界面新聞?dòng)浾?| 程璐

界面新聞編輯 | 文姝琪

618結(jié)束之后，“比價(jià)”這一關(guān)鍵詞仍舊在電商行業(yè)里愈演愈烈。

6月25日消息，界面新聞獲悉，拼多多日前發(fā)布公告調(diào)整了此前推出的“自動(dòng)跟價(jià)”服務(wù)協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大了平臺(tái)對(duì)開(kāi)通該功能的商家改價(jià)產(chǎn)品范圍權(quán)限，新協(xié)議將于6月28日正式生效。隨后該協(xié)議在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)引起廣泛關(guān)注。

根據(jù)最新協(xié)議，一旦商家授權(quán)開(kāi)通“自動(dòng)跟價(jià)”功能，平臺(tái)將有權(quán)根據(jù)全網(wǎng)銷(xiāo)售情況、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等因素，在特定范圍內(nèi)對(duì)商家的所有商品（包括現(xiàn)有庫(kù)存和未來(lái)新增商品）進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，而此前平臺(tái)只能修改活動(dòng)商品的活動(dòng)價(jià)格。

拼多多官方表示，“自動(dòng)跟價(jià)”服務(wù)是平臺(tái)為提升商家經(jīng)營(yíng)效率、維護(hù)平臺(tái)秩序、向消費(fèi)者提供更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力商品的重要營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，站內(nèi)不循環(huán)跟價(jià)，也不會(huì)無(wú)限降價(jià)。

除了協(xié)助商家調(diào)整價(jià)格策略之外，平臺(tái)還可以通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)判斷商品與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的適配性，為商家、對(duì)應(yīng)商品報(bào)名適合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

也就是說(shuō)，新規(guī)則讓拼多多對(duì)商家的商品價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)參與節(jié)奏的掌控權(quán)限再擴(kuò)大化。

事實(shí)上，在今年整體的618大促中，各平臺(tái)都遵循著低價(jià)原則，價(jià)格成為平臺(tái)分配流量的核心要素之一。早在5月29日，拼多多就已經(jīng)上線(xiàn)了“自動(dòng)跟價(jià)”功能，而就在拼多多推出“自動(dòng)跟價(jià)”的前幾天，抖音電商已率先小規(guī)模內(nèi)測(cè)“自動(dòng)改價(jià)”功能，同樣是支持商家委托平臺(tái)根據(jù)市場(chǎng)情況，參考平臺(tái)的建議價(jià)，在商家設(shè)定的條件范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)改價(jià)。

一位多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的商家曾向界面新聞表示，每一個(gè)平臺(tái)都追求最低價(jià)，比如淘寶直播里，如果不提供最低價(jià)就會(huì)有5%的服務(wù)費(fèi)要求；拼多多開(kāi)通自動(dòng)跟價(jià)的頁(yè)面更是隨處可見(jiàn)，一天能收到好幾個(gè)平臺(tái)要求加入跟價(jià)的電話(huà)。

不跟隨低價(jià)策略，就會(huì)損失相應(yīng)平臺(tái)的最大資源位，商家的焦慮在無(wú)形中增加。為了應(yīng)對(duì)平臺(tái)的比價(jià)內(nèi)卷，商家只能通過(guò)不同套組、不同成分、不同款式的分渠道策略銷(xiāo)售。

盡管拼多多的崛起裹挾了所有平臺(tái)都在今年卷入低價(jià)，但618結(jié)束之后，拼多多仍然選擇在自身最重要的“低價(jià)”標(biāo)簽上，繼續(xù)保持強(qiáng)硬的決策態(tài)度。

易觀(guān)智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，今年618全周期，國(guó)內(nèi)電商五大平臺(tái)都在增長(zhǎng)。綜合電商的總體增速為11.2%，其中市場(chǎng)份額最大（貓狗拼中占62.8%，總體戰(zhàn)49.5%）的淘寶天貓?jiān)鲩L(zhǎng)了12%；抖音增速26.2%；拼多多增長(zhǎng)了17.7%；京東增速5.7%。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，今年一季度拼多多的GMV增速并未達(dá)到其預(yù)期，拼多多2024年希望維持30%的GMV（成交額）增長(zhǎng)率，達(dá)到5.5萬(wàn)億元。為了維持增速，拼多多選擇進(jìn)一步優(yōu)化系統(tǒng)工具提升效率。

不過(guò)，當(dāng)前國(guó)家也正在出手整治各大平臺(tái)的強(qiáng)制破價(jià)、比價(jià)這些被視為網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

618早期，各家平臺(tái)都明確掛上了“比XX（電商平臺(tái)）低”的標(biāo)簽，比如京東的商品促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)上能看到“比拼多多、淘寶便宜”，天貓上也不乏“比京東便宜”的字眼。但在618后期階段，相關(guān)比價(jià)標(biāo)簽已經(jīng)不再顯示，淘寶和京東的比價(jià)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面也都已下線(xiàn)。

據(jù)界面新聞了解，平臺(tái)下線(xiàn)了相關(guān)功能，與5月市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》）有關(guān)。該規(guī)定對(duì)電商行業(yè)中的諸多經(jīng)營(yíng)亂象進(jìn)行了定義與歸責(zé)，將于今年9月1日起正式實(shí)行。

《規(guī)定》中有條例對(duì)電商平臺(tái)、商家的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為做了相關(guān)規(guī)定。例如第24條提到，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。

這些或與“比價(jià)”功能有關(guān)，但具體是否會(huì)對(duì)平臺(tái)間的比價(jià)行為有所影響，對(duì)商家權(quán)益有所保護(hù)，還要等9月1日《規(guī)定》正式實(shí)行后看其界定。目前低價(jià)問(wèn)題已經(jīng)成為全電商行業(yè)的集體關(guān)注點(diǎn)。