實習記者｜韋香惠

休閑零食品牌來伊份悄悄賣起了白酒。

近日，來伊份在投資者互動平臺上對投資者表示，公司全資子公司上海醉愛酒業(yè)有限公司于2020年初推出了自有品牌醬香型白酒產(chǎn)品。目前，醉愛系列醬香型白酒產(chǎn)品已在來伊份全渠道（包括線上平臺、線下門店及團購經(jīng)銷渠道）銷售。來伊份稱，推出該品牌旨在打造上海本地化醬香酒品牌。

天眼查App信息顯示，上海醉愛酒業(yè)有限公司成立于2018年12月28日，法定代表人為施輝。根據(jù)來伊份財報，2020年，上海醉愛酒業(yè)有限公司實現(xiàn)營收132.81萬元。

搜索來伊份天貓旗艦店可以看到，目前店內(nèi)在售的白酒產(chǎn)品有兩款，分別是貴州53°醉愛6號醬香酒和貴州53°醉愛紅醬香酒，容量均為500ml，生產(chǎn)廠家是貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)林河酒業(yè)有限公司。兩款白酒的單瓶定價分別為1299元和1199元，現(xiàn)階段的“新品嘗鮮價”分別為699元、499瓶。

界面新聞在北京走訪來伊份線下門店時，并未看到有白酒銷售，門店店員對來伊份子公司有推出自有品牌醬香型白酒產(chǎn)品也并不知曉。對此，來伊份客服人員對此回應稱，并非所有門店均銷售酒類飲品。

2021年2月19日，來伊份獲得酒類商品經(jīng)營許可證。不過，據(jù)《北京商報》報道，來伊份很早就在茅臺鎮(zhèn)收購了一個酒廠，其產(chǎn)品在正式公開出售之前只作為企業(yè)招待酒和禮品酒。

對于入局白酒行業(yè)的原因，來伊份在投資者互動平臺上給出說法是“為滿足消費者需求的多樣性”。但業(yè)內(nèi)認為，其動機更多是為扭轉(zhuǎn)業(yè)績虧損的不利局面，在休閑零食的主業(yè)外尋找新的增長點。

在人們熱衷于從線下實體店購買休閑零食的那些年，來伊份曾是這個行業(yè)的龍頭老大。但在2016年A股上市、坐上了國內(nèi)“休閑零食第一股”的交椅后，來伊份業(yè)績卻開始走上了下坡路。營收雖維持了正增長，凈利潤卻出現(xiàn)連續(xù)下滑。到2020年，來伊份遭遇了2016年上市后的首度虧損，凈利潤虧損達6519.53萬元。

我們此前也分析過，來伊份過于倚重線下渠道，在電商這個關(guān)鍵賽道里，與三只松鼠、良品鋪子等競爭對手們已無法抗衡。這一點也導致了來伊份的互聯(lián)網(wǎng)屬性偏弱，年輕化程度不夠。

但來伊份想要以白酒為突破口的做法，并不被業(yè)內(nèi)人士看好。

雖然來伊份有線上渠道、線下零售門店眾多，可以作為白酒的售賣渠道，但休閑食品的消費人群以青少年兒童、中青年女性為主力消費人群，和白酒的目標客戶群不同，協(xié)同性一般。

此外，從來伊份天貓旗艦店在售兩款白酒產(chǎn)品的定價看，其產(chǎn)品定位在中高端，這個細分市場競爭已非常激烈，作為行業(yè)的新入者如果沒有品牌效應、突出的營銷策劃能力，想在其中站穩(wěn)腳跟困難重重。

更重要的是，傳統(tǒng)高度白酒早已不是當下年輕人的選擇。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度天貓、淘寶銷售渠道上，銷售額增速在100%及以上的酒類品牌有2449家，其中低度酒品牌多達1415家，占到57.8%。

更早些時候，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》也顯示，年輕消費者追求微醺，對低度數(shù)酒水偏愛有加，果酒、葡萄酒、啤酒這幾類低度數(shù)酒頗受年輕人偏愛。

香頌資本董事沈萌認為“從目前來看，來伊份進入白酒領(lǐng)域，除了短期炒股價，不會對業(yè)績提升有什么實質(zhì)性幫助。”