界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
全球運(yùn)動(dòng)品巨頭耐克（NIKE）也感受到了保持增長(zhǎng)和穩(wěn)定股價(jià)的壓力。
2024年6月底，耐克公布了覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日的2024財(cái)年年報(bào)。在這個(gè)財(cái)年中，耐克集團(tuán)收入513.62億美元（約合人民幣3137.76億元），同比微增1%，利潤(rùn)增長(zhǎng)13%，至57億美元。其中，耐克大中華區(qū)營(yíng)收75.45億美元（約合人民幣548.19億元），在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%，連續(xù)第七個(gè)季度錄得增長(zhǎng)。
在大中華區(qū)，以單品牌而言，耐克品牌仍是營(yíng)收最高的運(yùn)動(dòng)品牌，最近一個(gè)財(cái)年中，安踏品牌的年度營(yíng)收為303.06億元，安踏集團(tuán)旗下的FILA品牌營(yíng)收251.03億元，而“單品牌”策略的李寧集團(tuán)，年?duì)I收為275.98億元。
耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯，上一個(gè)完整財(cái)年在大中華區(qū)營(yíng)收僅31.9億歐元（約合人民幣252.42億元），體量只有耐克的一半不到。而這就是目前中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收最高的五個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，也是僅有的五個(gè)年?duì)I收破200億元體量的運(yùn)動(dòng)品牌。
在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)勝全球市場(chǎng)。畢竟在耐克主場(chǎng)的北美，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能只有l(wèi)ululemon，在耐克想要攻堅(jiān)的歐洲市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于阿迪達(dá)斯。但在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌看中這里，作為增長(zhǎng)的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌則牢牢占據(jù)著下沉市場(chǎng)和渠道的優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，最近一個(gè)完整財(cái)年，在中國(guó)市場(chǎng)保持7-10%的增速，已經(jīng)是各大運(yùn)動(dòng)品牌的普遍現(xiàn)象。李寧和特步，以近300億和近150億的體量，增速已下滑到這個(gè)區(qū)間內(nèi)。
盡管在全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)都處于領(lǐng)先位置，但全球市場(chǎng)同比微增1%的這份年報(bào)公布后，耐克的股價(jià)在過(guò)去半個(gè)多月時(shí)間中出現(xiàn)震蕩，6月25日高收94.75美元后，年報(bào)發(fā)布當(dāng)天，耐克股價(jià)大跌近兩成，7月15日收盤價(jià)71.31美元。
從最近半個(gè)月的調(diào)整來(lái)看，耐克似乎將保持增長(zhǎng)和穩(wěn)住股價(jià)的希望，壓在了創(chuàng)新產(chǎn)品上。
2024年7月中，耐克集團(tuán)宣布調(diào)整管理層，集團(tuán)創(chuàng)新部門總裁克拉克（Thomas Clarke）調(diào)任CEO高級(jí)顧問。這位1980年就加入耐克的老臣，將輔佐耐克集團(tuán)現(xiàn)任CEO唐若修（John Donahoe），而他的位置則由首席創(chuàng)新官霍克（John Hoke）接任。
這三人，也組成了耐克集團(tuán)高層中的核心三人組，將主要發(fā)力研發(fā)創(chuàng)新。
實(shí)際上，過(guò)往耐克在新產(chǎn)品的研發(fā)上，一直處于全球領(lǐng)先位置。以跑鞋中底技術(shù)為例，耐克的Air、Zoom、后來(lái)的React等，不斷迭代，今年面世的最新一代Pegasus41跑鞋，使用的是zoom x加air中底技術(shù)。
但過(guò)去的2023財(cái)年和2024財(cái)年，耐克方面也承認(rèn)，受到疫情居家工作的影響，產(chǎn)品創(chuàng)新略有延緩。
Jordan北京飛行旗艦店今年3月底在三里屯太古里北區(qū)開門迎客時(shí)，耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒就曾告訴界面新聞，“因?yàn)楹芏鄤?chuàng)新、設(shè)計(jì)，還是必須要用到我們總部的那些設(shè)計(jì)工作室、實(shí)驗(yàn)室和實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地，所以其實(shí)我們現(xiàn)在和接下來(lái)會(huì)帶來(lái)的產(chǎn)品，才是疫情之后，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室做出來(lái)的。”
通常，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)定稿、生產(chǎn)和物流的周期性，意味著一款產(chǎn)品從定稿到上市周期大約是18個(gè)月。這還不算供應(yīng)商采買的大概半年時(shí)間。而創(chuàng)新設(shè)計(jì)的時(shí)間，則更要前置。
7月初，主打羽毛球產(chǎn)品的YONEX品牌在廈門進(jìn)行2025年春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)，換言之，現(xiàn)在市面上熱賣的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，很多都是在2022年夏天之前就必須設(shè)計(jì)定稿。
對(duì)于耐克這樣的運(yùn)動(dòng)品巨頭來(lái)說(shuō)，真正決定營(yíng)收的，一定是產(chǎn)品。中國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭中，安踏也早早意識(shí)到這一商業(yè)邏輯，“產(chǎn)品力”是安踏一直作為根基的能力。
即將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)，是所有這些運(yùn)動(dòng)品牌最高精尖產(chǎn)品的戰(zhàn)場(chǎng)，而一旦這些運(yùn)動(dòng)科技在奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)實(shí)測(cè)成功，技術(shù)和產(chǎn)品引入市售，自然也不會(huì)落后。
因此，對(duì)于現(xiàn)在的耐克來(lái)說(shuō)，以全球超3000億的體量，保持增長(zhǎng)，那么最重要的一定還是創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，具有前瞻性的創(chuàng)新產(chǎn)品，也是對(duì)重在預(yù)期資本市場(chǎng)的一針強(qiáng)心劑。