界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年，歐洲杯、美洲杯同期舉辦，中國(guó)足球迷能夠在一日之內(nèi)看到兩大洲際杯賽的決賽。7月15日凌晨，歐洲杯決賽率先開(kāi)打，西班牙和英格蘭在柏林奧林匹克球場(chǎng)爭(zhēng)奪歐洲足球的最高榮譽(yù)。最終，西班牙2-1戰(zhàn)勝英格蘭，時(shí)隔12年再奪歐洲杯冠軍。

美洲杯決賽在15日早晨開(kāi)打。憑借勞塔羅在加時(shí)賽下半場(chǎng)貢獻(xiàn)的絕殺，阿根廷1-0小勝哥倫比亞，奪得冠軍。

這兩個(gè)冠軍的背后，還有一個(gè)贏家，那就是贊助了西班牙、阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯。事實(shí)上，兩場(chǎng)決賽還未吹響哨聲時(shí)，德國(guó)品牌就已確保入賬一冠，因?yàn)檫M(jìn)入美洲杯決賽的兩支隊(duì)伍均穿著阿迪達(dá)斯的球衣。

過(guò)去五年，阿迪達(dá)斯和耐克在足球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越激烈。2024年歐洲杯是2022年卡塔爾世界杯結(jié)束后最受關(guān)注的國(guó)際頂級(jí)足球賽事，自然成為了兩大巨頭的競(jìng)技場(chǎng)。

2024年共有24支隊(duì)伍參加歐洲杯，球衣贊助被6個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌瓜分。耐克在數(shù)量上領(lǐng)跑：美國(guó)品牌贊助了9支球隊(duì)。阿迪達(dá)斯則以7支隊(duì)伍的贊助緊隨其后。彪馬繼續(xù)穩(wěn)坐第三把交椅，握有4支隊(duì)伍的贊助合同。這個(gè)數(shù)字和耐克、阿迪達(dá)斯有距離，但也和其他只簽約了一兩支隊(duì)伍的品牌有“斷層”差距。而本屆杯賽的決賽，意料之內(nèi)地成為了阿迪達(dá)斯和耐克之間的對(duì)決。

美洲杯影響力雖不如歐洲杯，但有阿根廷、巴西這樣的人氣隊(duì)伍加持，同時(shí)因?yàn)楹蜌W洲杯“撞檔”，也有了更多曝光的機(jī)會(huì)。美洲杯這邊的球衣贊助格局，耐克和阿迪達(dá)斯攻守易勢(shì)：16支參賽隊(duì)伍中，阿迪達(dá)斯贊助了8支隊(duì)伍，占據(jù)了半壁江山。耐克只贊助了4支隊(duì)伍，與老對(duì)手之間的差距明顯。

隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達(dá)斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩(wěn)固了自己在足球領(lǐng)域的地位。當(dāng)然，這背后有一定“隱憂(yōu)”，比如德國(guó)品牌在3月就被耐克“偷家”：德國(guó)足協(xié)宣布將與阿迪達(dá)斯結(jié)束合作，從2027年開(kāi)始執(zhí)行和耐克的新贊助合約。

阿迪達(dá)斯當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。據(jù)多個(gè)足球名記，耐克與德國(guó)隊(duì)正式開(kāi)始牽手的2027年，也是美國(guó)品牌麾下歐洲勁旅荷蘭隊(duì)的合約到期年份。另外，此番闖入歐洲杯四強(qiáng)的法國(guó)隊(duì)與耐克的合約將于2026年到期。阿迪達(dá)斯方面已經(jīng)和上述兩支隊(duì)伍接觸。

有意思的是，每一屆重大足球杯賽，耐克和阿迪達(dá)斯雖是球衣贊助上絕對(duì)的主角，但總會(huì)有新的品牌登上足球贊助的舞臺(tái)。和大體量的耐克、阿迪達(dá)斯以及彪馬相比，這些品牌并不奢望贊助球隊(duì)能夠最終捧起冠軍獎(jiǎng)杯。因?yàn)樵诖笃放茽?zhēng)奪之后剩下的隊(duì)伍往往不是奪冠熱門(mén)，但好處是，這些隊(duì)伍對(duì)于贊助的要價(jià)并不會(huì)太高。

對(duì)于這類(lèi)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)世界杯刷臉、提升知名度才是他們的最終目的。因此，押寶這些球隊(duì)，是性?xún)r(jià)比極高的選擇。

以2022年卡塔爾世界杯為例，丹麥、厄瓜多爾和伊朗選擇了為Hummel、Marathon和Majid這些本土運(yùn)動(dòng)品牌代言；意大利品牌Kappa和法國(guó)品牌Le Coq Sportif（法國(guó)公雞）希望突尼斯和喀麥隆為自己獲得更多曝光；跑鞋品牌New Balance則通過(guò)哥斯達(dá)黎加隊(duì)的贊助宣告品牌進(jìn)軍足球領(lǐng)域。