文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
前兩日，一部原定于6月28日上映的國產(chǎn)大片因爭議詞條消失，緊接著不久便有從業(yè)者暗示《哪吒之魔童鬧海》《醬園弄》兩部暑期檔影片也難以如期上映。
除了6月末大片已經(jīng)板上釘釘無緣上映之外，從《哪吒之魔童鬧?！贰夺u園弄》這兩部作品尚未開啟或暫停宣發(fā)的動(dòng)作中也能側(cè)面看出暫時(shí)沒有定檔趨勢(shì)。
撤檔的撤檔，趕工的趕工。前有《封神2》官宣不進(jìn)入暑期檔，后有三部滿負(fù)行業(yè)期待的暑期頭部項(xiàng)目“搖搖欲墜”，這個(gè)暑期檔，還能好么？
被大片左右的暑期檔
考慮到2020年暑期檔并不完整，犀牛君截取了2018年到2023年六年間的暑期檔數(shù)據(jù)，可以直觀看出頭部項(xiàng)目數(shù)量、票房對(duì)整個(gè)暑期檔的影響程度。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，暑期檔票房能有多高，不僅取決于影片供給總量，更和頭部項(xiàng)目表現(xiàn)直接掛鉤。
無論大年小年，檔期頭部影片都對(duì)暑期檔票房落點(diǎn)有著決定性的作用，每一年的檔期前五累計(jì)票房都占據(jù)了檔期總票房的半數(shù)以上。特別是像2020年這種特殊年份，市場(chǎng)尚處于恢復(fù)期，頭部內(nèi)容供給不足，此時(shí)像《八佰》這種頭部大片，能夠起到非常重要的支撐作用。
而像2023年暑期檔，之所以能夠取得影史最佳暑期檔的優(yōu)異成績，主要原因也在于檔期內(nèi)爆款內(nèi)容多且連續(xù)性強(qiáng)。
《孤注一擲》、《消失的她》兩部35億+項(xiàng)目開路，緊隨其后的是《封神第一部》、《八角籠中》兩部20億+項(xiàng)目和15億+的《長安三萬里》，還有《熱烈》《巨齒鯊2》等億級(jí)項(xiàng)目連番上映。周周有好片，月月有爆款，正是這批優(yōu)質(zhì)頭部項(xiàng)目，幫助去年暑期檔達(dá)成了影史第一的超預(yù)期目標(biāo)。
但客觀來說，想重現(xiàn)去年暑期檔的盛況并不容易?？v覽近六年暑期檔，雖不乏單片幾十億的頭部爆款，然而像去年一個(gè)檔期就能夠誕生五部超大量級(jí)項(xiàng)目，拿下135億+檔期票房的狀況，仍屬史無前例。
而今年暑期檔原本變數(shù)就大，目前處于待映項(xiàng)目多、定檔項(xiàng)目極為有限的尷尬狀態(tài)。現(xiàn)在傳出變動(dòng)的三部影片又無一例外都是暑期檔重磅項(xiàng)目，不夸張地說，這三部影片無論哪一部缺席都會(huì)改變局部檔期格局。
現(xiàn)在可以確定的是，隨著那部影片的撤檔，至少6月28日已經(jīng)重新變回了虛位以待的狀態(tài)。如果沒有有力項(xiàng)目在6月末定檔補(bǔ)位，僅依靠端午檔幾部影片和目前已經(jīng)定檔的六月影片，恐怕將延續(xù)五月大盤的慘狀，牽連整個(gè)月份的市場(chǎng)大盤表現(xiàn)。
與此同時(shí)，隨著時(shí)間的推移，《哪吒之魔童鬧?！贰夺u園弄》這兩部影片能夠在暑期上映的概率也在不斷下降?！赌倪钢[海》原本將在檔期擔(dān)任著頭號(hào)種子的位置，可能是整個(gè)檔期最有望沖擊冠軍的候選影片，但越來越多聲音表明這部影片還處于趕工狀態(tài)，很有可能趕不上暑期檔。
《醬園弄》也是被行業(yè)寄予厚望，穩(wěn)坐第一梯隊(duì)的眾星云集話題影片。只是在戛納電影節(jié)首映后，《醬園弄》便暫時(shí)停下了宣發(fā)動(dòng)作。曾經(jīng)傳言該片有望成為今年上影節(jié)開幕片，最終也不了了之。目前有消息稱這部影片也將重新回爐剪輯，如果按照這一走向，同樣可能會(huì)無緣暑期。
最差的可能，今年暑期檔還沒開始便已經(jīng)折損了三員大將。
這會(huì)讓今年暑期檔陷入到一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的狀況中。
極限宣發(fā)卷土重來？
不過比起為離去的影片惋惜，眼下更重要的是，誰來補(bǔ)位？誰又來領(lǐng)跑？
電影行業(yè)大V電影票房日前在微博透露，目前上級(jí)部門已經(jīng)在加緊推進(jìn)影片定檔，并有望在近日官宣定檔。
像陸川導(dǎo)演積極推進(jìn)的《749局》、烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》以及徐崢新作《逆行人生》、鄧超主演的《沙海之門》等已經(jīng)幾近完成制作的頭部項(xiàng)目，都有一定概率成為補(bǔ)位影片中的一員。
而此前消息中大概率上映的《解密》《抓娃娃》等項(xiàng)目，隨著競(jìng)爭對(duì)手相繼退出，也將獲得更為有力的市場(chǎng)地位。
然而另一面的現(xiàn)實(shí)是：距離暑期檔滿打滿算也只剩一個(gè)月時(shí)間，目前的總體定檔進(jìn)度遠(yuǎn)低于預(yù)期。
這背后的最大原因應(yīng)該就是以《哪吒2》《醬園弄》為代表的幾個(gè)頭部國產(chǎn)大片持續(xù)不定檔，導(dǎo)致其余體量稍遜的項(xiàng)目也不敢輕舉妄動(dòng)，仍在觀望。定檔上映窗口期越短，便會(huì)為影片帶來更大的宣發(fā)推進(jìn)壓力。
盡管去年暑期檔市場(chǎng)成績喜人，但客觀來說，檔期宣發(fā)其實(shí)并不算輕松，很多項(xiàng)目都是依靠著口碑自然發(fā)酵脫穎而出。
像《消失的她》在端午檔上映前市場(chǎng)熱度幾乎全部集中在朱一龍粉絲群體，映后依靠網(wǎng)絡(luò)話題自然發(fā)酵最終才實(shí)現(xiàn)破圈。而因點(diǎn)映規(guī)模過大、時(shí)間過長引發(fā)行業(yè)爭議的《八角籠中》，本質(zhì)上也是由于映前宣發(fā)難以推進(jìn)，導(dǎo)致了只得通過這種手段預(yù)熱發(fā)酵。
另外還有《封神第一部》《長安三萬里》等項(xiàng)目，雖然最終票房成績喜人，無一例外都是熱度低開高走，在映后才憑借過硬品質(zhì)及話題衍生打開了破圈逆襲之路。
固然，由于預(yù)算限制最近兩年行業(yè)整體宣發(fā)周期、規(guī)模都在縮水，且從結(jié)果來看宣發(fā)后置對(duì)影片市場(chǎng)表現(xiàn)的影響有限——觀眾依然會(huì)為好內(nèi)容買單，只是可能會(huì)費(fèi)上更多時(shí)間。
但對(duì)于暑期檔這個(gè)傳統(tǒng)頭部檔期而言，過度緊張的宣發(fā)周期依然會(huì)對(duì)影片帶來更大挑戰(zhàn)，并不利于影片做好前期預(yù)熱。
這莫名讓我們回想起了22年暑期檔《獨(dú)行月球》的極限救市時(shí)刻。
當(dāng)時(shí)這部影片定檔時(shí)距離上映只剩10天時(shí)間，在短短一周多時(shí)間里片方既要完成宣發(fā)預(yù)熱還需開啟預(yù)售堆高票房。當(dāng)時(shí)或許更多原因來自市場(chǎng)側(cè)的不可抗力，未曾料到到了市場(chǎng)重回正軌的2024年，類似的事情仍然會(huì)在中國電影市場(chǎng)上演。
前有22年暑期檔《獨(dú)行月球》極限宣發(fā)，后有24暑期檔存貨眾多無人動(dòng)身。
市場(chǎng)撲朔迷離，到時(shí)候苦的，恐怕還得是宣發(fā)。