦公的方向發(fā)展。閱讀器只是一個(gè)功能，會(huì)議及記錄，包括音頻轉(zhuǎn)文字等功能都在融合?！跋啾戎潞苌倏吹終indle在產(chǎn)品上的改進(jìn)。”

其實(shí)在Kindle進(jìn)入中國(guó)，并且打開(kāi)市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)很多在線閱讀APP迅速跟進(jìn)，并進(jìn)一步壓縮著Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的的用戶群。

但最終，只有微信讀書(shū)、掌閱在內(nèi)容版權(quán)與硬件方面能與Kindle相抗衡，其他電子閱讀APP和閱讀器則不溫不火，或者是逐漸退出市場(chǎng)。

“我之前用過(guò)咪咕的閱讀器，不是主動(dòng)下載的，主要是想看的那本書(shū)，只有咪咕有版權(quán)?？赐曛?，就再也沒(méi)有再打開(kāi)過(guò)咪咕閱讀，一直躺在手機(jī)里。有一段時(shí)間也用網(wǎng)易蝸牛，2019年就再也沒(méi)用過(guò)了?！?/p>

版權(quán)，或者說(shuō)免費(fèi)版權(quán)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最核心的主導(dǎo)性變量。這與音樂(lè)領(lǐng)域的音樂(lè)作品版權(quán)免費(fèi)與付費(fèi)類似。

舉個(gè)例子，還有有家名為“z-library”的電子閱讀APP，有人稱呼它為公益性電子閱讀網(wǎng)站，直白點(diǎn)說(shuō)是一家免費(fèi)電子書(shū)聚合網(wǎng)站，資源非常全，包括小說(shuō)、非小說(shuō)、科學(xué)文獻(xiàn)以及各種出版物等，并且可以通過(guò)fb2，pdf，lit，epub等多種格式下載和在線閱讀。

上述朋友表示，以前還經(jīng)常從孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上買一些舊書(shū)，但z-library上有很多絕版的電子書(shū)，還免費(fèi)?！拔椰F(xiàn)在一個(gè)IReader會(huì)員，一個(gè)z-library就滿足所有讀書(shū)需求了?！?/p>

事實(shí)上，電子閱讀市場(chǎng)的規(guī)模并不大。第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布的《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》中顯示，2020年，14億中國(guó)人整體數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模為351.6億元，還不如某BAT公司云計(jì)算一年的營(yíng)收（400億）。

在這樣一個(gè)小眾的市場(chǎng)，可能未必能放下，更多的巨頭。因此，未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)后，可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間微信讀書(shū)與掌閱雙雄同時(shí)存在的局面。