文｜My車轱轆
經(jīng)過一段時間的價格競爭，汽車行業(yè)的“價格戰(zhàn)”似乎有了?；鸬嫩E象。
統(tǒng)計局剛剛公布最新的數(shù)據(jù)，傳遞出汽車價格反彈的信號。4月，燃油小汽車和新能源小汽車價格分別下降4.8%和6.5%，降幅均有收窄。從中可以看出，汽車行業(yè)競爭環(huán)境有所好轉，價格開始修復，價格戰(zhàn)已階段性趨緩，從近期上市的新車里也證實了這點。
去年年初以來，汽車市場價格戰(zhàn)的激烈程度有目共睹。但隨著國內(nèi)車企財報陸續(xù)公布之后，我們才得以看到價格戰(zhàn)的慘烈，車市的“戰(zhàn)后創(chuàng)傷”正不斷顯現(xiàn)。不過，從統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)和車企新車節(jié)奏來看，價格戰(zhàn)呈現(xiàn)退潮趨勢，火力較去年有所緩和。鏖戰(zhàn)一年多，汽車業(yè)價格戰(zhàn)結束了嗎？
“價格戰(zhàn)”沒輸過，虧損沒停過？
2023剛剛開年，特斯拉率先打響價格戰(zhàn)的槍聲。時至3月，湖北省掀起史上最強購車優(yōu)惠潮，將戰(zhàn)火從電動車領域引到燃油車領域，此后，中國汽車市場大大小小的價格戰(zhàn)就再也沒停過。在巨額優(yōu)惠刺激下，車市也出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象，2023年國內(nèi)產(chǎn)銷量首次雙雙突破3000萬輛，創(chuàng)歷史新高。
雖然汽車市場看起來一副欣欣向榮的景象，但事實上，在這場內(nèi)卷里，大多數(shù)選手的后果都一樣——殺敵一千自損八百。這波烈度空前的價格戰(zhàn)，對全行業(yè)的盈利造成了巨大壓力。據(jù)轱轆哥不完全統(tǒng)計，15家上市車企在2023年均實現(xiàn)營收增長，但其中多達9家陷入增收不增利的局面。
2024年一季度，車市大環(huán)境仍未改變，價格戰(zhàn)甚至愈演愈烈。從已公布第一季度財報的8家上市整車企業(yè)來看，大部分車企銷量基本呈現(xiàn)同比上漲，但凈利潤方面僅4家車企實現(xiàn)同比增長，大多數(shù)車企凈利潤出現(xiàn)了大幅下滑。
國內(nèi)車企的財報證明了，當全行業(yè)內(nèi)卷價格后，業(yè)內(nèi)將沒有贏家。價格戰(zhàn)的本意是通過一定讓利實現(xiàn)薄利多銷，最終實現(xiàn)整體營收和利潤的增長，但從上市車企的表現(xiàn)看，價格戰(zhàn)的目標似乎并未達成。車企降下來的每一分錢，都在侵蝕公司利潤。
也正因如此，車企都有點支撐不下去了。如果價格戰(zhàn)再持續(xù)打下去，多數(shù)車企都將陷入越賣越虧的陷阱。特別是豐田一家車企利潤碾壓12家國內(nèi)車企總和，這是值得自主品牌好好反思的?？紤]到目前只有單個月的價格變動數(shù)據(jù)，至于價格降幅收窄能否延續(xù)仍有待觀察。但是，希望行業(yè)參與者都應該關注到，虧損是難以為繼。
持續(xù)多時的價格戰(zhàn)，行業(yè)“傷痕累累”
業(yè)內(nèi)流傳著一句話，“只有盈利，企業(yè)才能持續(xù)經(jīng)營?！?/p>
價格戰(zhàn)讓車企很頭疼，大部分是硬著頭皮在堅持。對于虧損的車企來說，只要價格戰(zhàn)不結束，“賠錢賺吆喝”的情況還會持續(xù)下去，并且還會不斷惡化。這種現(xiàn)象并不健康，但競爭到了這個階段，似乎已經(jīng)別無他法。因為在洗牌的關鍵期，如果大家不盡可能快速地搶占稍縱即逝的市場份額，一旦被擠下桌，再想上桌就很難了。
在市場競爭環(huán)境下，車企也許不想降價，但更不想離開“牌桌”。和以前相比，因為市場的主流玩家是合資品牌，汽車行業(yè)的價格戰(zhàn)不會突破底線，惡性競爭很少會出現(xiàn)。但隨著自主品牌的崛起和新勢力的強行切入，行業(yè)諸侯林立的競爭格局，決定了汽車行業(yè)難以擺脫價格戰(zhàn)。
從目前的形勢來看，價格戰(zhàn)的子彈還將再飛一會，汽車行業(yè)的低價博弈仍將持續(xù)，價格戰(zhàn)、市場份額的爭奪依然是競爭的關鍵詞。盡管短期內(nèi)徹底“結束價格戰(zhàn)”并不現(xiàn)實，但可以明確的是，單一的價格戰(zhàn)已經(jīng)不能成為車企長久依賴的競爭模式。對于那些“賠錢賺吆喝”的車企來說，正向利潤循環(huán)如果不能保證，留在“牌桌”上的窗口期將越發(fā)短暫。
因此，打價格戰(zhàn)雖然能夠在短期內(nèi)取得一定成績，卻可能付出更大的代價。當然，車企降價對于消費者來說肯定是好事，但如果這種短暫獲利的背后影響著中國汽車工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，想必沒有人愿意看到?？傊?，這場沒有贏家的價格戰(zhàn)，應當越快結束越好。
結語
今年價格戰(zhàn)是否停止還有待驗證，但在車企、經(jīng)銷商與供應鏈企業(yè)的角度看，價格戰(zhàn)帶來的損失是顯而易見。雖然現(xiàn)階段價格降幅已收窄，但仍未回歸良性發(fā)展，市場還在調(diào)整期。隨著價格的觸底反彈，汽車行業(yè)的“內(nèi)卷”之風能否就此打?。恐挥袝r間能給我們答案。