文 | 新聲Pro 張書涵
近日，ChinaJoy「智周萬物」 論壇上，國內(nèi)AIGC熱門應(yīng)用「捏 Ta 」再次引發(fā)關(guān)注?！改?Ta 」創(chuàng)始人胡修涵，圍繞 AI驅(qū)動的角色冒險平臺的分享， 吸引了大批二次元用戶。
「捏Ta」的名字來源于日語「?！梗∟eta）的諧音，與此同時，「捏」也是二次元語境對原創(chuàng)設(shè)定的花式叫法。顧名思義，用戶可以在捏Ta上借助生成式AI完成同人創(chuàng)作。
梗圖生成是常規(guī)操作，AI帶來的驚喜感在于更強的互動性和玩法的高自由度。比如胡修涵提出這樣一種商業(yè)可能，在IP授權(quán)后，結(jié)合AI 生成隱藏劇情和互動，IP粉絲通過付費解鎖的方式獲得解鎖彩蛋的快樂。
然而比起在平臺上與熟悉的IP角色互動，更多捏Ta用戶使用原創(chuàng)角色充實著社區(qū)內(nèi)容，比例占到70%。互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的洪流中，GenZ的個人表達意愿和表達需求受到廣泛關(guān)注。將腦中的想法不費力地視覺化出來是AIGC進入大眾視線以來最被看好的智能特性之一，捏Ta的角色創(chuàng)建功能正是這一特性的體現(xiàn)。
類似于同人文化中的「OC」，虛擬角色承載著個人的表達意志，也被寄予了可成長的期望。
在捏Ta中，可以通過「奇遇」這一核心互動功能實現(xiàn)這一需求。一個奇遇類似于一個文字AVG游戲，用戶可以操作角色完成對話演繹，而AI能夠模擬角色的個性反應(yīng)生成相應(yīng)選項，以及故事插圖，每一場「奇遇」都幫助角色更加完整。
胡修涵認為，每一代技術(shù)都有它的原生創(chuàng)作者，生成式AI有機會催生新的創(chuàng)作者，新的創(chuàng)作者將帶來新的生產(chǎn)方式。
捏寶的奇遇人生帶來一種新的UGC創(chuàng)作可能，門檻低、效果好，彌補了平均表達能力的短板，用戶的表達意愿也被進一步激發(fā)。如果說短視頻降低了個人分享門檻，帶來視頻內(nèi)容的大爆炸，基于AIGC的虛擬角色生成或許可以將UGC分享的維度拓寬一個次元，讓每個人擁有「創(chuàng)世」機會。
捏出理想的Ta
昵稱，泰伊爾德，性別，男。肖像描述，黑色瞳孔，淺藍色頭發(fā)，交叉劉海，雀斑。
輸入幾組關(guān)鍵詞，即可在捏Ta中生成獨一無二的虛擬形象，這些角色也被大家親切地稱作「捏寶」。
根據(jù)用戶的描述，一次可以生成4張形象參考圖，每次生成都需消耗40「電量」。電量是解鎖捏Ta不同玩法的硬通貨，初始上限200，可以自動回復(fù)。如果對結(jié)果不滿意，也可以繼續(xù)調(diào)整描述詞，再次生成。
選定心儀的形象后，需要進一步完善捏寶檔案。Ta年齡多大，從事什么職業(yè)，性格如何，有什么興趣，有什么獨特的經(jīng)歷亦或社會關(guān)系需要交代。暫時沒有靈感也無妨，你還可以使用自動填充功能補全基本設(shè)定。總之，Ta將以一個有過去可循也有未來可期的身份參與到往后的虛擬互動中。
捏寶并非是用戶直接的形象代言。理論上，只要電量充足，一名用戶可以擁有無限數(shù)量的捏寶。據(jù)悉曾有一名捏Ta用戶在200天內(nèi)生成了500多個原創(chuàng)角色。
捏寶的誕生，與二次元同人文化中的「OC」有相通之處?！窸C」即「Original Character」，指個人的原創(chuàng)角色，是一種流行于同人社群中的創(chuàng)作方式，與「人物」相比，并不依附于某個完整的故事，而是憑借外貌特征、性格特征和世界觀等信息設(shè)定獨立存在。
養(yǎng)「OC」就是通過各種形式豐富OC的世界觀設(shè)定，產(chǎn)出相關(guān)的ACGN作品，甚至設(shè)計周邊。對于OC創(chuàng)作者而言，為之付出時間、金錢和經(jīng)歷，就像養(yǎng)娃、養(yǎng)崽一樣。
2023年1月，B站用戶@-17271-發(fā)布一則視頻，以其OC世界觀「萬生頌」為重點分享了自己近十年的繪畫成長史，視頻播放量高達250萬，后續(xù)還受群青美術(shù)社邀請去北大展示自己的畫作。
在貼吧論壇時代，乃至早期的同人社區(qū)LOFTER中，少數(shù)大神才是表達主體，多數(shù)用戶只是圍觀群眾。而現(xiàn)在，越來越多的內(nèi)容消費者開始付費實現(xiàn)自己的腦洞，成為內(nèi)容的一手表達者。OC這一小眾圈層文化也迎來熱度的攀升，OC的個性化特征很好地承載了個體的表達訴求，同時比創(chuàng)作完整的故事作品更加低成本高回報。
另一方面，以約稿為主要形式的有償內(nèi)容交易開始在同人社群內(nèi)部成為被普遍接受的共識，以至于催生專業(yè)平臺的出現(xiàn)。公開采訪顯示，2022年米畫師平臺的個人需求交易額就已經(jīng)和企業(yè)需求交易額持平。近年來，個人企劃的定制約稿需求不斷增長，專屬頭像、虛擬主播皮套、無料柄圖以及OC形象等都是畫師的訂單來源。
起初，捏Ta基于用戶模糊的創(chuàng)作需要，側(cè)重于利用AI模型幫助生成劇情漫畫，被定位成一個漫畫型工具。然而，這種導向精確的設(shè)計并不適配產(chǎn)品用戶的實際需求。一方面不是所有人都有意愿或有足夠的編排能力做劇情化的表達，另一方面目前的AI生成也無法達到部分高階用戶對于出產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)要求。
比起漫畫，角色文字設(shè)定的圖像化呈現(xiàn)顯然更為簡便高效，一張梗圖就能完成創(chuàng)意的可視化分享。你可以在給出的咒語庫中選擇角色表情、動作、發(fā)型、場景、畫風等關(guān)鍵要素，也可以盡情發(fā)揮想象力天馬行空。反差萌蟑螂娘、我推的川普、喜羊狼……在AI推演下可能沒有圓不上的腦洞。
另一個有意思的玩法是，你可以帶自己的捏寶進行「奇遇」，類似文字AVG小說，通過對話推進劇情，每一次推進消耗10電量。部分「奇遇」是平臺提供的PGC模版劇情，部分「奇遇」由用戶自己創(chuàng)作，有戀愛互動、綜漫快穿、設(shè)定向、故事冒險、趣味挑戰(zhàn)和其他六種品類。
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這并非單純的橙光游戲式的冒險體驗或是星野式的與虛擬角色互動，「奇遇」重在借助AI模擬角色個性，給出當下劇情發(fā)展中角色的個性化反應(yīng)，你可以通過prompt調(diào)整細節(jié)生成劇情插圖，使其成為角色的專屬記憶，使角色更加完整。
在ChinaJoy AIGC論壇的分享中，胡修涵提到，AI主導的虛擬劇場是在有限人生中獲取無限體驗的一種方式，是最低成本的開放「模擬人生」，或者說，是一種寶貴的資源。在他看來，這是每個人天然的需求，是不需要被教育的用戶心智。
「奇遇」取代漫畫成為捏Ta用戶與角色的核心互動方式，某種意義上，這一產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變展現(xiàn)出用戶核心需求就是角色化的個人表達。相比前一代捏臉捏人的玩家，新一批創(chuàng)作者有更強的作者主體意識，在角色中投射的自我也更多。一些用戶的捏寶就是自己個人形象的延伸，所謂理想中的「Ta」，也是理想中的自我。
更年輕的社區(qū)
「用戶不按我們產(chǎn)品設(shè)計的方式來用產(chǎn)品不算最大的障礙嗎？」胡修涵調(diào)侃道。
捏Ta團隊初期的核心洞察是要做一群用戶的虛擬空間表達，但表達形式是漫畫、短幀視頻還是PPT式影像，他們無法鎖定。結(jié)果證明，「漫畫對于用戶想故事的能力可能要求過高了。」
胡修涵總結(jié)經(jīng)驗，如果把AI文生圖的過程比作一場拍攝，研發(fā)團隊就是統(tǒng)籌現(xiàn)場的制片人，「作為一個好的制片人，你要想起來這幾個拍攝的場景和演員道具布置的不太對勁，那要怎么去重新組織要素，這個時候他就能更順暢地做好東西?！?/p>
通過更仔細的用戶觀察，他們發(fā)現(xiàn)，雖然漫畫方案進行得不順利，但有一群用戶會堅持使用捏Ta進行角色創(chuàng)作，為角色「豐榮」，這是站內(nèi)用戶表達的一種自然傾向。
捏Ta的用戶表達也并非專業(yè)意義上的交流，而是側(cè)重于玩梗整活和態(tài)度展示，以現(xiàn)有的成熟社區(qū)類比，前者有B站的影子，后者則與小紅書的文化屬性相近。
據(jù)36氪報道，自2023年4月小程序上線以來，捏Ta的社媒曝光量已達到2.5億次，多次位列視頻號動漫游戲日榜前十，用戶日均使用時長可達50分鐘。在社區(qū)內(nèi)容分類標簽中，你可以看到許多大熱游戲及動漫IP的名字，《原神》、《明日方舟》、《間諜過家家》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》……
蠟筆畫風的阿尼亞，「灰姑娘x咒術(shù)回戰(zhàn)」，熟悉的角色出現(xiàn)在各式迥異的場景中，一些想法偶有驚艷，還有時候會發(fā)生一些令人啼笑皆非的意外結(jié)合。用戶在捏Ta社區(qū)中熱情分享，用這些衍生表達自己對原作的情緒和感受。
「基于IP的話，大家會有一些基礎(chǔ)共識，IP是很好的上手工具，江南寫小說也是從金庸開始的啊。」胡修涵認為IP和OC都是幫助用戶建立創(chuàng)作初始動機的一個很好的切口，「但更多需要一個自己獨有的角色，再去承載更長期的一些東西。」
胡修涵告訴《新聲Pro》，當前七成以上的捏Ta用戶在社區(qū)內(nèi)會用原創(chuàng)角色進行表達，以IP角色為核心的玩法已經(jīng)占比較少。深度用戶每人每天可達18小時社區(qū)消費，每天生成4200+張圖片。
自我表達屬性是他不斷強調(diào)的用戶特征。胡修涵打了個比方，和童年的四驅(qū)車、芭比娃娃、奧特曼一樣，捏寶本質(zhì)上是用戶在為自己的認知和表達尋找「代理型玩具」。這種代理表達不同于網(wǎng)紅個人IP的打造，也和皮套中之人形式存在一定差異，是純粹想法的產(chǎn)物，有被發(fā)現(xiàn)并獲得認可的社交需求，「他們很多的時候欠缺的是一個合格的、可以讓別人去消費他們內(nèi)容的機會?！?/p>
在自我表達的需求變得更加迫切的過程中，AI可能不具備「想法」，沒有真正意義上的原創(chuàng)能力，但其強大的要素組合能力和標準化的制作水平，可以從一個墻上的斑點推演出一個完整的房間。
在從1.0漫畫工具調(diào)整至今的過程中，捏Ta團隊已經(jīng)充分認識到創(chuàng)作者群體的思維活躍和表達靈活。為平臺方或者工具側(cè)，捏Ta的社區(qū)運營思路是捕捉需求并放大而非自己造勢。
官方捏Ta小助手不間斷、不定期地發(fā)布創(chuàng)作激勵活動?！窲o離譜事件簿」、「我推出專輯啦！」、「捏寶相親大會」等大都給出了一個具有普適性的創(chuàng)作主題，嘗試捕捉用戶的興奮點，刺激創(chuàng)作生態(tài)，激發(fā)社群活力。
分享當期話題即有機會獲得APP實體周邊或電量等獎勵。從數(shù)據(jù)看成效顯著，每場活動都參與者破萬，為期13天的活動「我推出專輯啦！」站內(nèi)熱度達到93萬。參與門檻低，創(chuàng)作形式不設(shè)限，還能滿足分享欲，用戶積極性很高。
胡修涵表示，門檻低是捏Ta成為市面上最具C端平臺屬性的AI社區(qū)類產(chǎn)品的必備條件?！覆荒茏兂蓪I(yè)創(chuàng)作者的玩具，專業(yè)創(chuàng)作者的訴求永遠是給他的工作提效。而全民級的東西大多數(shù)都是娛樂的，就是沒什么原因我也要玩一玩，是kill time而不是save time?！?/p>
再者，社區(qū)內(nèi)的人需要形成關(guān)系。胡修涵關(guān)注到社區(qū)內(nèi)也有用戶會把角色湊起來，一起做一個小作品。
這是捏寶的「領(lǐng)養(yǎng)」玩法，用戶可以選擇公開自己的捏寶，他人「領(lǐng)養(yǎng)」后可以將其形象用于自己的創(chuàng)作之中。一些用戶還會發(fā)帖公開招募角色，邀請大家自薦捏寶參與進自己計劃中的小說或漫畫。其中既有在本平臺進行創(chuàng)作的玩家，也不乏番茄小說等其他平臺的新人作者。
新的生產(chǎn)方式帶來新的UGC可能
「我們的核心目標，是驗證下一代AI native的創(chuàng)作模式是怎樣的。」
每一代技術(shù)都有它的原生創(chuàng)作者，生成式AI有機會催生新的創(chuàng)作者，新的創(chuàng)作者帶來新的生產(chǎn)方式。而技術(shù)進步的大背景和信息的不斷豐富開源也造就了某種程度上創(chuàng)作模式的不可預(yù)測。從以四格漫畫為主要輸出形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐越巧珵楹诵某掷m(xù)迭代互動玩法，是用戶選擇的結(jié)果，也是AIGC的潛力所在。
本質(zhì)上AI生成的復(fù)制能力得到增強，甚至可以稱為虛擬世界的印刷術(shù)，它隨之而來的傳播效果也是十分可觀的。捏Ta強調(diào)開源共創(chuàng)，強調(diào)如何更快地利用AI生成的傳播性，使每個個體作為創(chuàng)作者被看見的速度更快。
用戶的表達需求是一直存在的，而AI的智能特性是新鮮的變量，平均表達效果得到提升，用戶的表達意愿也被進一步激發(fā)?！副绕餛Q秀、模擬人生這些之前的產(chǎn)品，擁有更強的開放性和豐富度，這就是捏Ta真正最有意思的地方。」胡修涵說。
與此同時，捏Ta用戶之間有一種更直接緊密的共創(chuàng)關(guān)系。
一方面，社區(qū)默認用戶分享出來的文生圖內(nèi)容咒語全部公開，每個帖子都能一鍵立即「捏同款」，用戶主頁還會顯示被捏同款的次數(shù)，人氣創(chuàng)作者的被捏同款數(shù)甚至可以達到十幾萬次，超過了作品點贊數(shù)。
再加上前文提到的捏寶領(lǐng)養(yǎng)作為作品共創(chuàng)的基礎(chǔ)，可以說捏Ta核心創(chuàng)作群體之間關(guān)系發(fā)生非常頻繁，有充分的協(xié)作需求和協(xié)作能力，這是良性UGC社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)。
另一方面，只有在捏Ta社區(qū)才能找到和自己擁有完全相同創(chuàng)作路徑和情感體驗的同好。一些用戶會將捏Ta中生成的結(jié)果搬運到自己的其他社交平臺，但無疑創(chuàng)作過程是更寶貴的財富，而prompt的交流分享、角色的開放深度使用始終發(fā)生在捏Ta，「創(chuàng)作的快樂只有捏Ta來承載」。
GenZ、Genα一代的年輕人自我表達欲望更強，在豐富的內(nèi)容工具加持下，表達能力也更強。如果說短視頻平臺為他們提供了動態(tài)影像分享的便利，虛擬角色生成或許可以將UGC分享的維度拓寬一個次元。在胡修涵看來，通過虛擬形象進行自我表達其實不是一種新鮮的潮流，「它就是將來每個人都會干的，將來它只是一個 routine 而已?！?/p>
經(jīng)過一年多時間的市場驗證和產(chǎn)品調(diào)整，對平臺核心機制及用戶需求的認知顯著加深，團隊對社區(qū)自己的穩(wěn)定程度和產(chǎn)品的PMF程度很有信心的。唯一的問題在于目前整體技術(shù)的成熟度。AI能不能直接做視頻？能不能向?qū)I(yè)制作水平更進一步？「我們更多希望的還是整個 AI 行業(yè)技術(shù)上能夠有發(fā)展得更快?！?/p>