界面新聞記者 | 陸柯言

界面新聞編輯 | 宋佳楠

7月31日消息，2024年二季度全球智能手機市場報告陸續(xù)出爐。

Canalys發(fā)布的報告顯示，全球智能手機市場在該季度再一次實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，增幅為12%，出貨量達(dá)2.889億臺。得益于產(chǎn)品創(chuàng)新及營商條件改善，全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)三個季度正增長。

從排名來看，全球市場格局與中國大不相同。在中國早已失去頭部位置的三星，再次拿下全球智能手機市場第一，二季度份額達(dá)19%，蘋果繼續(xù)位居第二，份額達(dá)16%。三至五位均是來自中國的廠商，分別為小米、vivo、傳音，份額分別為15%、9%和9%。

相比上一季度，排名變化最大的是OPPO和vivo。其中，OPPO從第五跌至第六位，vivo則從第六升至前四。vivo的出貨量提升有很大程度來自中國市場的助力。在中國，得益于穩(wěn)固的線下渠道和6·18購物節(jié)期間的營銷措施，vivo拿下了二季度出貨量及銷量冠軍。

作為全球第二大智能手機市場，印度區(qū)域的變動尤其值得關(guān)注。Counterpoint發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的第二季度，印度智能手機出貨量同比下降2%，但由于印度消費者對高端手機的偏好越來越明顯，該市場出貨價值量創(chuàng)下第二季度的歷史新高。

其中，小米以18.9%的出貨量份額重新奪回榜首，同比增長23%；vivo緊隨其后，份額為18.8%。三星、realme與OPPO位列三至五位。

自2022年開始，印度當(dāng)局至少對小米、vivo、OPPO展開8次突襲查稅，同時縮緊中國公司技術(shù)及管理人員簽證，要求中國公司將更多制造環(huán)節(jié)設(shè)立在印度。種種措施之下，中國智能手機廠商當(dāng)年在印度市占率大幅下滑，相比2019年的巔峰時刻下滑約十個百分點。

曾在印度市場位列第一的小米是受影響最嚴(yán)重的企業(yè)之一。一份媒體披露的監(jiān)管文件顯示，小米科技2022至2023財年在印度的利潤同比暴跌77%至20億盧比（約合人民幣1.72億元）左右，而上一財年的利潤為105.77億盧比（約合人民幣9.12億元）。

盡管在印度受到打壓，小米仍再三強調(diào)對這一市場的信心。小米印度公司總裁Muralikrishnan的其中一個辦法是精簡產(chǎn)品組合，把重點放在10000盧比（約合人民幣 863元）至15000盧比（約合人民幣1294元）的價位段上。在第二季度，小米子品牌POCO也的確成為了這一價位段增長最快的品牌。

中印越電子協(xié)會（CMA）秘書長楊述成對界面新聞表示，大部分中國企業(yè)在印度的發(fā)展方向和戰(zhàn)略布局仍然沒有發(fā)生根本變化，因為尚未動到根基。只要印度的廣闊市場和人口紅利還在，中國企業(yè)就還有機會。

事實上，上半年間，印度市場增長最快的品牌也來自中國，是一家名為Nothing的初創(chuàng)公司，創(chuàng)始人為前一加手機聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇。受中端手機 2a)和CMF Phone 1等新機型拉動，該產(chǎn)品出貨量同比增長567%。

目前，拉美地區(qū)是全球增長最快的智能手機市場。從TechInsights公布的報告來看，該地區(qū)最大的贏家仍是三星。由于進入市場的時間更早，在過去的51個季度以來，三星一直在出貨量方面位列第一。在今年一季度，三星的市場份額達(dá)到30%，摩托羅拉、小米、蘋果和傳音位列其后。

但三星正在面臨來自中國廠商的壓力。前五大廠商中，三星也是唯一一個出現(xiàn)下滑的供應(yīng)商（同比下降8%），報告稱這是由于該地區(qū)更多中國供應(yīng)商的出現(xiàn)和增長。其中，realme同比增長高達(dá)700%，榮耀同比增長520% ，華為同比增長100%，小米和OPPO的增幅也在50%上下。

手機廠商們或許會對整體的市場表現(xiàn)感到滿意，但Canalys分析師高級分析師朱嘉弢表示，未來面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。隨著低價零部件庫存逐漸耗盡，專注于大眾市場的品牌需要應(yīng)對更大的成本壓力。

為此，他認(rèn)為新興品牌應(yīng)該細(xì)化地區(qū)策略并優(yōu)化零售投資，重點關(guān)注渠道庫存管理，防止價格體系紊亂和運營虧損，以在高運營成本下平衡市場擴張。在經(jīng)歷了過去長時間的市場低迷之后，保持運營健康仍然是品牌和渠道的首要任務(wù)。