記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

“休閑零食第一股”來伊份遭遇了2016年上市后的首度虧損。

1月29日，來伊份發(fā)布2020年年度業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤將虧損7849萬元左右，同比下降856.84%左右。

來伊份的大額虧損早已有跡可循。雖然2020年第一季度，來伊份尚有超過7000萬元凈利潤，但隨后的兩個季度出現(xiàn)了持續(xù)虧損，財報顯示其2020年前三季度歸屬于上市公司股東的歸母凈利潤為-3758.7萬元，比上年同期下降349.46%。

營收上，2020年前三季度來伊份的營業(yè)收入29.99億元，雖比上年同期微增2.90%，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同期內(nèi)三只松鼠的72.31億、及良品鋪子的55.3億。

除受疫情影響外，來伊份在此次預(yù)虧公告中稱，2020年公司繼續(xù)加大人才引進(jìn)力度、信息化建設(shè)投入，推動品牌升級宣傳，以致公司銷售費用、管理費用當(dāng)期增加，對當(dāng)期利潤亦造成了一定影響。

然而現(xiàn)實情況是，來伊份2020年的虧損，只是其近年來業(yè)績持續(xù)下滑的延續(xù)。

來伊份的前身，是施永雷、郁瑞芬夫婦于1999年在上海四川北路開出的“雷芬”炒貨店，當(dāng)時休閑零食這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)很多知名品牌，但多是進(jìn)大商場租借鋪位，沒有屬于自己的店面。憑借一開始便開設(shè)直營專賣店、創(chuàng)建獨立品牌，并將連鎖經(jīng)營模式引入休閑食品行業(yè)，來伊份在零食界站穩(wěn)了腳跟。

在人們熱衷于從線下實體店購買休閑零食的那些年，來伊份曾是這個行業(yè)的龍頭老大。到2016年6月底，來伊份在北京、上海、浙江等地?fù)碛兄睜I門店2111家，特許加盟店160家。也是在這一年，來伊份在A股上市，坐上了國內(nèi)“休閑零食第一股”的交椅。

但成功上市后，來伊份卻開始走上了下坡路。其營收雖維持了正增長，凈利潤卻出現(xiàn)連續(xù)下滑。

2016年至2019年，來伊份的凈利潤分別為1.34億、1.01億元、1010萬元和1037萬元，對應(yīng)的同比增速分別是1.90％，-24.42%、-90.03%、2.59%。

在此期間，三只松鼠抓住了互聯(lián)網(wǎng)零食浪潮的紅利期迅速壯大；與來伊份同樣起家于線下的良品鋪子，則在堅持發(fā)展門店的同時向線上拓展。兩家公司也分別于2019年和2020年相繼成功登陸資本市場。

2019年，三只松鼠營收101.94億元，同比增長45.61%；良品鋪子營收77.15億元，同比增長20.97%。來伊份同期的40.02億，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這些競爭對手。

過于倚重線下渠道的來伊份，在布局電商業(yè)務(wù)時未能理清主次。

早在2011年，來伊份就成立了電子商務(wù)子公司，建立官方商城和移動APP。但在拓展電商業(yè)務(wù)的過程中，來伊份更多是把資源投放到了自有APP上，未能充分獲取第三方平臺的發(fā)展機(jī)會。日后，來伊份總裁郁瑞芬在接受媒體采訪時也承認(rèn)，用線下的經(jīng)營思路去思考線上，肯定是錯誤的。只是等來伊份醒悟過來，線上紅利已逐漸消失。

中報數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，來伊份線上電商實現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元，僅占營業(yè)總收入的15.35%。而同期良品鋪子、三只松鼠的線上電商分別實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億、44.65億元，分別占營業(yè)收入的52.45%、85.02%。在電商這個關(guān)鍵賽道里，來伊份已無法與競爭對手們抗衡。

來伊份也試圖重振旗鼓。

2020年5月，來伊份宣布啟動“新鮮零食”戰(zhàn)略。來伊份對“新鮮零食”的定義是“現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給”，并提出包括原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮在內(nèi)的五個標(biāo)準(zhǔn)。啟動這一新戰(zhàn)略的同時，來伊份還發(fā)布了全新“鮮”標(biāo)設(shè)計、新鮮零食禮盒和未來概念門店。

同年12月18日，來伊份又宣布與中通云倉的戰(zhàn)略合作，線上云倉直播，在線下共享終端渠道，重新規(guī)劃全國2900家門店。

但從眼下的業(yè)績預(yù)虧報告看，這些新策略尚未奏效。