文 | 定焦 王璐
編輯 | 魏佳
這個(gè)中秋假期，“短途游”又成了大熱門。假期第一天，大數(shù)據(jù)分析顯示，短途游、周邊游是今年出游的主力軍。
而假期開始前，曾有網(wǎng)友和從業(yè)者預(yù)測(cè)，今年中秋有望提前迎來(lái)“長(zhǎng)途旅游的爆發(fā)時(shí)刻”。
一方面是放假時(shí)間，今年中秋假期是從周末放到下一周的周二，如果再請(qǐng)三天假連上周六日，便湊夠了8天長(zhǎng)假。另一方面，今年中秋也被稱之為“高性價(jià)比假期”，機(jī)票價(jià)格低于今年暑期和即將到來(lái)的國(guó)慶。
這都為長(zhǎng)途游創(chuàng)造了有利條件，不過(guò)，更多人還是選擇了1-3天的短途游。
攜程的數(shù)據(jù)顯示，2024年中秋假期，同省酒店訂單比例預(yù)計(jì)將達(dá)到50%以上，僅住一天的酒店訂單比例預(yù)計(jì)將達(dá)到85%。在預(yù)訂中秋假期高鐵出行訂單中，出游半徑約為361公里，較去年中秋國(guó)慶假期前三日減少近30%，平均1個(gè)多小時(shí)左右就能到達(dá)目的地。
其實(shí)，短途游的趨勢(shì)并非從這個(gè)中秋才開始。今年清明、五一、端午等假期，短途游都是熱門。
這也帶火了一批生意。各大線上線下商家紛紛推出的一日游產(chǎn)品受到青睞；以“鄉(xiāng)村游、縣域游”為代表的本地游、周邊游成為熱門選項(xiàng)；“露營(yíng)地、泡湯館、短租民宿、租車”等針對(duì)短途游的業(yè)務(wù)火爆。
短途游會(huì)火多久？能讓哪些人吃到紅利？
簡(jiǎn)單方便，短途游又火了
中秋假期第一天的早上5點(diǎn)，家住南京的小小就起床趕往高鐵站，她要和同事來(lái)一場(chǎng)蘇州短途游，還特意做了一份詳細(xì)到以小時(shí)為單位的旅游攻略。
之所以選擇蘇州，是因?yàn)殡x得近。小小表示，自己去年還會(huì)在五一、國(guó)慶這樣的假期選擇去省外游玩，但今年她都是南京周邊游，比如五一假期，也只是和朋友在當(dāng)?shù)芈稜I(yíng)爬山。
她一方面覺得，這兩年出去玩的人太多，不想在買票、排隊(duì)上耗費(fèi)太多時(shí)間和精力，去年五一她只買到了站票，到酒店時(shí)已經(jīng)疲憊不堪直接沒了游玩興趣，而且游客太多導(dǎo)致部分熱門景區(qū)服務(wù)體驗(yàn)感不太好。
另一方面她認(rèn)為，短途游更方便簡(jiǎn)單，相比長(zhǎng)途游，在金錢、時(shí)間和同伴上都更容易協(xié)調(diào)。
就像這次，由于臺(tái)風(fēng)天氣，小小的出游計(jì)劃直接被打亂。她原來(lái)想在蘇州玩兩天，17號(hào)回來(lái)正好和朋友中秋聚餐，結(jié)果天氣原因?qū)е路党唐北煌似?。但她很快想到了解決辦法，將兩天的行程濃縮到一天，把原本上午8點(diǎn)出發(fā)的票改簽到6點(diǎn)，返程是當(dāng)天晚上10點(diǎn)，來(lái)一場(chǎng)特種兵短途游。
小小做的旅行攻略
在北京工作的明明，也選擇中秋和朋友在周邊短途游。
他們訂了一家位于懷柔的露營(yíng)基地，打算聊聊八卦吃吃燒烤，當(dāng)天去當(dāng)天回，主打一個(gè)放松。
明明上午睡醒才慢悠悠出發(fā)，從北京市區(qū)開車大約三個(gè)小時(shí)到達(dá)，北京的秋天不冷不熱，露營(yíng)基地人也不多，坐在帳篷里特別舒服。
明明表示，很多好朋友都是一年多沒見面，大家一邊聊天一邊吃吃喝喝，不想說(shuō)話的時(shí)候就看著天發(fā)呆，舒服到她差點(diǎn)坐著睡著，一個(gè)下午晃晃悠悠就過(guò)去了。這趟出游她只花了路費(fèi)和大家的奶茶錢，加起來(lái)不到500塊。
各大社交平臺(tái)上，還有不少“中秋找搭子”去所在城市周邊游的帖子。這種帖子的熱度都很高，大部分有明確時(shí)間地點(diǎn)的，一天內(nèi)便能湊夠人數(shù)。
不少家庭群體也選擇了短途游。
既想休息，又想找個(gè)能溜娃放松的地方，果子?jì)尯团笥焉塘亢筮x擇了一個(gè)能驅(qū)車4小時(shí)到達(dá)的海邊，兩家人同住一家民宿，方便四個(gè)小孩一起玩。
果子?jì)尡硎荆倨谒芟霂∨笥殉鋈ネ?，但一個(gè)剛小學(xué)，一個(gè)還在幼兒園，她害怕路程太長(zhǎng)出狀況，于是選擇了短途游。
她選的這家民宿很大，還配有滑梯，一晚上大約1500元，兩家平攤也就700多元。四個(gè)小朋友打打鬧鬧玩得很開心，睡覺比平常都早了一個(gè)小時(shí)，這也讓他們四個(gè)大人在晚上12點(diǎn)，來(lái)了一場(chǎng)火鍋局，果子?jì)層X得這種帶娃的方式比較輕松。
多位選擇短途游的消費(fèi)者表示，短途游的好處是省錢、省時(shí)、輕松，遇到突發(fā)情況能輕松應(yīng)對(duì)，但劣勢(shì)是，體會(huì)不到很多特別的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情。因此如果以后有機(jī)會(huì)，他們也會(huì)選擇長(zhǎng)途旅行，但頻次不會(huì)像短途游這么頻繁。
高性價(jià)比，帶火短途游
不止中秋，今年五一、暑期，甚至即將到來(lái)的十一假期，不少人都表示，更傾向于短途游。
途?！?024暑期出游報(bào)告》顯示，今年暑期，在出游天數(shù)方面，1-2天的短途休閑、周末度假等需求旺盛，出游人次占比達(dá)35%。3-4天以及5-6天的中長(zhǎng)途旅行出游人次占比分別為28%和26%。對(duì)比同城旅游《2019年暑期居民家庭旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)4-7天的長(zhǎng)線游占比為76.4%，3天以內(nèi)僅占4.8%。
很多旅游博主發(fā)布的游記內(nèi)容，也從原來(lái)的境外游慢慢變成了國(guó)內(nèi)游，現(xiàn)在又變成了周邊游，還有博主發(fā)出了“兩天一晚北京周邊游”挑戰(zhàn)，不少網(wǎng)友評(píng)論“收藏了假期立刻去”。
為什么短途游受到青睞？
大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，受前幾年出行限制，大家不僅逐漸接受了短途游，也越來(lái)越覺得它更具性價(jià)比。
今年上半年出游了四次的小霧，三次都是短途游。她去了上海、成都、貴陽(yáng)三個(gè)地方，每次只花兩三天，花銷均在兩三千元以內(nèi)。僅有一次花了半個(gè)月，是帶著父母去三亞旅游，考慮到父母身體狀況沒有辦法特種兵，所以時(shí)間才長(zhǎng)一些。
她很喜歡短途游的“超值”，“雖然停留時(shí)間短，但我可以把行程安排得很滿?！北热缛ド虾?，她一次性打卡了《繁花》同款取景地、迪士尼等上海熱門景區(qū)，吃了當(dāng)?shù)馗魃朗常刻於既招?萬(wàn)步。
小霧打卡《繁花》同款
不止一位旅游愛好者表示，近兩年越來(lái)越重視性價(jià)比消費(fèi)，所以首選短途游。
文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)也能窺見這一趨勢(shì)。
今年五一（五天假期），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，總花費(fèi)1668.9億元，而2019年五一（四天假期），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元。按照每天的人均花費(fèi)來(lái)看，呈下降趨勢(shì)。
短途游的火也離不開各地商家助推。
近幾年，本地酒旅、短途游、周邊游，成為旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，商家也大力推廣各種短途游產(chǎn)品，特別是攜程、美團(tuán)、抖音、小紅書等線上平臺(tái)，以各種方式搶奪短途游流量。
比如同程旅行、馬蜂窩等推出了很多一日游、周邊游產(chǎn)品；攜程推出了多種低價(jià)機(jī)酒套餐；美團(tuán)有各種房車露營(yíng)、帳篷露營(yíng)、鄉(xiāng)村游、周邊游等產(chǎn)品，也在景點(diǎn)門票和美食上給予了不同程度的優(yōu)惠；抖音在打造熱門縣域景點(diǎn)的同時(shí)，布局了門票預(yù)定 、酒店預(yù)定等業(yè)務(wù)；小紅書通過(guò)種草筆記切入到了旅游市場(chǎng)等，這些都助推了短途游的火。
庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年周邊游洞察報(bào)告》顯示，78.8%的消費(fèi)者通過(guò)在線旅游平臺(tái)獲取目的地信息，其次是在短視頻、生活種草類平臺(tái)上搜索相關(guān)信息，分別占55%和50%。
線上成了年輕人選擇出游地點(diǎn)、方式、下單的重要渠道。
每年至少長(zhǎng)途旅行五次，把國(guó)內(nèi)各大著名景點(diǎn)幾乎跑遍了的夢(mèng)夢(mèng)表示，近兩年她通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了不少寶藏小眾景區(qū)，“原來(lái)北京周邊都有‘富士山’、‘洱?！?，還能一個(gè)周末往返。”
在高性價(jià)比和在線旅游、社交媒體平臺(tái)的助推下，越來(lái)越多人喜歡上了短途游。
短途游， 讓誰(shuí)吃到了紅利？
聯(lián)合國(guó)世界旅游組織曾測(cè)算，旅游收入每增加1元，便能帶動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲娛樂、城市建設(shè)等相關(guān)行業(yè)增收4.3元。也有相關(guān)測(cè)算顯示，我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)出乘數(shù)在2.4左右，即旅游業(yè)每增加1單位產(chǎn)出，將帶來(lái)總產(chǎn)出增加2.4。
消費(fèi)者越來(lái)越青睞的短途游，也帶火一批生意。
典型代表是主打城市周邊、路程近、消費(fèi)低的縣城游、鄉(xiāng)村游，帶動(dòng)了與之相關(guān)的露營(yíng)、短租民宿、租車等業(yè)務(wù)。
今年五一大火的江西婺源縣，中秋依舊游客不少。
一位當(dāng)?shù)芈眯猩绲墓ぷ魅藛T告訴「定焦」，雖然9月不是婺源的旅游旺季，但很多人報(bào)團(tuán)來(lái)玩，他們一般20人成團(tuán)，假期開始前兩天，已經(jīng)有30人確認(rèn)報(bào)名，最多時(shí)一天就能接近滿員。他表示，相比長(zhǎng)一點(diǎn)的套餐，很多消費(fèi)者愿意選擇時(shí)間更短的游玩路線。
篁嶺新悅軒民宿的主理人梅梅也表示，她家民宿坐落在景區(qū)游客中心對(duì)面，今年中秋客流量不少，房間訂的很快。
梅梅家的民宿
她發(fā)現(xiàn)短途游確實(shí)成了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，和假期的長(zhǎng)短無(wú)關(guān)，“無(wú)論是三五好友還是一家人，都只訂1-2天便離開了，特種兵一樣?！彼颐袼揲_了很多年，之前還有游客能住個(gè)三四天，但現(xiàn)在已經(jīng)很少了。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年7-8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比增長(zhǎng)24%。有從業(yè)者指出，今年五一，中小城市及縣域旅游成為旅游市場(chǎng)的新增量，縣城游甚至還吸引到了外國(guó)游客。
短途游不僅帶火了短租民宿生意，也讓一些非景區(qū)民宿也吃到了紅利。
在北京做了6年民宿生意的小馬表示，自己在昌平、順義、懷柔、延慶、平谷都有自營(yíng)民宿，近兩年民宿短租生意不錯(cuò)，周末也有很多人預(yù)訂，今年下半年他們又新開了一家民宿。
今年中秋假期訂民宿的人很多，以熱門的懷柔區(qū)為例，假期前兩天幾乎都被訂滿，主要為家庭客戶，中秋價(jià)格也會(huì)高一些，周末5000元一天的民宿，中秋假期漲到了8000元左右。且不像平時(shí)存在較高的臨時(shí)退單情況，假期的主要客群為朋友和家庭，公司團(tuán)建比較少，因此退單率不大。
此外，與短途游有關(guān)的泡湯館、露營(yíng)、租車等相關(guān)業(yè)務(wù)，也表現(xiàn)不錯(cuò)。
北京一家洗浴中心的工作人員表示，中秋假期他們的客流量要比平時(shí)多，有一部分是北京本地家庭和打工族，還有一部分是趁著假期來(lái)北京玩，不想住酒店選擇泡湯過(guò)夜的年輕人。
露營(yíng)方面，除了露營(yíng)地被提前預(yù)訂外，相關(guān)產(chǎn)品也被熱賣，僅2024年上半年，天貓上戶外和野營(yíng)品類的收入就同比提升了20%。
短途游也帶火了租車業(yè)務(wù)。馬蜂窩在《2024上半年自駕游數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，自駕游已成為一種備受歡迎的旅行方式，特別是在短途周邊游方面需求持續(xù)攀升。
曾有媒體根據(jù)短途游增長(zhǎng)規(guī)模測(cè)算，今年短途游市場(chǎng)將達(dá)1.5萬(wàn)億，其中周邊游市場(chǎng)將增長(zhǎng)至6000億元。而中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)60億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入有望突破6萬(wàn)億元。
這意味著，在大家越來(lái)越重視性價(jià)比消費(fèi)的當(dāng)下，短途游或許還有較大的增長(zhǎng)空間。
應(yīng)受訪者要求，文中小小、小霧、果子?jì)尀榛?/em>