界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
經(jīng)歷了2023年的總票房回升之后，中國電影正在來到更平穩(wěn)的發(fā)展軌道上。在今年上半年，中國電影不乏佳作與爆款，但也面臨著用戶習(xí)慣變化，以及技術(shù)迭代等挑戰(zhàn)。在行業(yè)的調(diào)整期，從業(yè)者們也需要思考如何適應(yīng)新的規(guī)律，生產(chǎn)適應(yīng)下一階段用戶需求的電影產(chǎn)品。
6月16日，第26屆上海國際電影節(jié)開幕論壇“光影之路 煥新啟航”上，阿里影業(yè)總裁李捷、IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青、光線傳媒董事長王長田、中國電影家協(xié)會(huì)副主席、上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王健兒、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬、華人文化集團(tuán)副總裁、華人影業(yè)副總裁、東方夢工廠總裁應(yīng)旭珺等嘉賓就國產(chǎn)電影的當(dāng)下與未來，進(jìn)行了深入的討論。
“下一個(gè)十年，從電影大國到電影強(qiáng)國，我們還能為中國電影做些什么？”于冬在論壇上提出的問題，也代表了這次討論最核心的命題。
電影市場當(dāng)前需要思考的是，如何讓觀眾繼續(xù)回歸影院，并且找到新的增量。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2023中國電影市場年度盤點(diǎn)》，2023年中國大陸的人均觀影頻次上升到2.58次，但仍然低于2017-2019年的人均觀影頻次，分別為3.38、3.38和3.25。
李捷注意到，過去三年，類型題材在發(fā)生劇烈的變化，“觀眾的的價(jià)值主張，審美趨勢以6到12月為周期有序變化，但電影的制作周期一般是2年到3年。這就必然出現(xiàn)了一個(gè)問題，就是電影制作方怎樣在長周期中契合、關(guān)注短周期的用戶需求變化?！?/span>
面對長短周期的供給矛盾問題，他認(rèn)為有幾類電影具有抗周期性的特點(diǎn)，并且能夠?qū)⒂^眾拉回影院：品質(zhì)上具有電影感，尤其是視聽上的電影感的作品；大制作、工業(yè)化的電影；和個(gè)體命運(yùn)和家國情懷相關(guān)，而不是架空虛構(gòu)的電影。
在吸引用戶的過程中，類型的更新與迭代也相當(dāng)重要，雖然中國電影這幾年呈現(xiàn)多元化的趨勢，但王長田認(rèn)為，動(dòng)畫電影和科幻電影等類型在整個(gè)電影票房中所占的比例仍然太低，“以動(dòng)畫電影為例，美國這種發(fā)達(dá)市場能占到15%甚至20%。但在中國可能是7% 到8%，最高能到十幾?！?/span>
從8%到15%，這意味著不小的增量。王長田認(rèn)為發(fā)展動(dòng)畫電影應(yīng)該是中國電影人下一步要做的事情，光線目前保持著每年兩到三部的動(dòng)畫電影產(chǎn)能，而未來則希望年產(chǎn)量能夠達(dá)到四到五步。而在科幻片領(lǐng)域，王長田則是宣布，光線傳媒將會(huì)與三體宇宙聯(lián)合出品全新的《三體》電影，并由張藝謀執(zhí)導(dǎo)。
孟丹青則認(rèn)為，多元化的內(nèi)容供應(yīng)是一個(gè)重點(diǎn)，IMAX公司曾經(jīng)在中國臺灣和中國香港地區(qū)進(jìn)行體育賽事的影院放映，最終吸引到的用戶有80%已經(jīng)幾年沒有去過電影院?！翱赡芎芏嗄甓紱]有來電影院看電影的用戶，因?yàn)橄矚g演唱會(huì)、體育比賽來到影院并且體驗(yàn)很好，下一次會(huì)想去影院看電影?！?/span>
除了國內(nèi)觀眾的回歸與發(fā)掘，另一條尋求增長的道路則是華語電影的出海。于冬談到，“在類型電影上更加國際化的表達(dá)，可能是未來需要努力的。也希望中國電影實(shí)現(xiàn)在本國市場的形成盈利之后，能夠在海外市場能夠繼續(xù)擴(kuò)大影響力跟輻射力?！?/span>
在驕傲三部曲和勝利三部曲之后，于冬認(rèn)為博納下一步可能要做的是中國電影海外故事的三部曲，“這部分可能還有機(jī)會(huì)，讓今天的觀眾耳目一新?！睋?jù)他介紹，博納正在開發(fā)中國企業(yè)家在華爾街的故事，對標(biāo)《華爾街之狼》，以及國安題材的電影，對標(biāo)的則是《諜影重重》。
除了類型與題材的嘗試，華人文化集團(tuán)副總裁、華人影業(yè)總裁、東方夢工廠總裁應(yīng)旭珺認(rèn)為出海也需要繼續(xù)投入到國際電影產(chǎn)業(yè)中去，成為其中的一員，“中國公司和中國的電影人要以積極、全面、開放的態(tài)度參與到整個(gè)世界電影產(chǎn)業(yè)的大循環(huán)當(dāng)中?！?/span>
面向下一個(gè)十年，技術(shù)也在驅(qū)動(dòng)行業(yè)的變化。作為最近風(fēng)頭正熱的技術(shù)變革，AI引起了電影行業(yè)不小的期待和恐慌。據(jù)于冬介紹，博納在今年已經(jīng)成立了AI工作室，“從短片、形象，形成數(shù)字資產(chǎn)的積累?！?/span>
雖然AI已經(jīng)成為了如今電影行業(yè)的顯學(xué)，但王長田認(rèn)為，“對AI的過多的期望是不現(xiàn)實(shí)的，同樣恐慌也是不現(xiàn)實(shí)。”他認(rèn)為AI很難顛覆電影行業(yè)，“AI是生產(chǎn)工具，但很難自主做出決策，來來自主進(jìn)行生產(chǎn)。”
他發(fā)現(xiàn)在主流的電影工作中已經(jīng)在應(yīng)用AI，但實(shí)際運(yùn)用過程中，AI目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電影級作品的要求，“（AI）要真正成熟，能夠應(yīng)用到電影中去，可能還需要兩三年的時(shí)間。”
而王健兒則認(rèn)為AI不僅僅是工具，而是創(chuàng)作伙伴。上影集團(tuán)今年舉辦了全球AI電影馬拉松大賽，在跟創(chuàng)作者交流的過程中，他確切地感受AIGC的強(qiáng)隨機(jī)性帶來的可能性，“創(chuàng)作者在用AIGC生成形象的時(shí)候，沒有得到想要的結(jié)果。但得到了他覺得很好的新形象。我們認(rèn)為AIGC不可控，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為自己的創(chuàng)意特別重要。這就是（AI）帶來的一種創(chuàng)作，它不是一個(gè)工具去完成我要的東西，而是給我一個(gè)沒有想到的東西?！?/span>
或許再過兩到三年內(nèi)，我們就能看到這種變化的發(fā)生。