記者｜陸柯言

1月12日，魅族在其冬季新品發(fā)布會(huì)，一口氣推出了涵蓋數(shù)碼、家居、服飾等多個(gè)品類的產(chǎn)品：魅藍(lán)10，lipro磁吸軌道燈、開關(guān)面板，魅族旗下潮牌PANDAER則發(fā)布了機(jī)械鍵盤、可視移動(dòng)電源、充電背甲、衛(wèi)衣、托特包等。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)只出現(xiàn)了一款手機(jī)——魅藍(lán)10。這是一款起售價(jià)僅為699元的產(chǎn)品，搭載由紫光展銳研發(fā)的國(guó)產(chǎn)虎賁T30芯片，采用6.52英寸LCD屏幕，刷新率為60Hz，后置4800萬(wàn)像素主攝，配備5000mAh電池。

2021年9月，魅族宣布重啟“魅藍(lán)”品牌，依舊定位“青年良品”，主打重視性價(jià)比的年輕人市場(chǎng)。本次發(fā)布的魅藍(lán)10，也是該品牌重啟后發(fā)布的首款手機(jī)。

魅藍(lán)在其官方微博表示：“旗艦手機(jī)并不是智能手機(jī)的全部。100%的主流廠商、媒體和用戶都在討論旗艦機(jī)，但1500元及以下的真實(shí)購(gòu)機(jī)人群高達(dá)30%以上?！倍人{(lán)瞄準(zhǔn)的正是這部分人群。

在主流手機(jī)廠商紛紛沖擊高端的當(dāng)下，千元機(jī)市場(chǎng)的確在一定程度上被忽略了。QuestMobile在2021年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)1999元及以下機(jī)型的市場(chǎng)份額為37.6%，盡管1000元以下的份額占比已經(jīng)跌破20%，但仍然存在一定市場(chǎng)需求。

不過(guò)，這部分市場(chǎng)仍由頭部廠商把持，iQOO、realme、紅米及榮耀在千元價(jià)位始終保持穩(wěn)定的更新節(jié)奏，且在線下渠道存在較大優(yōu)勢(shì)。頭部廠商之外，中興與運(yùn)營(yíng)商合作密切，重出江湖的酷派則在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立服務(wù)站站長(zhǎng)，走“農(nóng)村包圍城市”的路線。而魅藍(lán)，在線下的網(wǎng)點(diǎn)個(gè)數(shù)與頭部廠商仍有差距。

魅藍(lán)主攻中低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一是品牌。過(guò)去，乘著“性價(jià)比手機(jī)”的東風(fēng)，魅藍(lán)Note和數(shù)字系列都堪稱成功，為魅族手機(jī)的銷量做出過(guò)不小的貢獻(xiàn)。但如今，魅族經(jīng)歷了多番重整，手機(jī)市場(chǎng)格局也與幾年前完全不同。要打下沉，魅族還需要面臨不少挑戰(zhàn)。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，潮牌PANDAER占據(jù)了比手機(jī)更多的時(shí)間。從音箱、充電寶到服飾，魅族不僅大搞品牌聯(lián)名，也多次強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的潮酷和年輕屬性。魅族透露，此前推出的PANDAER“重塑”系列產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)突破千萬(wàn)元大關(guān)。

魅族重新活躍了起來(lái)，但它已不單單是一家手機(jī)公司。