文｜新立場(chǎng)
北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，“數(shù)碼春晚”的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如約而至。但令人遺憾的是，此前炒作許久的Apple Intelligence并未如期推送。
這家長(zhǎng)期以來(lái)被視為創(chuàng)新代名詞的公司，此次發(fā)布的iPhone 16系列依舊延續(xù)了其穩(wěn)健的產(chǎn)品迭代策略。沒有激進(jìn)的折疊屏設(shè)計(jì)，更多的是在細(xì)節(jié)上精雕細(xì)琢，從A18芯片的更新到實(shí)體相機(jī)按鈕的新增，蘋果似乎在向市場(chǎng)傳達(dá)一個(gè)信息：其在技術(shù)的精進(jìn)與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化上從未停歇。
然而，對(duì)于期待蘋果在形態(tài)上帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新的消費(fèi)者而言，這樣的更新就顯得不夠解渴。
戲劇性的沖突在于，13個(gè)小時(shí)后，在位于大洋彼岸的深圳，華為舉辦了“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)”，除了已經(jīng)官宣的問界M9五座版，重頭戲無(wú)疑是華為旗下“非凡大師”系列的新品華為 Mate XT——傳聞中的三折疊屏手機(jī)。
蘋果和華為在產(chǎn)品理念上的差異，就好比你有兩個(gè)朋友，一個(gè)總是喜歡嘗試新餐廳，另一個(gè)則總是堅(jiān)持去那家老餐館，一個(gè)選擇了穩(wěn)妥，一個(gè)選擇了冒險(xiǎn)。蘋果的策略更偏向于漸進(jìn)式的改良和對(duì)現(xiàn)有技術(shù)潛力的深度挖掘，而華為則選擇了一條更為激進(jìn)的道路，試圖通過形態(tài)上的革新來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。
今年Q2，iphone在中國(guó)的出貨量同比下降了6.7%，僅位列第六名，這也是有史以來(lái)，中國(guó)本土廠商首次包攬大陸市場(chǎng)前五的席位?？梢灶A(yù)料的是，如果蘋果一直保持這樣的“漸進(jìn)式創(chuàng)新”的思路，未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展估計(jì)還要經(jīng)歷一段時(shí)間的承壓期。
而此番華為的三折屏創(chuàng)意，一方面是其對(duì)未來(lái)智能手機(jī)形態(tài)的一次大膽預(yù)測(cè)，另一方面也意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在屏幕技術(shù)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、軟件適配等多個(gè)領(lǐng)域的全面突破?？梢哉f(shuō)，這一創(chuàng)新，為華為在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，又贏得了一絲寶貴先機(jī)。
當(dāng)然，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，盡管折疊屏手機(jī)在技術(shù)上取得了顯著的進(jìn)步，但在用戶體驗(yàn)、成本控制以及應(yīng)用生態(tài)等方面，仍然面臨著不少挑戰(zhàn)。尤其是不同尺寸的折疊屏手機(jī)之間，發(fā)展的步伐已然是出現(xiàn)了錯(cuò)位，大小折疊的發(fā)展甚至可以說(shuō)“同源不同命”。
01、面世六年：有人龜兔賽跑，有人勤能補(bǔ)拙
就眼下消費(fèi)電子市場(chǎng)的環(huán)境而言，對(duì)于蘋果和華為的戰(zhàn)略、理念，很難一言蔽之究竟誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。不過可以確定的一點(diǎn)，無(wú)論是從市場(chǎng)的出貨量還是市占率來(lái)看，折疊屏手機(jī)確實(shí)開始進(jìn)入了關(guān)鍵加速周期。
去年全年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)銷量約1800萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)高達(dá)27%。其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。而Counterpoint Research則預(yù)測(cè)，從2024年開始，折疊屏手機(jī)將會(huì)進(jìn)一步走高，到2027年出貨量預(yù)計(jì)將超過1億部。
8月21日，市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO Research公布了2024年Q2中國(guó)折疊屏銷量榜：總銷量為262萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了125%，基本符合此前的機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)趨勢(shì)。
從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是vivo以31.9%的市場(chǎng)份額排名第二，并遙遙領(lǐng)先第三名。而在去年上半年，vivo的這一數(shù)據(jù)還僅為12.6%。
從vivo銷售的主力機(jī)型來(lái)看，目前其折疊屏的銷量主力應(yīng)當(dāng)是 X Fold3 系列，發(fā)布時(shí)間是2024年3月26日。按照市場(chǎng)份額來(lái)計(jì)算，這兩款手機(jī)的銷量大概達(dá)到了80萬(wàn)臺(tái)。
坦白來(lái)講，vivo能有這樣的銷量確實(shí)是出乎意料，畢竟從入局時(shí)間來(lái)看，一直到22年vivo旗下首款折疊機(jī)型 X Fold才姍姍來(lái)遲，而在此之前，國(guó)內(nèi)廠商如華為、小米、榮耀、OPPO等都已有所布局，僅入局兩年便能后來(lái)居上，取得如此成績(jī)，還真有一絲龜兔賽跑的意味。
至于華為，在并未有新的折疊機(jī)型推出的情況下，售賣的主力機(jī)型應(yīng)該是華為 Pocket 2，從性價(jià)比的角度來(lái)看，該款機(jī)型的性價(jià)比其實(shí)并不算太高。
需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，雖然剛發(fā)布了最新的三折疊旗艦 Mate XT系列，但由于發(fā)售時(shí)間定在9月中下旬，再加之19999的起售價(jià)格，因此對(duì)于其三季度的市場(chǎng)份額提升助力應(yīng)該不會(huì)立竿見影，在稍早前的8月5日發(fā)布的 nova Flip 系列無(wú)疑要承擔(dān)起下半年走量的壓力。
排名第三的是OPPO，它的市場(chǎng)份額為11.1%，換算成銷量大約為29萬(wàn)臺(tái)，和前兩名的差距不小。考慮到其小折疊屏?xí)何锤?，所以銷量主力應(yīng)該是去年下半年發(fā)布的 OPPO Find N 3以及 N3 Flip，因此這樣的成績(jī)倒也在意料之中。緊隨其后的是榮耀，市場(chǎng)份額為10.4%，略低于OPPO，二季度的新機(jī)僅有榮耀Magic V Flip，開售時(shí)間為6月21日，9天的銷售時(shí)間參考意義不大。好消息是榮耀Magic V3系列在7月12日發(fā)布，三季度榮耀的成績(jī)應(yīng)該有所改觀。
令人有些失望的是排名第六的小米，位列三星之后，市場(chǎng)份額僅為2.8%，折合銷量?jī)H為7.3萬(wàn)臺(tái)。銷量主力是2023年8月發(fā)布的小米MIX Fold3，僅靠1款手機(jī)來(lái)打榜，雖然算是情有可原，但作為主流手機(jī)廠商，早早布局折疊機(jī)領(lǐng)域，取得這樣的成績(jī)甚至難言差強(qiáng)人意，只能說(shuō)雷總將重心遷到小米汽車之后，對(duì)于手機(jī)真的是看淡了挺多。
說(shuō)完了幾家大廠，有個(gè)特別指出的就是努比亞，雖然市場(chǎng)份額僅為1%，幾乎可以忽略不計(jì)。這幾年努比亞一直潛心于紅魔游戲手機(jī)和屏下攝像頭的“真全面屏”的研發(fā)，和其他幾家主流廠商的發(fā)展路線已經(jīng)有所偏離，但客觀的講，雖然其系統(tǒng)優(yōu)化和市面的先進(jìn)水平還有所差距，但不錯(cuò)的性價(jià)比和極客風(fēng)的造型還是有不小的可取之處。尤其是努比亞Flip 2899的起售價(jià)格，對(duì)于想嘗鮮折疊屏的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
折疊機(jī)面世的這六年時(shí)間，從華為的率先試水，到vivo的異軍突起，再到榮耀的穩(wěn)健布局，這場(chǎng)競(jìng)賽中，有的憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑，有的則后發(fā)制人，演繹了一出“龜兔賽跑”、后來(lái)居上的好戲，有的“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”，有的以量取勝，勤能補(bǔ)拙，所行策略迥異卻各有千秋。
而價(jià)格的下探和機(jī)型的多樣化，也逐步消解了消費(fèi)者對(duì)折疊屏的顧慮，市場(chǎng)接受度隨之水漲船高。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的進(jìn)一步降低，折疊屏手機(jī)從小眾走向大眾已成為大勢(shì)所趨，而在這個(gè)過程中折疊機(jī)產(chǎn)品的自身發(fā)展卻已開始出現(xiàn)分化趨勢(shì)。
02、大小折疊走向陌路
2018年柔宇發(fā)布世界上第一臺(tái)折疊屏手機(jī)，自此關(guān)于折疊屏是否是偽需求的討論就從未休止。但近兩年，折疊屏市場(chǎng)整體的逆勢(shì)增長(zhǎng)逐漸打破了這種質(zhì)疑。
不過“整體”二字也在一定程度上掩蓋了問題所在，如果用大折小折來(lái)將其區(qū)分開來(lái)看，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第1季度中國(guó)市場(chǎng)大折折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)91%，而小折折疊屏手機(jī)銷量卻同比下滑1%，可以說(shuō)二者幾乎呈現(xiàn)了一種背道而馳的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2020年，是小折疊手機(jī)第一次出現(xiàn)在公眾視野，彼時(shí)由于量產(chǎn)問題，三星的大折疊手機(jī)Galaxy Fold表現(xiàn)不盡如人意，為了找回場(chǎng)子，三星將豎折改為橫折，發(fā)布了小折疊Galaxy Z Flip，開售30分鐘便全網(wǎng)售罄，可以說(shuō)Galaxy Z Flip的成功給當(dāng)時(shí)在觀望中的友商們吃了一顆定心丸。
隨后OV榮米排隊(duì)跟上，甚至小折疊還在一段時(shí)間內(nèi)成為了OPPO 折疊機(jī)型的扛鼎，例如Find N3助力OPPO在800美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高，F(xiàn)ind N3 Flip更是斬獲2023年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名。
然而據(jù)《遠(yuǎn)川研究所》報(bào)道，今年2月，有業(yè)內(nèi)人員向其透露，大部分手機(jī)品牌都在考慮放棄小折疊產(chǎn)品線。
“停更”的一個(gè)重要因素，是利潤(rùn)率偏低。
從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，大部分品牌的小折疊機(jī)型普遍位于直板旗艦機(jī)型的售價(jià)區(qū)間，但折疊屏手機(jī)采用的鉸鏈，可折疊玻璃以及柔性O(shè)LED面板的成本卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直板手機(jī)，這意味著做一部小折疊手機(jī)遠(yuǎn)不如一部直板旗艦來(lái)的“劃算”。
以過去一年小折疊的市場(chǎng)銷量來(lái)說(shuō)，IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)小折疊銷量?jī)H為223.52萬(wàn)臺(tái)，銷量最高的OPPO只有81.1萬(wàn)臺(tái)。如果采用榮耀CEO趙明采訪中的說(shuō)法，小折疊手機(jī)只有銷量達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上，才能通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，那么2023年的中國(guó)市場(chǎng)，沒有一款小折疊手機(jī)是盈利的。
然而如今小折疊在產(chǎn)品進(jìn)化過程中所遭遇的局限性，在大折疊機(jī)型上則相對(duì)沒有那么嚴(yán)重。究其原因，則在于大折疊往往有著更高的市場(chǎng)定位，既在一定程度上擺脫了與直板機(jī)型在價(jià)格方面的對(duì)比，也為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了更高的自由度。
為此廠商也在為大折疊適配諸如遠(yuǎn)控PC、大屏任務(wù)欄、多屏接力等功能，從而提升這類產(chǎn)品的生產(chǎn)力屬性。并且與小折疊一樣，大折疊同樣也在通過優(yōu)化配置等方式實(shí)現(xiàn)了價(jià)格的不斷下探，從而降低用戶購(gòu)買的門檻。
因此為增強(qiáng)小型折疊手機(jī)的市場(chǎng)吸引力，廠商們正在從多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新。
例如開始注重外屏的功能性，小米、榮耀等品牌在外屏上的應(yīng)用適配和優(yōu)化上做足了文章，甚至將外屏尺寸推向了極限，并賦予了它更多實(shí)用功能，如主流應(yīng)用適配、電話接聽和信號(hào)增強(qiáng)；面對(duì)小型折疊手機(jī)在性能和散熱方面的挑戰(zhàn)，廠商們正在嘗試采用更先進(jìn)的散熱技術(shù)和更強(qiáng)大的硬件配置來(lái)應(yīng)對(duì)。
在市場(chǎng)策略的另一端，小型折疊屏手機(jī)正逐漸與追求時(shí)尚和個(gè)性化的女性消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。這種定位策略旨在吸引那些對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)和獨(dú)特體驗(yàn)有更高要求的用戶群體，通過將小型折疊手機(jī)塑造為時(shí)尚配飾和個(gè)性表達(dá)的工具，制造商們?cè)噲D在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但弊端在于，在無(wú)法提供與旗艦手機(jī)相媲美的核心體驗(yàn)的情況下，眼下小折疊主要還是吸引了那些對(duì)手機(jī)使用需求較為簡(jiǎn)單，或?qū)⑵渥鳛檩o助設(shè)備的消費(fèi)者。這種局限性預(yù)示著小型折疊屏手機(jī)難以成為市場(chǎng)的主導(dǎo)形態(tài)，其未來(lái)的發(fā)展依然會(huì)被限制在特定的細(xì)分市場(chǎng)和用戶群體中。
03、寫在最后
在此前的文章中，《新立場(chǎng)》曾表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn)，就是當(dāng)下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)卻正面臨著兩個(gè)“矛盾”：一方面是手機(jī)逐漸成熟的高端化市場(chǎng)，造成的平均售價(jià)提高與大盤銷量下滑之間的矛盾；另一方面是，用戶換機(jī)需求上升與產(chǎn)品創(chuàng)新放緩之間的矛盾。
這兩個(gè)矛盾彼此之間形成的“剪刀差”，亟需一部現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行彌合。逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)自然成為推動(dòng)市場(chǎng)觸底反彈的決定性助力，這其中最關(guān)鍵的變量就是廠商能否拿出在外觀、功能、價(jià)格等方面適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分需求的產(chǎn)品。
但無(wú)論是核心體驗(yàn)有所犧牲的小折疊機(jī)型，還是19999元起售的華為 Mate XT都顯然承擔(dān)不了這個(gè)重任，在《新立場(chǎng)》看來(lái)雖然目前iphone還并未推出所謂的折疊機(jī)，但實(shí)際蘋果旗下有一個(gè)系列完全可以平替這個(gè)角色，那就是自21年起便停更的iPad mini 6系列。
理論上來(lái)說(shuō)，iPad mini所承擔(dān)的場(chǎng)景，基本都能被大折疊手機(jī)完美覆蓋，實(shí)際上折疊屏手機(jī)的飛速發(fā)展也正是在其停更后的這段時(shí)間內(nèi)。
最近，有消息傳出今年下半年蘋果就重新恢復(fù)了ipad mini 7的生產(chǎn)線，對(duì)于國(guó)產(chǎn)折疊手機(jī)而言，ipad mini雖然談不上一個(gè)直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但它的潛在回歸，無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)制造商敲了一個(gè)警鐘。
畢竟一部直板機(jī)型+ipad mini 的售價(jià)甚至還有可能低于一款旗艦的大折疊機(jī)型，對(duì)于沒有商務(wù)辦公剛需的人群來(lái)說(shuō)，省錢的誘惑還是要大得多。