界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

《慶余年2》同步騰訊視頻上線(xiàn)Disney+，《新生》Netflix跟播，不久前騰訊視頻公布的片單中，華語(yǔ)懸疑劇《太陽(yáng)星辰》將與Netflix同步聯(lián)播。

今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇出海步伐加速。6月25日，第29屆上海電視節(jié)期間舉辦的國(guó)產(chǎn)劇出海論壇上，總部位于香港的Viu首席內(nèi)容采購(gòu)與發(fā)展總監(jiān)李欣欣表示，Viu目前付費(fèi)會(huì)員超1340萬(wàn)，東南亞為主要市場(chǎng)。四到五年前，Viu電視劇的源頭更多來(lái)自韓國(guó)，但最近幾年非韓劇逐漸嶄露頭角，比如在東南亞，泰劇和中國(guó)電視劇很受歡迎。

“我們現(xiàn)在住在一個(gè)扁平的地球村，所有越南觀(guān)眾都知道馬上接下來(lái)中國(guó)會(huì)有哪些新的劇會(huì)播，甚至是在整個(gè)開(kāi)發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國(guó)的這些劇?！痹侥蟅STV/K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮分享了她對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的觀(guān)察。

Focus Pictures INC總裁仲偉江則表示，近幾年在日本播出的海外電視劇，美劇5000多部，韓劇2000多部，英劇1300多部，中國(guó)的電視劇僅僅才有700多部。近兩年中國(guó)電視劇和演員逐漸受日本關(guān)注，不少甜寵劇、仙俠劇在日本播出，但相比韓劇和美劇還有一定的差距。

從類(lèi)型上看，古裝劇和甜寵劇在海外仍然最受歡迎。李欣欣提到，因?yàn)橛^(guān)眾都是30歲左右的年輕人，東南亞排名第一的題材是職場(chǎng)浪漫劇。在日本，據(jù)仲偉江介紹，觀(guān)眾則更喜歡古裝劇，女性觀(guān)眾偏愛(ài)仙俠劇和甜寵劇。

不過(guò)，這種類(lèi)型偏好可能很快發(fā)生變化。李欣欣表示，隨著東南亞觀(guān)眾群體年齡漸長(zhǎng)，口味可能會(huì)發(fā)生變化，屆時(shí)需要更熟齡向的內(nèi)容。仲偉江則表示，七八年前，《雙世寵妃》《絕世千金》等甜寵劇反響特別好，但疫情過(guò)后，這類(lèi)古裝甜寵劇“熱度過(guò)了”。

他還提到，當(dāng)下日元持續(xù)在貶值，發(fā)行公司買(mǎi)劇要折換成美元再去買(mǎi)，有中間差，“買(mǎi)劇壓力大”，同時(shí)平臺(tái)的價(jià)格壓得越來(lái)越低，“尤其是疫情期間，我們發(fā)行中國(guó)電視劇的發(fā)行公司來(lái)說(shuō)承受很大的壓力?！?/p>

從此次電視節(jié)電視市場(chǎng)的推介和交易活動(dòng)來(lái)看，更多現(xiàn)實(shí)題材劇集在出海中嶄露頭角。比如西嘻影業(yè)就推介了當(dāng)代女性題材劇《六姊妹》和青春成長(zhǎng)劇《煥羽》，去年在國(guó)內(nèi)熱播的婚姻話(huà)題劇《好事成雙》，還實(shí)現(xiàn)了海外翻拍的版權(quán)輸出。

新麗傳媒副總裁王喬則向海外買(mǎi)家推介了《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》和《啞舍》等四部作品，他表示，《慶余年2》不僅通過(guò)Disney+同步播出，還在新加坡、越南等地區(qū)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了分銷(xiāo)和合作，做到一部作品觀(guān)眾可在本國(guó)的多個(gè)平臺(tái)選擇觀(guān)看。

并非所有作品都能得到這樣的資源傾斜。王喬提到，國(guó)劇出海并沒(méi)有想象中容易，海外發(fā)行不僅要解決語(yǔ)言隔閡，還牽扯到版權(quán)、技術(shù)、打擊盜版等復(fù)雜問(wèn)題，宣傳和推廣也需跟上海外步伐。

在仲偉江看來(lái)，中國(guó)劇集與韓劇出海的主要差距，在于沒(méi)有用好演員這張名片。韓劇播出之前，韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)會(huì)帶著演員在日本辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、交流活動(dòng)，甚至參加日本的綜藝節(jié)目、出演日本電視劇。

他舉例稱(chēng)，《夢(mèng)中的那片?！凡コ鰰r(shí)，日本衛(wèi)星劇場(chǎng)頻道舉辦了三場(chǎng)活動(dòng)，遺憾的是演員沒(méi)有到場(chǎng)。事實(shí)上，《夢(mèng)中的那片?！分餮菪?zhàn)在日本很受歡迎，《陳情令》播出后，帶動(dòng)觀(guān)眾線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)實(shí)體DVD，仲偉江認(rèn)為中國(guó)演員潛力非常大，但由于演員宣傳沒(méi)有得到重視，導(dǎo)致不少?lài)?guó)產(chǎn)劇在日本“熱度一過(guò)就被忘卻了”。

李欣欣和鄭水蓮也對(duì)此表示認(rèn)同，“藝人們?nèi)绻軌虻綎|南亞做更多的宣發(fā)，我們甚至可以在整個(gè)南非、中東，收獲新的一撥粉絲?！?/p>

總部位于英國(guó)倫敦的影視劇制作發(fā)行公司All3Media亞太地區(qū)執(zhí)行副總裁薩布麗娜·杜蓋特結(jié)合其出海經(jīng)驗(yàn)指出，如果一部作品要出海，創(chuàng)作期最好加入一些國(guó)際性的敘事線(xiàn)，把未來(lái)潛在的國(guó)際觀(guān)眾考慮進(jìn)去，另外市場(chǎng)推廣也要國(guó)際化，不能本土特質(zhì)太強(qiáng)。

海外社交媒體宣傳，對(duì)于以年輕受眾為主的東南亞市場(chǎng)相當(dāng)關(guān)鍵。騰訊視頻海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人項(xiàng)娟介紹，目前騰訊視頻在海外構(gòu)建起一個(gè)完整的社交媒體矩陣，囊括Facebook、YouTube、X（原推特）等，全球超過(guò)1億的粉絲。

參與海外節(jié)展對(duì)國(guó)產(chǎn)劇在海外打開(kāi)知名度作用同樣不可小覷。上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理周瑜表示，世界性的頂級(jí)影視交易市場(chǎng)，能幫助很多來(lái)自不同國(guó)家影視公司的內(nèi)容向本土做推廣。

他舉例稱(chēng)，“當(dāng)時(shí)我們?cè)陉┘{影節(jié)黃金廣告位的一張《三體》的大海報(bào)，所有來(lái)自世界各地影視行業(yè)專(zhuān)家們、買(mǎi)家們都在紛紛拍照，把這個(gè)事件傳播了出去，對(duì)于中國(guó)的視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)生了非常大的影響，這是一個(gè)極好的助推作用?！?/p>

今年4月7日，愛(ài)奇藝自制劇《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，并在電視節(jié)上首映，更早之前，《平原上的摩西》也曾入圍第73節(jié)柏林國(guó)際電影節(jié)，使得中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容走進(jìn)國(guó)際視野。

當(dāng)下，國(guó)劇出海已經(jīng)不再止步于單一作品采買(mǎi)，而是指向與本土市場(chǎng)更深入的合作。鄭水蓮表示，未來(lái)中越兩國(guó)可以考慮戰(zhàn)略合作，“不僅僅是買(mǎi)賣(mài)的關(guān)系，我們也可以一起嘗試共同制作，將內(nèi)容帶到越南進(jìn)行本地的宣發(fā)等?！?/span>

IP出海和海外原創(chuàng)內(nèi)容制作是更前沿的選擇。國(guó)內(nèi)影視公司中，檸萌影視今年推出了《三十而已·曼谷篇》，采用泰國(guó)本土演員拍攝，該IP的印尼版、日本版也均在籌備中，此外檸萌的都市情感喜劇《The Fairest Lady》、青春懸疑劇《Boy House》等本土原生劇也在開(kāi)發(fā)階段。

王喬則表示，背靠閱文集團(tuán)，新麗更多要站在IP的層面思考怎么樣走出去?！岸嗑S度開(kāi)發(fā)一個(gè)IP，讓IP的生態(tài)真正能夠跑起來(lái)，讓網(wǎng)文、網(wǎng)文的海外版、網(wǎng)文有聲的海外版、影視化的版本，能夠互相影響。”

從現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)劇出海仍然處在早期階段，歐美市場(chǎng)尚未打開(kāi)，亞洲市場(chǎng)則面臨與韓劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)國(guó)內(nèi)影視平臺(tái)、公司而言，出海在各個(gè)內(nèi)容制作、推廣等環(huán)節(jié)仍大有可為，單部作品的輸出已是過(guò)去時(shí)，IP全鏈路開(kāi)發(fā)和本土劇制作則代表著未來(lái)。