界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
深夜十一點(diǎn)的鄭州，穿梭不停的地鐵成為這座北方城市少見的夜生活場景，車廂充滿活躍的粉色元素，這些都是剛剛散場離開汪蘇瀧演唱會(huì)的年輕歌迷，城市中一趟趟延時(shí)運(yùn)營的鄭州地鐵，正是可以“護(hù)送”她們回到酒店的保障。
這個(gè)場景發(fā)生在剛剛過去的8月。在暑期，演唱會(huì)與地方文旅的合作正在加深。除了在超一線城市的多場連開，二三線城市在暑期演唱會(huì)中發(fā)揮的能量更加值得關(guān)注。
鄭州、呼和浩特、太原等二三線城市逐漸成為這些活動(dòng)的新興陣地，不僅在承辦演唱會(huì)方面表現(xiàn)出色，還借此機(jī)會(huì)推動(dòng)了地方文旅的發(fā)展。文旅部門通過多種方式積極參與，配合演唱會(huì)進(jìn)行多方面的服務(wù)和宣傳。
8月17日，在鄭州首日演唱會(huì)上，汪蘇瀧喊話鄭州文旅用《有點(diǎn)甜》全場大合唱做視頻，并在當(dāng)晚登上熱搜。8月18日，鄭州文旅抖音官方賬號(hào)就連發(fā)了三條演唱會(huì)現(xiàn)場視頻熱情回應(yīng)。在短視頻宣傳演唱會(huì)上發(fā)力的不止鄭州文旅，還有內(nèi)蒙古文旅、太原文旅等，諸多官方賬號(hào)在線上發(fā)布演唱會(huì)相關(guān)宣傳視頻，收獲流量。
線上宣傳只是地方文旅為演唱會(huì)擴(kuò)大聲勢的起點(diǎn)，一些二三線城市在線下宣傳上同樣發(fā)力。一位五迷“蘿卜”在今年夏天“全勤”了五月天的所有巡演，她告訴界面文娛，在太原的那幾天好像整個(gè)城市成了“五月天之城”：“線下隨處可見有LED大屏，還有歡迎五迷老師來太原的標(biāo)語，街上有五月天的專屬公交車，路過的店鋪基本都會(huì)放他們的歌。”
太原文旅還在城市中策劃了一系列圍繞演唱會(huì)的打卡活動(dòng)，免費(fèi)游覽的Mayday land稻田公園、鐘鼓樓街上的五個(gè)q版人型玩偶、萬象城的歌詞大屏，衍生活動(dòng)充實(shí)了歌迷們看演出之外的時(shí)間。專屬歌迷的路線和攻略，也吸引她們在打卡的過程中更深入地游覽城市。
常州文旅通過在城市中舉辦演唱會(huì)相關(guān)活動(dòng)，來增強(qiáng)廣大歌迷的參與度和體驗(yàn)感。在時(shí)代少年團(tuán)暑期演唱會(huì)常州站，常州文旅在文化廣場、市民廣場和恐龍園設(shè)置了七塊大屏和場地進(jìn)行演唱會(huì)的實(shí)時(shí)直播。
如果說各種宣傳活動(dòng)還是在情緒上增值，為歌迷提供的服務(wù)與保障可以看出地方文旅的努力。
文旅為歌迷們準(zhǔn)備的伴手禮和場館內(nèi)物資是細(xì)節(jié)之處的用心所在。太原文旅自掏腰包在五月天演唱會(huì)上為每一位觀眾準(zhǔn)備了驚喜禮品，包含山西知名景點(diǎn)門票、紀(jì)念文創(chuàng)還有特色小吃。常州、武漢、鄭州等地的體育場則貼心準(zhǔn)備了冰涼貼、雨衣、酒精衛(wèi)生巾。在夏季，這些物資可以說是剛需。
便利的交通則是另一個(gè)歌迷們需要的保障，許多二三線城市的公共交通沒有一線城市那么便利。常州、鄭州和重慶等城市在演唱會(huì)期間，根據(jù)散場時(shí)間延長了地鐵的運(yùn)營時(shí)間，并發(fā)布了詳細(xì)的出行攻略。呼和浩特設(shè)置了專屬歌迷的公交線路，太原則在場館附近專門設(shè)置了免費(fèi)的接駁車專線。
對(duì)于一些大熱明星的演唱會(huì)，場外秩序和黃牛泛濫一直是考驗(yàn)著承辦城市管理能力。這次暑期的常州就在場外打擊黃牛上表現(xiàn)出來了不錯(cuò)的行動(dòng)力，專門在場館外設(shè)置常州特警嚴(yán)抓天價(jià)票販子，連續(xù)帶走多名可疑人員，并有文旅部門聯(lián)合公安部門嚴(yán)懲黃牛進(jìn)行行政處罰。
地方文旅的支持確實(shí)有效提升了眾多外地歌迷的參與感，界面文娛對(duì)話了幾位在暑期參與多地演唱會(huì)的年輕粉絲，她們都表示，這個(gè)暑假獲得的最好的演唱會(huì)體驗(yàn)實(shí)際來自于二三線城市，這些城市會(huì)提供更周全的保障以及更豐富的體驗(yàn)。
去過了北京、深圳、武漢和太原的蘿卜說：“對(duì)于歌迷來說，城市太大會(huì)稀釋演唱會(huì)帶來的那種氛圍濃度，只有在二三線城市才會(huì)有這種全城演唱會(huì)的感覺?！?/p>
暑期的演唱會(huì)和地方文旅在“雙向奔赴”中，背后實(shí)則體現(xiàn)了雙方在資源整合上的巨大能量。后疫情時(shí)代的兩年來，越來越多的演唱會(huì)以及音樂節(jié)選擇在二三線城市舉辦，而不是聚集在傳統(tǒng)的北上廣，有多方面的原因。
一方面，“跨城觀演”并不困難，節(jié)假日時(shí)間里歌迷們可以在較短的時(shí)間內(nèi)從周邊大城市趕到二三線城市觀演。例如北京的居民前往呼和浩特、鄭州、濟(jì)南、太原等城市都只需要高鐵三小時(shí)之內(nèi)，長三角地區(qū)的江浙滬則有著更便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。因此，選擇開在二三線城市的演唱會(huì)仍能輻射到周邊大城市那些有消費(fèi)能力的受眾。
另一方面，一線城市演唱會(huì)場地的租金高昂，并且由于演唱會(huì)市場飽和，場地的排期也十分緊張。此外，一線城市對(duì)演唱會(huì)的審批流程更加繁瑣，報(bào)批標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)更高。據(jù)毒眸之前對(duì)相關(guān)人士的詢問，演唱會(huì)一般在二線城市和新一線城市，區(qū)級(jí)政府就可以報(bào)批，但北上廣需要報(bào)到市級(jí)。不同城市的報(bào)批標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，比如說上海，需要每首歌都有三個(gè)視頻，排練視頻或演出視頻，但是其他城市只需要上傳歌詞、曲目單等基本文件，就可以快速拿到批文。
一線城市演唱會(huì)的承辦對(duì)于主辦方來說是一場長時(shí)間線的消耗，加之高成本投入，演唱會(huì)舉辦的難度在上升而利潤在下降。
相比之下，二三線城市在這些方面則性價(jià)比更高且更具有靈活性。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)在《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報(bào)》中也提到：“演出已經(jīng)成為地方進(jìn)行文旅宣傳吸引客流的一大發(fā)力點(diǎn)。深圳、陜西、湖南等多地出臺(tái)專項(xiàng)措施或補(bǔ)貼方案助力旅游演藝發(fā)展?！?/p>
二三線城市針對(duì)演唱會(huì)的補(bǔ)貼政策給主辦方帶來更多優(yōu)惠，主辦方也能有更多預(yù)算投入到觀眾體驗(yàn)的提升上。五月天的太原演唱會(huì)就增加了許多在北京場沒有的新鮮項(xiàng)目，有巡場的“寶寶巴士”、騰空的盛大煙花還有不斷變幻的無人機(jī)演出，這些環(huán)節(jié)或許只有在二三線城市的審批以及成本下才有呈現(xiàn)的可能。
演唱會(huì)給二三線城市帶來的紅利也顯而易見?！皟?yōu)質(zhì)的演藝內(nèi)容將吸引更新一代的年輕優(yōu)質(zhì)客群，而這類社交媒體活躍度及消費(fèi)力足以支撐跨城觀演的觀眾，也會(huì)是旅游目的地優(yōu)質(zhì)的增量消費(fèi)者，從觀眾消費(fèi)再到游客消費(fèi)，兩重身份的打穿會(huì)給地方文旅帶來顯著的消費(fèi)流量提升?！眲?chuàng)娛無界合伙人、副總裁陳雨儂告訴界面文娛。
暑期的常州在為期兩天的時(shí)代少年團(tuán)常州站演唱會(huì)中拿下8億的綜合消費(fèi)增長。根據(jù)常州文旅發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，“演唱會(huì)兩天總計(jì)吸引14.4萬樂迷，其中外地樂迷占比達(dá)83.3%。時(shí)代少年團(tuán)的火爆人氣讓周邊市區(qū)大部分酒店全部爆滿，奧體中心周邊酒店?duì)I收相比去年同期提高200%。在粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)悍的當(dāng)下，抓住了大熱演唱會(huì)可以說是抓住了二三線城市的GDP密碼。
除此以外，演唱會(huì)給二三線城市帶來的關(guān)注和流量可以讓地方文旅借機(jī)宣傳城市，打造城市名片。許多二三線城市借助演唱會(huì)進(jìn)行城市風(fēng)光的宣傳，鳳凰傳奇呼和浩特站演唱會(huì)正好是“家鄉(xiāng)場”，內(nèi)蒙文旅就結(jié)合著歌曲中的“我從草原來”展開了一波草原宣傳。
在淄博、長水、哈爾濱等城市通過美食、人文風(fēng)光的旅行名片走紅后，越來越多二三線城市開始依據(jù)“跟著演出去旅行”、“為了一場演出奔赴一座城”進(jìn)行城市IP打造。太原打造“歌迷之城”，常州“青春樂都”的名片，都對(duì)城市形象的提升起到了作用。
陳雨儂提到：“對(duì)于演藝行業(yè)和旅游行業(yè)兩端來講，演藝內(nèi)容可以激活地方常設(shè)的旅游產(chǎn)品的客流新增與復(fù)購，而有著良好旅游接待能力和優(yōu)質(zhì)旅游資源的地方，也會(huì)在奔赴演藝活動(dòng)而來的精準(zhǔn)客群中成為體驗(yàn)口碑的增幅器?！?/p>
不管是演唱會(huì)方面還是地方文旅，“雙向奔赴”下深度合作的最終目的是要抓住歌迷的“心”。以服務(wù)好消費(fèi)者為宗旨，還有諸多問題需要在更多的實(shí)踐中去落實(shí)、解決。演唱會(huì)與地方文旅的雙向合作，未來如何繼續(xù)抓住這一合作模式帶來的機(jī)遇，留住熱度留下歌迷，能否讓瞬時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)還要看發(fā)展前路。
交通始終是二三線城市中演唱會(huì)承辦的關(guān)鍵問題，在突如其來的巨大人流量中有些問題受制于設(shè)施水平，但還有一些問題可以通過文旅部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)來優(yōu)化。例如場館外的人流動(dòng)線安排以及散場后供不應(yīng)求的交通服務(wù)。
去往鄭州和重慶的兩名不同歌迷都在和界面文娛的對(duì)話中提到了場館附近動(dòng)線設(shè)置不合理的問題：“場館外圍封路可以理解，但設(shè)置的入場路線太不合理，沒必要繞著場館走整整一圈，又熱又累。應(yīng)該直接開放就近的入場通道，而不是讓所有觀眾擠在一個(gè)通道排隊(duì)進(jìn)場。”
在二三線城市籌辦演唱會(huì)的主辦方也面臨考驗(yàn)。陳雨儂說：“各大希望通過文旅消費(fèi)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的城市或區(qū)域，一般對(duì)音樂節(jié)等商業(yè)演藝內(nèi)容的重視程度更高，政府參與意愿更強(qiáng)，但相應(yīng)帶來的挑戰(zhàn)就是主辦方除演出專業(yè)水準(zhǔn)外，還需具備更加完善和標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目組織方案，考慮更多維度的口碑與公關(guān)維護(hù)等工作?！?/p>
文旅和線下演出的合作還有很大的發(fā)掘空間。比如和海外文旅的合作，就有望成為線下演出的未來發(fā)展方向。繼前幾日摩登天空草莓音樂節(jié)東京站之后，泡泡島音樂節(jié)近日宣布新加坡站將會(huì)啟動(dòng)，計(jì)劃于2025年落地新加坡圣淘沙。新加坡站是泡泡島首個(gè)海外站次，同時(shí)也是首個(gè)由新加坡旅游局官方認(rèn)證引進(jìn)的中國原創(chuàng)音樂節(jié)IP。
據(jù)陳雨儂介紹，泡泡島與海外國家旅游局的正式合作經(jīng)過長達(dá)半年以上的溝通才得到官方認(rèn)證，政府背書的情況下，也為品牌首次出海的文化IP提供了公信力。而在新加坡的首次文化出海站次中，創(chuàng)娛無界也計(jì)劃更大比例地邀請(qǐng)國際化的藝人陣容，更多地吸引東南亞的各國觀眾。
對(duì)于海外新模式帶來的挑戰(zhàn)，陳雨儂說：“音樂節(jié)出海將勢必將面對(duì)本地化項(xiàng)目管理的各類運(yùn)營經(jīng)營挑戰(zhàn)，政商環(huán)境均有不同，這條路需要一點(diǎn)一點(diǎn)摸著石頭過?！?/p>
（文中蘿卜為化名）