文｜AD財(cái)經(jīng)

根據(jù)截至 6 月的年度財(cái)報(bào)，寶潔在全球的營(yíng)銷支出花費(fèi)了 115 億美元，在同期亞馬遜在全球廣告和相關(guān)促銷成本上花費(fèi)了 109 億美元。

寶潔營(yíng)銷費(fèi)用與凈銷售額的占比與去年同期持平，其 2021 財(cái)年的銷售額增長(zhǎng)了7%，達(dá)到 761 億美元。

在2020年，亞馬遜110 億美元的支出超過(guò)了寶潔107 億美元的支出。在此之前，最后一家超過(guò)寶潔年度廣告預(yù)算的公司是 2017年的三星。

需要說(shuō)明的是，這個(gè)營(yíng)銷花費(fèi)包括作為廣告支出組成部分的大多數(shù)營(yíng)銷和促銷活動(dòng)。

當(dāng)其他品牌削減開支時(shí)，該公司承諾在困難時(shí)期繼續(xù)投放廣告，這使這家 CPG 巨頭受益。在財(cái)報(bào)周期內(nèi)，寶潔集團(tuán)全球的營(yíng)業(yè)收入為761.18億美元，同比增長(zhǎng)7.28%。

去年在全球疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，時(shí)任寶潔全球首席財(cái)務(wù)官，現(xiàn)全球首席執(zhí)行官Jon Moeller在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中表示，公司將加注媒體推廣，而不是削減支出，以更好地留住消費(fèi)者，“現(xiàn)在不是削減開支的時(shí)候，所有一切都是為了服務(wù)我們的消費(fèi)者”。

AdMoney認(rèn)為，寶潔在全球最大廣告金主的可能不會(huì)持續(xù)太久，因?yàn)閬嗰R遜有能力隨時(shí)增加廣告支出。亞馬遜的廣告支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，因?yàn)樵摴驹黾恿嗽谌蛲茝V亞馬遜產(chǎn)品和服務(wù)的促銷成本支出。

它的四個(gè)最大市場(chǎng)是美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和日本。亞馬遜旗下還有許多品牌推向市場(chǎng)：Fire、Alexa、Kindle、Prime 和 Twitch 等等，使用多種營(yíng)銷渠道來(lái)接觸他們的客戶，包括贊助搜索、第三方客戶推薦、社交媒體和在線廣告、電視廣告。

值得一提的是，亞馬遜每年都在超級(jí)碗期間成為常規(guī)廣告商——以及公司正在采取的其他舉措以吸引買家。亞馬遜的營(yíng)銷成本還包括從事營(yíng)銷和銷售人員的工資。